吳承恩作品票房59億！

在影視業(yè)，吳承恩是老大。

在游戲業(yè)，羅貫中是王者。

西游改編的影視作品，不用舉例，大家都知道，沒有比這個(gè)更多更賺錢的了。

如果有什么更狠的，請(qǐng)吃俺老孫一棒。

但在游戲圈，羅貫中的光環(huán)，正在失效。

典型的例子如盛天網(wǎng)絡(luò)。

其在當(dāng)下，依然榮譽(yù)加身，卻未必光鮮。

日前，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)（2023）發(fā)布會(huì)暨百家企業(yè)論壇在廈門召開。

在本次活動(dòng)中，盛天網(wǎng)絡(luò)入選 “2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力前百家企業(yè)”名單。

據(jù)悉，這是盛天網(wǎng)絡(luò)第六次獲評(píng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)。

幾乎同時(shí)，近日，盛天網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2023年三季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)總收入10.83億元，同比下降8.48%，歸母凈利潤(rùn)1.79億元，同比下降5.92%。

按單季度數(shù)據(jù)看，第三季度營(yíng)業(yè)總收入2.71億元，同比下降39.88%，第三季度歸母凈利潤(rùn)3318.65萬元，同比下降55.01%。

在半年報(bào)中，盛天網(wǎng)絡(luò)承認(rèn)公司的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收對(duì)《三國(guó)志2017》和《三國(guó)志戰(zhàn)略版》兩款游戲的依賴較大，已經(jīng)分別上線超過六年和四年，出現(xiàn)了流水下跌的現(xiàn)象。

另一方面，盛天網(wǎng)絡(luò)今年新游暫未發(fā)布，包括被寄予厚望的《大航海時(shí)代：海上霸主》在內(nèi)的多款新游的上線計(jì)劃集中在年底。

換言之，三國(guó)志不賺錢了！

盛天網(wǎng)絡(luò)還能盛開飛天嗎？

對(duì)此，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者王雪和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴認(rèn)為：

羅貫中的老本，被吃的太過了，哪怕他曾經(jīng)撐起了游戲產(chǎn)業(yè)的半壁江山（中國(guó)，日本皆如此）。

當(dāng)然，對(duì)于盛天網(wǎng)絡(luò)而言，三國(guó)志的老打法，也并非沒有機(jī)會(huì)，只是機(jī)會(huì)在海外。

公開資料顯示，盛天網(wǎng)絡(luò)主營(yíng)網(wǎng)娛平臺(tái)、電子競(jìng)技、游戲運(yùn)營(yíng)、媒體內(nèi)容、移動(dòng)互聯(lián)與大數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)。

IP改編游戲方面，獲取包括《生死格斗 5》《三國(guó)志 11》《大航海時(shí)代 4》《真 三國(guó)無雙 6》 《真·三國(guó)無雙 8》等游戲。

由此，盛天網(wǎng)絡(luò)通過 IP 引進(jìn)、IP 授權(quán)、IP 監(jiān)修等 IP 運(yùn)營(yíng)模式參與了一系列游戲產(chǎn)品，包括《三國(guó)志· 戰(zhàn)略版》《真· 三國(guó)無雙 霸》《大航海時(shí)代: 海上霸主》等。

換句話說，盛天網(wǎng)絡(luò)其實(shí)就是靠著羅貫中吃飯。

當(dāng)今成熟的游戲廠商中有很明顯的兩大戰(zhàn)略：

一是游戲出海。

以往國(guó)外的游戲是以主機(jī)端、PC端和掌機(jī)端為主，移動(dòng)端手游基本上處于空白狀態(tài)。國(guó)內(nèi)的游戲以手游的方式?jīng)_出去，實(shí)際上填補(bǔ)了國(guó)外市場(chǎng)的空白，能夠迅速占據(jù)大量的市場(chǎng)份額。

近年來，受限于近年國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放收緊和國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)飽和，出海已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)很多游戲公司的選擇。

對(duì)于盛天網(wǎng)絡(luò)而言，其旗下的《三國(guó)志戰(zhàn)略版》和《大航海時(shí)代：海上霸主》所屬的SLG（Simulation Game）游戲類正是出海的熱門賽道。

據(jù)《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，SLG游戲在中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)前100類型收入中占比38.8%，營(yíng)收能力排在首位。

因此，進(jìn)一步加大在海外市場(chǎng)的宣發(fā)力度，在游戲設(shè)計(jì)上更注重迎合市場(chǎng)當(dāng)?shù)靥厣?，可能是盛天網(wǎng)絡(luò)下一步發(fā)展需要考慮的方向。

二是打造精品游戲。

在以往游戲版號(hào)寬松的時(shí)代，許多游戲廠商大量發(fā)行低成本游戲，廣種薄收，不求打造“爆品”，只求在整體上產(chǎn)生效益，這樣的方式在版號(hào)緊縮的時(shí)代已經(jīng)難以為續(xù)。

如果在研發(fā)上缺少積淀，就很難在有限的幾個(gè)版號(hào)中打造出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

盛天網(wǎng)絡(luò)靠羅貫中賺到的錢，應(yīng)該投入到更為燒錢的研發(fā)中，才能真正算得上互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）