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進(jìn)博會(huì)“四部曲”為何刷屏:在上海,親歷了,你就懂
4個(gè)90秒,構(gòu)建了此刻的上海。9月30日,趕在國(guó)慶前“出爐”的進(jìn)口博覽會(huì)上海城市形象片,一經(jīng)推出就全城“刷屏”,引起無數(shù)注目和向往。

片尾,統(tǒng)一畫面“這一刻,在上?!袊?guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)”,提示著人們一場(chǎng)盛大的活動(dòng)即將開啟。
歷時(shí)半年制作
11月5至10日,首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將在上海舉行,這也成了上海向世界展現(xiàn)自己形象的一個(gè)契機(jī)。
上海市政府新聞辦負(fù)責(zé)人介紹,為了讓更多人了解進(jìn)口博覽會(huì),讓世界更加了解和喜愛上海,今年4月便開始醞釀這組形象片,歷時(shí)半年最終制作完成。
隨著城市的發(fā)展,很多城市都制作了各具特色的形象片,如何在眾多形象片中脫穎而出,讓人眼前一亮?
澎湃新聞注意到,和傳統(tǒng)的政府形象片相比,“四部曲”形式上做出了突破,不再包羅萬象,而是聚焦城市具體的一面,每部時(shí)間也壓縮至90秒,以適應(yīng)當(dāng)下的傳播格局。
“原來的四五分鐘時(shí)間‘包打天下’的形式用得比較多,觀眾容易‘視覺疲勞’,所以希望在形式上有所變化?!鄙虾J姓侣勣k負(fù)責(zé)人說。
于是,從上海最具特色的角度一一切入,向世界展示上海乃至中國(guó)發(fā)展的獨(dú)特力量,這一點(diǎn)成為主創(chuàng)者的共同認(rèn)知。
獨(dú)一無二的上海
獨(dú)特的形式,展現(xiàn)的是獨(dú)一無二的上海。




據(jù)制作團(tuán)隊(duì)介紹,告別傳統(tǒng)的上帝視角,“四部曲”都建立在了更為個(gè)人化的視角,模擬一個(gè)人來到上海的所見所聞,給觀者以耳目一新的視聽效果。
四部視頻,輕盈靈動(dòng)而重點(diǎn)突出,既可獨(dú)立成片,又可組合播放。它們有著共同的“潛臺(tái)詞”——身在上海,是一種親歷才懂的情感。
正走向海外
這組形象片出爐后,上海和中央主要媒體紛紛予以了播放和報(bào)道。通過電視熒屏、高鐵屏幕、戶外大屏,它也走進(jìn)了更多人的視線。
人們感受到的,是一座“讓生活更美好”的國(guó)際大都市,是源于開放和胸懷的無限魅力。
“每一個(gè)畫面都展示了上海的特色,每一幀都如此之美?!庇芯W(wǎng)友留言?!凹扔鞋F(xiàn)代化,又不失傳統(tǒng)之美?!边€有網(wǎng)友評(píng)價(jià)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅9月30日至10月7日,這組城市形象片在網(wǎng)上點(diǎn)擊量近千萬,上海全市超過8萬塊LED大屏、樓宇屏幕、移動(dòng)電視播放形象片,日均受眾超過1000萬人次。
目前,這組由SMG旗下幻維數(shù)碼公司制作的形象片也正走向海外,以進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口博覽會(huì)的影響力。
據(jù)上海市政府新聞辦介紹,10月11日至18日,形象片正隨活動(dòng)“魅力上?!痹谌毡揪┒寂e辦的“中日藝術(shù)交流對(duì)話會(huì)”“金山農(nóng)民畫京都展”播放。在美國(guó)哈佛大學(xué)和耶魯俱樂部舉行的論壇上,它也將展現(xiàn)新時(shí)代的上海新形象。





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