·推特的競爭對手Threads在不到24小時內(nèi)就達(dá)到了3000萬注冊量，而ChatGPT花費60天才擁有3000萬用戶，過去十年中幾乎任何應(yīng)用程序都無法與Threads的這個增長速度相比。

·馬斯克在網(wǎng)上批評Threads，推特的法律團(tuán)隊威脅要對Threads采取法律行動，在一封信中指控Meta參與“非法盜用”其商業(yè)機(jī)密。

用戶可以通過現(xiàn)有的Instagram賬戶輕松注冊Threads，并從Instagram轉(zhuǎn)移關(guān)注者。

在7月6日向公眾推出后的第二天，Meta公司基于文本的社交應(yīng)用程序Threads就迎來了用戶的爆炸式增長。

根據(jù)Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格公布的數(shù)據(jù)，Threads在發(fā)布不到24小時內(nèi)就達(dá)到了3000萬注冊量，而ChatGPT花費60天才擁有3000萬用戶，過去十年中幾乎任何應(yīng)用程序都無法與Threads的這個增長速度相比。而就在幾天前，美國媒體還在討論社交媒體已陷入困境的話題。

這款被評價為“看起來和推特一樣”的應(yīng)用程序，正是扎克伯格針對推特發(fā)起的一場“突襲”。當(dāng)?shù)貢r間7月6日，推特所有者埃隆·馬斯克在網(wǎng)上批評Threads，推特的法律團(tuán)隊威脅要對Threads采取法律行動，在一封信中指控Meta參與“非法盜用”其商業(yè)機(jī)密。

是誰在加入Threads？

猛烈的增長勢頭還在繼續(xù)。扎克伯格透露，截至當(dāng)?shù)貢r間7月7日上午，Threads的注冊人數(shù)已超過7000萬，這一數(shù)字“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期”。根據(jù)公司內(nèi)部數(shù)據(jù)，用戶已經(jīng)發(fā)布了超過9500萬條帖子和1.9億個贊。

Meta首席執(zhí)行官扎克伯格在網(wǎng)上不斷更新Threads用戶數(shù)。

根據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Sensor Tower和data.ai向《時代》雜志提供的數(shù)據(jù)，Threads是過去十年發(fā)布日下載次數(shù)最多的非游戲應(yīng)用程序。Sensor Tower稱，7月6日Threads在全球的下載量已達(dá)到約4000萬次。data.ai表示，任天堂的《馬里奧賽車之旅》是有史以來增長最快的應(yīng)用程序，Threads排名第二，其用戶增長速度超過了Pokemon GO和《使命召喚手游》等流行應(yīng)用程序。

根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)，Instagram用了15個月時間才達(dá)到3000萬次下載，而TikTok用了不到兩年時間達(dá)到這一里程碑。

根據(jù)《紐約時報》此前的報道，兩位知情人透露，ChatGPT在發(fā)布兩個月后用戶數(shù)超過3000萬，使其成為記憶中有史以來增長最快的軟件產(chǎn)品之一。不過，今年5月ChatGPT的App發(fā)布后，下載量略低于1800萬次。

Threads的主要吸引力在于，它與社交應(yīng)用Instagram綁定在一起，用戶可以通過現(xiàn)有的Instagram賬戶輕松注冊，并從Instagram轉(zhuǎn)移關(guān)注者。Insider Intelligence首席分析師杰斯明·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份聲明中表示：“Meta只需要四分之一的Instagram用戶每月使用Threads，它的規(guī)模就能與推特一樣大?！?nbsp;

此外，大量名人賬戶獲得了Threads的早期訪問權(quán)限，包括微軟公司創(chuàng)始人比爾·蓋茨、歌手夏奇拉和主持人奧普拉·溫弗瑞等公眾人物，以及Netflix等品牌。據(jù)Axios報道，截至當(dāng)?shù)貢r間7月6日晚間，美國國會參眾兩院535名議員中超過四分之一的人，以及6名共和黨總統(tǒng)候選人和白宮高級助手都創(chuàng)建了Threads賬戶。

Meta這次能成功嗎？

Meta公司已經(jīng)擁有雄厚的社交媒體基礎(chǔ)設(shè)施，旗下包括Facebook和Instagram，這些家喻戶曉的名字使其處于領(lǐng)先地位。 “與大品牌聯(lián)系在一起是一個優(yōu)勢。”布魯金斯學(xué)會技術(shù)創(chuàng)新中心高級研究員達(dá)雷爾·韋斯特（Darrell West）告訴《時代》雜志，“Threads不會成為一個小眾市場參與者?！?/p>

此外，Threads已經(jīng)產(chǎn)生了懷舊的效果，一些用戶將該應(yīng)用程序的體驗與早期的推特進(jìn)行了比較。

美國消費者新聞與商業(yè)頻道 （CNBC）評論稱，雖然推特因被記者、政治家和學(xué)者廣泛使用而聞名，并且是一個經(jīng)常發(fā)布新聞的地方，但Threads可能會因為與Instagram的綁定而擁有更廣泛的受眾和關(guān)注點。此外，Meta已采取措施不再強(qiáng)調(diào)Facebook上的政治內(nèi)容，這一政策如果延續(xù)到Threads上，可以使其與推特區(qū)分開來。

“人們不會像在推特上那樣使用Threads來了解新聞和全球事件，而且文化也會有所不同。但這可能對Meta有利：即使是最活躍的推特用戶也厭倦了持續(xù)的混亂和臨時變化，而Threads可以提供一個很好的緩解?！倍鞑駥懙馈?/p>

科技博客The Split認(rèn)為，Threads所做的最聰明的事，是采用了類似TikTok一樣的瀑布流，用戶看到的不止是關(guān)注者的內(nèi)容，還包括平臺上的其他推薦內(nèi)容。

不過，單靠增長迅猛還不足以讓Threads成為推特的替代品，經(jīng)受住時間的考驗。它必須證明有能力保持用戶的參與度和回頭率。

弗吉尼亞大學(xué)媒體研究系助理教授凱文·德里斯科爾（Kevin Driscoll）表示，Threads的成功能否持續(xù)還有待觀察。 “推特和臉書都出現(xiàn)了一些問題，并且是這些高度中心化平臺所特有的問題，它們的主要關(guān)注點是增長、規(guī)模以及早期用戶獲取，因此沒有太多談?wù)撻L期可持續(xù)性?！?/p>

Threads仍然缺乏一些關(guān)鍵功能，例如搜索、主題標(biāo)簽和關(guān)注流。Meta也因一項政策受阻，該政策要求用戶在嘗試刪除其Threads賬戶的同時也刪除其Instagram的個人資料。Meta的首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）在Threads帖子中表示，該公司正在努力修復(fù)這個問題。

由于監(jiān)管方面的擔(dān)憂，Meta在歐盟國家推出Threads還面臨挑戰(zhàn)。該地區(qū)是Meta的一個重要市場。據(jù)《華爾街日報》報道，2023年第一季度該公司280億美元的廣告收入中，歐洲約占22%。

推特的反擊和小扎的翻身

扎克伯格并不回避對推特進(jìn)行猛烈抨擊，他在一篇帖子中表示，Threads將“專注于善意”，暗示推特缺少這一點。 “這就是推特從未取得我認(rèn)為應(yīng)有的成功的原因之一，我們希望采取不同的做法?！彼f。

Threads也被許多人稱為“推特殺手”，對馬斯克今年早些時候建立的X公司構(gòu)成威脅。據(jù)新興媒體Semafor報道，就在Threads推出幾小時后，X公司的法律團(tuán)隊致函扎克伯格，表達(dá)了“對Meta系統(tǒng)性、故意性和非法盜用推特商業(yè)機(jī)密和其他知識產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)重?fù)?dān)憂”。Meta發(fā)言人對此回應(yīng)稱：“Threads工程團(tuán)隊中沒有人是推特前員工——這根本不是一回事?！?/p>

馬斯克在一系列推文中批評了Threads，稱其為“閉源、只有算法的系統(tǒng)”，暗示這可能意味著“對人們所看到的信息的操縱基本上是無法檢測到的”。在回復(fù)有關(guān)Meta在社交媒體占主導(dǎo)地位的推文時，他寫道：“任何社交媒體壟斷都是令人絕望的?！?/p>

值得注意的是，Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫斯利（Adam Mosseri）表示，Threads發(fā)布時不會提供ActivityPub支持。ActivityPub是一種用于在去中心化網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息的協(xié)議。但Threads計劃在未來允許與其他Fediverse（聯(lián)邦宇宙）服務(wù)器進(jìn)行交互。

聯(lián)邦宇宙由一系列用戶自建或第三方托管的互相連接的服務(wù)器組成，雖然各個服務(wù)器是獨立運行的，但在這些服務(wù)器上所運行的軟件支持一種或多種遵循開放標(biāo)準(zhǔn)的通信協(xié)議，這樣不同服務(wù)器的數(shù)據(jù)就可以互聯(lián)互通。也就是說，如果推特和Facebook都加入聯(lián)邦宇宙，那么用戶就可以用推特賬戶去關(guān)注Facebook的好友，還能跟他互動、聊天、發(fā)文件。

Threads的出場有望讓扎克伯格打一場翻身仗。Meta近年來的發(fā)展并不順利，發(fā)生了一系列備受矚目的丑聞和失誤，包括大規(guī)模裁員，活動人士和監(jiān)管機(jī)構(gòu)批評該公司未能保護(hù)用戶免受平臺傷害以及對用戶數(shù)據(jù)處理不當(dāng)。2021年該公司高調(diào)推出的元宇宙戰(zhàn)略也進(jìn)展緩慢。

“這是我們所希望的一個良好的開始！”扎克伯格在Threads上發(fā)帖，“感覺像是一些特別的事情的開始?！?/p>