由上海萬科主導開發(fā)建造，印力上海負責商業(yè)管理及運營的上海龍華會項目，日前首次官宣開業(yè)概念“Meet on Street 龍華街巷 妙會橫生”，項目預計將于2023年秋季開街。作為龍華板塊首發(fā)的城市級商業(yè)，龍華會與龍華寺和龍華塔僅一街之隔，是滬上首座對望千年古剎的街區(qū)商業(yè)。它的落成將填補龍華區(qū)域無大型商業(yè)綜合體的空白，加速城市更新與消費升級，提升整個片區(qū)的商業(yè)價值能級和傳播影響力。

首輪50家品牌亮相

上海龍華會商業(yè)體量約10萬平方米，項目首輪官宣50家亮點品牌，含全國首家概念店、上海定制首店、區(qū)域特色首店等，以多業(yè)態(tài)首店的匯聚賦能商業(yè)，共同引領并迭代區(qū)域消費形態(tài)。

其中，在地文化和山系文化作為街區(qū)代表備受矚目。在坔ZAIDI CENTER主題運營空間是萬科與印力聯(lián)手廣州在地文化藝術有限公司傾力打造的復合型社交生活開放空間，將落位白鳥之歌、OK Center、URBANCRAFT、Crying Center等品牌，為獨立的審美志趣和小眾社群培植土壤。山系文化將為所有熱愛戶外的人們搭建一個城市部落——“GOEASY 夠意思”，集戶外零售、品牌活動及社群分享為一體，帶領消費者從城市走向山野自然。

“Meet on Street”傳遞街區(qū)內(nèi)核

此次發(fā)布的“Meet on Street龍華街巷 妙會橫生”開街概念，旨在鼓勵消費者走出家門，與朋友或陌生人在街頭自發(fā)地、未經(jīng)計劃地會面，感受人與人之間隨意、有趣、奇妙的碰撞，探索一種從忙碌回歸到放松的當代生活方式。

上海龍華會將于秋季開街

“Meet”對照單字“會”——既呼應了“龍華會”，又可理解為“相會”，意指龍華會是過去與未來的交匯處，是本土品牌共創(chuàng)理想街區(qū)的集結地，更是多元文化和生活方式的交疊之所?！癝treet”對照“街巷里弄”，勾勒出龍華會空間形態(tài)的同時，也體現(xiàn)其開放、自然、足以承載無限想象的街區(qū)人文氣息。與此相對應，“龍華街巷”點明項目所屬板塊和歷史淵源，“妙會橫生”既呼應了龍華廟會這一延續(xù)千年的非遺民俗，又渲染了品牌伙伴們集結于此、縱橫生長的欣喜和活力。

沿街圍擋重塑屬地文化視覺表達

值得一提的是，目前項目沿街圍擋也在同步“換裝”中。不同于建筑效果圖的簡單直白、藝術插畫式的抽象表達或巨型色塊的抓馬吸睛，龍華會的圍擋取景于地標性建筑龍華塔、里弄雜貨鋪、徐匯濱江等地，以屬地文化和街巷日常的場景融合作為主視覺，發(fā)起和城市居民的個性對話，展示出城市理想街區(qū)的無限可能。

圍擋以隔街對望的龍華塔為軸心，沿龍華路展開，和建設中的龍華會一同串聯(lián)起住宅區(qū)、盛大花園小學和軌交站點，成為一道矚目的城市風景線。

項目沿街圍擋同步“換裝”

龍華會相關人士表示，龍華會將會圍繞挖掘?qū)俚匚幕暮诵睦砟詈桶俜职倌贻p心態(tài)的客群畫像，聚集眾多街區(qū)“新居民”，打造屬地化公共空間。一方面，從物理意義上幫助品牌更加貼近城市里的人們，同時也通過屬地化的品牌表達，充分融入龍華當?shù)氐娜宋恼Z境，從精神層面與本地消費者形成鏈接，推動城市更新下的新型商業(yè)空間煥發(fā)更多文化魅力。