戴上金箍、站在城墻上等待紫霞仙子的至尊寶，還有身穿盔甲、霸氣揮劍的“西楚霸王”項羽.......近日，江蘇宿遷市文廣旅局副局長劉冰，和宿遷市宿豫區(qū)文廣旅局副局長蘇衍坤在短視頻平臺開啟“變身”模式為家鄉(xiāng)代言，分別扮演了項羽以及影片《大話西游》中的經(jīng)典人物至尊寶，沖上網(wǎng)絡(luò)熱搜。

紫牛新聞 圖

隨著國內(nèi)旅游市場的快速復(fù)蘇，四川、湖南、新疆、甘肅等地文旅局局長紛紛出鏡，通過短視頻的方式為家鄉(xiāng)代言。有的鮮衣怒馬馳騁雪原，有的素袍斗笠化身“森林的主人”，還有的變裝俠客“仗劍游甘孜”......政府官員們一改嚴(yán)肅刻板形象，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，助力家鄉(xiāng)文旅事業(yè)的發(fā)展，也受到了不少網(wǎng)友的好評。

江蘇也有文旅局長拍視頻為家鄉(xiāng)代言了

落日余暉的城樓上，一名男子穿著寫有“奮斗”和“幸會”字樣的背心、短褲，手握藍(lán)色酒瓶，和一襲紅衣、手持寶劍的紫霞仙子對話?！跋山缡刮腋械娇仗?，只有在人間我才能感到自己是活著的……”男子單手將酒瓶用力握緊，金光閃過，他化身戴上金箍的至尊寶，手持金箍棒，帶著紫霞仙子騰空而起，飛過了宿遷袁家村、梨家灣等景區(qū)。

3月7日，宿遷市宿豫區(qū)文廣旅局副局長蘇衍坤主演的短片刷屏網(wǎng)絡(luò)，甚至一度沖上了娛樂熱搜榜。蘇衍坤告訴澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）記者，自己一直在琢磨怎么讓宿豫文化走出去，看到各地文旅局長在短視頻領(lǐng)域“卷”起來，他也坐不住了，希望自己拍的視頻在旅游方面起到推介作用。

關(guān)于視頻的創(chuàng)意，蘇衍坤解釋稱，視頻拍攝地位于宿遷印象·袁家村景區(qū)，景區(qū)里有一個城樓，和影片《大話西游》結(jié)尾的經(jīng)典場景非常相似，他覺得很適合拍攝至尊寶和紫霞仙子對峙的橋段?！坝^眾對《大話西游》的經(jīng)典橋段很熟悉，話題熱度也大，所以我們選擇了一種接地氣的幽默表現(xiàn)形式?！碧K衍坤說。

同時他也坦言，壓力還是很大，“沒時間看也不太敢看評論，如果老是想著爭議就沒辦法做事情了。”蘇衍坤表示。

宿遷版“至尊寶”剛火不久，“項羽”也“出戰(zhàn)”了。3月9日，一條長約30秒的視頻在朋友圈中刷屏，視頻中，宿遷市文廣旅局副局長劉冰化身“西楚霸王”項羽，頭戴金黃色的盔甲，穿著紅色的披風(fēng)，手持寶刀，威嚴(yán)霸氣。宿遷是“西楚霸王”項羽的家鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)亟ㄓ袊?A級項王故里景區(qū)。

多地刮起“文旅局長出鏡代言”熱潮

澎湃新聞注意到，文旅局長出鏡代言，劉冰和蘇衍坤早已不是第一個。近年來，國內(nèi)旅游市場刮起了“文旅局長出鏡營銷”的熱潮。2020年11月，時任新疆昭蘇縣副縣長兼農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記的賀嬌龍身披紅斗篷，颯爽策馬，為當(dāng)?shù)芈糜雾椖看?，火遍全網(wǎng)；2021年4月，“甘孜文旅局長劉洪”的視頻號開通，以短視頻展現(xiàn)甘孜雪山草原、星空海子、茶馬古道還有濃郁藏式風(fēng)情，同樣爆紅；2022年10月，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉在推介隨州當(dāng)?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)時，扮古裝俠客出鏡，受到網(wǎng)友高度關(guān)注，同時也把當(dāng)?shù)氐墓陪y杏帶火了.......

效果上看，文旅局長在互聯(lián)網(wǎng)上盡展才藝，出圈的視頻讓不少原來“藏在深山無人識”的景點變得“一朝成名天下知”。同時，線上的流量也帶動了線下文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給當(dāng)?shù)貛韺嵈驅(qū)嵉慕?jīng)濟(jì)效益。

文旅局長們的“變身視頻”為何容易出圈？南京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授王少磊向澎湃新聞分析，局長們放棄了傳統(tǒng)的“公文腔調(diào)”，使用私語化模式進(jìn)行吆喝，這是傳播策略的改變，也是對過去文旅宣傳的“文本優(yōu)化”，有一定的進(jìn)步意義。不過，未來如果有更多的文旅局長想著用類似的形式“出圈”收割流量，受眾的新鮮度也會下降，“如何觸及旅游行業(yè)的實質(zhì)，提高文旅行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，讓旅客在流量背后獲得更高的旅游體驗，這是更多的文旅局長需要考慮的問題。”王少磊表示。

人民數(shù)據(jù)研究院研究員葉德恒認(rèn)為，文旅局長“出圈”帶來流量只是第一步，如果游客慕名而來，卻發(fā)現(xiàn)景區(qū)服務(wù)質(zhì)量不佳、旅游體驗差，那無論局長們?nèi)绾钨u力“吆喝”，都吸引不了“回頭客”。因此，旅游目的地要想謀求長期發(fā)展，還要練好內(nèi)功，贏得市場口碑，讓流量轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲摹傲袅俊薄?/p>