2023年下半年，游戲世界的風(fēng)頭，不再聚焦于《原神》。

一匹“DNF-like”黑馬以高調(diào)的姿態(tài)出世，并迅速占據(jù)國內(nèi)手游暢銷榜前十中的一席。

7月14日，由字節(jié)跳動旗下游戲公司朝夕光年發(fā)行、VI-GAMES研發(fā)的ARPG（動作角色扮演游戲）手游《晶核》正式公測。

七麥數(shù)據(jù)中提供的數(shù)據(jù)顯示，《晶核》iOS端首周收入約830.37萬美元，約合人民幣6297萬元。

自《晶核》上線后至今，多周周流水超過了1億，并成為7月流水最高的手游之一

目前，《晶核》上線已一個多月，至今仍位于iOS暢銷榜前十。

這款自帶“字節(jié)系”光環(huán)的ARPG手游，又是如何殺出重圍的？

對此，《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》記者蔡姝越和書樂進行了一番交流，貧道以為：

《晶核》的成功在于高仿并降維了DNF。

通過有效地宣發(fā)，高仿DNF，又增加了“魔法”濾鏡，《晶核》成功的吸引了一大批喜好DNF風(fēng)格的玩家入坑。

尤其是在DNF已老、無后續(xù)產(chǎn)品接力的大背景下。

此外，《晶核》的成功，DNF只是催化劑，更在于“空白”。

一個拳拳到肉的動作RPG手游的市場空白。

所謂“DNF-like”，是注重玩家操作的ARPG下一類玩法分支——與2008年騰訊游戲發(fā)行、韓國網(wǎng)游公司NEOPLE研發(fā)的ARPG《地下城與勇士》（即《DNF》）玩法類似。

這種玩法以“組團下副本”、PVP、PVE等為玩法核心，同時將技能升級、消耗金幣以及材料進行裝備打造等一系列依賴數(shù)值養(yǎng)成的機制作為養(yǎng)成核心。

而在當(dāng)下，一個游戲如果具有重度游戲和精品游戲的雙重魅力，尤其是切入到二次元游戲，往往會有奇效。

而如果上述品質(zhì)都具備，又進入動作PRG這個品類，很容易給人極強的感官刺激和沉浸式體驗，形成爆發(fā)。

同時，有觀點認(rèn)為，《晶核》搶占了手游中“DNF-like”品類的先發(fā)優(yōu)勢，所以能在目前新品混戰(zhàn)的游戲市場中取得較好的成績。

表面上看，似乎是如此。

“DNF-like”品類確實有空缺。

但有DNF珠玉在前，僅僅是跟進和填補空白并不足以成功，甚至可能畫虎不成反類犬。

晶核的成功，除了賽道選擇精準(zhǔn)外，還是在于其真正有精品游戲素質(zhì)，設(shè)計上向3A大作靠攏，用心之作才能長久。

有意思的是，《晶核》的崛起，尚未給網(wǎng)易、騰訊、米哈游帶來壓力，卻給另一群人造成了困擾。

須知，字節(jié)旗下的今日頭條、抖音也是許多買量廠商、中小CP的投放渠道。

字節(jié)作為渠道，其自營游戲業(yè)務(wù)快速發(fā)展，許多廣告主擔(dān)心后續(xù)流量傾斜，將更多的偏向于字節(jié)系自身。

有報道指出，抖音作為字節(jié)跳動的短視頻平臺之一，就為《晶核》提供了百萬流量扶持。

7月12日，《晶核》項目組加入了“抖音游戲發(fā)行人計劃”，目前平臺內(nèi)投稿達人數(shù)量達1萬，視頻數(shù)量約3.1萬，而視頻總播放量則達到了1.4億

誠然，自營游戲業(yè)務(wù)確實可以依托字節(jié)的渠道更好的宣發(fā)。

但就如微信作為渠道，在騰訊游戲龐大譜系下，依然對其他廣告主“友好”一般，字節(jié)同樣不會破壞自己的生態(tài)，只是對自家產(chǎn)品有所優(yōu)惠罷了。

事實上，字節(jié)也是如此去做的。

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《晶核》上線一周內(nèi)的主要投放渠道是B站，占比高達40%。而“字節(jié)系”的穿山甲聯(lián)盟僅為第二大投放渠道，占比32.2%。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）