雙11已經(jīng)過半，言言相信糖精們在各大平臺早就買買買了一年的護(hù)膚品。

▲圖源：網(wǎng)絡(luò)資源整理

關(guān)注別的平臺都是為了搞清楚如何買更劃算，只有小紅書這里，網(wǎng)友們竟然是在討論去誰的直播間更走心、更能提供美好的生活方式。

以伊能靜、董潔、章小蕙三位直播頂流為代表，盡管她們推薦的產(chǎn)品并不便宜，但還是讓人很想買?。?！為情緒價值買單，成了我們看直播的新體驗(yàn)，也成了平臺直播的新模式。

圖源：小紅書博主@大鵝家

所以，女明星們的集體內(nèi)卷到底是憑什么手段和能力，能讓粉絲們紛紛下單？今天就來和言言一起看看，小紅書面女明星直播間的魔力吧！

01

半退休女明星在小紅書內(nèi)卷

這次的雙11，明星開始在小紅書里內(nèi)卷，前輩們在直播里打好了樣，大家的事業(yè)心也被點(diǎn)燃。

出道卷顏值身材，入圈卷專業(yè)技能，女明星們的一生似乎一直都在卷，即使“退休”后，她們的直播時長也在互相較量中不斷拉長。只不過這次，她們變成了卷自己的生活。

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小紅書的直播主打的是什么？沒錯，就是自己對產(chǎn)品的品味！和其他平臺靠卷價格不同，這邊的直播卷的是生活方式，卷的是走心程度。

文藝有章小蕙，談心有伊能靜，跟著風(fēng)頭來的明星們不得不把這兩位早已制霸小紅書的女王當(dāng)成標(biāo)桿，要么盡力追趕，要么闖出另外一條賽道。

▲圖源：小紅書博主@hey我是小y

各個領(lǐng)域的明星們決定拿出自己最擅長的領(lǐng)域，靠自己多年積累的經(jīng)驗(yàn)，為用戶們展現(xiàn)那個不在聚光燈下的自己，她/他們有個性、毒舌、親近，種種未曾表露過的事跡和感情都將在直播中奉上。

不得不感嘆，當(dāng)我們拉近距離時，才發(fā)現(xiàn)，原來明星們，其實(shí)對這些也很懂。

▲圖源：小紅書博主@影時Rmild

02

這方面還是他/她最懂

姜思達(dá)/能說會道不缺梗的男閨蜜

你可能不知道他是否財(cái)富自由，但你一定能看出來他穿衣自由。是的，首次在《奇葩說》出道時，姜思達(dá)就以自己迷人的口才和亮眼的穿搭吸引了眾人的目光。

同時性格奔放，言語犀利······這些點(diǎn)無一例外都會讓人對他產(chǎn)生著迷，畢竟哪個人敢天天自稱”美神“還不被嘲？也就多虧了他那該死的人格魅力吧！

▲圖源：小紅書博主@美神超市小助手

帕梅拉/愛健身的女孩沒有一個不認(rèn)識帕姐

靠燃脂操火遍全網(wǎng)的帕姐，這次也要來入駐小紅書雙11直播。不過言言在翻閱她此前的直播資料時，發(fā)現(xiàn)帕姐更偏向帶美妝產(chǎn)品，和運(yùn)動不怎么沾邊，不過誰讓人家另一個身份還是模特呢，護(hù)膚化妝方面，帕姐也是同樣的專業(yè)。

But！如果所有人都是主攻美妝的話，那就太沒意思了，言言還是更期待帕姐能夠帶一下健身領(lǐng)域的貨，打出自己的特別之處，我們健身人也是人！

▲圖源：小紅書博主@仙女不講李

李晟/國民小花小燕子

新還珠格格在今年的雙11直播，與我們言安堂經(jīng)常提到的華熙生物大佬要聯(lián)合了！

三森萬物作為華熙旗下專門精研洗護(hù)的品牌，其實(shí)早就被不少主播們強(qiáng)力推薦（比如董潔）。成分這塊就沒得說，不僅有專利微美態(tài)、陽離子玻尿酸，還有三重面部級氨基酸復(fù)配，0硅油、0硫酸鹽、0酒精，照顧了每個敏感的油頭人士，幫助每個寶寶實(shí)現(xiàn)蓬松高顱頂?shù)膲粝搿?/p>

▲圖源：小紅書博主@三森萬物

劉孜/簡約時尚買手

這位姐姐甚至在小紅書有自己的買手店，言言在看過后發(fā)現(xiàn)她是真的很喜歡歐洲時尚。各種簡約式的設(shè)計(jì)層數(shù)不窮，就連本人的帶貨風(fēng)格，也全是圍繞著精簡風(fēng)來的。

▲圖源：小紅書博主@Zi Design

李菲兒/閨蜜逛街

為了能夠真的像和閨蜜在一起逛街，她把直播間真的打造成了買手店的樣子。如果你喜歡看成份，講價格，那這里李菲兒的直播間可能真不是你的好選擇。

這里沒有那些專業(yè)術(shù)語，只有密友似的傾心推薦，似乎她的直播內(nèi)容就是你和閨蜜一起泡在喜歡的服裝店里不停的在嘗試搭配，每當(dāng)你以全新的形象從試衣間走出，她都能把你夸成絕世美人。   

▲圖源：小紅書博主@奶油小飛俠

程曉玥/名媛的程式美學(xué)

”消費(fèi)升級，或許就是女生努力的意義吧?！霸谶@個消費(fèi)降級的時代，我想她是很有底氣才能夠說出這樣一番話。

名媛人設(shè)與優(yōu)質(zhì)口才，讓程曉玥在開播之時就收獲了不非的成交量，個人層面上，她走的也是同樣的大女主路線，高級的品味也讓她收獲了眾多的粉絲，看起來似乎是唯一一個有能力接班”三大女王“的直播人。

▲圖源：小紅書博主@美羊羊

03

“過氣”明星再就業(yè)上崗？

小紅書給了每個明星平臺再就業(yè)的機(jī)會，曾經(jīng)面對閃爍不停的攝影機(jī)燈光，如今都變成了手機(jī)上瘋狂上漲的數(shù)字。

為什么大家都熱衷在小紅書煥發(fā)自己的“第二春”呢？

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言言覺得首先就是，小紅書不會讓他們掉面子，不需要她們裝成激情澎湃的樣子來討好。

畢竟姐姐們也是經(jīng)歷過大風(fēng)大浪，習(xí)慣了被人追捧、被粉絲簇?fù)碇纳?，再讓她們像其他直播間一樣激情互動、那實(shí)屬將自己明星的身份按在地上摩擦了。

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其次，產(chǎn)品調(diào)性還算符合她們的日常。如果你也看過這些直播，你會發(fā)現(xiàn)她們所帶的貨普遍價格是要略高一些，而且也不會打價格打得特別離譜。

本身姐姐們過得就是中產(chǎn)生活，不穿大牌也至少會選擇一些小眾有設(shè)計(jì)感的輕奢品牌，誰會愿意相信一個女明星平時只穿50塊錢的便宜T恤呢？維持住價格，不僅是保護(hù)明星，也是保護(hù)我們心中對明星的幻想。

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這就像一部網(wǎng)絡(luò)版的“變形記”：我在直播間里過一種明星式的生活。雖然并不是真的體驗(yàn)，但至少會了解到，原來明星們平時都是在用這些東西。

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講述自己的生活，抑或者將團(tuán)隊(duì)們的策劃，用自己多年的表演功力表演出來，這對姐姐們來說都不是難題。

如此輕松的狀態(tài)下，似乎可以明白為什么這么多明星都會來小紅書來實(shí)現(xiàn)自己的下崗再就業(yè)。

04

我真的有必要買這些嗎？

話又說回來，還是那個經(jīng)久不衰的問題，我真的有必要買這些嗎？我們在消費(fèi)時，消費(fèi)的究竟是人還是物呢？

畢竟電商究其本質(zhì)依舊是營銷，小紅書則給了營銷天花亂墜的形式。

尤其是小紅書這種造夢平臺，聚集了大量的網(wǎng)紅、明星。簡約高雅的中產(chǎn)生活像過山車一樣，將陌生的我們卷入一場無盡的消費(fèi)陷阱。

時髦與潮流從來不是一兩件單品就可以塑造的，它的背后捆綁了許許多多的附加品。

當(dāng)然，為情緒價值買單，似乎已經(jīng)成為當(dāng)代的主流，直播間內(nèi)也從不乏和姐姐們談心，交流情感或者生活問題的人。

每個人在同樣的內(nèi)容中，獲取到的是不一樣的東西，好物與談心是一樣重要的，畢竟注重自己的內(nèi)心，是一個成年人自愛的第一步。

然而成分黨和性價比黨在相比之下則成了舊時代的守序，表格與圖形的排列在如今，是不那么具有“人情味”的體現(xiàn)，“買櫝還珠”這個成語在今天也顯得十分應(yīng)景。

言言從不否認(rèn)內(nèi)心的價值，日復(fù)一日的無聊工作壓迫著我們的神經(jīng)，此刻心靈的療愈和知心的溝通，就是我們的救命稻草。循著無聲的指引，我們越來越關(guān)愛自己，從內(nèi)心深處變成一個強(qiáng)大的人，勇敢將世界握在手中。

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最后的最后，言言祝大家都能夠在雙11搶到或者得到自己需要的東西，在平凡的世界里獨(dú)樹一幟。   

策劃：Rara  責(zé)編：騰騰

監(jiān)制：Phyllis

排版：熊仔

審稿：言安堂研究院

本文由言安堂內(nèi)容團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)，部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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