你能接受要花錢的短視頻嗎？

11月16日，“抖音測試付費短視頻”這一詞條沖上熱搜，引發(fā)網友熱議。

據報道抖音于近期測試視頻內容付費服務，即用戶在平臺觀看部分視頻內容時，需要付費才能解鎖全部的內容。

有媒體嘗試在抖音發(fā)布視頻，發(fā)現(xiàn)確有付費視頻的新功能。

功能要求粉絲數不少于10萬等，頁面顯示，平臺或將抽成30%。

抖音付費內容協(xié)議顯示，更新日期為2023年10月17日，生效日期為2023年10月24日。

不同于此前的短劇內容付費，此番測試的付費視頻內容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目。

測試中已包括日常、知識、娛樂等，只要是符合平臺規(guī)定的短視頻或者中長視頻，都可以設置為付費可看。

這也就意味著，抖音內幾乎所有的視頻都可以被創(chuàng)作者設置為付費內容。

這些付費視頻都會提供免費試看，試看結束后屏幕上則顯示“購買后可看”。

價格由視頻發(fā)布者自行決定，用抖幣進行支付（1抖幣=0.1元）。

在退款政策上，付費直播內容在未進入直播間及未開播等有限情況下可以申請退款，但付費點播內容則不支持退款。

此外，抖音客服還回應稱：“遇到付費視頻可能是作者開啟了付費功能，如果不想看可以劃走。當然，視頻內容是否付費取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預。具體收取的費用由作者根據相應規(guī)則自行決定?！?/p>

抖音為什么會這么做？

會被用戶接受嗎？

對此，每日經濟新聞記者宋美璐和書樂進行了一番交流，本猴以為：

用戶會激烈反對，口頭上。心底還是偶爾會付費的，但不會是常態(tài)。

抖音的做法，并不奇怪。

短視頻需要拓寬消費場景，內容付費是題中應有之意，進行試錯是抖音作為頭部短視頻平臺的必然選擇。

短視頻內容付費，可覆蓋的領域較多，包括但不限于短劇、知識等內容。

本質上這是抖音在直播帶貨進入平穩(wěn)期之后，為平臺內容創(chuàng)作者提供的新收益模式選擇。

尤其是部分垂直領域創(chuàng)作者在其內容不適合帶貨、也缺乏流量收益的情況下，用來留住創(chuàng)作者的方式。

由于并非全面付費或會員制，用戶不會對其真正產生反感。

內容創(chuàng)作者也會圍繞付費與流量的平衡和自身屬性，謹慎選擇是否收費。

用戶的反感原因也是來源于共享免費的互聯(lián)網慣性思維

由此，網民對付費二字天然反感，在熱搜相關話題下反饋不佳也是正常。

但畢竟也不可能是不是全面收費，只是部分適合付費場景的內容會做出選擇。

而足夠海量的免費內容下，用戶擁有足夠自由的選擇權。

因此無須過分解讀或擔憂，也不會超越直播帶貨的主流付費場景。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）