說起數(shù)據(jù)新聞，你可能會想到數(shù)據(jù)圖表、炫酷的可視化效果；可能會想到一些工具，比如Excel、Python、Tableau等等；也可能一頭霧水。數(shù)據(jù)新聞在中國還年輕，但行業(yè)從業(yè)者、學(xué)術(shù)研究者、個人創(chuàng)作者們，已經(jīng)圍繞著它做了不少探索。

這一次，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院“白楊數(shù)新觀察”團(tuán)隊和澎湃新聞“湃客·有數(shù)”共同推出系列訪談“數(shù)據(jù)新聞訪談錄”。

我們抱著觀察記錄、答疑解惑的想法，采訪了國內(nèi)外十多位在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域有創(chuàng)見、有思想的學(xué)者、媒體人及學(xué)子，闡釋數(shù)據(jù)新聞的新理念新發(fā)展，介紹數(shù)據(jù)新聞教育的經(jīng)驗、方法和路徑，分享數(shù)據(jù)新聞作品的創(chuàng)作過程，在數(shù)據(jù)新聞的業(yè)務(wù)實(shí)踐前沿、行業(yè)發(fā)展前景、教學(xué)體系現(xiàn)狀等話題中進(jìn)行思維碰撞。

引言

一個國家在 70 年間能創(chuàng)造怎樣的發(fā)展奇跡？用 9% 的耕地總面積裝滿 14 億人的飯碗，將一片片黃沙荒原變?yōu)榫G洲林海，讓 960 萬平方公里土地上立體交通縱橫交錯連接成網(wǎng)……由《經(jīng)濟(jì)日報》團(tuán)隊制作的中國新聞獎一等獎作品“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻，用新形態(tài)把成就數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)視覺化、視覺藝術(shù)化，簡潔、直觀、有趣地展現(xiàn)新中國成立 70 年來的輝煌發(fā)展成果。

圖片來源：中國記協(xié)網(wǎng)

我們邀請了經(jīng)濟(jì)日報社“數(shù)說70年”創(chuàng)作團(tuán)隊成員中的朱文娟，請她分享作品的創(chuàng)作經(jīng)歷與感受，聊聊如何運(yùn)用巧思展現(xiàn)國計民生之變，如何破解數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作之困，以及如何看待數(shù)據(jù)新聞的未來等。

《經(jīng)濟(jì)日報》朱文娟：經(jīng)濟(jì)日報社視聽部制作室副主任，畢業(yè)于北京交通大學(xué)計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院、北京大學(xué)政府管理學(xué)院。曾獲中國新聞獎一等獎、三等獎，中國人大新聞獎二等獎，全國旅游好新聞網(wǎng)絡(luò)二等獎等。

“數(shù)說70年”：數(shù)據(jù)為線，串起家國民生｜

Q1：“數(shù)說70年”以清晰純粹的數(shù)據(jù)模型展示經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就，這種方式有怎樣的獨(dú)特優(yōu)勢？

朱文娟：“數(shù)說70年”的“數(shù)說”運(yùn)用了大量數(shù)據(jù)，構(gòu)建了多個數(shù)據(jù)模型。一方面結(jié)合了經(jīng)濟(jì)日報深耕經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢和定位特色，另外一方面是考慮用新穎的報道形式吸引人。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“晴雨表”，可以真實(shí)地、直接地反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善。與傳統(tǒng)文字表達(dá)方式相比，用數(shù)據(jù)表達(dá)成就更客觀更精準(zhǔn)，也更適合展示 70 年的歷史跨度。我們也注意到，主流媒體作成就報道時還沒有在新媒體上采用過這種形式。所以，我們認(rèn)為采用大量數(shù)據(jù)模型來展示國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就，可能會是很好的切入點(diǎn)。

圖片來源：“數(shù)說70年”《中國外貿(mào)“修煉”記》

Q2：“數(shù)說70年”中有六大主題，請問當(dāng)時團(tuán)隊是如何從關(guān)乎國計民生的諸多話題中總結(jié)選定這六個主題的？

朱文娟：選題的具體角度是經(jīng)過了很多次篩選調(diào)整的。一方面是依靠經(jīng)濟(jì)日報在經(jīng)濟(jì)報道上的豐厚積累。作為黨中央、國務(wù)院指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的重要輿論陣地，經(jīng)濟(jì)日報長期關(guān)注我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)成就策劃和呈現(xiàn)上擁有豐富的經(jīng)驗，為“數(shù)說70年”選題打下了很好的工作基礎(chǔ)。同年經(jīng)濟(jì)日報圍繞新中國成立 70 周年推出大量原創(chuàng)報道，有些主題和“數(shù)說70年”里的部分內(nèi)容相似，可以說是我們共同關(guān)注話題的產(chǎn)出。

另一方面實(shí)際上是依據(jù)數(shù)據(jù)整理的結(jié)果。令我們欣喜的是，數(shù)據(jù)整理情況評估與我們的報道經(jīng)驗是基本吻合的，這給了我們很大的信心。所以“數(shù)說70年”系列短視頻也可以說是比較自然而然地選取了消費(fèi)、飲食、大國工程、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、外貿(mào)等六個領(lǐng)域介紹發(fā)展成績。同時，這些話題剛好又與老百姓生活都比較貼近，正好又契合了新媒體形態(tài)產(chǎn)品注重考慮網(wǎng)友關(guān)注度的出發(fā)點(diǎn)。 

Q3：我們看到作品中有一部分是通過人們飲食結(jié)構(gòu)（主食，肉食等的占比）的變化來體現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)的。您是如何想到用這種小切口來切入宏大主題表達(dá)的？

朱文娟：報道視角的轉(zhuǎn)變與成就敘事的創(chuàng)新是新聞宣傳的基本功。我們把受眾意識前置，在如何吸引受眾上花費(fèi)了很多心思。宏大主題宣傳要入眼入心，就必須接地氣，必須理清楚“大”與“小”的辯證關(guān)系。也就是要“對癥下藥”，找到最容易被用戶接受的突破點(diǎn)。我們認(rèn)為，運(yùn)用群眾語言，講群眾身邊事，以小切口、小故事反映大時代大成就大道理，是更親切也更有效的方法。

“數(shù)說70年”用群眾語言講百姓聽得懂的話，凸顯了發(fā)展成就與百姓生活的關(guān)聯(lián)，更容易引起受眾的興趣。當(dāng)年螞蟻森林非?；鸨?，參與其中的每個人都感覺自己對綠色低碳發(fā)展有貢獻(xiàn)，在“數(shù)說70年”的“生態(tài)篇”里，我們選擇以螞蟻森林為切口鋪陳開來，一下子拉近了與受眾的距離，實(shí)現(xiàn)了很好的傳播。

圖片來源：“數(shù)說70年”《中國生態(tài)點(diǎn)綠成金》

探索之路：“數(shù)說70年”創(chuàng)作的困難與展望 ｜

Q4：您理想中的數(shù)據(jù)新聞作品是什么樣子？

朱文娟：制作數(shù)據(jù)新聞，最基本的要求是要有充足的數(shù)據(jù)?！皵?shù)說70年”的每一集時長大約一分半鐘，每集需要幾十組數(shù)據(jù)的支撐。不僅要展現(xiàn)連續(xù)完整的變化數(shù)據(jù)，還要突出明確精準(zhǔn)的單點(diǎn)數(shù)據(jù)。另外還需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、篩選、核對以及校驗，每一步都很關(guān)鍵。為保證做出來的內(nèi)容是準(zhǔn)確、沒有瑕疵的，數(shù)據(jù)核對尤為重要，因為我們基本靠人力核對，所以這項工作很辛苦也很具有挑戰(zhàn)性。

另一個困難可能是在大量數(shù)據(jù)中做取舍。有些數(shù)據(jù)很好，完整又干凈，但可能在感官上的關(guān)聯(lián)度弱。例如大家對火車高鐵這類“看得見”的事物感受度比較強(qiáng)烈，對一些地下管網(wǎng)這類“看不見”的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)可能沒有太多感受，這里就要根據(jù)選題做取舍。有些數(shù)據(jù)跟生活貼切性強(qiáng)，但是在 70 年間統(tǒng)計方式或標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生過變化，有些數(shù)據(jù)甚至出現(xiàn)了個別時間的數(shù)據(jù)斷層，是保留部分還是分時段說明也需要做取舍。

除此之外，我們也要考慮數(shù)據(jù)做出來是否好看，可視化產(chǎn)品必須要有視覺美感和視覺沖擊力。數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不光是精確到每個數(shù)字多少，還要通過整體設(shè)計來傳遞我們要講述的故事，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的精準(zhǔn)匹配。例如“消費(fèi)篇”中對社會消費(fèi)零售總額的數(shù)據(jù)做了變形設(shè)計，把常規(guī)柱狀圖轉(zhuǎn)化成像扇子或者像海螺一樣的形狀，讓觀眾直觀看到數(shù)據(jù)的增長，也讓這種擬物造型留下深刻的觀后印記。

圖片來源：“數(shù)說70年”《從一蔬一飯之變看餐桌上的中國》

Q5：能分享一下您近期關(guān)于數(shù)據(jù)新聞作品的創(chuàng)作計劃嗎？我們很期待團(tuán)隊之后更多的優(yōu)秀作品。

朱文娟：數(shù)據(jù)新聞只是我們工作中的一個小方面?，F(xiàn)在新媒體熱度很高，但是傳統(tǒng)媒體依然有非常多的精品內(nèi)容以及經(jīng)典作品值得學(xué)習(xí)和研究。傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)板塊能夠帶來非常多的啟發(fā)，比如設(shè)計和選題思路。《經(jīng)濟(jì)日報》在 2021 年推出了報紙“數(shù)據(jù)版”專版，內(nèi)容很豐富，很值得關(guān)注。這是一個長期的創(chuàng)作計劃，目前每周大概推出 4 期內(nèi)容，推薦閱讀。

另外，我們團(tuán)隊跟總編室、中經(jīng)網(wǎng)一起制作推出了“十畫十說”融合產(chǎn)品，也推薦給大家。這個產(chǎn)品設(shè)計了有關(guān)黨的二十大勝利召開報道的十個數(shù)據(jù)產(chǎn)品，在報紙、微信、抖音、快手等多個渠道發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了平面報刊內(nèi)容在融媒體上的有機(jī)呈現(xiàn)。

我們跟大家一樣，也很期待能經(jīng)常推出優(yōu)秀的作品。但是在學(xué)習(xí)一個作品時，建議大家不光看到它獲得的獎項，看到它展現(xiàn)出來的樣子，有很多作品還要去分析研究它對生產(chǎn)方法、生產(chǎn)流程、生產(chǎn)機(jī)制帶來的優(yōu)化和完善。這個背后的變化，可能是更可貴的。

采寫 / 周幸 賈亦佳 陳穎齊 李穎

編輯 / 賈司瑒 徐心遠(yuǎn)

統(tǒng)籌 / 詹新惠 汪惠怡 湃客·有數(shù)