“錦鯉式營(yíng)銷”開始進(jìn)攻高校了。校友圈送萬(wàn)元現(xiàn)金、iPhone XS、戴森卷發(fā)棒、男朋友女朋友……近日，武大、南大等高校的很多同學(xué)都被這條來(lái)自“校友圈”的消息刷屏。不過很快，這些學(xué)校校友會(huì)紛紛辟謠，所謂“××錦鯉”實(shí)為商家營(yíng)銷，與校友會(huì)無(wú)關(guān)。

支付寶“中國(guó)錦鯉”活動(dòng)推出后，開啟了一波營(yíng)銷風(fēng)潮。送車、送手機(jī)、送現(xiàn)金，你抱著天選之子的美夢(mèng)轉(zhuǎn)發(fā)這條錦鯉，等來(lái)的可能不是天降福利，而是被營(yíng)銷號(hào)和騙子圍獵。

當(dāng)然，也別怪自己運(yùn)氣不好，有時(shí)是因?yàn)闊o(wú)孔不入的營(yíng)銷號(hào)善于偽裝。比如新聞提到的高校錦鯉營(yíng)銷，山寨的營(yíng)銷號(hào)，借著“武大校友圈”之類容易弄混的名字，李鬼扮李逵，偽裝成高校校友官方平臺(tái)，收割了好多不明真相的學(xué)生。

諷刺的是，在你不加識(shí)別地分享轉(zhuǎn)發(fā)，指望動(dòng)動(dòng)手指就能天上掉餡餅時(shí)，這些營(yíng)銷者比你要勤奮得多，蹭熱點(diǎn)的能力可謂一流。

“錦鯉式營(yíng)銷”火起來(lái)后，他們沒有坐等免費(fèi)午餐，而是瞄準(zhǔn)無(wú)限商機(jī)，趕時(shí)效趕工期，忙不迭注冊(cè)了十多個(gè)校友圈，川大校友圈、復(fù)旦校友圈等，鋪開產(chǎn)業(yè)大網(wǎng)，坐等魚兒上鉤。相信錦鯉，還是相信努力，營(yíng)銷號(hào)拎得門兒清。

做做天降福利的美夢(mèng)，未必是多么不恥的事。不過，以為轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)傷大雅，那就錯(cuò)了。

誘導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注、點(diǎn)擊它們的產(chǎn)品，收割流量，只是其一；設(shè)置注冊(cè)門檻，要求填姓名、手機(jī)號(hào)，泄露隱私是其二；最嚴(yán)重的是，在鏈接中植入病毒，盜取財(cái)產(chǎn)；或者偽造中獎(jiǎng)信息，定向詐騙那些被天降錦鯉砸暈的人。

先交錢再兌現(xiàn)錦鯉福利，類似騙術(shù)看上去很低級(jí)，但正如那些群發(fā)的詐騙短信，龐大的人口基數(shù)下，手段低級(jí)正是篩選受眾的方法。事實(shí)上，就連很多高校學(xué)生，都被校友圈的營(yíng)銷套路成功忽悠了。所以不能高估大眾對(duì)營(yíng)銷騙局的識(shí)別能力，也不能低估了騙子的精明。

以福利為誘餌的營(yíng)銷信息，乘數(shù)效應(yīng)般不斷裂變的可能，正是病毒式營(yíng)銷火爆的土壤。面對(duì)這些信息雜質(zhì)，如果你不能做到屏蔽，至少得多加識(shí)別，謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)發(fā)，避免成為營(yíng)銷號(hào)和騙子們的幫兇。

當(dāng)然，在提醒大家警惕傳播的同時(shí)，更重要的是，大平臺(tái)應(yīng)擔(dān)負(fù)起更大的治理責(zé)任。

錦鯉營(yíng)銷的發(fā)起者是支付寶，巨大的流量效應(yīng)，很快帶火了這個(gè)營(yíng)銷模式。它充分說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中的號(hào)召力有多大。錦鯉營(yíng)銷變病毒式營(yíng)銷，很難說(shuō)與此無(wú)關(guān)。支付寶收獲巨大關(guān)注度，也該在營(yíng)銷推廣上，有更正向的引導(dǎo)示范，并做好警示提醒、漏洞修補(bǔ)。

這些山寨校友圈的營(yíng)銷信息，現(xiàn)在都已經(jīng)被刪除了。只是以營(yíng)銷號(hào)頑強(qiáng)的生命力，在下一個(gè)熱點(diǎn)到來(lái)的時(shí)候，他們還是會(huì)快速占領(lǐng)風(fēng)口，要徹底屏蔽仍然很難。病毒式營(yíng)銷泛濫，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和監(jiān)管者應(yīng)該有更具針對(duì)性的解決方案，否則自求多福的我們，恐怕也只能“轉(zhuǎn)發(fā)這條錦鯉保平安”了。