“‘是成都市還是天津市？’近期新的迪士尼樂園選址消息在網(wǎng)上炒得沸沸揚揚，營造出得樂園者得天下的氛圍。其實，無論是迪士尼，還是環(huán)球影城，抑或是吉卜力公園，在全球各地越來越熱的主題樂園其實都是一個套路，即通過影視創(chuàng)作打通‘線下’經(jīng)濟，創(chuàng)造源源不斷的利潤，甚至改變一座城市。眼下，中國的首家原創(chuàng)‘影視樂園’即將落戶北京，在這一模式背后究竟有著怎樣的商業(yè)規(guī)律？中國能夠成功復制迪士尼的金錢神話么？”

作者/木木

迪士尼粉絲有迪士尼樂園，哈利波特、變形金剛迷們有環(huán)球影城，就連吉卜力的追隨者們也為自己童年的夢幻找到了現(xiàn)實歸宿——吉卜力主題公園。流浪地球的影迷怎么辦？別著急，各位的大本營也在籌建中了。

5月8日，流浪地球出品方中國電影在2022年度業(yè)績說明會上披露，公司正在籌建中國科幻電影樂園，以系列科幻電影IP為核心，打造具備奇幻性、冒險性、體驗性、互動性的旅游娛樂園區(qū)。該項目將選址于北京市懷柔區(qū)，毗鄰國家中影數(shù)字制作基地。

毫無疑問，這是中國文化產(chǎn)業(yè)的一次大膽嘗試。當然放眼全球，中國不是第一個吃螃蟹的，美國人早已靠這一套路賺得盆滿缽滿。而要論這一江湖上的最大玩家，誰也不敢在華特·迪士尼面前稱霸。

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把童話變成錢：產(chǎn)業(yè)鼻祖迪士尼

迪士尼的賺錢之路還要追溯到上世紀50年代。在接連推出多部火爆全球的動畫電影后，當時的迪士尼創(chuàng)始人華特帶孩子到動物園去玩，發(fā)現(xiàn)動物園的設(shè)施并不能滿足孩子盡情玩耍的特點。

這個創(chuàng)意天才想到了一個辦法，把自己公司出品的動畫片中的色彩繽紛的場景、形象各異的角色以及魔幻的手法實景化，就這樣，洛杉磯迪士尼樂園誕生了。它以真實的場景再現(xiàn)，夢幻的氛圍營造以及有趣的互動體驗，很快贏得了全世界小朋友的心，成為他們向往的樂園，在接下來的幾十年，迪士尼公司在亞洲、歐洲也陸續(xù)開設(shè)了主題樂園。

能在電影熱映幾年甚至幾十年后依然讓其源源不斷地賺取巨額利潤，沒有誰比迪士尼做得更好了。更重要的是，它開創(chuàng)了一種全新的商業(yè)模式，即先用電影創(chuàng)造形象，讓其深入人心，然后在樂園形成一個現(xiàn)實場景。把各種電影的形象、道具都聚集在樂園中，尤其是用人來假扮影片中的卡通形象，可以與游客實現(xiàn)互動。

迪士尼樂園的經(jīng)營模式大致分為許可經(jīng)營與合資模式，例如東京迪士尼項目基本由日方投資，權(quán)益也大多數(shù)掌握在日方手中，整個項目由華特迪士尼公司將迪士尼的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)許可給OLC公司，樂園的日常經(jīng)營由OLC公司負責，華特迪士尼公司不直接參與到項目的運營管理，每年有一定比例的許可費收入，與項目營業(yè)總額掛鉤。而巴黎迪士尼樂園、中國香港迪士尼樂園和上海迪士尼樂園采用的是合資模式。由華特迪士尼公司與當?shù)睾腺Y成立業(yè)主公司，并由業(yè)主公司委托管理公司進行項目日常運營管理。

通過這兩種辦法，迪士尼公司在世界各地的主題樂園成了搖錢樹，幾十年長盛不衰，每到一地都帶火整個樂園的周邊，更令人意想不到的是，其衍生業(yè)務(wù)的收入甚至超過了門票收入。迪士尼發(fā)布的2021年Q2季度財報顯示，截至2021年6月30日，迪士尼樂園全球的門票收入為11.52億美元，而餐飲等樂園商品的收入及酒店與度假服務(wù)的收入約為16.9億美元，是門票收入的1.46倍。

02

打造影迷逐夢之地：環(huán)球影城與吉卜力公園

2021年9月，北京環(huán)球影城門票在正式開售1分鐘內(nèi)就全部售罄。中國的哈利波特、變形金剛迷也在自己國度體驗到了穿越進電影中的樂趣。

環(huán)球影城背后，是有著百年歷史的“環(huán)球電影制片公司”。當時人們對電影拍攝好奇、對影片場景的向往，讓這家公司很早就意識到，除了賣電影票，電影公司還有其他賺錢的辦法。他們開始不斷在好萊塢買進土地，搭建攝影棚和外景地，邀請游客參觀電影制作，漸漸地，這種模式演變成了依托熱門電影中的場景打造的大型游樂園，環(huán)球影城也因此成為世界最大的電影主題樂園。

經(jīng)過長期的發(fā)展，環(huán)球影城形成了一套成熟的商業(yè)體系，以系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化的電影產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過電影場景和核心主角、標志物的實體化展現(xiàn)，完成定制、生產(chǎn)、營銷、客戶培養(yǎng)、二次營銷、價值增值等一系列商業(yè)運作，形成循環(huán)的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動。環(huán)球影城的經(jīng)營模式也大致分為全資擁有自主經(jīng)營，與其他公司合資以及授權(quán)給第三方使用環(huán)球影城的名字和部分IP項目。

這樣的商業(yè)模式，帶來的利潤是驚人的，以北京環(huán)球影城為例，一期各項目本身的建設(shè)投資，加上政府在交通等配套設(shè)施方面的投入，累計超過1000億元。根據(jù)預測，三期全部建成后，北京環(huán)球影城將成為全球最大的環(huán)球主題公園度假區(qū)，預計年接待人次3000萬，營業(yè)收入達數(shù)百億元。中信建投研報預計，項目成熟后每年營收可達250億至300億元。如此算下來，回本大約需要四年時間。當然這僅僅統(tǒng)計的是園區(qū)內(nèi)，還未算上周邊效應對區(qū)域經(jīng)濟的積極影響。資料顯示，北京環(huán)球影城提供上萬個就業(yè)崗位，還帶動了周邊餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

眼看美國人把這一套玩得風生水起，稱霸全球二次元動漫界的日本也坐不住了。

上世紀80年代創(chuàng)辦的吉卜力動畫工作室，在過去近40年來推出的每一部作品，幾乎都能夠成為影史經(jīng)典。代表人物宮崎駿是享譽世界的動畫大師，一部《千與千尋》領(lǐng)跑日本票房近20年之久，也是至今唯一一部奪得過奧斯卡大獎的日本動畫。吉卜力的作品在一代又一代人心中留下不可磨滅的印象，甚至成為很多成年人心中的童年情結(jié)。

借著這陣東風，2018年，吉卜力主題樂園啟動建造，試圖將動畫電影中出現(xiàn)過的經(jīng)典場景都一一在真實世界重現(xiàn)。該樂園已于去年11月在日本盛大啟幕！ 

據(jù)了解，吉卜力主題樂園首期開設(shè)的區(qū)域包括青春之丘、吉卜力大倉庫和龍貓森林。隨后幽靈故里、魔女之谷等也將與公眾見面。整個樂園盡可能還原動畫場景，和迪士尼打造小朋友的童話樂園不同，吉卜力深諳自己的作品在成人世界中的治愈效果。它的園區(qū)更像是一個自然風光保護區(qū)，沒有大型的人造游樂設(shè)施，而是充滿了其創(chuàng)作理念中人與自然和諧相處的東方意境。

和上述每一個樂園的開業(yè)場景相似，前三個月門票采取抽選預約制，一經(jīng)開售，到次年1月之前的門票就迅速售罄！吉卜力主題公園每年預計能接待180萬游客，隨著整個項目的完善與成熟，吉卜力主題公園的商業(yè)利潤以及為其所在城市帶來的輻射效應也不容小覷。

其實無論是迪士尼，環(huán)球影城還是吉卜力公園，雖然各自風格不同，但本質(zhì)上的商業(yè)模式都是相似的，即把影視作品中的IP價值深入挖掘和效益最大化。他們都是通過全產(chǎn)業(yè)鏈延伸、營銷，打造快樂經(jīng)濟，實現(xiàn)影迷流量兌現(xiàn)。

那么中國有沒有可能打造自己的主題樂園產(chǎn)業(yè)？

其實我們完全有基礎(chǔ)。就拿咱們的經(jīng)典動畫、影視作品來說，早先有動畫《大鬧天宮》《哪吒鬧?！酚耙晞　段饔斡洝贰斗馍裱萘x》……近些年我們有《喜羊羊與灰太狼》《流浪地球》……

可惜的是，面對如此豐厚的歷史積淀，我們對文化IP的深入挖掘和有力塑造卻遲遲未能跟上，反倒把《花木蘭》這種珍貴題材拱手讓人，的確令人扼腕。

中影股份的此番動作，讓國人在主題樂園這一產(chǎn)業(yè)上看到了一絲希望，這家公司除科幻大片《流浪地球》系列外，還出品了《獨行月球》《長津湖》等。好在《流浪地球》已經(jīng)邁出了第一步，或許在不久的將來，我們也能看到自己的原創(chuàng)主題樂園在全球各地創(chuàng)造商業(yè)神話。