東風(fēng)汽車旗下品牌的“特價(jià)甩賣”有望短期拯救其疲軟的銷量。

3月8日晚間，東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司（東風(fēng)汽車集團(tuán)，00489.HK）發(fā)布2月產(chǎn)銷快報(bào)。快報(bào)顯示，今年2月，東風(fēng)汽車集團(tuán)銷量為15.42萬(wàn)輛，較去年同期的20.55萬(wàn)輛下降24.96%，其中新能源汽車銷量為1.32萬(wàn)輛，低于去年同期的1.79萬(wàn)輛。

今年1-2月，東風(fēng)汽車集團(tuán)累計(jì)汽車銷量為26.2萬(wàn)輛，同比下降48.48%，其中新能源汽車銷量為3.73萬(wàn)輛，同比下滑32.4%。

從主要乘用車品牌來(lái)看，東風(fēng)日產(chǎn)（含英菲尼迪）2月銷量為6.64萬(wàn)輛，去年同期為8.59萬(wàn)輛；鄭州日產(chǎn)銷量為3731輛，去年同期為4200輛；東風(fēng)本田銷量為3.13萬(wàn)輛，去年同期為5.94萬(wàn)輛；神龍汽車（東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍）銷量為5425輛，去年同期為7632輛。

相較于合資品牌，東風(fēng)旗下自主品牌跌幅稍小。東風(fēng)柳州銷量為1.01萬(wàn)輛，去年同期為1.07萬(wàn)輛；東風(fēng)乘用車公司銷量為7076輛，去年同期為1.16萬(wàn)輛；嵐圖汽車銷量為1107輛，去年同期為740輛。

近日，東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下包括東風(fēng)本田、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)日產(chǎn)、嵐圖、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)富康等7個(gè)汽車品牌、56款燃油及新能源車型官宣“限時(shí)促銷”，結(jié)合廠家讓利、政府補(bǔ)貼等，消費(fèi)者可享受4000元到9萬(wàn)元的優(yōu)惠。

澎湃新聞?dòng)浾邚慕?jīng)銷商處了解到，中型豪華轎車東風(fēng)雪鐵龍C6此次優(yōu)惠幅度最大，湖北省政企補(bǔ)貼后，雪鐵龍C6部分車型直接降價(jià)9萬(wàn)，入門版裸車價(jià)格低至12.98萬(wàn)。

以雪鐵龍C6為主的降價(jià)車型引爆了湖北車市，一時(shí)間4S店人滿為患，甚至有外地消費(fèi)者前往武漢購(gòu)車。

據(jù)武漢經(jīng)開(kāi)區(qū)官網(wǎng)消息，3月1日起，東風(fēng)本田在湖北省的25家特約店五天共達(dá)成訂單1469輛，日均294輛，較2月增長(zhǎng)359%。在剛剛過(guò)去的周末，東風(fēng)乘用車各大4S店內(nèi)，消費(fèi)者咨詢政策、看車問(wèn)價(jià)、簽訂合同絡(luò)繹不絕，省內(nèi)4S店達(dá)成訂單275輛，較2月日均增長(zhǎng)186.5%。神龍汽車日均訂單量更是增長(zhǎng)984%，銷量明顯增長(zhǎng)。

針對(duì)東風(fēng)本次備受關(guān)注的大降價(jià)，乘聯(lián)會(huì)表示，3月份湖北省推出限時(shí)一個(gè)月、企業(yè)加政府空前優(yōu)惠的購(gòu)車補(bǔ)貼政策，展現(xiàn)了汽車大省對(duì)穩(wěn)定、促進(jìn)汽車消費(fèi)的政策決心。目前看，到店、下訂人群規(guī)模向好，短期內(nèi)或?qū)?duì)中部省份銷量結(jié)構(gòu)形成虹吸效應(yīng)。

乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)評(píng)價(jià)說(shuō)，其核心作用正是目前所達(dá)成的宣傳效果，“因?yàn)榭陀^來(lái)說(shuō)，沒(méi)有特別大力度的一個(gè)宣傳的話，或者沒(méi)有特別吸引眼球的一個(gè)促銷力度的話，消費(fèi)者關(guān)注度可能不夠，促進(jìn)消費(fèi)的熱情也無(wú)法得到有效釋放。”他強(qiáng)調(diào)，這只是一場(chǎng)針對(duì)3月的暫時(shí)促銷活動(dòng)，近期將拉動(dòng)銷量，但長(zhǎng)期看不會(huì)留下后遺癥。

就東風(fēng)本次降價(jià)是否會(huì)觸發(fā)其他省市跟隨，崔東樹(shù)認(rèn)為，該活動(dòng)具有示范作用，短期之內(nèi)會(huì)輻射到周邊地區(qū)，形成對(duì)周邊的擴(kuò)散效應(yīng)，“取得了這么大的關(guān)注度，證明是有效的，其他省份很可能會(huì)進(jìn)行效仿?！?/p>

澎湃新聞?dòng)浾吡私獾?，包括安徽、云南、四川、重慶等地的東風(fēng)本田經(jīng)銷商也在3月7日前后推出了降幅較大的促銷措施，其中部分車型較官方指導(dǎo)價(jià)優(yōu)惠達(dá)到了7萬(wàn)-8萬(wàn)元。有成都地區(qū)經(jīng)銷商向記者介紹，雖然此前幾個(gè)月東風(fēng)本田也一直有不小的折扣力度，但是本次降價(jià)力度明顯進(jìn)一步加大，可以說(shuō)是“史無(wú)前例”。