在風云變幻的奶茶江湖里，不乏成功者，也不乏隱退者。

今天，“為什么人們不愛喝一點點了”的話題登上熱搜榜，引發(fā)熱議。

有網(wǎng)友在社交媒體上表示，他所在城市最繁華的地方，“一點點”奶茶店倒閉了，而其他“一點點”門店的銷售情況反饋也不佳。

隨之有網(wǎng)友感嘆，看了一下自己的外賣訂單記錄，發(fā)現(xiàn)居然已經(jīng)一年沒有喝過一點點了。

當然，也有不同的聲音：“一點點有群沉默的死忠粉”“雖然不怎么喝奶茶，但是要喝的話，第一選擇還好是一點點”……

在評論區(qū)里，大家用不同的方式，表達對一點點的另一種情感。

品牌老化、門店減少

奶茶也有“年齡焦慮”

奶茶江湖，命運的齒輪不斷在轉(zhuǎn)動，更新迭代的步伐也未曾停下。

近年來，網(wǎng)紅奶茶品牌接連不斷出現(xiàn)，呈現(xiàn)出“歲歲年年款不同”的現(xiàn)象。暫不論網(wǎng)友們對一點點的喜愛和支持是否依舊，從近幾年的數(shù)據(jù)上來看，有一個不爭的事實說明了奶茶屆的“卷”，以及已經(jīng)面臨品牌老化的一點點目前的困境：近三年門店數(shù)量持續(xù)減少，尤其是新增門店數(shù)持續(xù)收縮。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2021年2月11日，一點點的門店超過4000家。另據(jù)“餐飲數(shù)據(jù)查詢平臺”窄門餐眼，截至2023年11月2日，一點點門店數(shù)為3018家。

一點點近幾年的開店數(shù)量 數(shù)據(jù)來源：窄門餐眼

一點點的新增門店數(shù)也在減少。2019年開店886家，月均開店超70家。但自2020年至今，一點點每年開店數(shù)量均呈下滑趨勢。2020年至2022年，其開店數(shù)量分別為764、497、287家。而截至2023年10月，一點點新開門店數(shù)僅為55家。

而在此前，一點點的品牌是一個奶茶時代的象征。早在2011年，一點點以上海為起點進入市場，因其免費加料、臺式奶茶味濃等特點受到歡迎。

在杭州市場上，一點點大約從2013年開始走紅，口味純正、可以免費加小料、隱藏菜單等元素都讓它成為當時社交媒體上的討論焦點。

“在奶茶屆，奉行的一直是長江后浪推前浪原則，一點點這個品牌相對于時下流行的其他品牌來說，的確有點老了。不過也要看項目定位和客群定位，作為商業(yè)來說，品牌能引流和很重要，不能只做外賣?！睋?jù)本地商場負責招商的徐經(jīng)理分析，在商業(yè)體中通常會有多達十幾、二十個奶茶品牌用來做不同的布局 。例如地下一樓的美食街是以快消品為主，而一樓的沿街店鋪，可以做更多的外擺、美陳和品牌層級，增強社交屬性，比如喜茶、霸王茶姬之類的品牌。 

大家現(xiàn)在不喝一點點了嗎？

家住城西銀泰附近的陸小姐表示，自己秋天的第一杯奶茶，還是會習慣性地選擇喝一點點。但漸漸地發(fā)現(xiàn)，雖然一點點也適時推出了符合季節(jié)的新品，比如草莓甘露、美莓奶茶、桂花奶烏等，但門店的生意也正在“一點點”地流失，被更新的品牌搶奪了市場。

“我家附近的奶茶誘惑太多了，隨便數(shù)數(shù)差不多就有不下10個奶茶品牌：喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茉莉奶白、古茗、茶百道、霸王茶姬、貢茶、Coco都可和一點點。”陸小姐說這么多奶茶里，要便宜有便宜的，要嘗鮮也有新品牌，有時候確實想不好要翻哪個牌子。

記者在餓了么外賣平臺上搜索了一下，發(fā)現(xiàn)開在大學校園邊上的一點點分店月售5000+，比其他商業(yè)中心店月售2000+的成績要高出6成。

這樣看來，對于品牌方來說，實在是有些“卷”了；而對于消費者來說，競爭激烈、選擇豐富或許也是一件好事。

而十年過去，一點點的原有粉絲也經(jīng)歷了成長。80后的春春說：“以前年輕，喜歡喝奶茶，覺得一點點還是不錯的?，F(xiàn)在人都中年了，講究健康也怕長胖，都改喝咖啡了，已經(jīng)幾年不碰奶茶了?！?/p>

對此，你怎么看？喝奶茶你還會選一點點嗎？