雖然經(jīng)濟(jì)不確定性仍在，今年第二季度，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)依然保持了穩(wěn)健的復(fù)蘇與增長(zhǎng)。

據(jù)Burberry發(fā)布第一財(cái)季初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，主要得益于中國(guó)市場(chǎng)46%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)，在截至7月1日的三個(gè)月內(nèi)其銷售額同比上漲18%。數(shù)據(jù)表明，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上依舊展示出強(qiáng)勁的購(gòu)買力。

根據(jù) Vogue Business 和 Barclays Research 調(diào)查，與第一季度相比，包括服裝、鞋履和珠寶，87% 的奢侈品品牌在第二季度吸引了更多中國(guó)消費(fèi)者的光顧。從奢侈品消費(fèi)額來(lái)看，73% 的受訪者第二季度的實(shí)際花銷超過(guò)了他們?cè)诘谝患径饶┑念A(yù)期。

增長(zhǎng)持續(xù)之下，變化也在迅速發(fā)生。全球經(jīng)歷疫情之后，一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)興起，這種現(xiàn)實(shí)同樣影響中國(guó)奢侈品的消費(fèi)和商業(yè)格局。即便是富裕人群，他們消費(fèi)也正趨于保守。奢侈品投資，尤其是皮革制品、珠寶和腕表，預(yù)計(jì)將作為一種替代資產(chǎn)類別激增。年輕人和來(lái)自下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者將對(duì)個(gè)人奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)做出越來(lái)越多的貢獻(xiàn)。奢侈品品牌需要緊緊抓住商機(jī)，進(jìn)一步鞏固與占據(jù)市場(chǎng)。

消費(fèi)者偏愛(ài)硬奢

 據(jù)Vogue Business 和 Barclays Research 調(diào)查，在第二季度，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買最多的前十個(gè)奢侈品品牌分別為：Chanel、Dior、Gucci、LV、Balenciaga、Hermes、Cartier、Tiffany、Ralph Lauren。

DIOR TEARS限定系列限時(shí)精品店

根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奢侈品專業(yè)委員會(huì)及要客研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)人在全球共吸納了近1萬(wàn)億人民幣的奢侈品消費(fèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)的46%。中國(guó)市場(chǎng)，已是眾多奢侈品巨頭的兵家必爭(zhēng)之地。7月12日，Dior在深圳舉辦了二零二三秋冬成衣系列發(fā)布秀，隨后又在上海開(kāi)設(shè)DIOR TEARS限定系列限時(shí)精品店；Chanel也將在11月于深圳舉辦發(fā)布大秀。

調(diào)查結(jié)果表明，第二季度，珠寶腕表取代手袋等成為消費(fèi)者最常購(gòu)買的奢侈品品類，休閑鞋、小皮具、時(shí)裝鞋，與手袋則分列第二至第五位。相較于上一季度，珠寶的購(gòu)買量增長(zhǎng)了 11%。就第三季度購(gòu)買意愿而言，梵克雅寶和勞力士的漲幅最大。當(dāng)硬奢成為帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍。保值、增值與投資的相關(guān)度日益深入影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

雖然相較于上一季度，在消費(fèi)者購(gòu)買意愿中，手袋降至第五位。但頭部品牌的經(jīng)典款式包袋市場(chǎng)依然非常穩(wěn)定。透明市場(chǎng)研究公司 (Transparency Market Research) 預(yù)測(cè)，到 2031 年全球豪華手袋市場(chǎng)的估值將超過(guò) 530 億美元。

年輕人與下沉市場(chǎng)成為重要增長(zhǎng)來(lái)源

經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化也在影響著年輕人的消費(fèi)理念，即便是富有的年輕人，他們對(duì)奢侈品消費(fèi)也趨于保守。Vogue Business 和 Barclays Research 調(diào)查表明，中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)珠寶（48%）和運(yùn)動(dòng)鞋（38.7%）的偏好高于成衣（20%）。

伯恩斯坦聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)Altagamma發(fā)布的最新報(bào)告則不那么樂(lè)觀，報(bào)告認(rèn)為奢侈品行業(yè)疫情后走勢(shì)兩極分化明顯，富裕消費(fèi)者更愿意為頭部品牌產(chǎn)品買單，中檔奢侈品牌面臨挑戰(zhàn)。正如伯恩斯坦高級(jí)奢侈品分析師Luca Solca所言，中國(guó)消費(fèi)者比疫情前更加多元化，而30歲以下的年輕人和來(lái)自下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者將對(duì)個(gè)人奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)越發(fā)重要。

“動(dòng)靜有形，藝述百年”梵克雅寶高級(jí)珠寶藝術(shù)展

即日起至10月6日，Van Cleef & Arpels梵克雅寶于武漢K11購(gòu)物藝術(shù)中心舉辦“動(dòng)靜有形，藝述百年”梵克雅寶高級(jí)珠寶藝術(shù)展。在一線城市之外，奢侈品品牌需要進(jìn)一步鞏固與占據(jù)市場(chǎng)，贏得更多增長(zhǎng)。7月14日，愛(ài)馬仕天津萬(wàn)象城專賣店開(kāi)幕，是品牌在這座濱海之城開(kāi)設(shè)的第一家專賣店，也是愛(ài)馬仕在中國(guó)內(nèi)地第28家專賣店的正式開(kāi)啟。

二奢市場(chǎng)迎來(lái)新增長(zhǎng)

國(guó)民對(duì)奢侈品的消費(fèi)熱情為二手奢侈品市場(chǎng)提供了源源不斷的貨源基礎(chǔ)，據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，目前中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)存量超3萬(wàn)億。而Z世代對(duì)環(huán)保消費(fèi)的關(guān)注也讓閑置奢侈品得以循環(huán)起來(lái)。

一二線城市的 Z 世代正在推動(dòng)二奢市場(chǎng)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，他們占二手商品買家的 65% 以上。二手不再僅意味著舊貨，由于消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)購(gòu)物和環(huán)保的需求，可持續(xù)時(shí)尚市場(chǎng)預(yù)計(jì)在近十年加速發(fā)展。時(shí)尚領(lǐng)域?qū)?ESG 的興趣無(wú)疑也給二奢市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)。

中溯總鑒定師分享香奈兒鑒定知識(shí)

“稀缺性”是二手奢侈品市場(chǎng)背后的核心驅(qū)動(dòng)因素。2022年瑞士信貸宣布香奈兒包包是奢侈品收藏家波動(dòng)性最低的投資之一。持續(xù)上漲的鑒定量也印證了二奢市場(chǎng)的火熱。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年截止到目前，中溯這半年內(nèi)的鑒定量就環(huán)比增長(zhǎng)了25%。除了桔夕、只二等二奢垂類玩家，開(kāi)云等精品時(shí)尚集團(tuán)、抖音等短視頻直播平臺(tái)紛紛進(jìn)軍二手市場(chǎng)，以擴(kuò)大銷售面，滿足年輕購(gòu)物者不斷變化的需求。

奢侈品支出來(lái)源多樣化

根據(jù)歐睿國(guó)際的最新數(shù)據(jù)，目前全球旅行流量約為疫情前水平的85%。流動(dòng)恢復(fù)之下，旅游和奢侈品支出來(lái)源多樣化趨勢(shì)可能會(huì)繼續(xù)保持，因?yàn)橐咔楸┞读诉^(guò)度依賴單一市場(chǎng)的局限性。

一些專家認(rèn)為，雖然出境旅游熱潮正在帶來(lái)，但中國(guó)的奢侈品消費(fèi)中越來(lái)越多的部分仍將留在國(guó)內(nèi)。上海羅蘭貝格咨詢公司的喬納森·嚴(yán)（Jonathan Yan）對(duì)路透社表示，一部分（奢侈品購(gòu)物者）將回到新冠疫情之前的原始海外消費(fèi)。“但是，我認(rèn)為本地（奢侈品市場(chǎng)）對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)也很重要。”

6月下旬，CANADA GOOSE加拿大鵝北京三里屯旗艦店煥新啟幕，以更好深耕中國(guó)市場(chǎng)。Basecamp是Canada Goose加拿大鵝的專屬社群平臺(tái)，而全新北京三里屯旗艦店正是加拿大鵝在中國(guó)市場(chǎng)的首家Basecamp線下體驗(yàn)店。

比斯特蘇州購(gòu)物村

除了跟上需求改善體驗(yàn)，了解當(dāng)下熱門的購(gòu)物目的地對(duì)品牌同樣重要。7月中旬， SIP夏日首發(fā)首秀暨半島夏日歡FUN節(jié)在比斯特蘇州購(gòu)物村正式啟動(dòng)。首發(fā)首秀上，包括Chloé、MARNI、Sam Edelman等品牌呈現(xiàn)百余件夏日單品。此外，本次時(shí)裝秀還包含寵物系列的展示環(huán)節(jié)，萌寵們出現(xiàn)在秀場(chǎng)草坪上，與模特們親密互動(dòng)，為到場(chǎng)賓客開(kāi)啟一段活力休閑的周末時(shí)光。當(dāng)下，時(shí)尚與奢侈行業(yè)正被重新定義，生活方式的延伸也為行業(yè)與品牌提供了新的想象空間。