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程序化廣告(Programmatic advertising)是指自動購買和銷售數(shù)字廣告庫存。這種數(shù)據(jù)驅動的方法利用技術實時購買數(shù)字廣告空間。不僅如此，它還能幫助公司簡化流程，提高目標定位能力，降低管理成本，這也解釋了為什么程序化廣告已經成為世界各地營銷人員的一個重要工具。在過去十年中，全球程序化廣告市場快速增長，到2023年，程序化廣告支出預計將超過5000億美元。歐洲是全球最具活力的數(shù)字廣告市場之一，這種向程序化交易的轉變也在整個歐洲展開。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2021年歐洲在程序化廣告上的支出達到近740億美元，整個歐洲大陸的廣告商每年將更大比例的數(shù)字廣告預算投入到程序化廣告上。

2017-2026年全球程序化廣告支出(十億美元) 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

2017-2026年歐洲程序化廣告支出(十億美元) 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

英國

英國是歐洲領先的程序化廣告市場，也是全球第三大程序化廣告支出國。2021年，英國的程序化廣告支出達到創(chuàng)紀錄的240億美元，與前一年相比增長了23%以上。盡管這一支出增長預計將在未來幾年放緩，但毫無疑問，英國的廣告商未來將把程序化廣告放在數(shù)字廣告議程的首位。畢竟，這種基于數(shù)據(jù)的策略不僅有助于加快廣告購買流程，還能確保廣告活動的效率和效果。一個值得關注的有趣趨勢是，英國和其他市場的程序化競爭領域正在變得多樣化。隨著這項技術每年變得更容易獲得和負擔得起，程序化及其帶來的好處不再是大公司的專利。

2017-2026年歐洲程序化廣告支出(十億美元) 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

德國和法國

德國和法國在歐洲的程序化廣告市場中排名前三。盡管2021年它們的總支出無法與英國廣告商競爭，但不可否認的是，在這兩個國家，程序化廣告也改變了游戲規(guī)則。根據(jù)最新報告，自2017年以來，德國的程序化廣告支出已經增加了一倍多，目前約為122.2億美元。在法國，程序化廣告的支出也在加速增長，2021年，法國廣告商的支出增加了30%以上。行業(yè)數(shù)據(jù)進一步顯示，智能手機是法國程序化廣告的主要設備。2021年，超過一半的程序化廣告資金流向了移動廣告，考慮到有多少在線用戶通過智能手機瀏覽網頁，這并不奇怪。那么，哪些品牌處于程序化革命的前沿呢？2021年，雷諾是法國領先的程序化廣告商，占程序化總支出的近3%。

2017-2026年德國程序化廣告支出(單位:億美元) 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

2021年法國按設備劃分的程序化廣告支出分布情況 數(shù)據(jù)來源：Statista.com

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