贊助電競戰(zhàn)隊，在中國正成為一件時髦到可以虧本的生意。

此前，電競一度被認(rèn)為是富豪的“游戲”。

準(zhǔn)確來說，是富二代的游戲。包括王思聰、何猷君等富二代已投資布局多年。

資料顯示，在2020年之前，國內(nèi)電競俱樂部（電競戰(zhàn)隊）的背后大多為富二代的資本注入。

除了“校長”名號已響當(dāng)當(dāng)?shù)耐跛悸斨猓?/p>

中國稀土控股集團(tuán)執(zhí)行董事蔣泉龍之子蔣鑫、

雛鷹農(nóng)牧創(chuàng)始人之子侯閣亭、

“賭王”何鴻燊之子何猷君都曾對電競戰(zhàn)隊進(jìn)行投資。

彼時，富二代們投資的思路除了個人愛好之外，也看中了電子競技可能的發(fā)展風(fēng)口。

如王思聰就先后布局了注入電競館、游戲陪玩和游戲直播平臺等一大批相關(guān)電競周邊領(lǐng)域。

但隨著游戲直播的逐步走冷，這一波富二代投資電競的風(fēng)潮，反而在電競?cè)雭喼?，慢慢歸于消歇。

不過，隨后接棒的實力更為強(qiáng)大。

微博、京東、滔搏、B站、李寧相繼收購戰(zhàn)隊進(jìn)行冠名。

甚至于，一個熱門戰(zhàn)隊，還會得到來自實體經(jīng)濟(jì)的眾多大企業(yè)贊助。

以WBG戰(zhàn)隊為例，其不僅擁有來自一汽奧迪的冠名贊助，還有包括康師傅冰紅茶、盼盼食品、臭寶螺螄粉、雷蛇、惠普OMEN等一眾品牌。

贊助商看中的，是電競影響力背后的年輕用戶群體，他們是消費主力軍。

與此同時，虧損問題也開始浮現(xiàn)出中國式解決方案。

例如最早發(fā)源于游戲直播的直播帶貨，就重新回歸電競領(lǐng)域，成為新增長點。

以2017年成立的JDG京東電子競技俱樂部為例，《電子競技》雜志報道中就曾提到：“JDG擁有大量數(shù)碼3C領(lǐng)域的贊助商。之所以會有這樣的結(jié)果，在于數(shù)碼3C品類一直是JDG的投資方京東在電商上的優(yōu)勢領(lǐng)域。JDG提供了曝光，京東保證了轉(zhuǎn)化率。”

更多的電競周邊行業(yè)也在結(jié)合中國實際不斷涌現(xiàn)。

尤其是電競館、電競酒店以及其他電競周邊產(chǎn)業(yè)，只是發(fā)展的勢頭和真正與電競的關(guān)聯(lián)，并不夠強(qiáng)烈。

場景突破依然在路上。

一位從業(yè)者就感嘆：看似遍地電競酒店，其實多是快捷酒店掛羊頭。

電競的未來，不在于虛擬戰(zhàn)場的電子對撞，而是現(xiàn)實世界的盈利場景如何競技出新。

只是，下一個拯救電競的肉松餅在哪？

在于從虛擬回歸現(xiàn)實，在于去周邊衍生中尋找機(jī)遇，就如當(dāng)年和電競事實無關(guān)的肉松餅一般。

挖掘周邊潛力，已經(jīng)開始。

2022年末，以實體卡牌出圈的LPL選手卡一度從原價16元炒高至二手18萬。

盡管有黃牛在背后推波助瀾，但依然可見“群眾基礎(chǔ)”。

此外，HECATE漫步者電競攜手《和平精英》，推出GT4限量聯(lián)名款藍(lán)牙耳機(jī)；

LV與《英雄聯(lián)盟》推出聯(lián)名服飾LVXLOL系列；

阿迪達(dá)斯與《王者榮耀》跨界聯(lián)合推出neo系列合作款新鞋……

都在更多元的領(lǐng)域為電競出圈和走向傳統(tǒng)體育營收生態(tài)，進(jìn)行探路。

加上騰訊、網(wǎng)易等游戲廠商對賽事授權(quán)的開放化，讓以國產(chǎn)游戲為主流的國內(nèi)電競市場有了更多百花齊放的可能，也進(jìn)一步為消費場景的突破，創(chuàng)造了更多的可能。

不得不說，國內(nèi)這種迥異于國外巨頭壟斷模式的電競開放思維，以及圍繞電商、直播和潮玩而探索的衍生之路，勢必讓電競受制于游戲巨頭的格局，逐步松動。

至少在中國市場，操控電競的國外大廠霸道模式，正呈瓦解之勢。

刊載于《人民郵電報》2023年10月20日《樂游記》專欄376期

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評論人