“中國一直以來都是愛茉莉太平洋最重要的海外市場之一。集團(tuán)也致力于提高中國本土研發(fā)實力，與本土研究機(jī)構(gòu)深度交流合作，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟的創(chuàng)新體系，優(yōu)勢互補(bǔ)實現(xiàn)研發(fā)能力的共同進(jìn)步?！?/p>

11月5日第六屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕，韓國美妝集團(tuán)愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜（Mike Hwang）在進(jìn)博會前夕接受澎湃新聞記者專訪時作出上述表述。

據(jù)了解，愛茉莉太平洋的前身可追溯至20世紀(jì)30年代初，當(dāng)時創(chuàng)始人徐成煥的母親尹獨亭親手制作并銷售優(yōu)質(zhì)山茶發(fā)油，一舉獲得顧客們的青睞，徐成煥于1945年創(chuàng)立了太平洋化學(xué)工業(yè)社，公司逐步發(fā)展成為國際美妝企業(yè)，旗下共擁有20余個知名品牌，覆蓋化妝品、個人護(hù)理及保健等類別。1992年中韓建交之際，愛茉莉太平洋正式進(jìn)入中國市場，先后引入雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、夢妝、芙莉美娜、呂、魅尚萱等知名品牌。

積極推進(jìn)多維度電商平臺布局

談及對中國市場的投入情況，黃永慜告訴澎湃新聞記者，集團(tuán)在中國建立的愛茉莉太平洋（上海）研究所是重要的全球研發(fā)基地之一，今年4月研究所與中國大型研究型檢測機(jī)構(gòu)微譜在上海舉行簽約儀式，雙方宣布將圍繞化妝品前沿科學(xué)研究的共同需求，就人體安全性及人體功效性測試等領(lǐng)域展開多維度戰(zhàn)略合作。

“中國的主力消費者人群近年來呈現(xiàn)出年輕化的特質(zhì)。消費者對高端功效類護(hù)膚產(chǎn)品的需求明顯上升，基礎(chǔ)護(hù)膚越來越走向精致化。同時，也看到可持續(xù)綠色美妝產(chǎn)品也正在成為美妝市場重要發(fā)展趨勢之一。”

對于中國市場的發(fā)展趨勢，黃永慜表示，集團(tuán)當(dāng)前看到中國美妝行業(yè)向高端和大眾品類分化，高端產(chǎn)品以高科技和功能性產(chǎn)品為主，重視功效和技術(shù)，功效類護(hù)膚市場增長迅速，且品類細(xì)分化，從基礎(chǔ)護(hù)膚走向精致護(hù)膚。而大眾產(chǎn)品相較于過去，不僅在品質(zhì)和性價比上不斷提升，更是涌現(xiàn)出很多引領(lǐng)時尚潮流的熱門產(chǎn)品。此外，在新消費升級的背景下，美妝科技的不斷發(fā)展和突破是實現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化的核心推動力。

黃永慜表示，以功效護(hù)膚領(lǐng)域為例，新規(guī)下美白化妝品開發(fā)就是集團(tuán)基于對顧客需求和市場趨勢的深入洞察。另外，中國消費者關(guān)注的頭皮頭發(fā)護(hù)理，也是集團(tuán)的重點研究領(lǐng)域，消費者在產(chǎn)品和服務(wù)的選擇上更加考究。

“以消費者為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新一直是愛茉莉太平洋非常重要的核心戰(zhàn)略。集團(tuán)旗下重點品牌正通過系列煥新舉措，包括從品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品矩陣等入手，重新與中國消費者建立溝通?！?/p>

近年來，愛茉莉太平洋持續(xù)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“集團(tuán)積極推進(jìn)多維度電商平臺布局，每個品牌根據(jù)自身渠道策略不同會平衡好線上線下渠道的比重?！秉S永慜表示，除了以天貓、京東為主陣地強(qiáng)化品牌地位和形象，也大力發(fā)展抖音、快手等社交電商平臺，挖掘業(yè)務(wù)增長機(jī)會。目前旗下各品牌也在數(shù)字化領(lǐng)域成效顯著。

“集團(tuán)對旗下各品牌有非常準(zhǔn)確的市場定位及定價標(biāo)準(zhǔn)”

近期，不少國貨美妝、日化品牌開啟“抱團(tuán)商戰(zhàn)”，對國際品牌有哪些影響？

對此，黃永慜回應(yīng)稱，中國本土品牌的崛起進(jìn)一步推動了中國美妝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，說明中國市場仍有非常大的潛力，消費活力依然強(qiáng)勁，這更加堅定了集團(tuán)繼續(xù)投資中國市場的信心，也對集團(tuán)持續(xù)不斷提升自身的創(chuàng)新研發(fā)能力提出了更高的要求，加速品牌煥新產(chǎn)品更新迭代的能力。

此外，談及近年來中國美妝護(hù)膚市場產(chǎn)品價格提高的趨勢，黃永慜回應(yīng)稱，產(chǎn)品價格是基于對市場及成本等因素的綜合考量而決定。產(chǎn)品的升級創(chuàng)新以及品牌定位的提升等因素都可能會帶來價格層面的調(diào)整，“集團(tuán)對旗下各品牌有非常準(zhǔn)確的市場定位及定價標(biāo)準(zhǔn)，將延續(xù)這一標(biāo)準(zhǔn)，在積極面對市場格局變化和消費者需求升級的同時，挖掘集團(tuán)品牌各自的價值點，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新?！?/p>

今年是愛茉莉太平洋連續(xù)第6年參展進(jìn)博會。過往幾屆進(jìn)博會為集團(tuán)品牌帶來了強(qiáng)大的溢出帶動效應(yīng)。比如，在第二屆進(jìn)博會上展出的收獲無數(shù)好評的個性化香氛唇膜服務(wù)，后續(xù)孵化出了與消費者共創(chuàng)的衍生新品。借由第三屆進(jìn)博會期間亮相的雪花秀“時光雙瓶”，在當(dāng)年“雙11”創(chuàng)下了10分鐘破億元的佳績。去年，蘭芝通過進(jìn)博平臺全球首發(fā)了其黃金三管精華，收獲大量關(guān)注和好評，為產(chǎn)品后續(xù)上市奠定了堅實基礎(chǔ)。

黃永慜表示，進(jìn)博會不僅是海外企業(yè)新品展示、前沿交流的陣地，也是企業(yè)更好地洞察中國本土市場和消費者的需求的重要平臺。它為像愛茉莉太平洋這樣深耕中國市場多年的跨國企業(yè)提供一個平臺向消費者展現(xiàn)一年以來企業(yè)的發(fā)展成果，也讓企業(yè)更加準(zhǔn)確地把握中國市場新的消費趨勢和需求，推動企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、新品上市等方面做出更及時、準(zhǔn)確的部署。

愛茉莉太平洋此次攜集團(tuán)旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、夢妝、呂及魅尚萱六大主力品牌齊聚進(jìn)博。黃永慜表示，此次進(jìn)博會將首次展示集團(tuán)核心原料成分及技術(shù)，解碼愛茉莉太平洋70余年在美妝護(hù)膚領(lǐng)域的研發(fā)突破。