11月18日，由中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會（簡稱：國傳委）主辦的2023中國品牌國際化論壇，在第30屆中國國際廣告節(jié)上隆重舉行。此次論壇達(dá)成一系列重量級合作，包括：發(fā)布與英國商業(yè)貿(mào)易部達(dá)成戰(zhàn)略合作，英國駐華貿(mào)易副使節(jié)Sohail Shaikh到會，并宣布合辦2024首屆中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇。同時舉行了與歐洲電商直播協(xié)會戰(zhàn)略簽約，以共同促進(jìn)中歐品牌與貿(mào)易發(fā)展。此次論壇重量級嘉賓云集：來自海爾、伊利、華為、寶潔、匯源、國貿(mào)股份、百果園、穗寶、小紅書等一線品牌企業(yè)，來自南方周末、澎湃新聞等權(quán)威媒體，來自聯(lián)合國等國際組織的主題演講嘉賓，一起分享了品牌國際化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。來自政府、國際組織、知名品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)、各地廣協(xié)、權(quán)威媒體、港澳臺、學(xué)術(shù)界、一線廣告公司等受邀嘉賓到會參加論壇。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華先生表示，當(dāng)前中國品牌國際化任務(wù)艱巨，向中國企業(yè)發(fā)出倡議：讓更多更好產(chǎn)品變成好品牌并走向國際。國際廣告協(xié)會主席兼全球總裁Sasan Saeidi先生視頻致辭，向中國廣告協(xié)會成立40周年、中國國際廣告節(jié)迎來第30屆表示祝賀。福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官先生發(fā)表《以游客視角為視角，讓“清新福建”成為福建人引以為傲的金字招牌》的主題演講，從強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，打造堅(jiān)強(qiáng)的“清新福建”RIS系統(tǒng)，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)、建立機(jī)制、厚植品牌的底蘊(yùn)介紹了福建打造城市品牌的做法，并介紹了福建在旅游發(fā)展、美譽(yù)等方面取得的成果，為城市的品牌宣傳提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在17位嘉賓見證下，中國廣告協(xié)會會長張國華與英國駐華貿(mào)易副使節(jié)Sohail Shaikh發(fā)布戰(zhàn)略合作，見證嘉賓包括：國資委(中國)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)開發(fā)中心副主任段宏濤；福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官；湖北省人民政府參事、武漢市廣告協(xié)會會長劉方；國際廣告協(xié)會(IAA)全球副主席、第45屆IAA世界廣告大會組委會主席John D Chacko（馬來西亞）；英國商業(yè)貿(mào)易部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中國區(qū)負(fù)責(zé)人張炎；世界華文創(chuàng)意大會大陸咨委會主席吳孝明（中國臺灣）；海爾集團(tuán)首席品牌官王梅艷；伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬；淘天集團(tuán)副總裁劉楠；藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁王薇；鳳凰網(wǎng)總編輯鄒明；華商傳媒集團(tuán)總裁王朝陽；澎湃新聞副總經(jīng)理黃武鋒；陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺)經(jīng)營中心主任張蓉；微博市場總經(jīng)理侯燕；中央民族大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任郭全中；國廣惠能投資合伙人、中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任陸文龍。

往期報道：2024首屆中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇將在倫敦舉行

中國廣告協(xié)會會長張國華向英國駐華貿(mào)易副使節(jié)Sohail Shaikh贈送禮物

英國駐華貿(mào)易副使節(jié)Sohail Shaikh致辭并宣布2024年首屆中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇在倫敦舉辦。Sohail Shaikh指出中國的經(jīng)濟(jì)增長為英國提供了良好的商業(yè)環(huán)境，中國的創(chuàng)新值得學(xué)習(xí)，英國的人才和技術(shù)也可以幫助中國品牌走上世界舞臺，2024年希望在新的戰(zhàn)略合作關(guān)系基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國與英國的廣泛合作。

國廣惠能投資合伙人、中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任陸文龍?zhí)岢觯?024中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇將聚焦城市品牌、企業(yè)品牌和教育品牌，通過深入交流和分享，助力中英雙方企業(yè)提升品牌知名度和國際競爭力。

論壇上半場主持人：國傳委副主任、人本智匯董事長李亞先生介紹出席此次論壇的重要嘉賓。李亞先生同時擔(dān)任英國駐華貿(mào)易副使節(jié)Sohail Shaikh英文致辭的中文翻譯。

海爾集團(tuán)首席品牌官、國傳委副主任王梅艷女士做《海爾的全球化之路》主題演講，王總從海爾始終堅(jiān)持的“走出去”、“走進(jìn)去”、“走上去”的三個全球化策略出發(fā)，介紹了海爾從自主創(chuàng)牌到全球創(chuàng)牌的成功經(jīng)驗(yàn)。而海爾作為一個讓國人感到驕傲的世界級一流品牌，總結(jié)出來的方法論到系統(tǒng)工程都值得各個企業(yè)學(xué)習(xí)。

伊利集團(tuán)副總裁、國傳委副主任張軼鵬先生圍繞“開拓國際化品牌之路”議題發(fā)表演講。以“全球優(yōu)質(zhì)的資源網(wǎng)”、“全球的創(chuàng)新智慧網(wǎng)”、“全球的市場營銷網(wǎng)”三張網(wǎng)和“國際化產(chǎn)業(yè)鏈”、“國際化價值鏈”、“國際化傳播鏈”三條鏈，全面深入介紹了伊利品牌國際化之路，為全球企業(yè)品牌國際化過程提供了經(jīng)驗(yàn)分享。

寶潔大中華區(qū)個人清潔護(hù)理品類總經(jīng)理石亦思女士作了《以營銷賦能市場增長》的主題演講，以舒膚佳香皂這一產(chǎn)品的成長與煥新為例，談到了營銷的洞察力、創(chuàng)新力、包容力和影響力，從四個維度展示了營銷賦能市場增長的重要性。

南方周末研究院副秘書長、南方周末CSR研究中心主任孫孝文先生以《ESG-中國企業(yè)國際化“必答題”》為題作了主題報告。在報告中，他談到了對于ESG的幾點(diǎn)認(rèn)識，包括“ESG是世界語”“ESG是連接器”，這揭示出“ESG是全球商業(yè)的發(fā)展趨勢，也是即將到來的挑戰(zhàn)”的現(xiàn)實(shí)情況，也為中國企業(yè)順應(yīng)趨勢提出了相關(guān)建議，即舉辦ESG培訓(xùn)、搭建ESG組織體系、建立ESG風(fēng)險管理體系、建立伙伴關(guān)系、強(qiáng)化溝通以及做好報告。

聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署(UNDP)駐華代表處可持續(xù)投資與商業(yè)組負(fù)責(zé)人王亞琳女士，做題為《ESG-中國企業(yè)國際化的挑戰(zhàn)與應(yīng)對之策》演講。

國貿(mào)股份品牌管理部總經(jīng)理劉瓊女士分享了品牌的國際化與可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)用長期主義視角看待品牌、ESG的重要性。

中國廣告協(xié)會國際聯(lián)絡(luò)部主任、國傳委副秘書長牧夏妮女士發(fā)表主題演講《發(fā)揮資源優(yōu)勢，服務(wù)行業(yè)國際化發(fā)展》，介紹了中國廣告協(xié)會2024年度國際交流活動。

國際廣告協(xié)會 (IAA)全球副主席、第45屆IAA世界廣告大會組委會主席John D Chacko先生介紹了IAA組織架構(gòu)及其工作流程，重點(diǎn)介紹了第45屆IAA世界廣告大會概況。

IAA 中國會員、中企萬博(上海)企業(yè)發(fā)展有限公司董事長王慧先生介紹了第45屆IAA世界廣告大會“中國品牌盛典”項(xiàng)目。

湖北省人民政府參事、武漢市廣告協(xié)會會長劉方女士對即將到來的2024武漢國際廣告節(jié)作了介紹，熱情邀請大家參加武漢國際廣告節(jié)，了解并愛上武漢這座國際化城市。

陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺)經(jīng)營中心主任、國傳委副主任張蓉女士向大家介紹了“2024絲路春晚”以及做了十年的IP項(xiàng)目“絲路萬里行”，助力更多中國企業(yè)走向全球。

政邦智庫理事長，國傳委顧問高明勇先生做了《城市軟實(shí)力：通往國際化品牌之路》的主題演講，提出了城市打造軟實(shí)力的方法和實(shí)戰(zhàn)案例。

澎湃新聞副總經(jīng)理、國傳委副秘書長黃武鋒先生主持“全球巔峰對話：中國品牌如何提升國際吸引力”圓桌討論。福建省南平市大武夷旅游宣傳信息中主任 、高級工程師葉偉民先生；藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁、國傳委副主任王薇女士；世界華文創(chuàng)意大會大陸咨委會主席、國傳委專家顧問吳孝明先生（中國臺灣）；中央民族大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任、國傳委副主任郭全中先生參與了本次討論。嘉賓們就如何提升中國品牌的國際吸引力發(fā)表了獨(dú)到而深刻的見解。

下午場論壇由科創(chuàng)邦創(chuàng)始人、國傳委科教部主任李樞民先生開啟。李主任主要介紹了建立“中國科創(chuàng)品牌榜”的重要意義和該榜單的具體構(gòu)成，2024中國科創(chuàng)品牌榜將匯聚更多科創(chuàng)力量，助力中國科創(chuàng)品牌閃耀世界舞臺。

隨后“2024中國科創(chuàng)品牌榜”案例征集由國傳委陸文龍主任和科創(chuàng)邦創(chuàng)始人李樞民共同啟動，多位業(yè)界嘉賓共同見證儀式的發(fā)布，包括中央廣播電視總臺國際在線編委陳剛；華商傳媒集團(tuán)經(jīng)營委員會主任；華商報總經(jīng)理聶保剛；大連新聞傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理張曉雷；南方周末研究院副秘書長；南方周末CSR研究中心主任孫孝文；南方農(nóng)村報品牌與數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部主任董玉；中國廣告協(xié)會產(chǎn)教融合中心院長李娜；科創(chuàng)邦聯(lián)合創(chuàng)始人鄧選。

中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會秘書長劉亮，與歐洲電商直播協(xié)會副會長Guillaume Loiseau，在12位知名人士見證下簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，雙方將共同推動中歐品牌交流，助力中歐企業(yè)在品牌建設(shè)、市場拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。見證嘉賓包括：國傳委副秘書長、彎弓Digital創(chuàng)始人、彎弓研究院院長梅波；匯源集團(tuán)副總裁李生延；中國廣告協(xié)會副秘書長趙踐；樸睿鉑爾創(chuàng)始人劉焱；微思敦創(chuàng)始人張先鋒；蚊子會創(chuàng)始人王俊樺；小紅書跨境渠道負(fù)責(zé)人李健欣(阿森)；知乎市場總經(jīng)理張炎；歐洲電商直播協(xié)會會長Fiona （法國）；歐洲電商直播協(xié)會副會長RAPHAEL VILLE （法國）；歐洲電商直播協(xié)會秘書長吳燕婕；中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會電商負(fù)責(zé)人孫哲。

往期報道：國傳委與歐洲電商直播協(xié)會簽約 推動中歐品牌經(jīng)貿(mào)交流

歐洲電商直播協(xié)會會長Fiona （法國）與歐洲電商直播協(xié)會副會長RAPHAEL VILLE （法國）、歐洲電商直播協(xié)會副會長Guillaume Loiseau（法國）專程從巴黎趕來參加論壇，并向大家介紹了歐洲市場情況，和國傳委戰(zhàn)略合作的意義及路徑。

下午場主持人、彎弓Digital創(chuàng)始人、彎弓研究院院長、國傳委副秘書長梅波先生作了《營銷新趨勢和品牌出海新挑戰(zhàn)》主題演講，通過介紹營銷新趨勢和品牌出海新挑戰(zhàn)，揭示了出海熱的本質(zhì)即移動互聯(lián)網(wǎng)溢出效應(yīng)、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、文化的力量，強(qiáng)調(diào)在面對營銷海外市場時，要從彎弓五力模型入手，在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上實(shí)現(xiàn)布局。

匯源集團(tuán)副總裁李生延先生發(fā)表講話，從新媒體和AI技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)、在不確定中尋找確定、通過創(chuàng)新打造爆品、發(fā)揮公關(guān)效能保衛(wèi)品牌傳播效果四個角度展開，為品牌傳播提出建議，在不確定中尋找確定、在機(jī)遇面前勇敢嘗試、在危機(jī)之中從容理智方能做好當(dāng)下時代的品牌傳播。

華為終端云服務(wù)全球生態(tài)發(fā)展與銷售部海外商業(yè)化總監(jiān)lsabelle Zeng女士，分享了華為打造全球化、本地化能力，成為全球標(biāo)志性的科技品牌之路。她以華為MATE系列為例，闡述了華為海外旗艦店打造高端品牌殿堂對品牌的提升意義。她強(qiáng)調(diào)，華為終端云服務(wù)具有全球化經(jīng)驗(yàn)和本地化經(jīng)營能力，可以成為中國品牌出海的最佳助力。華為終端云服務(wù)可以全鏈賦能，助力開發(fā)者業(yè)務(wù)增長，高效獲量變現(xiàn)。

百果科技輪值CEO姚楊先生介紹了百果園的零售經(jīng)驗(yàn)。通過倉儲中心、特約門店數(shù)量、上門銷售和會員服務(wù)等方面介紹了百果園的成功經(jīng)驗(yàn)。百果園獨(dú)創(chuàng)了“四度一味一安全量化維度”，這些為消費(fèi)者考量的思路值得借鑒。

富能數(shù)字科技CEO Eric Cai先生介紹道，富能數(shù)字科技是一家全球私域運(yùn)營專家，致力于幫助客戶獲取高質(zhì)量流量并培養(yǎng)忠實(shí)粉絲群體。其自研的私域系統(tǒng)工具可以幫助客戶更高效地進(jìn)行流量獲取和粉絲培養(yǎng)，同時還提供全方位的服務(wù)，包括策略制定、實(shí)施和優(yōu)化，幫助客戶實(shí)現(xiàn)千萬級SAAS軟件出海項(xiàng)目。

小紅書跨境渠道負(fù)責(zé)人李健欣(阿森)先生通過小紅書的全球化戰(zhàn)略和Inspire Lives項(xiàng)目，展示了如何將“種草學(xué)”帶向世界，并讓每一個人都能分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩。這將有助于推動中國品牌在全球化探索中取得更大的成功。他介紹道：作為中國領(lǐng)先的社交電商平臺，小紅書一直在積極拓展海外市場，為全球用戶提供優(yōu)質(zhì)的購物指南和消費(fèi)決策支持。

彎弓Digital創(chuàng)始人梅波主持了圓桌討論：“紅海與藍(lán)海：中國品牌數(shù)字化與出海路徑”，百果科技輪值CEO姚楊先生、穗寶集團(tuán)戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴鐵勇先生、智屏?xí)r代副總裁李雷先生作為嘉賓參與討論。

在這場富有洞見和創(chuàng)意的品牌國際化論壇中，來自各行各業(yè)的資深人士分享了他們的經(jīng)驗(yàn)和見解。品牌是一個產(chǎn)品、一個企業(yè)、一個城市乃至一個國家的靈魂。在全球化日益加深的今天，品牌國際化發(fā)展愈發(fā)重要。未來國傳委也將繼續(xù)提供平臺，攜手探索，凝聚行業(yè)智慧，共同推動新時代全球品牌與經(jīng)貿(mào)的高質(zhì)量發(fā)展。

本次論壇由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會主辦，彎弓研究院、富能數(shù)字科技、微思敦、南方周末、澎湃新聞、樸睿鉑爾、科創(chuàng)邦、人本智匯、政邦智庫、智屏?xí)r代承辦。