2023年一季度已經(jīng)圓滿(mǎn)落下帷幕，回顧一季度，品牌們無(wú)不是深入洞察消費(fèi)市場(chǎng)，掌握消費(fèi)趨勢(shì)后的精準(zhǔn)行動(dòng)。知萌咨詢(xún)出品的《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中提到了2023年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)的10大消費(fèi)趨勢(shì)。今天，趨勢(shì)君就帶大家來(lái)盤(pán)點(diǎn)十個(gè)2023年一季度的優(yōu)秀趨勢(shì)案例。

趨勢(shì)一：信任復(fù)利

品牌信任需要持之以恒的塑造，要通過(guò)品牌價(jià)值的傳遞，品牌的故事和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)和共享，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生品牌信仰，這也是公域流量到私域流量再到心域流量的過(guò)程。

順豐：順豐30周年，與時(shí)代的追光者同行

2023年3月26日，順豐迎來(lái)了三十歲生日，發(fā)布TVC《順豐30周年，與時(shí)代的追光者同行》。從1993到2023，從發(fā)展制造業(yè)到實(shí)現(xiàn)全球化，順豐一直和時(shí)代同行，和時(shí)代的追光者同行，順豐這30年持續(xù)穩(wěn)定的陪伴與積累為品牌帶來(lái)信任復(fù)利效應(yīng)，使得順豐成為消費(fèi)者信賴(lài)的中國(guó)第一快遞物流綜合服務(wù)商。品牌信任度是一個(gè)持續(xù)積累的過(guò)程，對(duì)消費(fèi)者而言信任來(lái)自企業(yè)信息的透明度，品牌的穩(wěn)定度和對(duì)消費(fèi)者的真誠(chéng)度，當(dāng)品牌信任度達(dá)到一定程度就會(huì)產(chǎn)生信任復(fù)利效應(yīng)，信任復(fù)利是是企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的重要武器。

愛(ài)慕：她的故事，內(nèi)衣記得

2023年，是愛(ài)慕的30周年，作為內(nèi)衣品牌，愛(ài)慕選擇在三八婦女節(jié)之時(shí)發(fā)布《她的故事，內(nèi)衣記得》短片，用內(nèi)衣講述成長(zhǎng)的故事。短片中，在女生情竇初開(kāi)、墜入愛(ài)河、面臨抉擇、做出選擇的每一個(gè)階段和瞬間，愛(ài)慕都與她們相伴。愛(ài)慕陪伴，記錄中國(guó)女性的成長(zhǎng)，與她們同行?！叭缫?，始終愛(ài)慕”。愛(ài)慕不斷向中國(guó)女性傳達(dá)品牌三十年如一日的初心與堅(jiān)持構(gòu)建聲望壁壘，創(chuàng)造消費(fèi)者擁護(hù)的復(fù)利效應(yīng)。

趨勢(shì)二：純粹主義

在純粹主義的消費(fèi)趨勢(shì)下，安全健康化升級(jí)，成分開(kāi)始跨界。從成分表到配料表，從透明可見(jiàn)到科學(xué)消費(fèi)，消費(fèi)者正在追求更好，更極致，更簡(jiǎn)單，更可掌控的純粹。

奈雪的茶：阿膠奶茶

消費(fèi)者在日常飲食中體現(xiàn)的傾向是選擇更加健康的食材，天然的原料，女性的美顏需求也通過(guò)“以?xún)?nèi)養(yǎng)外”來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此食品飲料開(kāi)發(fā)方向也發(fā)生變化，阿膠、養(yǎng)生茶、膠原蛋白飲品等具有功效性的產(chǎn)品受到消費(fèi)者喜愛(ài)。前不久，奈雪的茶就聯(lián)名東阿阿膠推出了阿膠奶茶、阿膠黑芝麻紅棗糕等一系列健康養(yǎng)生新品。新品一上線(xiàn)直接沖上微博熱搜，引得一眾年輕消費(fèi)者前去打卡。阿膠速溶粉、老白茶、銀耳和紅棗，“羅漢果汁0卡代糖，這些干凈純粹的原料成為新品的招牌，每一種材料都戳中了年輕人的“純粹”需求。奈雪的阿膠奶茶讓奶茶風(fēng)評(píng)兩級(jí)反轉(zhuǎn)，去掉不健康的標(biāo)簽，成為原料好的養(yǎng)生飲品。

“蓋是英雄”：菌液分離新科技

安全健康理念在持續(xù)升級(jí)中，飲品界又出現(xiàn)了新形式的產(chǎn)品，飲品不僅要口味符合大眾，其成分設(shè)計(jì)上也應(yīng)純粹用心?！吧w是英雄”推出成人版養(yǎng)樂(lè)多，由蒙牛產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投完成，獲百萬(wàn)元天使輪融資。和國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的益生菌飲料不同的是，“蓋是英雄”益生菌氣泡飲，是國(guó)內(nèi)首款采用菌液分離技術(shù)的益生菌飲品，其飲品蓋子中隱藏著新黑科技，在旋轉(zhuǎn)瓶蓋時(shí)，蓋中的活菌片能夠掉落在氣泡飲料中，快速溶解，變成益生菌飲料。這款產(chǎn)品涵蓋了氣泡水的口感和促消化的活菌，既好喝又健康，菌液分離的概念還給產(chǎn)品增添了趣味性，給用戶(hù)帶來(lái)全新體驗(yàn)感。

趨勢(shì)三：精微極質(zhì)

新消費(fèi)時(shí)代下，聚焦精微市場(chǎng)，在日常品類(lèi)中不斷細(xì)分，把精專(zhuān)主義做到極致，才能擴(kuò)大品牌知名度。無(wú)論是成熟品牌還是新品類(lèi)，精微極致都是破局機(jī)會(huì)。

辣么鹵力：致力于下酒零食細(xì)微賽道

成立于2021年的辣么鹵力從下酒零食品類(lèi)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，意識(shí)到中國(guó)目前沒(méi)有能立馬叫出名字的零食品牌，決定從這個(gè)場(chǎng)景入手，占領(lǐng)下酒零食場(chǎng)景。近期，辣么鹵力推出新品“烤腸脆脆”，就從細(xì)微處洞察，發(fā)現(xiàn)烤腸在消費(fèi)者心中一直屬于烤制食品，不符合下酒需要的香口和耐嚼，辣么鹵力決定將烤腸做成薯片脆口感的下酒菜，經(jīng)過(guò)12個(gè)月的超長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)開(kāi)發(fā)，運(yùn)用薄切和低溫烘烤技術(shù)，突破技術(shù)壁壘，使其呈現(xiàn)香口和耐嚼。同時(shí)，選擇黑椒烤腸、柿種/花生、脆椒段三合一的配方，從產(chǎn)品配料層面洞察消費(fèi)者想一次吃到更加多樣化下酒食材的想法。

蕉下：輕量化戶(hù)外戰(zhàn)略落地

登山、露營(yíng)、飛盤(pán)、滑雪...大眾的健康意識(shí)在逐漸提升，越來(lái)越多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)中去，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。以防曬產(chǎn)品切入市場(chǎng)的蕉下品牌，3月份正式官宣“輕量化戶(hù)外”的品牌定位，攜手譚維維出品《驚蟄令》，帶來(lái)新品全地形戶(hù)外跑鞋“驚蟄”，該跑鞋防撞防水，腳感舒適，專(zhuān)為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)打造，同時(shí)，品牌簽約周杰倫為品牌代言人，一系列宣傳掀起輕量化戶(hù)外新浪潮！戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，裝備向來(lái)是需要輕松便捷，使運(yùn)動(dòng)過(guò)程中體驗(yàn)感更好，蕉下抓住這一細(xì)節(jié)，推出輕戶(hù)外功能性產(chǎn)品，提出“輕戶(hù)外理念”，滿(mǎn)足消費(fèi)者“裝備更輕”“體驗(yàn)更輕”“心情更輕”“身體更輕”的需求，讓大眾以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹的戶(hù)外樂(lè)趣。

趨勢(shì)四：國(guó)潮新境

國(guó)潮已經(jīng)成為一種消費(fèi)文化和產(chǎn)品風(fēng)尚，更代表中國(guó)品牌在設(shè)計(jì)、文化與科技上的全面躍升，從審美迭代走向新的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)域。中國(guó)文化與中國(guó)元素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，國(guó)潮風(fēng)一眼望去就知是屬于中國(guó)的美。

野獸派：合作朵云軒，將中國(guó)山水畫(huà)臨摹于產(chǎn)品瓶身

野獸派再度攜手朵云軒，發(fā)布春季新品—“如沐春風(fēng)”與“空山新雨”兩款新香香氛，其包裝和命名滿(mǎn)滿(mǎn)中國(guó)風(fēng)。設(shè)計(jì)理念取自明代大畫(huà)家沈周《兩江名勝圖冊(cè)》中的《天些》、《三茅峰》，空山新雨、初草萌芽，山前寺后有青松，空氣中都是雨水和青草的芳香。野獸派將中國(guó)的古典山水畫(huà)與現(xiàn)代香氛產(chǎn)品做了完美的融合，空山新雨的味道，仿佛置身雨后山谷，山水畫(huà)為瓶身，自帶詩(shī)情畫(huà)意，將中國(guó)古代山水的怡然、美好在香味中展現(xiàn)。同時(shí)，產(chǎn)品在發(fā)布節(jié)點(diǎn)上，與中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)氣“春分”結(jié)合，在春分時(shí)節(jié)發(fā)布，使產(chǎn)品迎合春日氛圍感。

OPPO：大漠銀月

近幾年，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)成為“國(guó)潮”文化的組成部分，傳統(tǒng)正在時(shí)尚，古典正在流行，基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容不斷出現(xiàn)，引發(fā)共鳴。三月，OPPO 發(fā)布全新影像旗艦 OPPO Find X6 系列，邀請(qǐng)舞蹈家朱潔凈演繹的《大漠銀月》，短片以舞蹈形式講述朱潔凈在大漠中經(jīng)歷沙暴，恍惚間回到古戰(zhàn)場(chǎng)化身花木蘭，在花木蘭征戰(zhàn)沙場(chǎng)的故事中融合書(shū)法古詩(shī)等元素，極力讓中華傳統(tǒng)文化的做到創(chuàng)新表達(dá)。消費(fèi)者之所以支持OPPO，是因?yàn)閺南M(fèi)體驗(yàn)的角度，它的做工更精，技術(shù)更強(qiáng)，品質(zhì)更好，比如此次發(fā)布的全新影像旗艦 OPPO Find X6，就以超光影三主攝推動(dòng)移動(dòng)影像邁入全主攝時(shí)代?？梢砸?jiàn)得，國(guó)潮，創(chuàng)新表達(dá)傳統(tǒng)文化只是一種輔助手段，硬核的產(chǎn)品、技術(shù)才是王道，國(guó)貨升華必須內(nèi)外兼修。

趨勢(shì)五：虛實(shí)共振

元宇宙的熱度持續(xù)至今，但發(fā)展到了2023年，元宇宙產(chǎn)業(yè)需要向更多的應(yīng)用場(chǎng)景拓展，加速與各行各業(yè)的融合，虛實(shí)共振才是元宇宙為行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值的關(guān)鍵。

百度：元宇宙之夜

2023年春節(jié)對(duì)大多數(shù)人都有著不一樣的重大意義，人們需要一場(chǎng)熱鬧儀式辭舊迎新。于是，百度推出「兔年要可AI」，以AI科技讓新春更有趣更好玩，同時(shí)打造Web3.0元宇宙紅毯派對(duì)。元宇宙紅毯秀中，百度打造三組不同風(fēng)格的夢(mèng)幻世界，眾多明星齊聚在這個(gè)美輪美奐的元宇宙空間。除了紅毯，百度還打造出五個(gè)節(jié)目舞臺(tái)，唱跳表演、樂(lè)隊(duì)表演、歌曲表演、古偶大秀、脫口秀，在新春之際給用戶(hù)帶來(lái)一場(chǎng)超現(xiàn)實(shí)的視聽(tīng)盛宴。今年春節(jié)，百度用「元宇宙之夜」呈現(xiàn)了元宇宙的落地應(yīng)用，虛實(shí)達(dá)到共振。

鐘薛高：AI雪糕新品Sa’Saa

夏季將至，雪糕、冰品又要開(kāi)始大規(guī)模走進(jìn)消費(fèi)者視線(xiàn)，一些雪糕新品也開(kāi)始上市。近日，素有“雪糕刺客”之稱(chēng)的鐘薛高發(fā)布了平價(jià)雪糕，和以往均價(jià)在15元左右的產(chǎn)品不同，Sa’Saa系列產(chǎn)品僅售價(jià)3.5元，有紅豆冰、綠豆冰、牛奶冰和可可冰四種口味。在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，主理人介紹，鐘薛高“Sa’Saa”的名字是AI起的，包裝是AI設(shè)計(jì)的，口味是AI建議的，圖片和視頻都是AI自動(dòng)生成的，連品牌的靈魂都是AI給的，可以說(shuō)這是一款A(yù)I研發(fā)上市的雪糕。雪糕成為了AI周邊，現(xiàn)實(shí)與虛擬工具結(jié)合，能引起Z時(shí)代年輕群體的關(guān)注和嘗試；價(jià)格平民化，鐘薛高逐漸開(kāi)始修正其在消費(fèi)者眼中“天價(jià)”的刻板印象。

從2023年一季度的案例中可以看出，把握消費(fèi)趨勢(shì)是必要的，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的深度洞察可以為品牌增添信心，為未來(lái)新挑戰(zhàn)做足準(zhǔn)備和布局。2023年，品牌間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)還在繼續(xù)，后續(xù)會(huì)涌現(xiàn)出更多的精彩案例，讓我們拭目以待。