導語：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2023年8月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達到12.22億，用戶規(guī)模超千萬的應用和APP分別已經(jīng)達到351個、272個，這當中，小程序使用習慣持續(xù)攀升，微信、支付寶、百度、抖音小程序整體月活規(guī)模分別達到9.25億、6.45億、3.67億、2.67億，全網(wǎng)用戶月人均使用小程序個數(shù)達到15.9個。

總體上看，小程序?qū)α髁考映?、商業(yè)轉(zhuǎn)化推進的效果卓著，近一年，新上線小程序中輕度游戲類小程序占比過半。小程序流量分布上，微信小程序生活服務、金融理財占比分別為31%、11%；支付寶小程序生活服務、移動購物占比分別為44%、17%；百度智能小程序生活服務、教育學習占比分別為25%、11%；抖音小程序移動視頻、拍攝美化占比分別為32%、12%。

具體來說，生活服務、旅游服務、出行服務，小程序用戶占比已經(jīng)分別達到55.9%、52.0%、40.0%。其中，生活服務行業(yè)中，美團、餓了么、美團外賣去重用戶分別為5.6億、3.1億、2.4億，APP占比分別為76.7%、29.9%、29.4%，8月份，餓了么微信小程序同比增長了720.9%；旅游服務行業(yè)里，小程序天然結(jié)合了智慧文旅的理念，對這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級帶來了全方位賦能，同程旅游、攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行等玩家非常依賴小程序流量，小程序占比分別達到97%、41%、28%、38%……

“流量血海廝殺”也進一步促使生態(tài)流量渠道平臺的“規(guī)模之戰(zhàn)”，內(nèi)容生態(tài)渠道、新媒體渠道、多終端渠道，不僅搶用戶，還有搶“創(chuàng)作者”，由此誕生了大量的“內(nèi)生性”玩法，不僅小屏多端，還將大屏小屏打通，例如，芒果TV推動內(nèi)容聯(lián)盟、新浪新聞與微博站內(nèi)互通加持、易車聯(lián)手騰訊視頻號及騰訊視頻強化觸達和私域……

此外，內(nèi)容平臺持續(xù)崛起，抖音、微博、快手、嗶哩嗶哩、小紅書月活用戶分別為7.38億、4.97億、4.61億、2.14億、2.03億；用戶觸媒多元化、注意力碎片化，進一步強化了內(nèi)容營銷的轉(zhuǎn)化效應，抖音、微博的影視娛樂類KOL、小紅書美妝屬性、嗶哩嗶哩游戲?qū)傩酝怀?，各玩家如何玩好…?/p>

具體怎么玩？不妨看報告吧。

一、全景渠道與生態(tài)渠道齊發(fā)力，尋找新流量增長空間

1、全景生態(tài)多維渠道入口圖譜

2、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已突破12億，流量競爭加劇的背景下，APP與小程序聯(lián)動布局成為打造頭部應用的更好選擇

3、小程序已充分融入用戶互聯(lián)網(wǎng)使用場景中，用戶使用習慣逐步穩(wěn)定，滲透率穩(wěn)步提升

4、小程序呈現(xiàn)玩家多平臺布局、平臺多巨頭入駐的趨勢；圍繞生活場景仍為小程序聚集地，新晉玩家抖音基于自身特色，移動視頻小程序發(fā)展更加成熟

5、小程序?qū)α髁考映值男Чl(fā)明顯，商業(yè)化持續(xù)發(fā)展，吸引各類型新入局玩家，近一年新上線小程序中輕度游戲類小程序占比過半

6、隨著用戶觸媒習慣多元化與注意力碎片化趨勢的加強，硬廣對用戶觸達和轉(zhuǎn)化的效果逐步減弱，內(nèi)容營銷愈發(fā)重要

7、各平臺風格差異明顯，抖音、微博是影視娛樂類KOL的主要陣地，小紅書的美妝屬性、嗶哩嗶哩的游戲?qū)傩酝怀?，快手平臺中各類型KOL分布較為平均

二、2023年多領域消費復蘇環(huán)境下，小程序承接激增的流量，釋放自身“大”能量

1、各行各業(yè)應用積極布局小程序，挖掘潛在流量，生活服務、旅游服務、出行服務行業(yè)更加依賴小程序渠道獲客

2、生活服務行業(yè)

2.1 生活服務類平臺依賴小程序串聯(lián)線上線下場景，成為交易業(yè)態(tài)重要一環(huán)

2.2 作為成熟的生活服務平臺，美團、餓了么已經(jīng)建立完善的小程序矩陣，深入各垂直細分場景，全面承接用戶需求

美團以微信小程序作為主要陣地，陸續(xù)推出數(shù)十個小程序，全面涵蓋吃住行等各類生活場景；餓了么從微信、支付寶小程序平臺雙管齊下，其中餓了么主要微信小程序流量已突破兩億，同比增長720.9%。

2.3 電影演出票務行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各平臺加強全渠道布局；暑期電影、演唱會市場熱度暴漲，小程序?qū)α髁吭鲩L貢獻較大

2.4 小程序便于商家打造自有品牌陣地，提高訂單高效轉(zhuǎn)化，陸續(xù)上線積分、充值優(yōu)惠等功能，提高用戶留存；暑期線下餐飲消費火熱，小程序作為重要渠道承接激增的流量

3、旅游服務行業(yè)

3.1 旅游消費活力足，“小程序+智慧文旅理念”助力文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級

3.2 從頭部旅游服務平臺來看，小程序?qū)α髁空w的加持效果明顯，小程序與APP均有較高的獨占率，實現(xiàn)高效獲客

3.3 當前，各大景區(qū)積極發(fā)展線上預約運營模式，以微信小程序為主要建設平臺，提供分時預約、自主掃碼入園以及文創(chuàng)購買等衍生功能，促進旅游服務升級

3.4 支付寶小程序 “智能亞運一站通”成為杭州亞運會的一站式數(shù)字服務平臺，集合“吃住行游”各類城市服務功能，打造“智能亞運”名片的同時，也成為杭州的城市名片

4、出行服務行業(yè)

4.1 本地游、遠途游強勢復蘇，各類出行應用流量持續(xù)增長，用戶對共享出行、公共交通類應用功能需求較為單一，更傾向使用小程序

4.2 出行市場全面復蘇，暑期出行活力盡顯；大眾對出行的服務需求、頻次多樣化，細分場景眾多，小程序能更加靈活的滿足各類用戶使用

4.3 智慧出行時代的到來，航空公司加速線上數(shù)字化平臺建設，以小程序端“值機選座”等快速功能為主，逐步增加各類衍生服務

三、生態(tài)渠道也成為各玩家提升自身流量的破局點

1、流量爭奪戰(zhàn)圍繞多元生態(tài)渠道入口展開

2、汽車之家攜手央視財經(jīng)頻道舉辦“818盛典”，以多形式展現(xiàn)深度汽車內(nèi)容與熱門行業(yè)資訊，同時還推出“新能源創(chuàng)作者加速計劃”，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，以專業(yè)豐富、緊跟熱點的內(nèi)容提高用戶粘性

3、得益于優(yōu)質(zhì)劇綜上線，持續(xù)輸出爆款內(nèi)容，拓展外部渠道，基于芒果獨家資源體系，賦能內(nèi)容聯(lián)盟伙伴

4、新浪新聞與微博站內(nèi)通過雙端渠道打通，實現(xiàn)陣地內(nèi)流量、內(nèi)容高效流轉(zhuǎn)

5、微博社交流量生態(tài)為新浪新聞原創(chuàng)內(nèi)容和議題加熱，支持內(nèi)容快速傳播與發(fā)酵，二者用戶結(jié)構(gòu)實現(xiàn)互補

6、易車聯(lián)合騰訊舉辦“818汽車狂歡夜”，在易車App、視頻號、騰訊視頻同步直播，“小屏”互動更加精準的觸達年輕用戶，并通過視頻號將興趣人群沉淀進私域

7、OTT大屏已成為家庭場景的主要入口之一，芒果TV通過OTT渠道獲取流量的重要性持續(xù)提升，目前其OTT應用已擁有穩(wěn)定的流量

8、風行視頻致力構(gòu)建覆蓋大小屏的矩陣化視頻生態(tài)，吸引具有更高經(jīng)濟能力和消費能力的高價值人群