本篇原創(chuàng)文章源自微信公眾號：DT財經(jīng)，文 字：林美汕、編 輯：唐也欽、數(shù) 據(jù)：董道力、設(shè) 計：戚桐琿、運 營：蘇洪銳 監(jiān) 制：唐也欽。

年輕人的美妝生活正在發(fā)生變化。

在理性護膚的趨勢下，人們更為審慎地對待每一次消費決策，他們用心做攻略、看測評，不輕易被天花亂墜的消費主義話術(shù)所欺騙。在品牌選擇上，人們對大品牌的依賴逐漸降低，愿意嘗試那些擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的小品牌、新品牌。

年輕人的美妝偏好和需求，往往藏在他們?nèi)粘ｊP(guān)注的妝護內(nèi)容當(dāng)中。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，63.4%的用戶將微博作為美妝護膚的種草平臺，65%的人在微博關(guān)注美妝博主。

為了深入洞察年輕人的美妝護膚偏好，微博熱力研究所聯(lián)合第一財經(jīng)旗下DT研究院發(fā)布這份《2023微博美妝用戶趨勢觀察手冊》，對消費者的妝護習(xí)慣及平臺美妝護膚熱點內(nèi)容進行總結(jié)，并進一步提出妝護品牌微博熱點營銷的四條路徑。完整手冊如下：