國(guó)美再度重倉(cāng)實(shí)體，能否自救成功？

近日，有自媒體報(bào)道稱(chēng)，國(guó)美計(jì)劃三年開(kāi)一萬(wàn)家“國(guó)美超市”。在10月17日的業(yè)務(wù)啟動(dòng)儀式上，國(guó)美超市方面表示，“我們已經(jīng)完成了第一個(gè)100天的基礎(chǔ)建設(shè)，并即將迎來(lái)第二個(gè)100天的關(guān)鍵階段，這對(duì)于我們每一個(gè)人都至關(guān)重要。我們的戰(zhàn)略目標(biāo)是開(kāi)設(shè)230家店，而我個(gè)人設(shè)定的目標(biāo)是500家。一旦突破500家店，將在零食市場(chǎng)占據(jù)一定的地位?！?/p>

11月17日，一位接近國(guó)美電器的知情人士表示，國(guó)美開(kāi)“國(guó)美超市”消息屬實(shí)，但對(duì)具體的開(kāi)店數(shù)量計(jì)劃并不清楚，并非國(guó)美電器方面的業(yè)務(wù)。

國(guó)美超市官方抖音賬號(hào)也在近日發(fā)布多條視頻，內(nèi)容包括“國(guó)美絕地反擊，國(guó)美超市開(kāi)業(yè)人潮洶涌，全國(guó)大量開(kāi)店鋪開(kāi)實(shí)體超市”等。此外，還有認(rèn)證為國(guó)美超市總部運(yùn)營(yíng)中心的賬號(hào)發(fā)布視頻稱(chēng)，“國(guó)美重倉(cāng)實(shí)體”，“國(guó)美布局超市，目標(biāo)三年一萬(wàn)家門(mén)店”等相關(guān)信息。

或受上述消息影響，截至11月17日收盤(pán)，國(guó)美上市主體國(guó)美零售（0493.HK）報(bào)0.056港元/股，漲幅80.65%，當(dāng)前市值27億港元。

據(jù)“國(guó)美超市”官方微信公眾號(hào)介紹，國(guó)美超市是一家專(zhuān)注于消費(fèi)惠民和美好生活的潮玩時(shí)尚元宇宙超級(jí)店和全域新零售直播連鎖體驗(yàn)店。從其宣發(fā)視頻等信息來(lái)看，目前國(guó)美超市還是以零食等為主要銷(xiāo)售對(duì)象，模式也更像當(dāng)前所流行的折扣店模式。

從官網(wǎng)介紹來(lái)看，國(guó)美超市通過(guò)“F2C”工廠直供模式，融合了線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)體電商全新模式，開(kāi)啟實(shí)體門(mén)店全域零售新“店”商時(shí)代。戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)提及計(jì)劃成為全球零售行業(yè)領(lǐng)先連鎖品牌。盈利模式上，官網(wǎng)介紹，國(guó)美超市采用多維盈利模型，分為線(xiàn)下門(mén)店收益、門(mén)店直播收益、私域營(yíng)銷(xiāo)收益、主播招募收益、招商推廣收益和短視頻帶貨收益。

據(jù)天眼查顯示，國(guó)美超市（廣東）有限公司是國(guó)美控股集團(tuán)旗下品牌，成立于2023年，注冊(cè)資本為500萬(wàn)元，法定代表人為劉磊，是一家以從事零售業(yè)為主的企業(yè)。經(jīng)營(yíng)范圍主要包括服裝服飾、日用雜品、母嬰用品、家用電器等。該公司于今年9月變更主營(yíng)項(xiàng)目類(lèi)別、名稱(chēng)以及經(jīng)營(yíng)范圍等，從商務(wù)服務(wù)業(yè)變更為零售業(yè)，從“國(guó)美潮選（廣東）品牌管理有限公司”變更為“國(guó)美超市（廣東）有限公司”。

來(lái)源于天眼查

國(guó)美超市董事長(zhǎng)吳茜在國(guó)美系多家企業(yè)擔(dān)任股東和高管，包括國(guó)美通訊設(shè)備股份有限公司、天津國(guó)美股權(quán)投資管理有限公司、北京國(guó)美物聯(lián)科技有限公司等。從股東信息來(lái)看，國(guó)美超市三個(gè)股東分別為北京騰毅企業(yè)管理有限公司、廣州蔻侈優(yōu)選品牌服務(wù)有限公司以及北京美昊投資管理有限公司，持股比例分別為35%、33%以及32%。 

股東信息，來(lái)源于天眼查

股權(quán)結(jié)構(gòu)圖，來(lái)源于天眼查

而此次重倉(cāng)實(shí)體，或是國(guó)美的再一次自救。然而，在零售業(yè)受困的當(dāng)下，“國(guó)美超市”能否殺出一條路依舊被市場(chǎng)所質(zhì)疑。

國(guó)美由黃光裕于1987年創(chuàng)立，是中國(guó)連鎖零售模式的開(kāi)創(chuàng)者，也曾有過(guò)線(xiàn)下連鎖家電巨頭名號(hào)的輝煌歷史。據(jù)官網(wǎng)顯示，國(guó)美已發(fā)展成為集零售、互聯(lián)網(wǎng)、金融、研發(fā)制造、地產(chǎn)、投資等業(yè)務(wù)板塊于一體的綜合性產(chǎn)品加服務(wù)的提供商。國(guó)美零售則于2004年7月在港交所上市。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，?guó)美經(jīng)歷線(xiàn)下實(shí)體的巔峰時(shí)刻后，從2010年來(lái)再度迎來(lái)線(xiàn)上轉(zhuǎn)型，但也開(kāi)始走向下坡路。國(guó)美的電商轉(zhuǎn)型可以追溯到2003年，但隨著創(chuàng)始人黃光裕因非法經(jīng)營(yíng)等罪名被判刑入獄以及之后的國(guó)美內(nèi)部股權(quán)斗爭(zhēng)，國(guó)美的電商轉(zhuǎn)型之路也同時(shí)擱淺。到2010年國(guó)美在平息股權(quán)之爭(zhēng)后，再度重啟了電商戰(zhàn)略。“真快樂(lè)”是近幾年來(lái)國(guó)美零售在線(xiàn)平臺(tái)的核心，但去年來(lái)不斷被曝出業(yè)務(wù)縮減、裁員等情況。近日，國(guó)美真快樂(lè)電子商務(wù)有限公司又因通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系，被上海市嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。2020年，曾經(jīng)的中國(guó)首富黃光裕重歸商業(yè)江湖。然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮下，國(guó)美面臨電商之路的艱難轉(zhuǎn)型。

自國(guó)美去年陷入經(jīng)營(yíng)困境后，便陸續(xù)開(kāi)啟門(mén)店關(guān)閉和優(yōu)化等舉措。

據(jù)國(guó)美零售8月1日發(fā)布的2023年度中期報(bào)告顯示，集團(tuán)為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的下滑，積極調(diào)整在線(xiàn)上、線(xiàn)下業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，避免投入虧損業(yè)務(wù)，并采取一系列降本增效措施，如關(guān)閉低效門(mén)店、大幅縮減廣告費(fèi)用以及申請(qǐng)銷(xiāo)售補(bǔ)貼等。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾?0月15日獨(dú)家獲悉的一份關(guān)于國(guó)美集團(tuán)流動(dòng)性困難的文件報(bào)告顯示，去年8月1日，國(guó)美集團(tuán)曾向北方某地政府請(qǐng)求協(xié)調(diào)與支援，國(guó)美集團(tuán)從2022年開(kāi)始，集團(tuán)凈現(xiàn)金流明顯減少，經(jīng)營(yíng)極度困難。主要面臨的困難包括線(xiàn)下零售業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)困難、疫情反復(fù)加劇資金鏈極度緊張以及融資環(huán)境趨緊帶來(lái)的償債壓力陡增，尤其是“融資極其緊張，正常續(xù)貸、增額難度持續(xù)增大。

據(jù)悉，國(guó)美去年曾盤(pán)活存量資產(chǎn)企圖降低賬務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，包括對(duì)在北京、重慶、南京等多地各類(lèi)商業(yè)物業(yè)、物流基地等資產(chǎn)進(jìn)行較低比例的銀行抵押后，國(guó)美集團(tuán)賬面凈資產(chǎn)依然不少于200億，同時(shí)國(guó)美集團(tuán)旗下的部分優(yōu)質(zhì)上市公司股權(quán)，也可為即將到期的外部融資提供必要的增信措施。

此外，國(guó)美曾向地方政府以及相關(guān)金融監(jiān)管部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)等提出需求，將國(guó)美納入紓困企業(yè)名單，包括確保存量到期融資正常續(xù)貸，不限貸、抽貸、斷貸，融資利息適度減免，同時(shí)給予增量100億支持等。同時(shí)還希望通過(guò)政府引導(dǎo)基金入股和國(guó)資參與的方式，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略投資者來(lái)優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)。