游戲直播行業(yè)，沒有故事，都是事故！

“我們現(xiàn)在面對著不斷變化的行業(yè)環(huán)境，更多元化的游戲消費需求，首要任務(wù)是重視長期的可持續(xù)發(fā)展，……在收入規(guī)模短期承壓的背景下，我們也更重視精細(xì)化的運營，控制成本費用，與此同時平臺長期盈利能力也能得到持續(xù)?！?月18日晚，在財報發(fā)布后，斗魚管理層在隨后的業(yè)績電話會中表示。

根據(jù)斗魚公布的Q1財報數(shù)據(jù)顯示，斗魚Q1營收同比下降17.4%至14.83億元，凈利潤同比扭虧至1450萬元，2022年同期其凈虧損為8690萬元。本季度斗魚移動端MAU（月活躍用戶數(shù)）為5020萬，付費用戶為450萬，同比分別減少了490萬和190萬。

此前，斗魚已經(jīng)在漩渦里了。

最典型的莫過于5月8日的那一則熱搜消息——“針對斗魚平臺存在的色情、低俗等嚴(yán)重生態(tài)問題，5月8日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室派出工作組，進駐斗魚平臺開展為期1個月的集中整改督導(dǎo)”，引發(fā)輿論關(guān)注。

次日，斗魚回應(yīng)稱“將積極配合檢查和指導(dǎo)，認(rèn)真按照監(jiān)管要求開展內(nèi)容整改等?！毙?，股價應(yīng)聲下跌。

斗魚的“兄弟”里，虎牙的日子也并不好過。

5月16日晚，虎牙公布2023年第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。

財報顯示，2023年第一季度公司總營收為19.49億元，同比下滑20.9%。凈利潤為4480萬元，而2022年同期凈虧損為330萬元。非美國通用會計準(zhǔn)則下，2023年第一季度虎牙的凈利潤為8550萬元，同比增長83.48%。

表面上，虎牙、斗魚一季度扭虧為盈，似乎是個好事。

但與此同時，第一財季營收、用戶雙降，也不可忽略。

游戲直播，還有戲嗎？

對此，第一財經(jīng)記者劉曉潔和書樂進行了一番交流，貧道以為：

在游戲直播現(xiàn)階段的有限盈利場景（廣告、打賞等）下，天花板自然清晰可見。

如果能夠?qū)崿F(xiàn)突破，如在電競賽事的衍生鏈條上達(dá)成更多場景，則天花板將大幅度升高。

電子競技的粉絲量，確實在增長，這是虎牙斗魚的利好。

《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，到2022年，全球游戲直播觀眾較2021年增長13.8%，達(dá)到9.212億。全球直播觀眾數(shù)將突破10億大關(guān)，2025年將達(dá)到14億人。而中國坐擁全球最大的市場。從2020年開始，市場以7.6%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長，到2025年中國游戲直播觀眾數(shù)將達(dá)到2.675億人。

然而，這個蛋糕，虎牙、斗魚還有點切不動，一來是場景受限，二來是賽事太貴。

事實上，虎牙、斗魚最大的競爭力，在于背后的游戲一哥騰訊和它旗下足夠影響力的電競游戲，可以在主流電競賽事的授權(quán)上確保自家平臺的獨占優(yōu)勢。

在2022年，為控制內(nèi)容成本，斗魚在賽事版權(quán)購買上采取了保守的策略，同時犧牲了內(nèi)容豐富度。而2021年，虎牙以20億砸下了《英雄聯(lián)盟》LPL聯(lián)賽五年直播權(quán)及三年點播權(quán)。

就在2023年1月，基于版權(quán)影響力及用戶需求的綜合考慮，斗魚恢復(fù)了對英雄聯(lián)盟LPL、S賽等核心賽事版權(quán)的采買，一方面為充實核心電競內(nèi)容的儲備，另一方面斗魚表示，源于賽事版權(quán)價格回歸到合理水平。

但這僅僅只是足以自保，在沒有有效場景突破下，游戲直播的商業(yè)前景也只能止步于此。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）