題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

出品｜新品略財(cái)經(jīng)

作者｜吳文武

2018年，天使投資人中心聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO馬可元在一場(chǎng)公開(kāi)演講中對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值作出排名：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。

這項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)力的排名在網(wǎng)上火了很久，時(shí)不時(shí)被人拿出來(lái)調(diào)侃，也就有了 “男人消費(fèi)不如狗”的消費(fèi)觀點(diǎn)。

男人用老婆淘汰的手機(jī)，在家里穿老婆準(zhǔn)備扔掉的舊睡衣，“保溫杯+枸杞”……就足夠了，男人不用消費(fèi)了。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，11月9日，“男人消費(fèi)力首次超過(guò)寵物狗”話題上了熱搜，這條熱搜從何而來(lái)？如何看“他消費(fèi)”和“他經(jīng)濟(jì)”？

01 男人消費(fèi)力首次超過(guò)寵物狗

據(jù)天貓最新發(fā)布的雙11消費(fèi)榜單顯示，排在男性消費(fèi)者前三的分別是公路自行車(chē)、電競(jìng)產(chǎn)品和沖鋒衣。

今年雙11，公路自行車(chē)銷(xiāo)售額增幅305%，電競(jìng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額增幅114%，沖鋒衣銷(xiāo)售額增幅90%。

今年天貓雙11的寵物（狗）消費(fèi)“新三寶”數(shù)據(jù)，狗狗全價(jià)烘焙糧銷(xiāo)售額增幅85%，狗狗奶粉銷(xiāo)售額增幅74%，狗狗凍干零食銷(xiāo)售額增幅58%。

對(duì)比數(shù)據(jù)，很直觀顯示出，男人消費(fèi)“新三寶”增幅遠(yuǎn)超過(guò)寵物（狗）消費(fèi)“新三寶”，于是就有了上面這條熱搜。

從City Walk到City Ride ，今年天貓雙11，“自行車(chē)整車(chē)”銷(xiāo)量同比去年翻番，其中男性用戶增長(zhǎng)同比去年提升近100%。

今年，男性消費(fèi)者在雙11實(shí)現(xiàn)“電競(jìng)自由”。從數(shù)據(jù)來(lái)看，10月31日至11月5日，狼蛛、VGN、玩家國(guó)度等品牌天貓旗艦店的成交同比增長(zhǎng)超100%。

第三名是戶外裝備中的沖鋒衣，曾多次成為今年的熱門(mén)話題，男性購(gòu)買(mǎi)者為此奉獻(xiàn)了90%的銷(xiāo)售額。

有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)，看了雙十一消費(fèi)排行榜，男人消費(fèi)終于超過(guò)狗了。更有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)，男不如狗的魔咒終于打破了。

上述數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)能力首次超過(guò)寵物狗，這也意味著男性在電商消費(fèi)市場(chǎng)上的影響力和消費(fèi)能力得到了顯著提升。

02 誰(shuí)說(shuō)“他消費(fèi)”不如“她消費(fèi)”？

一直以來(lái)，有關(guān)男性消費(fèi)的話題熱度遠(yuǎn)低于女性消費(fèi)話題，但這并不能代表男性消費(fèi)力就很低。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，實(shí)際上男性消費(fèi)和女性消費(fèi)有著很明顯的不同點(diǎn)，這需要從不同方面及視角去綜合看。

第一，從 “他消費(fèi)”畫(huà)像開(kāi)始說(shuō)起，男性消費(fèi)者，特別是新一代年輕男性消費(fèi)者成為一支不可忽視的市場(chǎng)主力。

消費(fèi)進(jìn)入年輕化時(shí)代，其中包括新一代年輕男性，主要以90后、95后，以及00后為主，他們都屬于剛步入社會(huì)不久，以及處于職業(yè)和事業(yè)上升期為主的年輕人。

年輕男性消費(fèi)注重性價(jià)比，要與眾不同，也要追求潮流，該花花，該省省，屬于典型的悅己消費(fèi)。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，截止2023年4月，全網(wǎng)用戶中男性用戶占比50.5%，總數(shù)達(dá)到6.11億，一線、新一線、二線城市占比接近五成。

第二，“他消費(fèi)”和“她消費(fèi)”的領(lǐng)域和品類(lèi)明顯不同，在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)或更多優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域逐漸占據(jù)更多話語(yǔ)權(quán)。

整體看，在數(shù)碼、家電、娛樂(lè)直播、投資理財(cái)、游戲、IT電子類(lèi)、新能源汽車(chē)等領(lǐng)域，男性消費(fèi)占比較多，有明顯優(yōu)勢(shì)。

在新能源汽車(chē)消費(fèi)人群中，25歲至35歲的用戶占比為47.2%，其中約71%為男性，而在潛在客群中，25歲至35歲區(qū)間的用戶占比更大，超過(guò)了50%，其中男性用戶超過(guò)93.5%，可見(jiàn)，男性是新能源消費(fèi)主力軍。

在運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)方面，無(wú)論是傳統(tǒng)的健身運(yùn)動(dòng)，還是近年來(lái)流行的戶外露營(yíng)、滑雪運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)等，年輕男性也是消費(fèi)主力，購(gòu)買(mǎi)健身設(shè)備、智能電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)鞋履服飾等。

這也吸引了一眾國(guó)際品牌布局中國(guó)市場(chǎng)，比如，高端戶外生活方式品牌KOLON1973、澳洲沖浪生活方式品牌TCSS、Topgolf拓高樂(lè)體育娛樂(lè)中心、丹麥騎行服品牌Pas Normal Studios等國(guó)外戶外品牌相繼開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)首店。

現(xiàn)在的男性越來(lái)越愛(ài)美，在美妝護(hù)膚消費(fèi)方面也在不斷增加，這就催生了理然等國(guó)貨專(zhuān)注于男性消費(fèi)品牌，支持這些品牌快速發(fā)展。DIOR、ARMANI等國(guó)際美妝品牌也都加入了男士美妝消費(fèi)賽道。

第三，“他消費(fèi)”更加多元化，線上消費(fèi)能力加速崛起，消費(fèi)觀念緊跟潮流。

相較于“她消費(fèi)”的豐富性而言，“他消費(fèi)”并沒(méi)有那么多，反而長(zhǎng)期被調(diào)侃，這種情況正在改變。

《2023男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，男性結(jié)構(gòu)用戶向一二線城市轉(zhuǎn)移，更多男性用戶線上消費(fèi)能力增強(qiáng)，在各類(lèi)電商購(gòu)物平臺(tái)中，男性用戶占比均有增長(zhǎng)。

男性消費(fèi)線上消費(fèi)形態(tài)更加多元化，具有很強(qiáng)的社交娛樂(lè)屬性，比如男性用戶對(duì)資訊、游戲、娛樂(lè)直播等方面展現(xiàn)出濃厚興趣，在IT、摩托、游戲、汽車(chē)等社區(qū)是男性的主場(chǎng)。

男性消費(fèi)觀念緊跟潮流，無(wú)論是在短視頻，還是小紅書(shū)種草，以及在直播帶貨中，男性也同樣很容易受到各類(lèi)因素影響，也會(huì)忍不住消費(fèi)。

在被稱(chēng)為是男版“小紅書(shū)”的APP得物上，其用戶數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的男性用戶占比高達(dá)86%。

03 “他經(jīng)濟(jì)”要爆發(fā)了？

最近，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》的真人互動(dòng)戀愛(ài)模擬游戲走紅，刷爆全網(wǎng)，讓不少男性玩家著迷，其中男性用戶超過(guò)90%。

這款游戲的制作人陳俞榮日前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的采訪時(shí)表示，在大多數(shù)人都在瞄準(zhǔn)女性情感消費(fèi)時(shí)，通過(guò)短視頻、短劇、直播等發(fā)現(xiàn)，男性情感消費(fèi)市場(chǎng)恰好是一個(gè)空缺市場(chǎng)。

這款游戲爆火說(shuō)明男性消費(fèi)者需要情緒價(jià)值服務(wù)，這直接反映出男性消費(fèi)的更多細(xì)分市場(chǎng)都值得深挖。

男性消費(fèi)，無(wú)論是傳統(tǒng)的服裝市場(chǎng)、電子產(chǎn)品、游戲等，還是當(dāng)下火爆的新能源汽車(chē)，以及正在崛起的男顏消費(fèi)，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有商機(jī)。

蘇寧金融研究院分析師付一夫在專(zhuān)題報(bào)告中表示，男性消費(fèi)市場(chǎng)成為新的消費(fèi)藍(lán)海，在中產(chǎn)人群崛起、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加碼、個(gè)性化需求升級(jí)、85/90后日漸成熟、大齡單身男性比重逐年上升的背景下，“他經(jīng)濟(jì)”將有望迎來(lái)長(zhǎng)期可持續(xù)的增長(zhǎng)。

總言之，“他經(jīng)濟(jì)”正在加速崛起，未來(lái)將會(huì)成為下一個(gè)長(zhǎng)期消費(fèi)爆點(diǎn)。