作者：王小丫/愛玉凍

成為“月份牌女郎”是種什么體驗？

前段時間，受立中堂照相館傳承人曾建新老師之約，在他的工作室拍攝了一組民國風(fēng)的復(fù)古照片。

開拍前，曾老師拿出他珍藏的月份牌和我分享，這些帶著歲月痕跡的紙張已經(jīng)有些褪色，但畫上著裝鮮亮的女性依舊神態(tài)盎然，讓人浮想聯(lián)翩又無比好奇。

聊到興頭上，他提出想給我復(fù)刻一下月份牌女郎們的造型與動作。

起初我還有些不自信，但拍著拍著仿佛真的帶入到了其中，真切地感受到了那份塵封許久的摩登。

01

月份牌，最潮的復(fù)古大片

好多年前，我就聽過立中堂照相館的大名。

這家老字號，從1840清道光庚子年創(chuàng)立堂號，距今已經(jīng)有183年了。

上世紀(jì)三四十年代，曾氏祖輩在武昌顯真樓照相館當(dāng)學(xué)徒，后于漢口開設(shè)照相館。曾建新老師作為第三代傳人，于2015年復(fù)建了立中堂照相館及立中堂書館。

據(jù)不完全統(tǒng)計，館內(nèi)藏有6萬多冊書籍、1萬余張民國老照片、600余張民國月份牌廣告畫、200多件民國漢口老物件等。

*“立中堂”的老牌匾，源于1840清道光庚子年

當(dāng)我走進(jìn)立中堂的那一刻，便陷入了一種時空穿越的感覺中，腦海里的雀躍因子更是不斷叫囂！

放眼望去，除了滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)臅?，就是隨處可見的老物件兒，每一件似乎都有說不完的故事。

在明確了拍攝主題后，曾老師爽快地拿出了他珍藏的老月份牌，供我們零距離地欣賞和觸摸。

當(dāng)一卷卷畫卷伸展開來，婀娜多姿的女郎出現(xiàn)在畫面正中央，旁邊多附有公司或產(chǎn)品文字作為廣告，這便是曾經(jīng)風(fēng)靡大江南北的月份牌。

“放在百年前，月份牌就是最潮的時尚大片?！?/p>

*曾老師展示他收藏的月份牌

還記得小時候，每家每戶都會掛著印有漂亮女星和模特的月歷，每月須得手動翻頁，每次翻開新的一頁，我都會端詳許久照片里的人兒。

這樣的月歷形式，再往前面倒幾十年，便是風(fēng)靡一時的月份牌。

所謂月份牌，就是卡片式的單頁年歷，起源于20世紀(jì)初的十里洋場上海灘，也是中國年畫史上異軍突起的一個新品種。

今年三月份，在武漢博物館的《妍姿·芳華》展覽中，是我第一次近距離欣賞月份牌原稿。

*《妍姿·芳華》展覽

作為民國時期的標(biāo)志性符號之一，月份牌上都是活色生香的旗袍美人。這些恣意的、開朗的女性，生動地展現(xiàn)了近現(xiàn)代中國女性的意識覺醒。

而此次有幸看到的立中堂月份牌藏品，也都來自于近百年前，是彼時對外發(fā)行的印刷版本。

在影像記錄并不發(fā)達(dá)的當(dāng)時，月份牌帶著有價值屬性的信息，作為日常生活用品進(jìn)入千家萬戶，也成了整個民國時期一個時代生活側(cè)面的記錄。

*攝影：立中堂照相館 曾建新

曾老師說他收藏月份牌的目的，一是這類繪畫技巧與藝術(shù)品慢慢在消失，保護(hù)傳統(tǒng)文化變成得格外重要；

二是借助月份牌，可以研究上世紀(jì)的服飾裝妝面藝術(shù)，并拍攝傳統(tǒng)風(fēng)格的懷舊照片，留住經(jīng)典影像、珍藏美好記憶；

三是想通過策劃月份牌展覽，向民眾傳播傳統(tǒng)服飾、廣告、繪畫藝術(shù)文化。

*攝影：立中堂照相館 曾建新

02

當(dāng)之無愧的廣告界頂流

月份牌最早出現(xiàn)在商業(yè)競爭激烈的上海灘，為外商招徠顧客所用。

大約在1896年，鴻福來票行隨彩券贈送「滬景開彩圖，中西月份牌」畫片，「月份牌」這個名詞就此沿用。

還有一種說法是，19世紀(jì)末期20世紀(jì)初期，文人士大夫情懷日漸式微，從前權(quán)貴們欣賞和創(chuàng)作的作品多數(shù)進(jìn)入了博物館，變?yōu)橐环N束之高閣的古物。

而廣泛的普羅大眾，更加愿意欣賞通俗易懂的生動畫面。

由此，在中國傳統(tǒng)年畫和仕女圖的基礎(chǔ)上，誕生了月份牌這一表現(xiàn)形式。

*圖片來源：立中堂照相館

同時，商業(yè)市場的極大需求，也催生了一大批月份牌廣告畫畫家。

像民國廣告畫的開筆宗師周慕橋，作品直觀感受上更加接近老北京風(fēng)俗畫；

中國廣告擦筆繪畫技法創(chuàng)始人鄭曼陀，他選擇時裝美女、時尚女生作為主角，開創(chuàng)了美女月份牌的廣告潮流；

還有創(chuàng)立了“穉英畫室”的杭穉英，培訓(xùn)了一大批畫家，將月份牌這種繪畫形式，變成了一種產(chǎn)業(yè)……

*圖片來源：立中堂照相館

曾老師的收藏里，還有很特別的一部分——各種老式的包裝盒。

有些是煙草盒，有些看上去是化妝品包裝，還有些已經(jīng)看不清楚上面的文字。但是無一例外，這些商品幾乎都以靚麗的女性作為視覺重點。

而當(dāng)年月份牌的廣告內(nèi)容，基本就是這些香煙、電池、洋布、化妝品等等。

*立中堂里收藏的老物件

當(dāng)時的月份牌，是當(dāng)之無愧的廣告界頂流。

據(jù)《南洋兄弟煙草公司史料》記載：1923年該公司廣告費內(nèi)“月份牌”一項預(yù)算達(dá)四萬元。

英美煙草公司還設(shè)有專門繪制廣告的美術(shù)室，先后聘請過梁鼎銘、胡伯翔、周柏生、倪耕野、吳少云等畫家繪制月份牌。

*攝影：立中堂照相館 曾建新

但是將女性與月份牌直接掛鉤，也并不完全正確。

雖然，女性形象確實占據(jù)了月份牌總數(shù)的大多數(shù)，但是還有少部分的月份牌，選用了其他的畫面內(nèi)容。

月份牌的雛形最早可以追溯到宋元時期，“門面彩樓”、“花頭畫竿”、“醉仙錦旗”等商業(yè)裝飾，之后愈來愈得到重視。

20世紀(jì)初期，月份牌擁有姓名后，徐詠青、胡伯翔等名家，便是以擅長畫山水風(fēng)景月份牌而馳名畫壇。

*《木蘭還鄉(xiāng)圖》

圖源：網(wǎng)絡(luò)

彼時的月份牌，大多表現(xiàn)中國傳統(tǒng)題材，像是小說戲曲類、山水風(fēng)景類、神話故事類、歷史人物類、抗敵報國類等。

最為有名的有鄭梅清、周柏生等11位畫家共同完成的《木蘭還鄉(xiāng)圖》，也有唐銘創(chuàng)作的《李霞卿環(huán)球飛行》，杭穉英的《紅樓夢之劉姥姥進(jìn)大觀園》。

月份牌發(fā)展的鼎盛時期，種類之豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。

那到底是為什么，以女性為主角的作品能夠突出重圍，迅速地占據(jù)該行當(dāng)?shù)拇蟀脒吔侥兀?/p>

03

摩登女性

無畏、熱愛，成為自己

最直接的因素是時代的變化。

藝術(shù)的全民化拋開不談，新事物瘋狂涌入的城市里，時尚隨之不斷翻新。

三寸金蓮落入時代的廢墟，女孩們積極地尋求變化——剪去頭發(fā)、穿上中西融合的改良旗袍、珠寶首飾越來越多地出現(xiàn)在梳妝臺上。

從女校學(xué)生、閨閣小姐，到家庭婦女，追求新生活，成為了當(dāng)時最為流行的氛圍。

*攝影：立中堂照相館 曾建新

最先掀起波濤的上海，迅速氣象一新。

從旗袍到無袖襯衫、T恤、短褲等時裝；女性積極參與戶外活動，看書讀報，向往起豐腴健美的體魄。

月份牌里的女性，也從“弱不禁風(fēng)的病態(tài)女性”作為主導(dǎo)，逐步出現(xiàn)了更多騎自行車、開摩托、彈吉他、游泳、射箭、騎馬、打高爾夫、擲鉛球……充滿活力的新女性形象。

看著畫中這些穿著性感的短褲泳衣，或者深V大露背的吊帶的女郎，真是百媚招搖，千般挑逗，萬種風(fēng)情，簡直超出了我的想象。

她們生動展現(xiàn)了百年前“時髦的女子”們的前衛(wèi)生活，看得2023年的我自愧不如又好生羨慕。

*《妍姿·芳華》展覽

可能就像現(xiàn)在很火的明星小卡，不知道從哪個瞬間開始，女郎們的存在不僅僅是消遣娛樂，更多的是向外展示著當(dāng)下女性的社會生活，倡導(dǎo)著女性解放，也成為當(dāng)時女孩們的時尚范本。

這讓人欣喜，也讓人稱奇。

月份牌里的她們就那么笑著，肆意地生活著，而我仿佛看見百年之前，一位位鮮活的先鋒女性，終于能夠大膽地展示自己，勇敢地成為自己。

畢竟，這些在如今看來平平無奇的事情，放在當(dāng)時，是具有時代意義的巨大突破。

*《妍姿·芳華》展覽

而這小小的一方月份牌，從面世到跌落歷史舞臺，在一百多年的歲月里，它通過繪畫、書法、工藝，包羅起時尚社會生活方式萬象的內(nèi)容，也給我們留下了以香港、上海、廣州等為代表的大都市生活縮影的形象化史料。

雖然，不知道當(dāng)年向往著月份牌內(nèi)生活的女性們，是否都活出了獨一份的精彩。

但月份牌里曾經(jīng)展示的稀缺生活，已經(jīng)成為我們始終在線的日常。

而這一珍貴的歷史產(chǎn)物，也成為不折不扣的藝術(shù)品，記錄起文化的更迭和社會的轉(zhuǎn)型，依舊受人熱愛。

*攝影：立中堂照相館 曾建新

如果你再問我：成為月份牌女郎是種什么樣的體驗？

我的回答是，很新奇很有趣很感動，而且——

無論是在哪個時代，女性的美與表達(dá)都是多樣的，我們應(yīng)該勇敢地去嘗試、去追逐、去承擔(dān)、去進(jìn)步。

即便在不被矚目的時刻，也要保持無畏、熱愛。

做平凡人生的閃耀火花，做屬于自己的先鋒偶像。

*文中部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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編 輯 / 愛 玉 凍

主 編 / 劉 易 宙 統(tǒng) 籌 / 王 小 丫

原標(biāo)題：《騎機車、穿泳衣……一百多年前的“月份牌女郎”居然這么大膽？》

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