QuestMobile2023智慧文旅報告

一、文旅產業(yè)向數字化、智慧化轉型升級，新應用場景加速落地

1、文化產業(yè)和旅游產業(yè)不斷融合發(fā)展的同時，人工智能、物聯(lián)網等等新技術，成為文旅產業(yè)智慧化轉型升級的重要引擎

2、國家發(fā)布多個政策，鼓勵以科技賦能文旅產業(yè)，積極引導產業(yè)生態(tài)的建設，實現(xiàn)高質量快速發(fā)展

3、通過加強基礎設施的建設，融合文化、旅游和科技，推動數字化的智慧文旅產業(yè)新生態(tài)的建立

4、智慧文旅場景建設主要圍繞服務、管理、營銷三大方面，推動數據化、智能化、科技化的應用平臺加速落地

5、隨著用戶出游需求的爆發(fā)，旅游業(yè)迎來強勢復蘇，中遠程出行帶動“吃住行游”一整條產業(yè)鏈的繁榮

QuestMobile 2023年3月數據顯示，旅游業(yè)全面回升，旅游服務類APP活躍用戶數達到1.36億，同比增長36.4%。

6、除APP外，各旅游出行平臺也注重多入口承接激增的流量，小程序滿足用戶的不同需求

二、家庭游是旅游消費市場的中堅力量，銀發(fā)人群旅行需求快速釋放

1、不同年齡段的旅游人群，表現(xiàn)出差異化的線上行為特征

2、一線城市、25-40歲的用戶成為推動旅游市場增長的關鍵力量，銀發(fā)人群也積極加入旅游熱潮中

3、旅游人群線上消費能力較高，部分用戶追求舒適、個性化的品質出游體驗

4、旅游人群具有一定的財富基礎，理財意愿高；旅途中偏好拍照分享，關注資訊、達人內容獲取當地美食游玩攻略

5、旅游人群理財行為多樣，在股票、基金投資交易平臺表現(xiàn)更加活躍

6、旅游用戶活躍于多個新媒體平臺中，瀏覽內容類型豐富，娛樂屬性強

7、隨著旅游業(yè)的全面復蘇，旅游人群對OTA、酒店等旅游服務平臺的使用粘性快速增長，其中家庭旅游群體為主要增長貢獻者

8、飛機作為長途出游的主要工具，各類旅游人群均有較高活躍度；相比之下，年輕用戶偏好電影娛樂，有車家庭比例更高，銀發(fā)人群是有聲聽書的主要受眾

9、年輕旅游人群更偏好主題樂園，家庭出游多使用OTA平臺完成行程規(guī)劃預定，銀發(fā)人群出行較依賴旅行工具、攻略類應用

10、公共交通、網約車是年輕旅游人群的主要出行方式，家庭旅行傾向租車自駕，銀發(fā)人群關注旅途舒適性，多選擇飛機出游

三、文旅消費市場呈現(xiàn)出強勁增長的態(tài)勢，五一假期迎來出行高峰

1、旅游消費需求強勁，攜程、去哪兒、飛豬等OTA平臺流量同比增長超30%，酒店預訂、主題樂園等垂類平臺用戶量也有較高增長

2、小程序作為熱門景區(qū)的線上預約、購票渠道，受春游熱情帶動，用戶量成倍增長

3、中高端旅游消費力釋放，游客對于旅游體驗的要求提高，智慧景區(qū)打造更具科技感、沉浸感和互動性的項目，實現(xiàn)文旅品質進一步升級

4、國際航線逐步恢復，出境游市場迅速升溫，消費者積極性高，出入境免稅店也迎來新一波消費利好

5、旅游平臺的高熱度，吸引各品牌加大投放力度，觸達更多用戶，與出行聯(lián)系密切的汽車行業(yè)，各品牌營銷更加活躍

6、春節(jié)假期旅游市場實現(xiàn)“開門紅”后，各旅游出行平臺高開穩(wěn)增態(tài)勢一直延續(xù)，五一小長假出行人次迎來“井噴式”增長

QuestMobile數據顯示，臨近五一假期，火車購票平臺流量暴漲，2023年4月28日假期前一日，鐵路12306 APP活躍用戶達到峰值，DAU增至4,850萬。

用戶五一出游意愿相對春節(jié)假期表現(xiàn)更加強烈， QuestMobile數據顯示，五一假期前后，攜程旅行APP活躍用戶峰值達到2,176萬，遠超春節(jié)假期峰值。

7、五一假期全民出行需求全面爆發(fā)，火車購票用戶達三年來新高，“搶票”“候補”等話題頻頻登上熱搜榜

8、長途游、出境游需求的攀升，航班服務咨詢平臺及各航司官方APP的流量也保持穩(wěn)定增長趨勢

9、特色旅游標簽帶動城市消費，各地充分利用本地特色美食、景點、傳統(tǒng)文化活動，打造旅游熱點，同時注重提升服務體驗，建立口碑

四、創(chuàng)新科技持續(xù)驅動產業(yè)硬核升級，通過打造IP、聯(lián)合營銷，創(chuàng)造文旅消費新場景

1、趨勢一：虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術的發(fā)展，創(chuàng)造更具沉浸感和互動性的文旅體驗，目前已在部分景區(qū)試點，將向更多區(qū)域場景擴散

2、趨勢二：文旅運營方以虛擬人、數字藏品、文化衍生品等形式，打造自身特色文化IP，并與熱門IP跨界合作，實現(xiàn)內容變現(xiàn)

3、趨勢三：城市、景區(qū)與品牌聯(lián)合營銷，創(chuàng)造新的消費場景、文旅體驗，品牌熱度助推更多地域文化出圈