小程序游戲的火爆，導(dǎo)致廣告搭載頻發(fā)。近日，安徽省消保委對(duì)40款小游戲廣告開(kāi)展了為期三個(gè)月的專項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有38款游戲搭載廣告，占比高達(dá)95%，且廣告與游戲環(huán)節(jié)綁定，一些廣告觀看前不告知、觀看中加時(shí)長(zhǎng)、觀看完難關(guān)閉，涉嫌通過(guò)技術(shù)設(shè)置變相強(qiáng)制玩家觀看。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小游戲廣告入口表意不明是各平臺(tái)普遍存在的問(wèn)題，即在“獲取道具/提示選項(xiàng)”中不告知需看廣告，但點(diǎn)擊后卻直接進(jìn)入廣告頁(yè)面。在38款含廣告的小游戲中就有26款存在此類問(wèn)題，占比為68.4%。其中百度智能平臺(tái)被測(cè)試的8款小游戲廣告全部存在此類問(wèn)題，其小游戲界面中的“免費(fèi)提示”按鈕，用戶點(diǎn)擊后就直接彈到廣告頁(yè)面。

其次，近五成小游戲廣告設(shè)置雙重倒計(jì)時(shí)。廣告中設(shè)置雙重倒計(jì)時(shí)往往可以增加瀏覽時(shí)長(zhǎng)，如觀看廣告時(shí)第一次顯示是“15秒后獲得獎(jiǎng)勵(lì)”，但結(jié)束后又閃出“剩余35秒”。調(diào)查中共發(fā)現(xiàn)19款小游戲廣告在播放時(shí)設(shè)置了雙重倒計(jì)時(shí)，并且這19款小游戲全部來(lái)自抖音、百度智能、快應(yīng)用三個(gè)平臺(tái)，占比分別為60%、87.5%和75%。

此外，部分小游戲廣告關(guān)閉困難。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)部分小游戲廣告無(wú)關(guān)閉按鈕、關(guān)閉按鈕無(wú)效或弱化關(guān)閉選項(xiàng)等問(wèn)題，其中快應(yīng)用平臺(tái)有6款小游戲在廣告中出現(xiàn)關(guān)閉按鈕無(wú)效的情況，占該平臺(tái)被測(cè)試小游戲的75%。測(cè)試中，該平臺(tái)的小游戲廣告出現(xiàn)時(shí)雖然顯示有關(guān)閉按鈕，但第一次點(diǎn)擊后卻直接跳到廣告推廣的主體介紹，需要再點(diǎn)擊一次才能關(guān)閉廣告。

《中華人民共和國(guó)廣告法》第十四條明確“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告”，第四十四條明確“在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”而作為游戲玩家，看似是在暢玩免費(fèi)的游戲，但無(wú)形中早已為平臺(tái)貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)流量，并成為廣告推廣產(chǎn)品的潛在或?qū)嶋H消費(fèi)者。對(duì)于這些問(wèn)題，安徽省消保委希望各平臺(tái)加強(qiáng)小游戲廣告搭載的監(jiān)管，嚴(yán)格依法在顯著位置標(biāo)明“廣告”字樣，讓玩家有更多的自主選擇權(quán)。