“來(lái)，給大家喂一個(gè)，這個(gè)雞爪真的又酸又辣又軟還Q彈！”

曾經(jīng)的古裝美男“殺阡陌”，站在鋪滿無(wú)骨雞爪的桌子前，一個(gè)接一個(gè)開(kāi)啃。

這是馬可直播間的當(dāng)家產(chǎn)品，從年初賣到年尾。

現(xiàn)在，在抖音上搜索馬可，出來(lái)的第一個(gè)關(guān)聯(lián)詞就是雞爪。

這并非個(gè)例。

明星帶貨早已不是新鮮事。

2020年燃起的帶貨熱潮讓大批明星們賺得盆滿缽滿，每小時(shí)進(jìn)賬百萬(wàn)的明星大有人在。

三年時(shí)間過(guò)去，有人成為了帶貨直播的中流砥柱，和大主播們旗鼓相當(dāng)。有些則隨著潮水退去，重返演藝事業(yè)。

如賈乃亮，他所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄。

而在去年，賈乃亮的數(shù)據(jù)是3.2億元。

但不得不說(shuō)，明星直播帶貨正在降溫。

李湘、劉濤、陳赫等昔日帶貨“頂流”徹底停播。

今年“雙11”期間，僅有賈乃亮、林依輪、黃圣依、戚薇、董潔、章小蕙、伊能靜、郝邵文等少量明星在直播帶貨。

明星們?yōu)楹翁与x直播間？

除了吃雞爪，明星們還能直播什么？

對(duì)此，成都商報(bào)記者邱峻峰和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

明星藝人直播，此前除了蹭直播帶貨熱度的原因外，也有彼時(shí)影視業(yè)開(kāi)工不足而選擇“副業(yè)”的考量。

但在3年來(lái)的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質(zhì)問(wèn)題，熱帶來(lái)人設(shè)翻車、直播翻車。

如此次“雙11”期間，賈乃亮的帶貨就遭到“割韭菜”的質(zhì)疑。

11月10日，有網(wǎng)友稱，賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元。

該網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)物平臺(tái)上，該型號(hào)羽絨服賣價(jià)在220-270元之間。

同時(shí)，不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴(yán)重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。

例如楊瀾，早在2021年就開(kāi)啟直播帶貨，帶貨產(chǎn)品多為家居四件套等中等客單價(jià)產(chǎn)品。

央視舞臺(tái)的端莊大氣與直播間的插科打諢明顯路子不同，來(lái)到直播間的楊瀾似乎“失語(yǔ)”，表情緊張，話說(shuō)的還沒(méi)有旁邊的助播多。

單槍匹馬的楊瀾在直播帶貨這件事兒上似乎水土不服，最終淺嘗輒止。

加上影視業(yè)全面復(fù)蘇，明星藝人開(kāi)工忙，自然做直播的熱情也在降低。

這并非是雙十一才出現(xiàn)的狀況，今年上半年開(kāi)始，就已經(jīng)退燒。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）