這是一屆最低價的雙11。

但也可能讓雙11徹底走出舒適區(qū)。

這就是瘋狂卷最低價的代價！

一年一度的雙十一購物節(jié)正在進行中，這是雙11電商大促的第十五個年頭。

平臺、品牌、行業(yè)一如既往地鉚足勁，10月中旬就開始忙著為雙11預(yù)熱，早早造勢。

10月24日8點，天貓“雙11”預(yù)售正式開啟。

拼多多也于日前啟動百億補貼，通過“單件立減”“天天折扣”等活動，為消費者提供雙重補貼福利。

近日某平臺發(fā)布數(shù)據(jù)，雙11正式開啟以來，已經(jīng)有近200萬中小商家成交同比增長超過100%，85個國貨品牌開賣即破億，超7萬個國貨品牌首日成交翻倍。

雖然數(shù)據(jù)看來，成績亮眼。

此外，有調(diào)查顯示，61%的 18-25 歲受訪者計劃在今年“雙11”增加對中國品牌服裝、時尚和配飾上的消費，這一比例在所有產(chǎn)品類別和年齡組中都高居首位。

但網(wǎng)絡(luò)上早已有各種不同的聲音，有人質(zhì)疑：“雙11”還有必要存在嗎？

此外，平臺、主播、品牌三方在“雙11”扭作一團只為搶“最低價”的名分。

到頭來，誰真正從“最低價”中獲益了？用戶真享受到了低價嗎？

對此，動點科技黃塵和書樂進行了一番交流，本猴認為：

雙11作為一次大促，走入了全網(wǎng)最低價的鬧劇中。

其過去能聚合消費欲望。

但直播電商和貨架電商的博弈下，每天都是折扣日，月月都有購物節(jié)，這種聚合早被釋放。

正是因為電商內(nèi)卷，本次雙十一不在用折扣卷玩法去捆綁銷售和逼用戶花錢，而是直接靈魂砍價進去最低價博弈。

至少對消費者而言，減少了許多無謂的折騰和多余的消費，讓購物回歸純粹。

但這種回歸價值本源的打法，背后有太多的利益博弈。

反而造成了本屆雙11的貨品熱銷、嘴仗頻繁。

而此后各種低價齊來，未必要在雙11，也能讓消費者過節(jié)。

至于國貨品牌在雙十一受到關(guān)注，則跳出了價格舒適區(qū)。

國貨近年來無論是價格還是質(zhì)量，包括技術(shù)迭代，都在贏得消費者青睞，這才是其成為國潮的關(guān)鍵。

而恰恰不是所謂一味最低價的噱頭，才讓國貨和國潮在這個雙11，爆發(fā)。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）