本文共4889個(gè)字，閱讀時(shí)間約需5分鐘，故此為看官們奉上一首5分33秒清涼神曲——楊宗緯&張碧晨《涼涼》。祝閱讀愉快。

這幾天世界杯看下來(lái)，吐槽菌開(kāi)始好奇了——大家伙兒除看球之外的收益都怎么樣了呀？俗話說(shuō)得好，“冷門下重注，超越拆遷戶；買球買強(qiáng)隊(duì)，天臺(tái)去排隊(duì)?！?span style="display: inline !important; float: none; background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(0, 0, 0); font-family: Arial,Verdana,sans-serif; font-size: 16px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; letter-spacing: normal; line-height: 24px; orphans: 2; text-align: left; text-decoration: none; text-indent: 0px; text-transform: none; -webkit-text-stroke-width: 0px; white-space: normal; word-spacing: 0px;">你們是買準(zhǔn)黑馬干翻拆遷戶，還是買砸底盤準(zhǔn)備上天臺(tái)了呢？

不過(guò)，吐槽菌的小伙伴陽(yáng)光菇告訴吐槽菌，為了足球上天臺(tái)不算什么新鮮事兒，站在天臺(tái)口兒上還得讓路才稀奇?！疤炫_(tái)上這群家伙趕緊騰個(gè)地兒啊，鈴木、斯巴魯、菲亞特要組團(tuán)上來(lái)了?！弊罱恢痹诮M盤口的陽(yáng)光菇表示不妨在世界杯外再開(kāi)個(gè)盤口，押一把看接下來(lái)哪個(gè)汽車品牌還要退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吧。

鈴木首當(dāng)其沖，吐槽菌是知道的——最近鈴木或?qū)⑷嫱顺鲋袊?guó)市場(chǎng)的消息那叫一沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不去蹭個(gè)熱點(diǎn)都不好意思說(shuō)自己是干汽車這一行的。

今年4月，鈴木發(fā)表聲明稱要繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)持“精品小車”的理念，5月23日，昌河鈴木卻宣布了“離婚”，6月19日，NHK又援引鈴木公司相關(guān)人員消息稱“鈴木將從中國(guó)的本土化生產(chǎn)中撤離，與長(zhǎng)安汽車的合作也將取消”，次日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月20日），日本產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)援引另一鈴木相關(guān)人員消息稱“在昌河鈴木的合作解除后，（我們）現(xiàn)在正在討論如何發(fā)展長(zhǎng)安鈴木”。

幾條消息依次爆出，堪稱打臉式的反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)——鈴木你到底鬧哪樣？一棵采訪過(guò)鈴木相關(guān)內(nèi)容的杏鮑菇表示，“這種反轉(zhuǎn)顯示出了鈴木高層對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的猶豫，既舍不得中國(guó)這個(gè)堪稱全球第一的汽車市場(chǎng)，又懶得下功夫改變目前（鈴木）在中國(guó)的產(chǎn)品營(yíng)銷策略。”

鈴木懶得改變?cè)谥袊?guó)的營(yíng)銷策略這點(diǎn)得到了陽(yáng)光菇的認(rèn)可。“（中國(guó)市場(chǎng)）消費(fèi)水平升級(jí)，小型車整體市場(chǎng)萎縮；鈴木的產(chǎn)品過(guò)于老舊，沒(méi)有順應(yīng)時(shí)代的需求推陳出新；（在國(guó)內(nèi)）基本無(wú)宣傳?！绷硪粋€(gè)小伙伴大噴菇則認(rèn)為，鈴木在“收縮戰(zhàn)線”，“本身在中國(guó)市場(chǎng)就沒(méi)什么發(fā)展，又不愿意把新東西拿到中國(guó)來(lái)，印度、東南亞和日本本土市場(chǎng)銷量表現(xiàn)不錯(cuò)，尤其印度這種市場(chǎng)，基本扔款車進(jìn)去就能賣?！贝髧姽秸J(rèn)為，“新吉姆尼的確好看，但是這車拿到中國(guó)肯定‘水土不服’?！?/p>

水土不服并不止新吉姆尼，銷量數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)安鈴木和昌河鈴木的銷量堪稱“懸崖跳水”。2017年長(zhǎng)安鈴木全年銷量為86513輛，同比大幅下滑26%，虧損8482萬(wàn)元。進(jìn)入2018年，長(zhǎng)安鈴木更是出現(xiàn)斷崖式下滑，今年1-5月長(zhǎng)安鈴木累計(jì)銷量為2.1萬(wàn)輛，同比下滑47%。而昌河鈴木的情況更糟糕，昌河鈴木2017全年銷量為26370輛，年環(huán)比下降42%。在所有廠商中排位第84。其僅依靠北斗星、北斗星X5、北斗星X5E三款車，這三款車在2017年總銷量為24185輛，占到昌河鈴木年銷量的92%。而在今年5月份，昌河鈴木銷量為1011輛，長(zhǎng)安鈴木銷量為4260輛。

持續(xù)低迷的銷量令經(jīng)銷商不堪重負(fù)。以長(zhǎng)安鈴木數(shù)據(jù)為例，其目前在全國(guó)授權(quán)的經(jīng)銷商共240家。以2018年前五月的銷量來(lái)估算，平均每家經(jīng)銷商的累計(jì)銷量不足88輛，各店經(jīng)營(yíng)狀況可想而知。“再猶豫的話，鈴木最終結(jié)果很有可能兩邊都落不下好?！毙吁U菇認(rèn)為。

“你問(wèn)這鍋是誰(shuí)的？當(dāng)然是傲慢又保守的鈴木高層們的?！毙吁U菇告訴吐槽菌，早前鈴木修在卸去社長(zhǎng)職務(wù)時(shí)就曾公開(kāi)表示“我們需要自己主動(dòng)恢復(fù)活力，最好的方法就是我首先離開(kāi)公司。但是我十分自負(fù)，所以我做不到這一點(diǎn)”?！澳馨寻谅Ｊ卣f(shuō)得這么清新脫俗，我只服鈴木?！毙吁U菇說(shuō)。

對(duì)于“除鈴木外，你們覺(jué)得還有誰(shuí)可能會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)”這個(gè)問(wèn)題，陽(yáng)光菇和大噴菇不約而同都把寶押給了菲亞特?！癋CA豈止不打算在中國(guó)做（菲亞特），我看FCA簡(jiǎn)直是全球都不打算‘做’（菲亞特）了?！标?yáng)光菇略帶夸張地表示。

陽(yáng)光菇告訴吐槽菌，“FCA可能將菲亞特退出中國(guó)市場(chǎng)”的猜測(cè)之所以再次出現(xiàn)，其起因是6月1日菲亞特克萊斯勒汽車集團(tuán)（FCA）在意大利“資本市場(chǎng)日”活動(dòng)上宣布了2018-2022五年發(fā)展計(jì)劃。該計(jì)劃顯示，未來(lái)FCA將重點(diǎn)發(fā)展Jeep、Ram、瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐等品牌?！罢f(shuō)話聽(tīng)音，這計(jì)劃并沒(méi)提到菲亞特這個(gè)品牌的未來(lái)規(guī)劃，”一棵接近菲亞特內(nèi)部的荔枝菌表示，“這難免讓外界猜測(cè)FCA集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)‘放棄’菲亞特?！?/p>

業(yè)內(nèi)猜測(cè)并非空穴來(lái)風(fēng)，在此次發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)CA首席執(zhí)行官馬爾喬內(nèi)表示：“FCA的在中國(guó)的業(yè)務(wù)將基于其三個(gè)核心品牌：阿爾法·羅密歐、Jeep和瑪莎拉蒂，其中Jeep將成為唯一一個(gè)在中國(guó)生產(chǎn)的品牌?！?p>

荔枝菌從另一個(gè)角度認(rèn)可了陽(yáng)光菇“不止中國(guó)，菲亞特可能全球都不想做了”的夸張說(shuō)法?！耙粋€(gè)品牌能否得到重視的最重要因素就是銷量，”荔枝菌表示，“而近幾年菲亞特全球銷量，你懂的?！睌?shù)據(jù)顯示，二、三十年前，菲亞特曾是歐洲最暢銷品牌之一，但2017年菲亞特在歐洲的市場(chǎng)份額只有5%?！霸谙矚g微型小車歐洲本土都這副腔調(diào)了，還能指望目前正在升級(jí)消費(fèi)水準(zhǔn)的中國(guó)市場(chǎng)么？”荔枝菌攤攤手。

“銷量為什么下滑，最主要還是沒(méi)推出合適市場(chǎng)的產(chǎn)品，SUV的風(fēng)口，菲亞特沒(méi)趕上，緊湊級(jí)車也沒(méi)有熱銷款?！崩笾J(rèn)為，“賣最好的是菲亞特500和Panda，占34%。你想想，二十多款車?yán)锊艃煽钴嚒艽颉?，占掉三分之一多，這簡(jiǎn)直是‘藥丸’的節(jié)奏。”

“菲亞特跟鈴木有相似的地方，都是主打微型車，但對(duì)于一個(gè)歐洲品牌來(lái)說(shuō)，微型車做頂梁柱確實(shí)很少見(jiàn)，而這也是整體銷量下跌的重要原因。”同樣“押寶”菲亞特的杏鮑菇認(rèn)為，“另外，（菲亞特）跟鈴木相似之處還有一點(diǎn)，就是都沒(méi)有抓住中國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展的好機(jī)會(huì)?！?/p>

縱觀菲亞特在華發(fā)展歷程，“堪稱從‘杯具’上升到‘餐具’?！毙吁U菇告訴吐槽菌，1999-2007年，南京菲亞特旗下派力奧等4款車型累計(jì)銷量?jī)H為16萬(wàn)輛。因銷量持續(xù)低迷，菲亞特退出中國(guó)市場(chǎng)，南京菲亞特汽車宣告破產(chǎn)?！皼](méi)能把派力奧不錯(cuò)的口碑有效地轉(zhuǎn)化為銷量，”杏鮑菇說(shuō)，“菲亞特簡(jiǎn)直可以說(shuō)是對(duì)不起這輛車的口碑，而且同時(shí)錯(cuò)過(guò)了中國(guó)汽車市場(chǎng)的高速發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>

2010年菲亞特卷土重來(lái)，和廣汽集團(tuán)成立了廣汽菲亞特銷售公司?！霸?012年首款國(guó)產(chǎn)車型菲翔投產(chǎn)后贏得了不錯(cuò)的反響，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)化的外觀造型還是1.4T動(dòng)力參數(shù)都很不錯(cuò)，”杏鮑菇說(shuō)，“但杯具的是，隨后菲翔的多次召回事件太有損形象了。”吐槽菌查詢資料發(fā)現(xiàn)，從菲翔上市開(kāi)始，一共召回過(guò)3次，規(guī)模最大的一次召回發(fā)生2015年3月，召回總數(shù)高達(dá)13.57萬(wàn)輛。

2015年7月，廣汽菲克正式宣布成立后，克萊斯勒的強(qiáng)勢(shì)加入讓原本銷量不佳的菲亞特更是雪上加霜?！胺苼喬卦絹?lái)越被邊緣化的原因是股權(quán)分配問(wèn)題，說(shuō)白了就是誰(shuí)持股多聽(tīng)誰(shuí)的。廣汽（持股）50%，菲亞特（持股）由50%降至10%，剩下40%的股權(quán)歸了克萊斯勒亞太?！毙吁U菇表示，“克萊斯勒加入后，廣汽菲克就成了國(guó)產(chǎn)Jeep的天下，菲亞特越來(lái)越慘?！变N量數(shù)據(jù)顯示，2014年之后菲亞特開(kāi)始了“高臺(tái)跳水”：2014年累計(jì)銷量6.8萬(wàn)輛；2015年累計(jì)銷量3.2萬(wàn)輛；2016年為7618輛；2017年為2273輛。今年1-4月，菲亞特國(guó)產(chǎn)車型銷量累計(jì)為90輛。從車型上看，1-4月，菲翔銷量為70輛，同比下降92.7%；致悅銷量為20輛，同比下降95.9%。吐槽菌隨機(jī)致電了上海一家廣汽菲克4S店，銷售人員表示菲翔沒(méi)有現(xiàn)車，提車要等10-15天左右，而北京一家店的銷售人員則表示目前僅銷售Jeep車型。另?yè)?jù)報(bào)道，廣汽菲克在廣東、湖北、浙江等多個(gè)省市的4S店大多已經(jīng)停止銷售菲亞特品牌汽車，把重心放在Jeep車型上。

“菲亞特從‘杯具’到‘餐具’的這一系列經(jīng)歷，關(guān)鍵還是自身產(chǎn)品和營(yíng)銷定位的問(wèn)題，”杏鮑菇表示，“目前官方已經(jīng)明確表示沒(méi)有國(guó)產(chǎn)車型了，進(jìn)口車型的引進(jìn)估計(jì)更是要打個(gè)問(wèn)號(hào)，它（菲亞特）可以跟鈴木比一把誰(shuí)最先消失在中國(guó)市場(chǎng)，我押它?！?/p>

除了鈴木和菲亞特外，斯巴魯也被認(rèn)為是可以和前二者一戰(zhàn)的選手。不過(guò)這個(gè)品牌讓吐槽菌和幾個(gè)小伙伴們?cè)谟懻撝衅鹆藸?zhēng)議，大噴菇認(rèn)為，“斯巴魯并沒(méi)有國(guó)產(chǎn)，它跟（鈴木和菲亞特有）合資企業(yè)的不一樣，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，不算‘退出’?！?/p>

荔枝菌則用了“水土不服導(dǎo)致的嚴(yán)重消化不良”來(lái)形容斯巴魯?！叭毡镜男”娖嚻放?，都一個(gè)德行。（如果說(shuō)）鈴木是領(lǐng)導(dǎo)層傲慢固執(zhí)、片面追求眼前利益導(dǎo)致的思想僵化，那么斯巴魯就是因過(guò)于鉆牛角尖而導(dǎo)致的營(yíng)銷層面徹底斷片。（斯巴魯）經(jīng)銷商‘逼宮’了解一下？”

在被業(yè)界稱之為斯巴魯經(jīng)銷商血淚控訴狀的《致中國(guó)斯巴魯經(jīng)銷商全體同仁書》中，吐槽菌看到了這樣一段文字：“在中國(guó)汽車市場(chǎng)環(huán)境不斷擴(kuò)大向好的今天，SUBARU品牌的銷售量和客戶滿意度卻呈雙雙下滑趨勢(shì)，2017年更遭受了有史以來(lái)的嚴(yán)重衰退，只達(dá)成了3萬(wàn)臺(tái)銷量。經(jīng)銷商因此遭受了重大的打擊，大多數(shù)經(jīng)銷商出現(xiàn)了虧損?！痹谶@份“控訴狀”被報(bào)道之后，斯巴魯總部決定，拿出2億多元人民幣給中國(guó)的斯巴魯經(jīng)銷商作為補(bǔ)貼，一半用于去年銷售的補(bǔ)助，一半用在今年——斯巴魯將為中國(guó)經(jīng)銷商提供補(bǔ)貼，具體金額為賣一臺(tái)車補(bǔ)3300元?！把a(bǔ)貼還是治標(biāo)不治本，”荔枝菌認(rèn)為，“雖然可以給經(jīng)銷商們解決燃眉之急，但如果補(bǔ)貼用完了怎么辦？再補(bǔ)貼2個(gè)億嗎？”

“要說(shuō)斯巴魯現(xiàn)在的問(wèn)題是沒(méi)有國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，這也不夠客觀，看隔壁雷克薩斯就是個(gè)很好的例子?！崩笾J(rèn)為，“斯巴魯最主要的問(wèn)題還是不夠重視中國(guó)市場(chǎng)，不愿為中國(guó)市場(chǎng)而做出相應(yīng)改變，比如營(yíng)銷方式等。”2015年斯巴魯總裁兼CEO吉永泰曾公開(kāi)表示：“即便我們將中國(guó)市場(chǎng)下滑的銷量全部轉(zhuǎn)移至美國(guó)，仍然無(wú)法滿足美國(guó)市場(chǎng)的需求?！?/p>

“大佬都這么不重視中國(guó)市場(chǎng)，可想而知，銷量下滑是肯定的?！崩笾f(shuō)。吐槽菌查詢資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，2017年斯巴魯在華銷量?jī)H為3.1萬(wàn)輛，同比下降34%。市場(chǎng)份額更是只有0.13%。“現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不再是十幾年前加三十萬(wàn)才能提雅閣的年代了，光有好的產(chǎn)品是不夠的，酒香也怕巷子深?！?/p>

但也不是足夠重視中國(guó)市場(chǎng)方面的營(yíng)銷就能贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞，DS就是一個(gè)與斯巴魯“殊途同歸”的例子?！安荒苷f(shuō)它不重視中國(guó)市場(chǎng)，你看它都把（代言人）法國(guó)女神蘇菲瑪索換成了中國(guó)男神王凱了。這算是很接地氣了好么。”一朵參加過(guò)不少DS活動(dòng)的蜜環(huán)菌說(shuō)。

“DS與鈴木斯巴魯這些品牌特別不一樣。代言人、廣告、冠名、上市發(fā)布會(huì)、試駕……等等，都搞得像模像樣，合資也做起來(lái)了?！泵郗h(huán)菌說(shuō)。“但是，（與鈴木斯巴魯）還有一個(gè)不一樣的地方是，你在路上很少看到這個(gè)牌子，（銷量）一直提不起來(lái)?！蓖虏劬诓樵冧N量數(shù)據(jù)時(shí)有點(diǎn)驚呆了——今年5月DS整體銷量不足30輛。

“要說(shuō)（DS）退市也不至于，（若要退市）肯定排在鈴木菲亞特斯巴魯后面，雪鐵龍還能再繼續(xù)折騰折騰的?！痹诿郗h(huán)菌看來(lái)，DS最大的問(wèn)題在于“沒(méi)有建設(shè)好屬于一個(gè)豪華汽車品牌該有的品牌形象?！?/p>

蜜環(huán)菌拿此前被業(yè)內(nèi)笑稱為“DS全村人兒的指望”DS 7舉了個(gè)例子?！罢б豢矗?0來(lái)萬(wàn)的豪華品牌車不貴啊是不是，BBA（相應(yīng)級(jí)別）的也要這個(gè)價(jià)格，可是中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在不傻了，20來(lái)萬(wàn)買一款緊湊型車？牌子還是身邊人不大認(rèn)識(shí)的？那可就有點(diǎn)太貴了，在中國(guó)，豪華品牌還得看奧迪這種精到家的，你看，只要是個(gè)車就來(lái)加長(zhǎng)加寬，DS不妨了解一下?！?/p>

“如果要我（押寶）啊，我肯定不押鈴木、菲亞特這倆肉眼可見(jiàn)的天臺(tái)大熱門選手，我也不押斯巴魯、DS這種‘折騰’還能‘續(xù)一秒’的。”蜜環(huán)菌笑得“欠欠兒”的，“要是我，我就押一把東風(fēng)旗下的組合套裝，二手車市場(chǎng)紅牌罰下的納智捷、銷量下滑到導(dǎo)致工廠停產(chǎn)的起亞、半死不活的標(biāo)致，可都是天臺(tái)冷門啊——押寶反著來(lái)，別墅靠大海，明白嗎？”