2023年9月2日，遼寧沈陽(yáng)薛之謙演唱會(huì)，場(chǎng)外觀眾手拿門(mén)票拍照留念。 本文圖片均來(lái)自視覺(jué)中國(guó)

“以前我們想看演唱會(huì)，朋友圈問(wèn)一問(wèn)，總能拿到主辦方的贈(zèng)票或工作票，今年，不怕你笑話，我們也買(mǎi)不到原價(jià)票?！币晃辉谘莩鲂袠I(yè)工作多年的人士說(shuō)。

“陳奕迅11月上海站演唱會(huì)，980元的票代拍費(fèi)1300元，共2280元。非代拍，直接出票，2580元的內(nèi)場(chǎng)加價(jià)2900元，共5480元?！边@是黃牛向澎湃新聞?dòng)浾咛峁┑年愞妊秆莩獣?huì)的報(bào)價(jià)。

演唱會(huì)門(mén)票難搶?zhuān)蔀榻衲旮鞔笮脱莩獣?huì)的常態(tài)，“搶票”“退票”“黃牛”等詞語(yǔ)頻繁出現(xiàn)在歌迷的吐槽聲中，那些位于“金字塔尖”的明星演唱會(huì)門(mén)票，通?？梢鐑r(jià)一倍到十倍不等，線下演出市場(chǎng)復(fù)蘇幾乎成為行業(yè)共識(shí)。

消費(fèi)者普遍關(guān)注的“高價(jià)”演唱會(huì)門(mén)票背后誰(shuí)在賺錢(qián)？是市場(chǎng)法則下的供需失衡，還是人為的推波助瀾？

門(mén)票被票務(wù)平臺(tái)“截胡”？

明星演唱會(huì)的重啟是今年演唱會(huì)市場(chǎng)回暖的引擎，今年的熱門(mén)演唱會(huì)包括周杰倫、五月天、陳奕迅、薛之謙、張學(xué)友、張杰、TFBOYS等。

2023年10月13日，上海體育場(chǎng)，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)上海站激情開(kāi)唱，

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，自一季度大型演唱會(huì)和戶外音樂(lè)節(jié)集中開(kāi)票，該類(lèi)型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。而在三季度的國(guó)慶期間，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次121場(chǎng)，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬(wàn)人；該類(lèi)演出票房占比為市場(chǎng)總量的27%。

總體數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。

一位操盤(pán)了兩次音樂(lè)節(jié)活動(dòng)的人士告訴澎湃新聞?dòng)浾撸骸坝械拿餍强赡芤荒旮闪诉^(guò)去十年的生意，有熱度，自己又挺勤奮的，演唱會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng)?！?/p>

明星熱度不同，黃牛票的價(jià)格也不同，對(duì)于11月即將在上海開(kāi)唱的陳奕迅、五月天，黃牛代拍費(fèi)基本在700元以上，10月底在咸陽(yáng)開(kāi)唱的林俊杰，黃牛向記者給出的報(bào)價(jià)，即便是離舞臺(tái)較遠(yuǎn)的看臺(tái)，代拍費(fèi)也需1000元。

在記者的采訪中，黃牛們只愿報(bào)價(jià)，討論有利于訂單成交的問(wèn)題，對(duì)于票務(wù)的來(lái)源并不愿多談。有黃牛稱(chēng)：“實(shí)名制錄信息，你提供身份證、與大麥綁定的手機(jī)號(hào)，演出票會(huì)錄到你大麥的票夾里?！币灿悬S牛笑言：“畢竟主辦方是我的恩人，只能偶爾調(diào)侃，其他我不適合說(shuō)?！?/p>

門(mén)票難搶?zhuān)杳詡兪紫葘⑴诨饘?duì)準(zhǔn)了票務(wù)平臺(tái)和“黃?！保|(zhì)疑大麥、貓眼等平臺(tái)的內(nèi)部管理，演唱會(huì)的門(mén)票是否被票務(wù)平臺(tái)“截胡”。

2023年6月1日，北京，鳥(niǎo)巢五月天演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

上半年的“門(mén)票保衛(wèi)戰(zhàn)”較出名的是五月天北京鳥(niǎo)巢演唱會(huì)，共計(jì)6場(chǎng)演唱會(huì)，規(guī)模超過(guò)30萬(wàn)人，官方售票平臺(tái)為大麥、貓眼、紛玩島，而在官方渠道售出的20萬(wàn)張電子門(mén)票中，大部分電子門(mén)票發(fā)生了“轉(zhuǎn)贈(zèng)”行為，這被認(rèn)為是黃牛票的主要來(lái)源。屢上熱搜后，主辦方華樂(lè)非凡在官方微博發(fā)文否認(rèn)和“黃?！惫唇Y(jié)的傳聞。

下半年的周杰倫上海演唱會(huì)，黃牛在演唱會(huì)的前一天集體退票的消息登上熱搜。因門(mén)票實(shí)名制入場(chǎng)，需人臉識(shí)別，可退但不得轉(zhuǎn)贈(zèng)及轉(zhuǎn)售，黃牛只能在演唱會(huì)的前一天“止損退場(chǎng)”。

一場(chǎng)演唱會(huì)的票務(wù)分配機(jī)制是怎樣的？為何歌迷搶不到，黃牛票卻充足？官方售票平臺(tái)是否截胡了一部分票？

在記者的采訪中，大麥與貓眼方面均稱(chēng)不方便談此話題。大麥的客服人員向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，針?duì)黃牛，平臺(tái)已經(jīng)采取了流量清洗、智能風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控等技術(shù)手段做防護(hù)，“每場(chǎng)演出的票確實(shí)只有一定的數(shù)量，大家只能拼網(wǎng)速、拼手機(jī)、拼網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。”

對(duì)于平臺(tái)是否會(huì)內(nèi)部保留一部分票，一位貓眼的工作人員向記者表示：“我們內(nèi)部不會(huì)預(yù)留票?！?/p>

作為二級(jí)市場(chǎng)售票平臺(tái)，摩天輪也受到“炒票”質(zhì)疑。對(duì)此，摩天輪票務(wù)CEO劉斅向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸盎旧衔覀兤脚_(tái)90%的節(jié)目是打折的，頂流明星的票相對(duì)而言并不多。平臺(tái)本身不參與經(jīng)營(yíng)和定價(jià)，售價(jià)是商家來(lái)定，對(duì)于商家，我們是有資質(zhì)要求的，對(duì)于資質(zhì)過(guò)期或資質(zhì)不合規(guī)的，會(huì)清退。另外，其實(shí)對(duì)于天價(jià)票這種違背客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律的現(xiàn)象，我們也深?lèi)和唇^?！?/p>

高價(jià)票的背后

值得注意的是，今年9月，文化和旅游部、公安部于聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理促進(jìn)演出市場(chǎng)健康有序發(fā)展的通知》，要求演出舉辦單位面向市場(chǎng)公開(kāi)銷(xiāo)售的門(mén)票數(shù)量比例由原來(lái)的70%提高到85%，對(duì)其余15%的門(mén)票，要求在演出前24小時(shí)進(jìn)行個(gè)人信息綁定，做到“實(shí)名綁定、實(shí)名入場(chǎng)”。

“除了官方售票，主辦方也會(huì)預(yù)留一部分票，比如工作票，還有回饋給品牌商贊助的權(quán)益票，一部分黃牛票可能是從工作票及贊助票流出?！毙り?yáng)在演出行業(yè)十多年，經(jīng)歷過(guò)疫情期間的行業(yè)低谷，也經(jīng)歷了今年的行業(yè)復(fù)蘇?！拔覀儸F(xiàn)在在做舞臺(tái)劇，還在內(nèi)測(cè)階段，沒(méi)公開(kāi)售票，劇院旁就有人在賣(mài)加價(jià)的觀摩票了?！?/p>

在肖陽(yáng)看來(lái)，票也是商品，“能炒球鞋，為什么不能炒門(mén)票？當(dāng)然，黃牛票未必都是全價(jià)票或加價(jià)票，也有打折票，大家看到的都是金字塔尖的明星，他們占據(jù)了大部分輿論?！?/p>

另有一位票務(wù)公司的從業(yè)人士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，演出票除了給票務(wù)代理，主辦方或者承辦方也會(huì)給黃牛一些票，票房不好能適當(dāng)保底。

不過(guò)，也有分析人士指出，以今年演唱會(huì)的熱度，贊助商拿票很難，“以前，七八萬(wàn)人的體育場(chǎng)開(kāi)演唱會(huì)，可能有一半的票是送的，今年這種情況基本不存在。不管是股票，還是門(mén)票，背后都有炒手。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅向澎湃新聞?dòng)浾咧毖?，“老百姓看到的是黃牛，黃牛背后的人是誰(shuí)？誰(shuí)手里有大量的票、誰(shuí)得利，那誰(shuí)就有炒的動(dòng)力?！?/p>

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)900億元。

一場(chǎng)演唱會(huì)能賺多少錢(qián)？

“綜合來(lái)看，演唱會(huì)的產(chǎn)業(yè)鏈從IP、經(jīng)紀(jì)公司、主辦方、票務(wù)平臺(tái)再到用戶，成本包括藝人的出場(chǎng)費(fèi)、場(chǎng)館、音箱設(shè)備、票務(wù)銷(xiāo)售成本，收入主要是票房收入和廣告收益?！毙り?yáng)告訴記者，在與藝人合作方面，一種是藝人參與其中，共同投資，巡演后按收入比例分給藝人，還有一些藝人是公司操盤(pán)，拿固定演出費(fèi)，“基本咖位大的藝人是要分票房權(quán)益的。”肖陽(yáng)說(shuō)。

2023年8月6日，西安，TFboys出道10周年演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS十周年演唱會(huì)單門(mén)票收入就有3576萬(wàn)元。另?yè)?jù)媒體統(tǒng)計(jì)，按在售演唱會(huì)的平均票價(jià)計(jì)算，周杰倫、五月天、薛之謙、蔡依林等多位頭部歌手單場(chǎng)演唱會(huì)票務(wù)收入大約都在3000萬(wàn)元以上，其中，部分場(chǎng)地容納量在6萬(wàn)人左右的演唱會(huì)，單場(chǎng)票務(wù)收入預(yù)計(jì)在6000萬(wàn)元上下。而周杰倫在上海開(kāi)唱的四天，總票房超2億元。

疫情時(shí)壓抑的消費(fèi)需求要釋放，而當(dāng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)遍地開(kāi)花時(shí)，也并非所有人都能躺著賺錢(qián)。

“一個(gè)項(xiàng)目差不多準(zhǔn)備半年，連開(kāi)兩天，能容納7萬(wàn)人，耗資二三千萬(wàn)，最大的成本是藝人出場(chǎng)費(fèi)，其次是我們的舞臺(tái)舞美、應(yīng)急保障、工作人員等。”潘林原本在國(guó)外做跨境電商生意，疫情期間回到國(guó)內(nèi)，今年年初，演出市場(chǎng)復(fù)蘇，潘林也投身其中，辦起了音樂(lè)節(jié)。

談及演唱會(huì)及音樂(lè)節(jié)的收入模式，潘林告訴澎湃新聞?dòng)浾撸骸爸饕瞧狈俊①澲?、現(xiàn)場(chǎng)的二次消費(fèi)，我們超半數(shù)的成本花在了請(qǐng)藝人上，票房收入與他們無(wú)關(guān)。”

投入半年精力，第二次操盤(pán)音樂(lè)節(jié)，潘林預(yù)計(jì)其收入還是無(wú)法覆蓋成本，“一是除了我們的活動(dòng)，周邊城市有三四場(chǎng)同時(shí)在開(kāi)，起不到虹吸效應(yīng)，大家時(shí)間都撞車(chē)，都賣(mài)得不好。所以不要光看說(shuō)演出市場(chǎng)復(fù)蘇多么好，大家多么賺錢(qián)，‘井’噴之下，大家都很‘卷’。”

潘林表示，做演出是一次性成本投入下去，能回收多少主要看票房，票房不佳，花銷(xiāo)成本沒(méi)控制好，可能就虧。談及是否會(huì)繼續(xù)辦音樂(lè)節(jié)，潘林坦言，沒(méi)有想清楚，今年的行情他已經(jīng)看不懂了，“連虧兩場(chǎng)，也許這就是創(chuàng)業(yè)的代價(jià)，我還在交學(xué)費(fèi)?！?/p>

“從我們的感知來(lái)看，演唱會(huì)這個(gè)品類(lèi)確實(shí)在復(fù)蘇，火爆的程度在輿論上也可以看到，但其他品類(lèi)的復(fù)蘇趨勢(shì)感知還不明顯，”摩天輪票務(wù)CEO劉斅在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)說(shuō)。

對(duì)于高價(jià)票背后是市場(chǎng)法則下的供需失衡，還是人為的推波助瀾，劉斅認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，價(jià)格的波動(dòng)背后反映了供需關(guān)系，“幾百萬(wàn)人搶十幾萬(wàn)的票，這肯定是供需失衡，但也有很多演出在打折，這何嘗不是供需失衡的體現(xiàn)呢？線下演出不像電影，電影你多排片就好，但演唱會(huì)是藝人就這個(gè)時(shí)候來(lái)，場(chǎng)館只能容納這么多人?！?/p>

對(duì)于演唱會(huì)市場(chǎng)接下來(lái)能否延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)，上述采訪對(duì)象大部分持保守態(tài)度，認(rèn)為有票房號(hào)召力的藝人不多，藝人不會(huì)一直不停地開(kāi)下去，而歌迷也不會(huì)永遠(yuǎn)只看周杰倫、陳奕迅。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，肖陽(yáng)、潘林為化名）