本篇原創(chuàng)文章源自微信公眾號(hào)：DT財(cái)經(jīng)，文 字：林美汕、編 輯：唐也欽、數(shù) 據(jù)：董道力、設(shè) 計(jì)：戚桐琿、運(yùn) 營：蘇洪銳 監(jiān) 制：唐也欽。

年輕人的美妝生活正在發(fā)生變化。

在理性護(hù)膚的趨勢(shì)下，人們更為審慎地對(duì)待每一次消費(fèi)決策，他們用心做攻略、看測(cè)評(píng)，不輕易被天花亂墜的消費(fèi)主義話術(shù)所欺騙。在品牌選擇上，人們對(duì)大品牌的依賴逐漸降低，愿意嘗試那些擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的小品牌、新品牌。

年輕人的美妝偏好和需求，往往藏在他們?nèi)粘ｊP(guān)注的妝護(hù)內(nèi)容當(dāng)中。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，63.4%的用戶將微博作為美妝護(hù)膚的種草平臺(tái)，65%的人在微博關(guān)注美妝博主。

為了深入洞察年輕人的美妝護(hù)膚偏好，微博熱力研究所聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)旗下DT研究院發(fā)布這份《2023微博美妝用戶趨勢(shì)觀察手冊(cè)》，對(duì)消費(fèi)者的妝護(hù)習(xí)慣及平臺(tái)美妝護(hù)膚熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，并進(jìn)一步提出妝護(hù)品牌微博熱點(diǎn)營銷的四條路徑。完整手冊(cè)如下：