“我們希望在未來(lái)能把NBA的30支球隊(duì)都帶到中國(guó)來(lái)比賽，讓更多球迷能和他們喜歡的球星面對(duì)面交流?！?0月8日，當(dāng)NBA中國(guó)賽4年里第3次來(lái)到深圳，NBA副總裁譚惠民（Mark Tatum）留下了這樣一份承諾，并勾勒出未來(lái)藍(lán)圖。

一年一度的NBA中國(guó)賽，已不只是球迷的狂歡。一周兩場(chǎng)比賽，從上海到深圳，除了常規(guī)訓(xùn)練之外，球員、球隊(duì)老板和NBA高層們奔走于各種商業(yè)場(chǎng)合，忙碌程度絲毫不遜于追星的球迷。

這就是今天的NBA中國(guó)賽——球員感受著異國(guó)文化，球迷蜂擁而至，贊助商搭臺(tái)唱戲，而NBA則在這場(chǎng)秀里提升市場(chǎng)價(jià)值。

在澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）記者對(duì)話譚惠民和NBA中國(guó)CEO張墀駒（Derek Chang）時(shí)，他們也再次感謝了中國(guó)籃球的傳奇：姚明，“我們相信在未來(lái)和姚明的合作中，NBA和CBA會(huì)有更多的聯(lián)系，國(guó)家隊(duì)也會(huì)有更多的交流?！?/p>

17支球隊(duì)，17個(gè)贊助商

“今年來(lái)到中國(guó)比賽的獨(dú)行俠和76人，已經(jīng)是NBA帶給中國(guó)球迷的第16支和17支球隊(duì)，我們希望未來(lái)30支球隊(duì)都能來(lái)中國(guó)打比賽。”

說到這幾個(gè)數(shù)字時(shí)，NBA副總裁譚惠民加重了語(yǔ)氣。從2004年中國(guó)賽元年至今，NBA能在26場(chǎng)中國(guó)賽里將半數(shù)以上的球隊(duì)帶到中國(guó)球迷面前，的確是一件值得NBA高層們驕傲的事情。

中國(guó)賽經(jīng)歷過“一票難求”的高峰和“門可羅雀”的低谷，如今已經(jīng)走進(jìn)了一個(gè)穩(wěn)定的階段，不論是商業(yè)價(jià)值還是球市，都已不僅僅依靠球星。

衛(wèi)冕冠軍勇士和森林狼參加2017年中國(guó)賽時(shí)，球票在不到一天的時(shí)間里一售而空，比賽的贊助商和合作伙伴則達(dá)到空前的19家，創(chuàng)造了一個(gè)記錄；

而在今年，傷兵滿營(yíng)的獨(dú)行俠和正在崛起的76人來(lái)到中國(guó)，被不少媒體調(diào)侃為近年來(lái)星光最黯淡的中國(guó)賽，但球票依然在一天時(shí)間賣光，贊助商和合作伙伴依舊能維持在17家。

“其實(shí)NBA中國(guó)賽的商業(yè)贊助并不是越多越好，我們是希望找到擁有相同理念的合作伙伴，一起推廣品牌，并且一起推廣籃球?！边@是張墀駒第一次以NBA中國(guó)CEO的身份參加中國(guó)賽，他也對(duì)NBA在中國(guó)的商業(yè)合作充滿信心。

“我們看到今年的首席合作伙伴和部分贊助商都和往年有了變化，這就說明越來(lái)越多新的合作伙伴看好NBA在中國(guó)的發(fā)展。”

兩個(gè)“17”的背后，是NBA在中國(guó)越來(lái)越大的商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)提及2007年，時(shí)任NBA總裁的大衛(wèi)·斯特恩提到彼時(shí)中國(guó)市場(chǎng)的年收益在7500萬(wàn)美元時(shí)，譚惠民開了個(gè)玩笑，“如果我當(dāng)時(shí)聽到你們的對(duì)話，我肯定會(huì)建議斯特恩不要把具體的商業(yè)數(shù)字告訴你們。”

“我現(xiàn)在能夠透露的是，當(dāng)NBA中國(guó)在2008年成立之后，每一年的收益都保持在兩位數(shù)的增長(zhǎng)?！?/strong>

早在去年中國(guó)賽期間，就有NBA相關(guān)人員告訴澎湃新聞?dòng)浾撸爸袊?guó)賽每年都是盈利的，不然也不會(huì)持續(xù)辦下來(lái)。只不過由于盈利的分配方式復(fù)雜，我們對(duì)外不公布數(shù)額，但總體而言，收益是滿意的?！?/p>

2018NBA中國(guó)賽上海站，達(dá)拉斯獨(dú)行俠114-120費(fèi)城76人。德懷特·鮑威爾 阿米爾·約翰遜。 視覺中國(guó) 圖

獨(dú)特商業(yè)構(gòu)架是成功秘訣

正如譚惠民所言，NBA在中國(guó)市場(chǎng)的成功，和NBA中國(guó)這個(gè)機(jī)構(gòu)在2008年的建立有著密不可分的關(guān)系。

“其實(shí)NBA和其他很多職業(yè)體育聯(lián)盟不一樣，特別是和英超這些足球聯(lián)盟不同，我們把30支球隊(duì)的推廣和經(jīng)營(yíng)權(quán)都放在了NBA中國(guó)的手里，由NBA中國(guó)來(lái)執(zhí)行球隊(duì)的推廣和經(jīng)營(yíng)?！?/p>

“這在商業(yè)運(yùn)營(yíng)上的好處就是，整個(gè)NBA對(duì)外都是一個(gè)聲音，我們也會(huì)集中力量來(lái)推廣整個(gè)NBA和30支球隊(duì)。當(dāng)我們和商業(yè)伙伴溝通時(shí)，不管他們希望和什么球隊(duì)合作，都可以從一個(gè)方向上商討，這樣合作更容易，也更高效?！?/p>

正是在這樣的商業(yè)構(gòu)架之上，代表NBA在海外進(jìn)行商業(yè)開發(fā)的NBA中國(guó)，幾年前在獨(dú)立商業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)的估值就已經(jīng)達(dá)到了40億美元。

“我在這里可以肯定，40億美元是一個(gè)可靠的數(shù)字。”譚惠民表示，“但這是幾年前了，如今NBA中國(guó)的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)字?！?/strong>

實(shí)際上，NBA中國(guó)的作用不止于舉辦中國(guó)賽和聯(lián)絡(luò)贊助商，他們?cè)诮衲暌呀?jīng)將各種項(xiàng)目帶到中國(guó)，包括NBA 5V5、Jr.NBA高中聯(lián)賽、NBA籃球?qū)W校和訓(xùn)練營(yíng)，以及NBA樂園。

相比于一年一度的中國(guó)賽，這些項(xiàng)目無(wú)疑能給更多城市的更多球迷帶去影響。

不過，中國(guó)賽依然是其中最大的重頭戲。

“NBA在中國(guó)的項(xiàng)目越來(lái)越多，但現(xiàn)場(chǎng)比賽對(duì)于NBA還是非常重要的，甚至說可能是其他項(xiàng)目無(wú)法替代的?！弊T惠民表示。

“中國(guó)賽能給球迷感受原汁原味比賽的機(jī)會(huì)，并且和球員互動(dòng)；而球員也能在中國(guó)行之中感受文化和球迷的熱情。這對(duì)于雙方都是重要的經(jīng)歷?！?/p>

2018NBA中國(guó)賽上海站，達(dá)拉斯獨(dú)行俠對(duì)費(fèi)城76人，丹尼斯·史密斯突破羅伯特·科溫頓。 視覺中國(guó) 圖

感謝姚明，幫助中國(guó)籃球發(fā)展

一年兩場(chǎng)季前賽，不論球星陣容如何，NBA在中國(guó)總是能夠收獲滿意的球市和商業(yè)回報(bào)，足以說明NBA在中國(guó)的商業(yè)思路取得了積極效果。

曾有不少媒體和圈內(nèi)人士追問，NBA何時(shí)能將“球迷日+季前賽”的套路升級(jí)為“常規(guī)賽”，這個(gè)問題也被媒體拋向了譚惠民，而他和張墀駒觀點(diǎn)相同：暫時(shí)不會(huì)把常規(guī)賽放到中國(guó)。

“如果是打常規(guī)賽，球員們來(lái)了之后就要打比賽然后馬上離開，沒有那么多時(shí)間感受城市文化，沒有精力去和球迷互動(dòng)?！?/p>

“球員的健康和休息也沒有辦法得到保障，這不是我們想要的效果?！?/p>

中國(guó)賽的主要目的，還是希望借助比賽刺激更多人熱愛籃球。就如譚惠民在深圳反復(fù)提到的一句話，“我們?cè)谶@里最重要的目的，是幫助中國(guó)籃球發(fā)展，不僅是青少年的基層籃球，還有精英級(jí)別的高水平籃球?！?/p>

這不只是客套話，NBA從去年就已經(jīng)開始兌現(xiàn)他們的承諾。

NBA中國(guó)從去年開始已經(jīng)和中國(guó)教育部門合作，打造籃球教程，培訓(xùn)體育老師并指導(dǎo)青少年學(xué)生打球。今年九月的新學(xué)期開始，全中國(guó)已經(jīng)有4000所學(xué)校和400萬(wàn)名學(xué)生使用NBA制定的籃球發(fā)展課程。

譚惠民也透露了更多未來(lái)計(jì)劃，“我們現(xiàn)在已經(jīng)在和中國(guó)的直播平臺(tái)進(jìn)行溝通，希望在未來(lái)轉(zhuǎn)播和直播Jr. NBA的比賽，這對(duì)青少年發(fā)展將有極大幫助?！?/p>

當(dāng)然，當(dāng)NBA在中國(guó)的布局越來(lái)越大，越來(lái)越深入，人們也不得不想到當(dāng)初在中國(guó)點(diǎn)燃這一股熱情的人：姚明。

此番面對(duì)媒體，譚惠民也再一次感謝了這位中國(guó)籃球史上的傳奇。

“在上海我和姚明也聊了很久，他對(duì)中國(guó)的籃球影響太大了，今年還幫助中國(guó)在亞運(yùn)會(huì)上拿到4枚金牌。我們相信在未來(lái)和姚明的合作中，NBA和CBA會(huì)有更多的聯(lián)系，國(guó)家隊(duì)也會(huì)有更多的交流?！?/strong>

14年前，正是姚明第一次帶領(lǐng)NBA球隊(duì)參加中國(guó)賽，如今他依舊是中美籃球的橋梁，“中國(guó)籃球在姚明的努力下，已經(jīng)有越來(lái)越大的基礎(chǔ)，未來(lái)，籃球也可以在中國(guó)持續(xù)成為第一大運(yùn)動(dòng)?！?/p>