成立短短一個(gè)月的新愛(ài)體育（愛(ài)奇藝體育平臺(tái)）就完成了8.5億元A輪融資。

“我們覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)來(lái)了，那些泡沫，那些攪局的淡去了，留下了真正是熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)，而且對(duì)中長(zhǎng)期更有信心、更專(zhuān)業(yè)的人?！?月5日，愛(ài)奇藝體育在北京舉行A輪融資發(fā)布會(huì)，愛(ài)奇藝CEO龔宇在演講時(shí)說(shuō)。

8月6日，愛(ài)奇藝（Nasdaq：IQ）宣布和當(dāng)代明誠(chéng)（600136.SH）旗下新英體育組建新愛(ài)體育公司，原來(lái)的愛(ài)奇藝體育頻道和新英體育App結(jié)合成新的愛(ài)奇藝體育平臺(tái)。

9月4日，愛(ài)奇藝體育（新愛(ài)體育）宣布獲得由華人文化集團(tuán)公司和紅杉資本中國(guó)基金聯(lián)合設(shè)立的中國(guó)健騰體育產(chǎn)業(yè)基金與曜為資本共計(jì)3.5億元人民幣投資。加之此前IDG資本和匯盈博潤(rùn)5億元投資，愛(ài)奇藝A輪8.5億元融資完成。新英體育總裁、新愛(ài)體育CEO喻凌霄介紹，愛(ài)奇藝體育投后估值達(dá)到33.5億元。

這個(gè)融資規(guī)模和速度大致是什么概念呢？可以對(duì)比的是，深耕英超多年的新英體育在2017年宣布被當(dāng)代明誠(chéng)并購(gòu)時(shí)，價(jià)格僅為34億元出頭。

2017年，因最早踏入這一領(lǐng)域的樂(lè)視體育陷入危機(jī)，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)也曾失落過(guò)一段時(shí)間，不少投資機(jī)構(gòu)不再看體育項(xiàng)目，但現(xiàn)在明顯行業(yè)又熱鬧起來(lái)。

至此，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊均大舉進(jìn)入體育媒體領(lǐng)域：騰訊專(zhuān)注于NBA，愛(ài)奇藝體育有部分網(wǎng)球、高爾夫、亞足聯(lián)賽事以及至2019賽季英超版權(quán)內(nèi)容，而在今年世界杯轉(zhuǎn)播上嘗到甜頭的優(yōu)酷，宣布與蘇寧合作，聯(lián)運(yùn)優(yōu)酷PP體育平臺(tái)。

對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，龔宇倒是顯得比較樂(lè)觀，“我想未來(lái)一家獨(dú)大是不可能的，從版權(quán)方的利益角度來(lái)講，一定會(huì)搞多家，肯定想越多越好，但是門(mén)檻那么高，消耗又那么大，市場(chǎng)層面又不可能是多家。”

“所以綜合起來(lái)我覺(jué)得兩到四家都有可能。跟我們的行業(yè)似的，三家、四家、兩家都有可能，唯一不可能的就是一家獨(dú)大?！饼徲钆袛唷?/p>

“合作才是所有體育平臺(tái)的出路”

入局者多了，但行業(yè)性問(wèn)題尤在：過(guò)去幾年不斷推高的天價(jià)版權(quán)內(nèi)容，到了推向市場(chǎng)的時(shí)刻，如何更好的運(yùn)營(yíng)，增加回報(bào)率，是這些平臺(tái)所需要探索的重點(diǎn)。

“過(guò)去三四年經(jīng)歷了很多資本催化的一些行業(yè)泡沫，體育版權(quán)的價(jià)格問(wèn)題，已經(jīng)到了像我們這樣用理性思考根本就無(wú)法做的市場(chǎng)?！饼徲钤谘葜v時(shí)感嘆，可見(jiàn)的是，2015年10月28日，體奧動(dòng)力以80億元買(mǎi)下2016-2020年5個(gè)賽季中超版權(quán)。2016年11月，蘇寧拿下英超2019-2022賽季中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)獨(dú)家媒體版權(quán)的價(jià)碼，價(jià)格達(dá)到50億。

“價(jià)格成倍的增加，火箭似的上升，當(dāng)然我也是推手之一?！庇髁柘鲂ΨQ(chēng)，“在這樣一個(gè)市場(chǎng)上，它的版權(quán)的成本和你平臺(tái)的收入完全不成正比的情況下，中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該怎么樣去做？所以我們非常真心誠(chéng)意地說(shuō)：合作才是所有體育平臺(tái)的出路?！?/p>

喻凌霄說(shuō)：“我們的邏輯是不僅要跟優(yōu)質(zhì)的版權(quán)方一起來(lái)合作，我們也愿意跟其他的體育平臺(tái)大家一起來(lái)合作。”

從目前來(lái)看，騰訊、愛(ài)奇藝體育、優(yōu)酷、蘇寧旗下PPTV手握版權(quán)各不相同。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在體育付費(fèi)會(huì)員市場(chǎng)尚未成熟的情況下，版權(quán)分銷(xiāo)的收益會(huì)更大。

不過(guò)，喻凌霄雖然給出了合作的呼吁，但并未透露是否各大版權(quán)方在推動(dòng)版權(quán)分銷(xiāo)：依靠英超版權(quán)運(yùn)營(yíng)起家的新英體育，手頭上的版權(quán)只剩到2019賽季，接下來(lái)的版權(quán)在蘇寧手中。

“（英超）一年的成本16個(gè)億，中超（成本）平均一年11個(gè)億，德甲（成本）一年5000萬(wàn)美元。因?yàn)榘鏅?quán)的歸屬已經(jīng)塵埃落定，成本也就定下來(lái)了，未來(lái)三五年里頭不會(huì)有競(jìng)標(biāo)，不會(huì)有炒作。但是這個(gè)價(jià)格已經(jīng)是前一兩年炒作出來(lái)的。”喻凌霄說(shuō)，“從這個(gè)角度來(lái)講，（版權(quán)）價(jià)格（未來(lái)三五年）沒(méi)什么太大的波動(dòng)。但是這個(gè)版權(quán)只是落在某一家身上，這個(gè)版權(quán)會(huì)不會(huì)進(jìn)入分銷(xiāo)的市場(chǎng)？這會(huì)產(chǎn)生什么樣的價(jià)格？我們現(xiàn)在還不得知。”

華人文化代表、中國(guó)健騰體育產(chǎn)業(yè)基金合伙人徐志豪在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)論壇環(huán)節(jié)說(shuō)：“如果只剩下三家到四家格局的話，一定是注定了大家之間會(huì)有合作。因?yàn)槊總€(gè)人不可能只依賴(lài)于自己手中的版權(quán)，完全是自己來(lái)播，一定是有相互的授權(quán)方式，但同時(shí)也會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)處于既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作又有相對(duì)高門(mén)檻的競(jìng)爭(zhēng)格局下，大家的差異化就像喻總剛才提到的，差異化的優(yōu)勢(shì)非常的重要?！?/p>

“體育內(nèi)容的變現(xiàn)，付費(fèi)一定是必由之路”

版權(quán)分銷(xiāo)是一方面，按照海外體育媒體ESPN的收費(fèi)方式，付費(fèi)用戶也將是各大體育內(nèi)容平臺(tái)的探索重點(diǎn)。

“體育內(nèi)容的變現(xiàn)，付費(fèi)一定是必由之路，沒(méi)有第二條路。”喻凌霄在演講時(shí)說(shuō)。

瑞銀證券傳媒及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師劉智景在近日接受記者采訪時(shí)也介紹，內(nèi)容付費(fèi)帶來(lái)的機(jī)會(huì)正在增大，到2022年國(guó)內(nèi)內(nèi)容付費(fèi)規(guī)模將高達(dá)8290億元，而目前為4440億元，其中增長(zhǎng)最快的付費(fèi)內(nèi)容子行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)視頻。

“一個(gè)英超在香港看一年要4000港元?！庇髁柘鲂φf(shuō)，“體育的東西在全世界的價(jià)值都是非常的昂貴，在美國(guó)HBO的價(jià)格是ESPN頻道價(jià)格的1/2?！?/p>

而愛(ài)奇藝體育平臺(tái)上，體育會(huì)員現(xiàn)在的價(jià)格是168元一年，PPTV上英超賽季會(huì)員價(jià)格為258元。

喻凌霄介紹，愛(ài)奇藝體育將采取“付費(fèi)+免費(fèi)”的商業(yè)模式，免費(fèi)播出的賽事部分將依托愛(ài)奇藝的流量，依靠廣告來(lái)進(jìn)行流量變現(xiàn)。付費(fèi)的部分，喻凌霄稱(chēng)將推出“基礎(chǔ)會(huì)員”和單品類(lèi)的產(chǎn)品包，比如用戶可單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)球或是英超的產(chǎn)品。

“但這也是初步的嘗試方案。未來(lái)會(huì)有數(shù)據(jù)分析再做一些調(diào)整?！庇髁柘鼋榻B。至于付費(fèi)會(huì)員數(shù)的目標(biāo)，喻凌霄則沒(méi)有透露，“肯定有目標(biāo)，而且不是一個(gè)低的目標(biāo)?！?/p>

龔宇和喻凌霄介紹，現(xiàn)在在愛(ài)奇藝上的用戶有70%是使用安卓設(shè)備，而原來(lái)的新英體育有60%的用戶使用iOS系統(tǒng)。二者的用戶特征非常不同，短期內(nèi)愛(ài)奇藝用戶轉(zhuǎn)向成為愛(ài)奇藝體育會(huì)員，喻凌霄還需要做更多功課。

“愛(ài)奇藝的用戶對(duì)體育不敏感?？赡芎芏鄲?ài)奇藝的用戶還不知道這上面有英超播了，有足球看了。這個(gè)東西怎么樣能夠快速的推廣到位？快速的讓這些用戶能夠聚集起來(lái)？聚集到體育頻道，能夠去到體育頻道看內(nèi)容，這個(gè)還要花時(shí)間去研究。所以任何事情都不是一蹴而就的?！庇髁柘龇Q(chēng)。