【導(dǎo)語(yǔ)】

元宇宙概念的興起，帶火的不僅有數(shù)字人、虛擬偶像，還有數(shù)字藏品。 數(shù)字藏品作為文化藝術(shù)領(lǐng)域的一種新興表達(dá)方式，得到了眾人的追捧。 從2021年8月到2022年5月不到一年的時(shí)間里，中國(guó)國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品總額及數(shù)量大幅增長(zhǎng)。 一時(shí)間數(shù)字藏品也是水漲船高，炒作、變現(xiàn)、暴富，成為了數(shù)字藏品的關(guān)鍵詞，無(wú)數(shù)玩家和資本涌入數(shù)藏市場(chǎng)； 2022年上半年國(guó)內(nèi)平均每月誕生100家數(shù)藏公司。2022年5月國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行高達(dá)14739.8萬(wàn)元。

然而，好景不會(huì)每日常在，熱潮還沒(méi)持續(xù)多久，卻在迎來(lái)“降溫”。 2022年6月份，數(shù)字藏品的市場(chǎng)遇冷，市場(chǎng)總額持續(xù)大幅下降；到今年10月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總額只有3273.6萬(wàn)元，不及5月份的四分之一。 如果用一句話概括2022年的數(shù)字藏品行業(yè)，那么便是”上半年有多火，下半年就有多涼“。

數(shù)字藏品到底藏了個(gè)啥？

提到數(shù)字藏品首先我們需要先解釋什么是NFT。

NFT（Non fungible token，非同質(zhì)化代幣）是映射特定資產(chǎn)的非同質(zhì)化通證，絕大部分是基于以太坊ERC協(xié)議上，即在以太坊上鑄造與發(fā)行。通過(guò)區(qū)塊鏈標(biāo)記了用戶對(duì)于特定資產(chǎn)的所有權(quán)，使得NFT成為該特定資產(chǎn)公認(rèn)的可交易性實(shí)體同時(shí)，NFT具有不可替代、不可分割、不可篡改等特征。NFT的核心價(jià)值在于“數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化”，是虛擬世界產(chǎn)權(quán)確權(quán)和交易流通機(jī)制。

數(shù)字藏品是NFT合規(guī)下中國(guó)特色化探索，是NFT的一種應(yīng)用形式。數(shù)字藏品是通過(guò)加密運(yùn)算技術(shù)，將圖片、音頻、模型等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)嶓w寫(xiě)入智能合約，具有獨(dú)立認(rèn)證代碼和元數(shù)據(jù)，可供收藏、交易、流通。在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏。我國(guó)數(shù)字藏品與NFT本質(zhì)區(qū)別在于國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品不具備NFT的資金屬性及社交屬性，與虛擬貨幣劃清了明確的界限。

2021年6月，支付寶與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)合發(fā)行了“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款 NFT付款碼皮膚，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)大廠布局?jǐn)?shù)字藏品帷幕。 “大廠出品”“稀有”“藝術(shù)”等標(biāo)簽，讓每款限量 8000份、初始發(fā)行價(jià)為9.9元的NFT付款碼皮膚，得到了哄搶，甚至有人在二手交易平臺(tái)上高價(jià)求購(gòu)，最高價(jià)格炒到了100多萬(wàn)。

看到市場(chǎng)紅利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也涌入數(shù)字藏品賽道，騰訊上線幻核、阿里推出鯨探、京東拿出靈稀、嗶哩嗶哩上線數(shù)字藏品板塊……與此同時(shí)，平臺(tái)的多樣，也驅(qū)使藏品形式的多元化豐富化，出現(xiàn)了畫(huà)作、音樂(lè)、視頻、潮玩、非遺、頭像表情包等類型。其中市場(chǎng)熱度最高的三個(gè)類型是潮玩/國(guó)潮類，藝術(shù)收藏品類和游戲動(dòng)漫類。

數(shù)字藏品為何一夜走紅。

首先是價(jià)格親民，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的平均價(jià)格在30到40之間，67.38%的數(shù)字藏品價(jià)格在50元以下，收藏者花幾十元到幾百元即可購(gòu)買(mǎi)到心儀的藏品，誰(shuí)都消費(fèi)得起，讓藏品從“高冷”真正“飛入尋常百姓家”；其次，收藏便民，解決了實(shí)體藏品容易損壞或丟失的缺點(diǎn)，且讓觀賞圖片沒(méi)有了時(shí)空限制。

同時(shí)就像盲盒一樣，對(duì)特定IP的追隨，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品的最主要因素。由于數(shù)字藏品獨(dú)一無(wú)二、不可篡改的屬性，它比盲盒等IP產(chǎn)品更能滿足消費(fèi)者追求”限量“的心理，甚至是潮人們彼此”相認(rèn)“的密碼。

稀有、收藏、變現(xiàn)、新鮮讓年輕人熱衷于數(shù)字藏品。

只需十幾元或幾十元，就能擁有一個(gè)標(biāo)注唯一序號(hào)的數(shù)字藏品。 價(jià)格相對(duì)便宜，概念形式新穎，滿足年輕人消費(fèi)習(xí)慣、社交需求與價(jià)值審美，數(shù)字藏品開(kāi)始從小眾圈層走入大眾視野。 多家平臺(tái)的數(shù)字藏品，均銷售火爆，上線幾十秒后即售罄。 根據(jù)調(diào)查顯示，購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品者以Z世代（新的”Z世代“是指1995-2009年間出生的一代人）的年輕人居多，00后和90后成為了數(shù)藏的主力軍。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)主流數(shù)字藏品app的用戶分析，我們可以發(fā)現(xiàn)用戶以男性為主，且偏向于年輕化和高學(xué)歷。在主流數(shù)字藏品app中，男性用戶約占7成，女性用戶約占3成，可見(jiàn)，男性對(duì)數(shù)字藏品的興趣較高。 35歲以下的用戶占比高達(dá)70.6%，專科以上的用戶高達(dá)41.6%，呈年輕化和高學(xué)歷趨勢(shì)。

年輕人對(duì)數(shù)字藏品的熱衷，體現(xiàn)了他們追求獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)和審美體驗(yàn)。對(duì)他們而言，IP價(jià)值、藏品寓意、稀缺程度、買(mǎi)家數(shù)量、轉(zhuǎn)手難易程度都是考量的標(biāo)準(zhǔn)。有些品牌會(huì)將數(shù)字藏品與大熱的盲盒連接起來(lái)，這種方式本身就能吸引很多年輕消費(fèi)者，還能增加朋友之間的友好互動(dòng)。一位00后數(shù)字藏品玩家在社交平臺(tái)上分享說(shuō)，數(shù)字藏品多是文物IP、動(dòng)漫IP，有滿滿的回憶感；特別是數(shù)字藏品限量版，稀缺性能進(jìn)一步激起童年回憶，同時(shí)能享有數(shù)藏平臺(tái)限量級(jí)藏品特別權(quán)益。

誰(shuí)在賣數(shù)字藏品？一夜火爆又迅速“涼涼”

隨著NFT的熱度迅速席卷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，螞蟻、騰訊、字節(jié)、百度、京東、B站、小紅書(shū)…… 幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大廠蜂擁而上，并以“數(shù)字藏品”命名自己的NFT項(xiàng)目。 在NFT最火的時(shí)候，每天都有百萬(wàn)用戶涌入螞蟻集團(tuán)旗下的鯨探和騰訊旗下的幻核這兩大頭部數(shù)字藏品平臺(tái)。 僅2022上半年，就上線了超700家數(shù)字藏品平臺(tái)。

公開(kāi)報(bào)告顯示，截至2022年8月，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)總量超過(guò)1000家， 其中上市公司背景的超過(guò)25家，國(guó)資背景的超過(guò)20家，央媒背景的有9家。

資本的瘋狂入場(chǎng)，迅速帶火了數(shù)字藏品然而，熱潮還沒(méi)持續(xù)多久，數(shù)字藏品卻迎來(lái)了行業(yè)“寒冬”。2022年國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的成交額在5月份到達(dá)頂峰，此后市場(chǎng)發(fā)行總額持續(xù)下降。10月份國(guó)內(nèi)數(shù)藏的發(fā)行總額只有3273.6萬(wàn)元，不到5月份的四分之一。

大廠中，最先退場(chǎng)的是騰訊旗下的”幻核“。

8月16日，幻核發(fā)布公告稱，即日起幻核將停止數(shù)字藏品發(fā)行，用戶可以選擇繼續(xù)持有已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字藏品，也可以發(fā)起退款申請(qǐng)。與此同時(shí)，多個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)都明顯放慢了產(chǎn)品發(fā)行速度及數(shù)量，有的平臺(tái)的數(shù)字藏品甚至出現(xiàn)滯銷，銷售價(jià)格也大幅下跌。到了9月份，數(shù)字藏品平臺(tái)”退款潮”愈演愈烈，從6月到11月，至少有100家數(shù)字藏品平臺(tái)關(guān)停。僅11月就有37家平臺(tái)關(guān)停退款。

國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)正在進(jìn)入行業(yè)寒冬。

野蠻生長(zhǎng)的背后，亂象叢生

截止到2022年11月30日，在黑貓投訴平臺(tái)上搜索“數(shù)字藏品”，可以得到1896條結(jié)果。 我們統(tǒng)計(jì)了前500條相關(guān)投訴，剔除重復(fù)和不相關(guān)的投訴，共計(jì)392條。 其中，至少有24家平臺(tái)涉嫌跑路。 投訴數(shù)量排名前六的平臺(tái)分別是 杉德支付、QQ音樂(lè)小秘書(shū)、iBOX鏈盒、得物APP小助手、X Meta、雪藏Snow Meta。 在所有的投訴中，虛假宣傳和退款不予占比最多 分別有175條和170條投訴中提到數(shù)藏平臺(tái)的虛假宣傳和不予退款問(wèn)題。

據(jù)媒體報(bào)道，只要3萬(wàn)元就可以搭建一個(gè)H5網(wǎng)頁(yè)的數(shù)字藏品平臺(tái)，3天左右就能交付。建立一個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)可謂輕而易舉，而跑路則更是容易。解散群聊、下線APP、撤離客服，平臺(tái)跑路三板斧。有買(mǎi)家在“黑貓投訴”平臺(tái)上寫(xiě)道：“該公司旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)，通過(guò)虛假宣傳，誘導(dǎo)消費(fèi)，欺騙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其名為”四象有靈-青龍尊者“的數(shù)字藏品，并承諾給予相關(guān)賦能，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后，官方無(wú)作為，客服不管不問(wèn)，賦能權(quán)益均未實(shí)現(xiàn)，原價(jià)888的數(shù)字藏品現(xiàn)在成為一張廢圖，公司并未實(shí)現(xiàn)其承諾的購(gòu)買(mǎi)價(jià)值，故申請(qǐng)?jiān)瓋r(jià)退款?！?/p>

在關(guān)于“虛假宣傳”的投訴里，買(mǎi)家們常?？卦V平臺(tái)承諾的“賦能”沒(méi)有兌現(xiàn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“賦能”就是平臺(tái)會(huì)承諾給指定藏品的擁有者一些好處，譬如提早一小時(shí)搶購(gòu)、免費(fèi)擁有新的藏品等等。等買(mǎi)家買(mǎi)下這些藏品之后，卻發(fā)現(xiàn)自己手里握著的是張空頭支票。還有一種近似詐騙的虛假宣傳。雖然國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品和NFT有區(qū)別，但在“確權(quán)性”上卻是一致的，即區(qū)塊鏈上寫(xiě)明了藏品的所有權(quán)。但有不少人在黑貓投訴上寫(xiě)道“藏品不上鏈”：“該平臺(tái)作為營(yíng)業(yè)性數(shù)藏平臺(tái)，但是平臺(tái)所發(fā)售的數(shù)字藏品并沒(méi)有上鏈，從頭到尾都是一張圖片，合約地址與資產(chǎn)地址都是虛假的，不符合數(shù)字藏品的發(fā)售標(biāo)準(zhǔn)。且多次在群里誘導(dǎo)大家購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)產(chǎn)品。在最近一次的發(fā)售中，定價(jià)為1元的藏品，共3000份。全部被平臺(tái)內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)。并沒(méi)有真正的發(fā)售出來(lái)?！倍刀缔D(zhuǎn)轉(zhuǎn)，自己買(mǎi)的NFT變成了JPG，而買(mǎi)家對(duì)這張圖片的權(quán)利，不比右鍵點(diǎn)擊下載的人更多。

 數(shù)字藏品路在何方？

目前，數(shù)字藏品行業(yè)在國(guó)內(nèi)屬于新生事物，在金融風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)完善等方面存在諸多問(wèn)題。相關(guān) 部門(mén)也開(kāi)始重?cái)?shù)藏市場(chǎng)的監(jiān)管問(wèn)題，陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)規(guī)定規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2022年4月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《關(guān)于防范NFT 相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，明確指出應(yīng)確保NFT產(chǎn)品的價(jià)值有充分支撐，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，防止價(jià)格虛高背離基本的價(jià)值規(guī)律。

 7月6日，由國(guó)家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》發(fā)布并從現(xiàn)狀、風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)范、資質(zhì)等方面進(jìn)行專業(yè)論述。

 11月10日，河南省地方金融監(jiān)督管理局發(fā)布《河南省地方金融監(jiān)督管理局關(guān)于數(shù)字藏品投資的風(fēng)險(xiǎn)提示》提示表示要高度警惕以數(shù)字藏品為代表的NFT（非同質(zhì)化通證）投資風(fēng)險(xiǎn)。近期發(fā)布的《發(fā)行NFT數(shù)字藏品合規(guī)操作指引》提及，鑄造發(fā)行NFT 數(shù)字藏品的企業(yè)、平臺(tái)需具備《跨地區(qū)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》等，企業(yè)無(wú)相關(guān)資質(zhì)或處營(yíng)收三倍以上罰款。

 但現(xiàn)階段出臺(tái)的相關(guān)文件大多停留在指導(dǎo)、倡議等層面，缺乏具體的法律條文約束和操作層面的指導(dǎo)，平臺(tái)也處于自律階段。大平臺(tái)開(kāi)始退場(chǎng)，玩家手中的藏品價(jià)格開(kāi)始下跌，第一波紅利期似乎正在消退。不過(guò)，泡沫開(kāi)始破滅的時(shí)候，也許正是市場(chǎng)秩序重建的時(shí)刻。

 總之，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品還處于萌芽階段，未來(lái)也許還有無(wú)限發(fā)展的可能但這一次降溫?zé)o疑會(huì)讓很多人先”冷靜下來(lái)“。

 參考資料：

[1]澎湃新聞:從NFT到數(shù)字藏品：潮落之后，誰(shuí)在裸泳？

[2]艾瑞咨詢:2022年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告

[3]藍(lán)鯨財(cái)經(jīng):中小型數(shù)字藏品平臺(tái)現(xiàn)清退潮，半數(shù)公司成立于半年內(nèi)

[4]華夏時(shí)報(bào)：11月平均每天都有一家平臺(tái)關(guān)停！數(shù)字藏品現(xiàn)“清退潮” 打折退款被嘲“吃相難看”

[5]北京青年報(bào)：數(shù)字藏品降溫：實(shí)體品牌加入 NFT正在脫虛向?qū)?/span>

[6]MoonFox:數(shù)據(jù)報(bào)告 | 2022數(shù)字藏品app研究報(bào)告

[7]零壹財(cái)經(jīng):中國(guó)1775萬(wàn)件數(shù)字藏品分析報(bào)告(2022)   

作者| NGUYENTHANHTHAO 楊偉勛

指導(dǎo)老師| 吳小坤 

學(xué)校| 華南理工大學(xué)

編輯| 劉宇