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越來越貴的驅(qū)蚊產(chǎn)品，又是中產(chǎn)智商稅？

2023-08-28 07:25

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

作為一項(xiàng)百億規(guī)模的大生意，驅(qū)蚊產(chǎn)品光是“講好故事”還不夠。

作者 |阿瑞

編輯 | 陸一鳴

題圖 | 《去有風(fēng)的地方》

誰也逃不過蚊子。（圖/《去有風(fēng)的地方》）

夏秋季節(jié)，即使酷暑已過，氣溫稍降，有一樣煩惱卻是人人都逃不掉的。

夜間突然襲來的“嗡嗡”聲，皮膚上忽然發(fā)癢的某一處，掐出十字也“封印”不了的紅包，經(jīng)歷這些時，你肯定會忍不住暗罵一句：“又被蚊子偷襲了！”

為了與蚊子戰(zhàn)斗，網(wǎng)上總流傳著一些“偏方”。將棉簽插入風(fēng)油精，或是把擴(kuò)香棒插入花露水，自制驅(qū)蚊香薰；利用白醋、洗衣粉等常見物質(zhì)，自制驅(qū)蚊水；有人大膽提出可以養(yǎng)豬籠草、壁虎、蜘蛛等來吃掉蚊子，甚至還有人開玩笑稱：“最防蚊的方法，是隨身帶一位招蚊子的朋友?！?/p>

風(fēng)油精香薰。（圖/小紅書截圖）

與蚊子的戰(zhàn)斗，貫穿了人類整個文明史。中國古代就有掛蚊帳、點(diǎn)香爐、佩香囊等避蚊方式，到了今天，各式各樣的“驅(qū)蚊神器”更是層出不窮。近些年常見的有電蚊拍、滅蚊燈、電蚊香液等，隨著戶外露營的流行，驅(qū)蚊手環(huán)、驅(qū)蚊貼、超聲波驅(qū)蚊器等“高科技”也開始吸引人們的注意。

人們對驅(qū)蚊的剛需，還造就了一批上市企業(yè)。國民品牌六神花露水的母公司上海家化早在2001年就已上市，殺蟲驅(qū)蚊品牌“超威”的母公司朝云集團(tuán)則于2021年在港交所上市。

8月3日，證監(jiān)會公布了對潤本生物技術(shù)股份有限公司在上交所上市的同意批復(fù)，這家以驅(qū)蚊為核心業(yè)務(wù)的網(wǎng)紅品牌即將成為A股的“驅(qū)蚊第一股”。

驅(qū)蚊神器一直在推陳出新，而人們總會發(fā)現(xiàn)其中有哪些是智商稅。這門生意雖然有得賺，但到底能有多賺、能賺多久？

友情提示：本文沒有蚊子高清圖，請蟲恐人士放心閱讀。

驅(qū)蚊，是文化也是市場

“人類的悲歡并不相通，除非他們都遇到了蚊子。”

古時就有詩人專門作詩表達(dá)對蚊子的恨。唐代白居易說蚊子“咂膚拂不去，繞耳薨薨聲”，還告誡人們小心被蚊子咬了之后生病。宋代歐陽修在《憎蚊》說它“雖微無奈眾，惟小難防毒”，可謂深惡痛絕。清代袁枚則是“誤憤自批頰，悵望空徘徊”，蚊子沒打到，反而打了自己的臉。

被蚊子吵得睡不著，起來又打不著蚊子，是許多人夏日夜里的常態(tài)。（圖/《日?！罚?/p>

到了當(dāng)代，就連魯迅也說過：“一針叮進(jìn)皮膚，自然還可以算得有點(diǎn)徹底的，但當(dāng)未叮之前，要哼哼地發(fā)一篇大議論，卻使人覺得討厭。”

與蚊子斗智斗勇的中國人，早在先秦時期就發(fā)明了蚊帳?！对娊?jīng)》中記載了“肅肅宵征，抱衾與裯”的民歌，春秋時期還有齊桓公掀“幬”以身喂蚊的故事，“裯”和“幬”就指防止蚊蟲的蚊帳。

人們還利用植物的特性來對抗蚊子。西周有驅(qū)蟲官“翦氏”，工作內(nèi)容就包括燒莽草以驅(qū)趕蚊蟲。宋朝時，人們發(fā)明了蚊香，原料中有艾草、雄黃，雖然十分熏人，但確實(shí)能“熏蚊”。

現(xiàn)代人滅蚊的歪門邪道（不建議模仿）。（圖/網(wǎng)絡(luò)視頻截圖）

從小農(nóng)經(jīng)濟(jì)邁入市場經(jīng)濟(jì)，驅(qū)蚊自然也就成了一塊規(guī)模可觀的市場。

財經(jīng)科普作家謝宗博曾表示，驅(qū)蚊是一個利基市場，即“在較大的細(xì)分市場中具有相似興趣或需求的一小群顧客所占有的市場空間”，雖然是“消暑經(jīng)濟(jì)”中的一個小分支，但對很多人來說卻是剛需。

正因如此，看似不起眼卻惹人恨的小小蚊子，成就了不止一個“財富神話”。

20世紀(jì)初，一名叫胡文虎的青年隨父親下南洋開藥鋪，研制出虎標(biāo)萬金油（即清涼油），從此發(fā)家致富。

人們熟知的花露水，最早是民國年間名媛們使用的香水。20世紀(jì)90年代，上海家化在花露水中添加了多種中草藥，研發(fā)出具有驅(qū)蚊止癢、清涼提神功能的六神花露水，從此上海家化牢牢占據(jù)了花露水品類中60%以上的市場份額。

六神經(jīng)典款花露水。（圖/電商平臺截圖）

如今，“萬金油”已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ钪袘T用的詞語了，而花露水也仿佛刻進(jìn)了中國人的DNA。

驅(qū)蚊不僅融入了文化，還造就了一個百億規(guī)模的市場。中金企信統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)驅(qū)蚊殺蟲市場零售額由2015年的62.09億元增至2022年的104.33億元，預(yù)計2024年市場零售額達(dá)120.06億元。

在這個市場上，受人追捧的產(chǎn)品永遠(yuǎn)在迭代更新。

傳統(tǒng)的蚊帳，近年來在樣式上有所創(chuàng)新，如吸頂式、免安裝折疊式等等，有的還能加入驅(qū)蚊藥物成分。相比各種“科技狠活”，物理防蚊的蚊帳實(shí)在便宜好用，以至于許多驅(qū)蚊神器都聲稱自己是“行走的隱形蚊帳”。

最近流行的折疊式蚊帳。（圖/電商平臺截圖）

除了蚊帳、清涼油、花露水等傳統(tǒng)工具以外，近些年，為了在一眾競品中突圍，驅(qū)蚊神器可謂是在“講好故事”上下足了功夫。

電熱蚊香液，

孕嬰專用的更好？

小時候到了夏天，好像誰家里都會點(diǎn)上一盤蚊香。怎樣把合在一起的兩盤蚊香分開而不折斷，也是不少小朋友樂此不疲的游戲。

近些年，有明火、有味道的盤式蚊香逐漸被無色無味的電熱蚊香液取代。智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，電熱蚊香液已成為國內(nèi)驅(qū)蚊用品市場中規(guī)模最大的細(xì)分品類，2022年的市場規(guī)模達(dá)到了34.93億元。在其他細(xì)分品類的競爭下，傳統(tǒng)蚊香的市場規(guī)模則從2010年的35.19億元縮水至2022年的18.43億元。

盤式蚊香，古早的“驅(qū)蚊神器”。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

不過和盤式蚊香一樣，電熱蚊香液也需要兼顧對人體安全和有效驅(qū)蚊。有研發(fā)人員對媒體表示，蚊子總在不斷進(jìn)化，他們每年都要調(diào)整產(chǎn)品驅(qū)蚊成分的調(diào)配比例。

市面上的蚊香液，使用的成分無非是擬除蟲菊酯，技術(shù)上沒有太大的差別。大部分驅(qū)蚊相關(guān)的專利中，發(fā)明專利所占比例較少。比如，截至2023年2月28日，潤本取得境內(nèi)有效專利71項(xiàng)，其中53項(xiàng)是外觀設(shè)計專利，另有發(fā)明專利和實(shí)用新型專利各9項(xiàng)。

蚊香液的獨(dú)特外觀。（圖/潤本旗艦店）

內(nèi)卷之下，要想多分一杯羹，驅(qū)蚊品類便盯上了母嬰賽道。

根據(jù)灼識咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年-2022年，嬰童護(hù)理品類在線上渠道的復(fù)合增長率為25.1%，而在線下渠道的增長率只有3%。想盡辦法呵護(hù)嬰兒的新生代寶媽寶爸們，心甘情愿為“安全無刺激”的產(chǎn)品掏腰包。

乘上這陣東風(fēng)，潤本、超威、欖菊等驅(qū)蚊品牌都推出了母嬰可用的電蚊香液，甚至連原本主打嬰童護(hù)理品的母嬰品牌如babycare、紅色小象、十月結(jié)晶等，也與它們殊途同歸，入局這場競爭。

盡管無證據(jù)表明低劑量的擬除蟲菊酯對人體有害，但通常還是建議孕嬰群體以物理防蚊為主，使用電熱蚊香液時需注意通風(fēng)。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

現(xiàn)在網(wǎng)上銷量最高的電蚊香液，都在產(chǎn)品標(biāo)題中寫著嬰兒孕婦專用，其強(qiáng)調(diào)最多的賣點(diǎn)便是“安全”“舒緩”“溫和無刺激”。一些沒有孩子的成人消費(fèi)者，也會沖著這些賣點(diǎn)購買，覺得更有利于健康。

不過，這類產(chǎn)品似乎是足夠溫和了，卻不乏消費(fèi)者反饋“沒有驅(qū)蚊效果”。甚至有人吐槽：“這是蚊子的本命香吧?！?/p>

“孕嬰專用”的標(biāo)簽也不是萬能的，即使不了解其中原理，依舊有消費(fèi)者不放心。

有消費(fèi)者表示，安全起見，“孕嬰專用”的電蚊香液還是少用為妙。（圖/電商平臺截圖）

他們的擔(dān)心不無道理，因?yàn)檫@類電蚊香液的成分和普通蚊香液相同，只是濃度低了些罷了?！霸袐肟捎谩蔽孟阋菏褂玫娜匀皇菙M除蟲菊酯等化學(xué)成分，含量基本在0.6%左右，低于成人款的0.8%-1.2%，以犧牲一定的驅(qū)蚊效果達(dá)到更安全的水準(zhǔn)，雖不是虛假宣傳，但似乎還是噱頭多一些。

深圳市福田區(qū)消費(fèi)者委員會就曾提醒消費(fèi)者，國內(nèi)驅(qū)蚊產(chǎn)品并無嬰幼兒、孕婦使用的等級或技術(shù)要求，請勿盲目相信“孕嬰專用”的宣傳。

百億驅(qū)蚊生意，有多少是智商稅

驅(qū)蚊的時尚總在快速更迭，誰也說不清里面有多少是智商稅。

戶外露營的流行讓許多愛好者認(rèn)識到，光是噴噴驅(qū)蚊水好像還不足以防蚊。由此，驅(qū)蚊手環(huán)、驅(qū)蚊貼等新型產(chǎn)品，憑借高顏值、方便攜帶、號稱含“天然植物成分”，俘獲了不少人的芳心。

花里胡哨的的驅(qū)蚊手環(huán)，也打著“孕嬰可用”的標(biāo)簽。（圖/電商平臺截圖）

但這種俘獲只能用“短暫”來形容，因?yàn)檫@些在電商平臺動輒月銷上萬件的驅(qū)蚊神器，要想真起到作用，恐怕貼滿全身也不夠。

有媒體采訪業(yè)內(nèi)人士稱，驅(qū)蚊真正有效的是國家有明確規(guī)定含有農(nóng)藥成分的產(chǎn)品，而植物成分的效果是不可控的。“只能說，如果你買了一些天然成分的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)效果不好，說明它用了真的天然成分?！?/p>

2020年，深圳市福田區(qū)和寶安區(qū)消費(fèi)者委員會采購10款驅(qū)蚊環(huán)、10款驅(qū)蚊貼進(jìn)行了測驗(yàn)，其中包括迪士尼、紅色小象、網(wǎng)易嚴(yán)選、欖菊、潤本等品牌。測驗(yàn)表明，19款產(chǎn)品均未能達(dá)到完全驅(qū)蚊效果，僅有一款可以在第一階段的測試中達(dá)到95.5%的有效保護(hù)率，但過了半小時，有效保護(hù)率便只剩50%。

驅(qū)蚊貼罩不到的地方，該被咬還是得被咬。（圖/小紅書截圖）

值得注意的是，根據(jù)國內(nèi)相關(guān)規(guī)定，“凡是有驅(qū)蚊、防蚊功效的產(chǎn)品，均屬于農(nóng)藥產(chǎn)品范疇，在市場上銷售須取得農(nóng)藥登記證號、農(nóng)藥生產(chǎn)許可證號，而且必須在包裝上標(biāo)明”。如果產(chǎn)品號稱有驅(qū)蚊功能，卻沒有標(biāo)注相關(guān)信息，就意味著產(chǎn)品效果并不值得信任。

最近幾年，幾乎每年夏天都有報道曝光不同品牌驅(qū)蚊手環(huán)、驅(qū)蚊貼的不合規(guī)之處。例如，電商平臺上許多避蚊手環(huán)的宣傳中明確出現(xiàn)了“驅(qū)蚊”“防蚊神器”等關(guān)鍵詞，但產(chǎn)品包裝的名稱實(shí)際卻為“香氛防護(hù)手環(huán)”。

此外，還有并不能模擬驅(qū)蚊聲音的超聲波驅(qū)蚊器/APP、條件苛刻以至于十分雞肋的驅(qū)蚊燈、有滅蚊成分但要犧牲涼爽的防蚊衣物……不管到底有沒有用，有一點(diǎn)可以確定的是：人們永遠(yuǎn)不會放棄發(fā)明新的驅(qū)蚊方式。