每年3月，全球進(jìn)入時(shí)裝周時(shí)間，這次菲拉格慕、華倫天奴、范思哲等國(guó)際大牌，把秀場(chǎng)也搬上了淘寶直播間。以往奢侈品牌新品發(fā)布，只有明星、VIP客戶等少數(shù)人才有機(jī)會(huì)進(jìn)入場(chǎng)。如今同步直播，消費(fèi)者可線上圍觀，淘寶直播間也成為大牌新品競(jìng)技場(chǎng)。

進(jìn)入三月，大牌密集上新。尤其是出入境隔離政策取消后，今年國(guó)際大牌再度開啟邀約國(guó)內(nèi)明星藝人“出戰(zhàn)”時(shí)裝周，引發(fā)社交媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。

為了爭(zhēng)奪中國(guó)消費(fèi)者的注意，菲拉格慕2023春夏時(shí)裝秀、愛馬仕旗下的上下2023秋冬時(shí)裝秀、華倫天奴2023春夏/秋冬時(shí)裝秀、范思哲2023春夏/秋冬時(shí)裝秀……等國(guó)際大牌把在全球多地舉行的新品發(fā)布秀場(chǎng)，也搬上了淘寶直播間。

這一站米蘭巴黎，下一場(chǎng)去洛杉磯，不用做長(zhǎng)途班機(jī)，也不用承受時(shí)差之苦，更不用擲重金買成VIP。進(jìn)入品牌同名淘寶直播間，就能享受明星代言人、大刊主編專屬的“前排看秀”的特權(quán)，素人也有享有近乎VIP的同等待遇。

全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，Z世代購(gòu)買力強(qiáng)勁且用戶基數(shù)龐大的中國(guó)，依舊是國(guó)際大牌寄予厚望新興市場(chǎng)。作為國(guó)民消費(fèi)平臺(tái)，淘寶天貓成為品牌方放大影響力的首選。阿里巴巴最新一季財(cái)報(bào)顯示，一年內(nèi)有1.24億人在淘寶天貓消費(fèi)超過10000元，這些高質(zhì)量的消費(fèi)者是國(guó)際大牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的目標(biāo)客群。

淘寶天貓還能幫助品牌獲取新客、成為會(huì)員。淘寶直播就是“拉新獲客”的有力抓手。比如可以通過“直播看秀”吸引用戶進(jìn)店，引導(dǎo)顧客成為“會(huì)員”。菲拉格慕2023春夏時(shí)裝秀，就吸引了15萬(wàn)人涌入淘寶直播間看秀，如今其天貓旗艦店的粉絲數(shù)也有20萬(wàn)之多。

淘寶直播負(fù)責(zé)人道放表示，原本以成交額為主要目標(biāo)的淘寶直播，從去年開始重新推出流量分配機(jī)制，“成交”和“內(nèi)容”將成為雙重指標(biāo)?！皟?nèi)容好，轉(zhuǎn)化高的直播間，都可以獲得更多公域流量”。

這也吸引了越來越多的品牌方，在其“店鋪直播”上嘗試內(nèi)容化創(chuàng)新，把時(shí)裝周秀場(chǎng)搬上淘寶直播間就是一個(gè)開始。