“隨著橙獅體育與中國大學生體育協(xié)會的運營協(xié)議告一段落，CUBAL聯(lián)賽也將邁入全新階段。未來，橙獅體育將在中國大學生體育協(xié)會和多方合作伙伴的指導(dǎo)和幫助下，以全新身份繼續(xù)支持CUBAL聯(lián)賽?！?/p>

7月21日，橙獅體育（原阿里體育）董事長兼CEO穆旸在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了《給所有CUBAL球迷的一封信》，以這樣的方式正式宣布：

橙獅體育已經(jīng)結(jié)束此前長達5個賽季的CUBAL聯(lián)賽獨家商務(wù)運營服務(wù)合作協(xié)議，未來將以榮譽合作伙伴和/或贊助商身份繼續(xù)支持接下來的兩屆CUBAL聯(lián)賽。

這5年，中國大學籃球取得重大發(fā)展。

穆旸還在信中說，“即使受疫情影響，比賽規(guī)模縮減，橙獅體育在過去5年依然投入近5億元支持校園體育的發(fā)展?！?/p>

5年前，當橙獅體育以6.6億元“天價”拿下CUBAL獨家運營權(quán)時，外界輿論一片嘩然；如今，當CUBAL“破圈”并一步步提升商業(yè)價值和影響力，橙獅體育完成使命，告別運營身份，轉(zhuǎn)而成為聯(lián)賽合作伙伴和贊助商。

對于快速成長中的CUBAL而言，過去5年的市場化和娛樂化，給聯(lián)賽帶來了話題和熱度，同時也讓校園中的明星球員有了更多走進職業(yè)賽場的機會。

這5年的努力，已經(jīng)打下了扎實的基礎(chǔ)，并且找到了理想的發(fā)展方向。

CUBAL賽事現(xiàn)場。

五年創(chuàng)造多項紀錄，CUBAL走出“象牙塔”

“校園體育的發(fā)展決定的是中國體育的未來。”當接手CUBAL聯(lián)賽不久，橙獅體育表達了這樣一番期待。

“我們與中國大學生體育協(xié)會及合作伙伴一起創(chuàng)新合作與運營模式，讓CUBAL能比肩美國NCAA，成為國民IP?！?/p>

這樣的“豪言壯語”在當時看來，多少有些說夸張的味道。

根據(jù)CUBAL聯(lián)賽上一任運營商非凡中國的公開數(shù)據(jù)，他們在運營聯(lián)賽的5個賽季里，聯(lián)賽轉(zhuǎn)播場次達到1000場，在包括CCTV5、新浪、優(yōu)酷和騰訊等平臺播出，覆蓋校園人群達到3000萬左右，CUBAL聯(lián)賽官方微博粉絲73萬、官方微信公眾號粉絲24萬、頭條號粉絲25萬……這樣的數(shù)據(jù)想要在短期內(nèi)對標NCAA在美國的影響力，幾乎是一件不可能完成的任務(wù)。

然而，5年過去，橙獅體育交出的一份成績單確實足夠亮眼。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2023年的5個賽季里，CUBAL在全網(wǎng)的累積粉絲數(shù)量已經(jīng)從原本的122萬增長到了345萬，賽事相關(guān)的抖音播放量從原本的25萬躥升到如今的25億，轉(zhuǎn)播場次也從1000場變成了超過18000場，線下觀眾及活動參與人次超過400萬，線上觀看人次則在5年里超過30億。不僅如此，聯(lián)賽的贊助品牌的數(shù)量和類型也有了大幅提升。

作為中國最高級別的校園籃球賽事，CUBAL用一個又一個新紀錄“復(fù)制”了類似NCAA聯(lián)賽在美國所創(chuàng)造的熱潮——2019-2020賽季，在西南交通大學進行的四川賽區(qū)基層賽決賽第二回合，西南交大與成都體院一役吸引了7148人入場觀戰(zhàn)，創(chuàng)下CUBAL基層賽單場上座紀錄。

2020-2021賽季全明星之夜創(chuàng)下專業(yè)直播單場播放量7164萬的歷史最高數(shù)據(jù)；5個賽季，CUBAL的媒體轉(zhuǎn)播首次覆蓋四大賽區(qū)、全國32個?。ㄊ小^(qū)），達到有史以來轉(zhuǎn)播的最多場次和最大規(guī)模。

隨著大學生籃球賽事吸引了越來越多人關(guān)注，橙獅體育開始帶領(lǐng)CUBAL進行更大膽的嘗試——那就是走出“象牙塔”。

在過去的20屆CUBAL聯(lián)賽里，絕大多數(shù)比賽都在學校內(nèi)舉行，由學校通過特定渠道定向發(fā)票，而社會觀眾鮮少渠道獲取進場觀賽的機會。直到2021年，CUBAL首次將重要賽段移師至社會場館舉辦，并且公開售票。

于是乎，位于蘇州、重慶、成都的樂動力體育中心相繼留下了大學生球員在巔峰四強賽、全明星之夜和總決賽這些重要舞臺上展示青春的畫面。

不僅如此，每一個座無虛席的賽場以及“提前售罄”的門票銷售情況，都證明了“讓比賽走出校園”是一個積極的嘗試。

橙獅體育副總裁黃春翔曾告訴澎湃新聞記者，當CUBAL的重要比賽轉(zhuǎn)移到社會場館，很多城市都希望爭取辦賽的機會，“可能從單一的比賽來看，它脫離了校園，但是從整體上看，CUBAL反而跟校園更加緊密了。”

廣東工業(yè)大學的陳國豪作為CUBAL聯(lián)賽今年的FMVP，順利在CBA選秀大會當選狀元。

加速市場化，大學生球員闖進CBA

事實上，就在橙獅體育聯(lián)手大學生體育協(xié)會對CUBAL進行大刀闊斧的改革和升級的過程中，外界也一度對聯(lián)賽產(chǎn)生過質(zhì)疑——聯(lián)賽商業(yè)化和市場化會不會讓校園籃球變得不純粹，5年間清華大學男籃的“三連冠”背后是不是名校壟斷了優(yōu)秀的籃球人才。

“我們從來不反對大學體育的市場化和娛樂化，我們覺得校園體育發(fā)展到一定的時候，需要跟市場接軌?！?/strong>

彼時，當黃春翔和澎湃新聞記者說起CUBAL的商業(yè)化布局，他就表示，大學生球員的故事需要被更多人看到，“讓更多的資源進來，這樣大家才能更好地了解這些大學生球員的故事。”

也就是在那幾個賽季，運營方開始在學生球員中“造星”——在的網(wǎng)絡(luò)真人秀《這！就是灌籃》節(jié)目中嶄露頭角的王少杰、祝銘震、李瑋顥和鄔挺嘉，最終都順利從校園走進了職業(yè)賽場。

也就是從那段時間開始，校園籃球的賽場上特別是在社會場館舉行的重要場次中，越來越多CBA俱樂部的總經(jīng)理和主教練都來到賽場，提前了解他們關(guān)注到的一些大學生球員。

從此前的霍楠到劉維偉，再到剛剛結(jié)束的CUBAL總決賽，包括廣東男籃的總經(jīng)理朱芳雨和主教練杜鋒都來到了現(xiàn)場，一邊為自己的學弟們助威，一邊也在觀察著比賽中的潛力新人。

這5年時間里，大學生球員們在選秀大會上頻繁亮相以及在此后各自職業(yè)聯(lián)賽中的閃耀，是對CUBAL愈發(fā)成熟的最好肯定。

比如在今年，廣東工業(yè)大學男籃的陳國豪和清華大學的鄒陽在CUBAL總決賽的表現(xiàn)也直接影響了他們在今年選秀大會上的順位。

“聯(lián)賽商業(yè)度高我覺得是一件好事，這樣能激勵球員去打得更好，做得更好。當然必須正視的是，能夠接近CBA選秀標準的球員還是極少部分?！?/p>

作為曾經(jīng)中國男籃教練組成員，中南大學的白江教練告訴澎湃新聞記者，CUBAL聯(lián)賽在這幾個賽季的改革讓更多人關(guān)注大學籃球，也讓大學生球員有了更多動力去提升自我。

同樣的觀點也出現(xiàn)在了帶領(lǐng)清華大學男籃締造“三連冠”的功勛教練陳磊的采訪中，“這幾年賽事水平搞上去了。關(guān)注度越高，優(yōu)秀的球員就越有曝光，他們就會在訓(xùn)練中想要更努力。”

CUBAL聯(lián)賽的商業(yè)化和市場化所帶來的“造星”和“破圈”，給更多球員爭取進入職業(yè)聯(lián)賽的動力和機會，從2015年至今的9屆CBA選秀，一共有71名CUBAL球員被選中，其中今年的選秀大會中就有14名“菜鳥”來自CUBAL聯(lián)賽。

CUBAL現(xiàn)場的觀眾。

從校園籃球到校園體育，目標聚焦“全民健身”

“我們很自豪，這5年，CUBAL聯(lián)賽開創(chuàng)了一個全新紀元。通過推動主客場制的實施和球迷見面會、第二主場、全明星之夜票選、中外大學生友誼賽等活動的主辦，創(chuàng)造了一個又一個魔鬼主場和火熱球市；目送一屆又一屆校園籃球佼佼者走向更高職業(yè)舞臺；更是見證了校園籃球觀看者、參與者的成倍增長和傳播效能的指數(shù)級提升……”

據(jù)相關(guān)知情人士告訴澎湃新聞記者，雖然橙獅體育結(jié)束了CUBAL聯(lián)賽獨家商務(wù)運營服務(wù)合作協(xié)議，但在轉(zhuǎn)為合作伙伴和贊助商之后，橙獅體育依舊會在辦賽方面繼續(xù)支持CUBAL聯(lián)賽的重要場次——中國大學生體育協(xié)會已經(jīng)同意橙獅體育在接下來的兩年時間里負責男子一級聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)、全明星賽、巔峰四強總決賽的場地提供和保障。

事實上，在接手CUBAL聯(lián)賽的運營權(quán)之初，橙獅體育已手握校園足球聯(lián)賽CUFA運營權(quán)。此外，他們還在2015年將NCAA旗下的Pac-12聯(lián)盟賽事引入中國，但隨著各種客觀原因的影響和辦賽環(huán)境的變化，CUFA賽事提前協(xié)商解約，Pac-12聯(lián)盟賽事也無法舉辦，橙獅體育就將專注力聚焦在校園籃球市場。

之所以橙獅體育一直投身于校園體育的運營和打造，其實背后還有更深的用意——那就是通過比賽去引領(lǐng)整個校園運動，進而通過整體資源的聯(lián)動，推進全民健身。

“不管是票務(wù)還是線上平臺運營，還是帶動場館利用率，都是在打地基?！痹邳S春翔的計劃之中，CUBAL聯(lián)賽想在5到7年時間里從“1.0版本”逐步進入“2.0版本”，隨之產(chǎn)生更大的帶動作用。

“像CUBAL總決賽和全明星賽這些金字塔尖上的明珠賽事，將會成為帶動社會場館的優(yōu)質(zhì)資源?！?/p>

而當越來越多橙獅體育啟動運營的社會場館在這幾年因為CUBAL的賽事被關(guān)注之后，場館內(nèi)的其他全民健身業(yè)務(wù)也得到了更多關(guān)注，不僅如此，橙獅體育依托阿里“生態(tài)圈”的數(shù)字化解決方案能力，也通過CUBAL聯(lián)賽重要場次的舉行得以實踐和驗證。

就如在剛剛結(jié)束的CUBAL總決賽中，聯(lián)賽迎來了歷史上第一位數(shù)字人員工Letty（小樂），并且在當晚的暖場環(huán)節(jié)，Letty和現(xiàn)場的啦啦隊員一起完成了一段舞蹈首秀。

Letty的亮相其實就是為了未來在更多的平臺與運動用戶互動并且推動全民健身做鋪墊。

Letty（小樂）在表演中。

既然將目標定位“推動全民健身”，學生自然是不能被忽視的一個重要群體，這也是為什么橙獅體育希望攜手大學生體育協(xié)會繼續(xù)深耕校園體育，就如中國大學生體育協(xié)會副主席申震所期待的：

“我們希望CUBAL是引領(lǐng)和帶動，然后盡量去把越來越多像乒羽、攀巖、游泳，包括健身健美這些將近70個項目，帶回到校園里，讓更多青年大學生們有選擇，并且參與其中?！?/strong>