3月30日，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播論壇”在四川成都舉行。走到第十個(gè)年頭的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展成為與會(huì)者的焦點(diǎn)話題，如何講好中國故事更成為行業(yè)熱議的方向。

由國家廣播電視總局國際合作司主辦，北京廣電新視點(diǎn)電視節(jié)目制作信息中心承辦、在以“視聽連接世界 創(chuàng)新引領(lǐng)未來”為主題的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播論壇”上，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)視聽國際協(xié)同合作，促進(jìn)視聽事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為行業(yè)主管單位、頭部視聽平臺、多國駐成都使領(lǐng)館新聞官員，以及海內(nèi)外廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者等分享的重點(diǎn)，圍繞中國內(nèi)容出口、中外合作交流等議題，一系列國際傳播交流經(jīng)驗(yàn)、分享洞見讓論壇現(xiàn)場座無虛席。

論壇現(xiàn)場

近年來，海外用戶欣賞的華語內(nèi)容范圍越來越多元，從最初的武俠功夫、古裝歷史到家庭都市、偶像愛情再到中國科幻，都已經(jīng)有了很好的受眾基礎(chǔ)；頭部平臺為了讓內(nèi)容傳播更加有效，通過配音或者與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ腢P主進(jìn)行合作，把內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)在平臺上傳播等等。

經(jīng)過這些年的發(fā)展，隨著國內(nèi)影視內(nèi)容制作水平的提升，以及視頻平臺出海在推廣華語內(nèi)容上所作的種種努力，中國影視內(nèi)容在海外的觀看量和滲透率都有了較大的增長。

亞洲-太平洋廣播聯(lián)盟副主席、國家廣播電視總局國際合作司司長閆成勝表示，我國網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)積極拓展海外市場，傳播內(nèi)容、出口形式、運(yùn)營主體等呈現(xiàn)多元化、多樣化趨勢，國際傳播力、影響力不斷提升，為向國際社會(huì)展示我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就、傳播中華優(yōu)秀文化發(fā)揮了積極作用。要堅(jiān)持守正創(chuàng)新、胸懷天下，既自信自強(qiáng)，又謙遜謙和，聚焦國際傳播效能提升和動(dòng)能培養(yǎng)，努力為各國觀眾提供既賞心悅目又溫潤心靈的優(yōu)秀視聽產(chǎn)品，為弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

閆成勝

與會(huì)者普遍認(rèn)為，隨著國際傳播移動(dòng)化、社交化、可視化、智能化趨勢不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為全球第一大訂閱渠道和第二大收益渠道，網(wǎng)絡(luò)視聽成為國際傳播的新“藍(lán)?！保恰爸v好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國”的重要載體。

隨著國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有越來越多的優(yōu)秀的國產(chǎn)內(nèi)容積極開拓海外市場，讓中國故事走向國際。

比如，迪士尼通過版權(quán)采買的方式陸續(xù)把國產(chǎn)劇成功帶到了海外，落地其在海外的電視媒體頻道，以及像“迪士尼+”這樣的流媒體平臺。

與此同時(shí)，除了電影、電視劇，海外傳播平臺還持續(xù)與國內(nèi)合作伙伴共同打造中國主題的紀(jì)錄片的內(nèi)容，這些內(nèi)容以中國故事國際表達(dá)，中國內(nèi)容國際傳播為宗旨，打造中國節(jié)目走出去的窗口，向海外觀眾呈現(xiàn)中國精彩的一面，而且，更著眼于深入和長遠(yuǎn)內(nèi)容的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、人才培養(yǎng)項(xiàng)目等，為展現(xiàn)中國形象創(chuàng)造了有利條件。

雖然世界各個(gè)角落的審美略有差異，但是，內(nèi)容的匠心制作是獲得所有地區(qū)用戶認(rèn)同的共同標(biāo)準(zhǔn)。好的作品是完全可以跨越文化理解門檻的。因此，在國際傳播中，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要扎根于華語內(nèi)容的制作，做出最好的華語內(nèi)容。

具備個(gè)人的敘事視角在宏大背景中去注重故事細(xì)節(jié)的現(xiàn)實(shí)主義題材在海外是受歡迎的。比如《功勛》，在YouTube播出后，迅速成為華語劇場的播放第一名，從留言的文字來看，有港澳臺的同胞，旅居海外的華人，還有出生長大在海外的華裔等，受眾評論“不僅看到了宏大的場面，還看到了感人至深的個(gè)人故事”。

論壇上，與會(huì)者對借助短視頻開展國際傳播具有的先天優(yōu)勢也進(jìn)行了梳理。比如相較于長視頻，短視頻降低了信息跨國傳播帶來的語言障礙和文化隔閡；比如，短視頻覆蓋面廣、受眾廣泛，既能提供各國受眾喜聞樂見的創(chuàng)作內(nèi)容，也為滿足不同地區(qū)、不同國家、不同人群的不同喜好帶來了可能。因?yàn)閯?chuàng)作門檻低，形式靈活，短視頻的內(nèi)容不會(huì)受到固定框架的限制；再如，短視頻時(shí)長短，傳播速度快，更便于用戶利用碎片時(shí)間進(jìn)行觀看和分享，進(jìn)而在大范圍內(nèi)包括跨越國家和地區(qū)的范圍內(nèi)，形成快速的社交傳播，實(shí)現(xiàn)最大的傳播效益。此外，短視頻傳播直觀生動(dòng)，傳播效率高，更容易在不同文化背景的人群中產(chǎn)生共鳴和共情。

會(huì)上，與會(huì)嘉賓建議加強(qiáng)傳播內(nèi)容、語態(tài)上的創(chuàng)新，創(chuàng)新青年交流模式，加快構(gòu)建特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播體系。大家共同表達(dá)了進(jìn)一步加強(qiáng)合作、推動(dòng)國際傳播效能提升和動(dòng)能培養(yǎng)、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)烈愿望。

與會(huì)嘉賓表示，網(wǎng)絡(luò)視聽成為國際傳播的新“藍(lán)海”，是“講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國”的重要載體。這一過程中，要堅(jiān)持幾方面的理念：其一，要堅(jiān)持全球化的理念，無論是內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，還是平臺機(jī)構(gòu)，都要有全球理念才能做好國際傳播；其二，要有長期主義，不是一兩年就可以見成效的；其三，要有合作的理念，在合作中實(shí)現(xiàn)共贏；其四，要擁抱新技術(shù)，隨著人工智能時(shí)代的到來，要積極擁抱人工智能技術(shù)，用技術(shù)賦能國際傳播，從而開拓國際傳播領(lǐng)域中的藍(lán)海，占領(lǐng)國際新的市場。

當(dāng)日，2023第二屆中俄短視頻大賽啟動(dòng)儀式同期舉行。本屆大賽獲得中國國家廣播電視總局與俄羅斯數(shù)字發(fā)展通信與大眾傳媒部支持，由中國移動(dòng)咪咕視訊科技有限公司和俄羅斯SPBTV（網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商）共同舉辦。大賽以“朝氣生活，一起向未來”為主題，面向中國與俄羅斯視聽內(nèi)容創(chuàng)作者，征集主題契合、內(nèi)容積極向上的短視頻作品。