9月28日，朝陽(yáng)法院裁定，要求瓜子二手車及《中國(guó)新說(shuō)唱》制作播出方——愛奇藝立即停止投放、使用和傳播相關(guān)涉案廣告語(yǔ)。

一石激起千層浪，針對(duì)朝陽(yáng)法院送達(dá)的民事裁定書，瓜子二手車和人人車又相繼發(fā)布聲明，二手車行業(yè)兩電商火藥味漸濃。

緣起

瓜子二手車在《中國(guó)新說(shuō)唱》廣告被法院叫停

北京朝陽(yáng)區(qū)人民法院審查認(rèn)為，瓜子二手車在愛奇藝公司出品和傳播的《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目中投放、使用相關(guān)廣告宣傳語(yǔ)，致使相關(guān)公眾認(rèn)為瓜子二手車在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一路超前，其他競(jìng)爭(zhēng)者均在競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)中始終處于落后狀態(tài)。

朝陽(yáng)法院認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)復(fù)雜的、動(dòng)態(tài)的過(guò)程，經(jīng)營(yíng)者在廣告宣傳用語(yǔ)中不應(yīng)做出其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一直優(yōu)于其他經(jīng)營(yíng)者的表述，致使相關(guān)公眾對(duì)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生誤認(rèn)，導(dǎo)致其不正當(dāng)?shù)孬@取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，《中華人民共和國(guó)廣告法》明確禁止在廣告中使用“冠軍”等最高級(jí)、最佳用語(yǔ)，涉案廣告中使用“冠軍”的表述，顯然違反了廣告法規(guī)定。故上述涉案廣告若不及時(shí)制止，會(huì)誤導(dǎo)相關(guān)公眾認(rèn)為人人車不如瓜子二手車，從而導(dǎo)致更多公眾選擇瓜子二手車的服務(wù)，給人人車造成不可彌補(bǔ)的損害。

9月28日，朝陽(yáng)區(qū)人民法院做出裁定，要求瓜子二手車及《中國(guó)新說(shuō)唱》制作播出方——愛奇藝立即停止投放、使用和傳播相關(guān)涉案廣告語(yǔ)。

互懟

二手車兩電商引用裁定書互發(fā)聲明

9月29日下午，針對(duì)朝陽(yáng)區(qū)人民法院送達(dá)的民事裁定書，瓜子二手車發(fā)布聲明稱，朝陽(yáng)法院駁回了人人車請(qǐng)求禁止瓜子二手車在廣告媒體上投放的“瓜子二手車直賣網(wǎng) 二手車行業(yè)領(lǐng)軍者”的廣告語(yǔ)。就“法院叫?！吨袊?guó)新說(shuō)唱》中瓜子二手違規(guī)廣告語(yǔ)”，瓜子二手車表示，這三句屬于歌詞，是來(lái)自愛奇藝《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目中的中插歌曲，屬文學(xué)創(chuàng)意，不屬于廣告。

隨后，人人車發(fā)布聲明稱，該裁定書屬于尚未進(jìn)入實(shí)際審理階段的訴訟禁令，將在審理過(guò)程中積極配合法院調(diào)查取證，并將出具具有公信力的證據(jù)維護(hù)自身合法權(quán)益。

人人車表示回放《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目可知，“行業(yè)領(lǐng)軍配備，冠軍舍我其誰(shuí)”等相關(guān)涉案描述在播出期間，節(jié)目播出平臺(tái)愛奇藝官網(wǎng)、APP左上角均帶有“廣告”字樣，法院也在裁定中明確確認(rèn)涉案描述為“廣告宣傳語(yǔ)”，對(duì)于瓜子二手車在聲明中辯稱上述描述“屬文學(xué)創(chuàng)意，不屬于廣告”的做法，人人車表示遺憾。

焦點(diǎn)

人人車3條保全措施 1項(xiàng)未獲支持

裁定書顯示，人人車公司在訴訟中向朝陽(yáng)法院申請(qǐng)了行為保全。 1.裁定車好多公司、金瓜子公司立即停止在愛奇藝網(wǎng)站及其客戶端所播放的節(jié)目《中國(guó)新說(shuō)唱》中投放和使用構(gòu)成虛假宣傳的“瓜子二手車直賣網(wǎng) 二手車行業(yè)領(lǐng)軍者”“瓜子二手車 行業(yè)領(lǐng)軍配備 冠軍舍我其誰(shuí)”“瓜子二手車 買家多 賣家多對(duì)手總想超過(guò)”“瓜子二手車 一路超前沒得說(shuō)”廣告宣傳語(yǔ);2.裁定愛奇藝公司立即停止在其自制節(jié)目《中國(guó)新說(shuō)唱》中植入和傳播上述廣告宣傳語(yǔ);3.裁定車好多公司、金瓜子公司立即停止在瓜子二手車直賣網(wǎng)網(wǎng)站及其客戶端、微信公眾號(hào)、商場(chǎng)戶外廣告、公交車站廣告、電梯廣告、地鐵站廣告以及東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、CCTV5、CTV6的電視廣告中投放和使用構(gòu)成虛假宣傳的“瓜子二手車直賣網(wǎng)二手車行業(yè)領(lǐng)軍者”廣告宣傳語(yǔ)。

法制晚報(bào)記者注意到，人人車一共針對(duì)瓜子的廣告語(yǔ)向法院申請(qǐng)3條保全措施，其中前兩條獲法院支持。第三條是針對(duì)瓜子二手車的廣告語(yǔ)“瓜子二手車直賣網(wǎng)，二手車行業(yè)領(lǐng)軍者”的禁令，法院認(rèn)為該廣告宣傳語(yǔ)是否構(gòu)成虛假宣傳，尚需進(jìn)一步審理，對(duì)于人人車請(qǐng)求禁止該廣告的申請(qǐng)不予支持。

附：雙方聲明全文

瓜子二手車聲明全文：

瓜子二手車就今日朝陽(yáng)區(qū)人民法院送達(dá)的民事裁定書，特發(fā)聲明如下，陳述事實(shí)，以避免該裁定遭惡意利用。

該裁定書涉及兩方面內(nèi)容，一是朝陽(yáng)法院駁回了人人車公司請(qǐng)求禁止瓜子二手車在廣告媒體上投放的“瓜子二手車直賣網(wǎng) 二手車行業(yè)領(lǐng)軍者”的廣告語(yǔ)。朝陽(yáng)法院在裁定中認(rèn)為：瓜子二手車已經(jīng)具有了一定的市場(chǎng)影響力和知名度，在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于廣告語(yǔ)“瓜子二手車直賣網(wǎng) 二手車行業(yè)領(lǐng)軍者”，法院認(rèn)為其不屬于法律明確禁止使用的廣告語(yǔ)，對(duì)人人車公司請(qǐng)求朝陽(yáng)法院禁止該廣告宣傳語(yǔ)的申請(qǐng)不予支持。

二是，該裁定中僅對(duì)本案共同被告愛奇藝公司《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目植入的歌曲中的部分內(nèi)容做了訴中禁止令，我方認(rèn)為，這三句歌詞來(lái)自愛奇藝《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目中的中插歌曲，屬文學(xué)創(chuàng)意，不屬于廣告。但是瓜子二手車充分尊重朝陽(yáng)法院的民事裁定，我們支持有關(guān)部門的嚴(yán)格監(jiān)管，出于對(duì)司法的尊重會(huì)先予執(zhí)行，在后續(xù)庭審中將繼續(xù)維護(hù)自身合法權(quán)益。

誠(chéng)信、遵紀(jì)守法是瓜子二手車的經(jīng)營(yíng)前提，瓜子二手車的廣告投放對(duì)于促進(jìn)二手車行業(yè)高速發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，行業(yè)企業(yè)也在一定程度上享受著瓜子廣告教育行業(yè)的紅利。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，本應(yīng)以業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)實(shí)力說(shuō)話，根據(jù)公開及權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，瓜子二手車從品牌力、用戶訪問量、車源量、資本規(guī)模上均絕對(duì)領(lǐng)先于行業(yè)第二名。2017年，瓜子二手車成交量達(dá)48.5萬(wàn)輛，超過(guò)全球最大的花鄉(xiāng)二手車市場(chǎng)（45萬(wàn)輛）、最大的二手車經(jīng)銷商廣匯二手車（20.33萬(wàn)輛）、優(yōu)信二手車（28.38萬(wàn)輛，不含優(yōu)信拍）及人人車（17.5萬(wàn)輛，公開報(bào)道）。

我們?cè)俣群粲?，行業(yè)應(yīng)回歸良性競(jìng)爭(zhēng)，將更多的資源、資金用于推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，改善用戶體驗(yàn)，而不是濫用司法資源，造成社會(huì)、政府資源的極大浪費(fèi)。

2018年9月，瓜子開啟新零售業(yè)務(wù)，將在全國(guó)范圍內(nèi)開啟數(shù)萬(wàn)平的大型線下店，我們會(huì)將全部的資源、資本投入到推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步、改善用戶體驗(yàn)，以及助力國(guó)家汽車消費(fèi)升級(jí)的事業(yè)上來(lái)，再次對(duì)關(guān)心、支持瓜子二手車的各方人士表示感謝！

人人車聲明全文：

首先，該裁定書屬于尚未進(jìn)入實(shí)際審理階段的訴訟禁令。裁定書明確指出，瓜子二手車及愛奇藝在《中國(guó)新說(shuō)唱》中投放、植入及傳播的“行業(yè)冠軍配備，冠軍舍我其誰(shuí)”等描述致使相關(guān)公眾對(duì)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生誤認(rèn)，導(dǎo)致其不正當(dāng)?shù)孬@取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，法院對(duì)人人車“要求立即下架相關(guān)廣告”等訴求進(jìn)行了支持。同時(shí)，對(duì)于“瓜子二手車直賣網(wǎng) 二手車行業(yè)領(lǐng)軍者”廣告語(yǔ)是否構(gòu)成虛假宣傳，裁定書明確表示“尚需進(jìn)一步審理”，人人車將在審理過(guò)程中積極配合法院調(diào)查取證，并將出具具有公信力的證據(jù)維護(hù)自身合法權(quán)益。

其次，回放《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目可知，“行業(yè)領(lǐng)軍配備，冠軍舍我其誰(shuí)”等相關(guān)涉案描述在播出期間，節(jié)目播出平臺(tái)愛奇藝官網(wǎng)、APP左上角均帶有“廣告”字樣，法院也在裁定中明確確認(rèn)涉案描述為“廣告宣傳語(yǔ)”，對(duì)于瓜子二手車在聲明中辯稱上述描述“屬文學(xué)創(chuàng)意，不屬于廣告”的做法，人人車表示遺憾。

第三，2017年12月，在收到海淀法院關(guān)于“立即下架遙遙領(lǐng)先廣告用語(yǔ)”的訴訟禁令后不到一周，瓜子二手車立即以類似的理由在海淀法院起訴人人車，后被法院駁回全部訴求。如果采用報(bào)復(fù)性惡意訴訟才是對(duì)司法資源、政府資源的濫用與極大浪費(fèi)。人人車呼吁，行業(yè)應(yīng)回歸良性競(jìng)爭(zhēng)，將更多的資源、資金用于推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，改善用戶體驗(yàn)。誠(chéng)信、遵紀(jì)守法是人人車的經(jīng)營(yíng)前提，人人車也呼吁全行業(yè)合法經(jīng)營(yíng)，頻繁使用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段不僅損害了同行的利益，也不利于國(guó)內(nèi)二手車市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

讓每一位用戶買到真正好車，是人人車自成立以來(lái)一直努力的目標(biāo)。自2014年4月正式上線，人人車始終堅(jiān)持口碑運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新及服務(wù)創(chuàng)新為用戶提供靠譜的汽車交易服務(wù)，獲得了消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可。近期，人人車推出二手車行業(yè)首個(gè)嚴(yán)選商城，采用專家選品模式，從海量好車中精選優(yōu)質(zhì)車源，在線上線下集中展示售賣，打造線上線下一體的二手車交易閉環(huán)。隨著二手車電商發(fā)展進(jìn)入新零售階段，人人車將持續(xù)以用戶所需為根本，加大創(chuàng)新和技術(shù)投入，掀起二手車直賣的全新革命。

（原題為《瓜子二手車綜藝廣告被叫停 引發(fā)二手車電商“大戰(zhàn)”》）