微短劇可以收費(fèi)，其它領(lǐng)域短視頻能夠收費(fèi)嗎？

抖音給出了它的答案。

近日，短視頻社交平臺(tái)抖音開始測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，部分視頻需要用戶付費(fèi)才能解鎖全部內(nèi)容。

消息公開后，#抖音測(cè)試付費(fèi)短視頻#話題一度躍升微博熱搜榜第4位，閱讀量達(dá)到2.1億。

相比兩年前推出短劇付費(fèi)，抖音此次測(cè)試付費(fèi)視頻內(nèi)容囊括了日常、知識(shí)及娛樂等更多種類。

類似的收費(fèi)模式在B站也有出現(xiàn)過，如充電專屬，且前者平臺(tái)內(nèi)容特點(diǎn)往往更有深度，抖音此舉會(huì)分B站蛋糕嗎？

2021年，抖音曾開啟短劇付費(fèi)測(cè)試，每集最低1元起，按照集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)。

只是，雷聲大雨點(diǎn)小。

此次測(cè)試內(nèi)容不再局限于短劇類目，付費(fèi)視頻包括知識(shí)、娛樂及日常等多種類。

發(fā)布成功后，付費(fèi)視頻內(nèi)容可在抖音首頁“推薦”Tab獲得推薦。

此外，據(jù)三方數(shù)據(jù)，抖音月活用戶已達(dá)7億以上，一些傳媒公司、MCN機(jī)構(gòu)也紛紛回應(yīng)披露跟抖音的相關(guān)合作。

抖音此舉，似乎被看作是對(duì)B站和其他中小短視頻平臺(tái)的碾壓。

值得注意的一個(gè)背景是：

艾媒咨詢報(bào)告指出，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)在2023年間呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢(shì)，各類型題材的短劇爆發(fā)式增長，逐漸在娛樂產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

但同時(shí)，也有不少網(wǎng)友表示難以接受付費(fèi)視頻。

對(duì)此，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者陳奇杰和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

抖音此舉，不會(huì)帶來內(nèi)容付費(fèi)江湖的改變。

整體內(nèi)容平臺(tái)依然是共享免費(fèi)和少量長視頻付費(fèi)，盡管短劇已經(jīng)獲得了一定的付費(fèi)可能，但只是特定垂直領(lǐng)域而已。

短視頻需要拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，內(nèi)容付費(fèi)是題中應(yīng)有之意，進(jìn)行試錯(cuò)是抖音作為頭部短視頻平臺(tái)的必然選擇。

短視頻內(nèi)容付費(fèi)，可覆蓋的領(lǐng)域較多，包括但不限于短劇、知識(shí)等內(nèi)容。

本質(zhì)上這是抖音在直播帶貨進(jìn)入平穩(wěn)期之后，為平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者提供的新收益模式選擇。

尤其是部分垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者在其內(nèi)容不適合帶貨、也缺乏流量收益的情況下，用來留住創(chuàng)作者的方式。

由于并非全面付費(fèi)或會(huì)員制，用戶不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生反感，內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)圍繞付費(fèi)與流量的平衡和自身屬性，謹(jǐn)慎選擇是否收費(fèi)。

此外，抖音內(nèi)容偏重于泛娛樂和短頻快，所以其側(cè)重點(diǎn)不會(huì)如B站那般偏向知識(shí)付費(fèi)，而是會(huì)走向如短劇付費(fèi)的方向，以類似泛娛樂的網(wǎng)文付費(fèi)體驗(yàn)來達(dá)成目標(biāo)。

網(wǎng)民的反應(yīng)，也是正常值。

在共享免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)慣性思維下，網(wǎng)民對(duì)付費(fèi)二字天然反感，反饋不佳也是正常。

但畢竟不是全面收費(fèi)，只是部分適合付費(fèi)場(chǎng)景的內(nèi)容會(huì)做出選擇，而足夠海量的免費(fèi)內(nèi)容下，用戶擁有足夠自由的選擇權(quán)。

因此，實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn)并不會(huì)存在，只是內(nèi)容創(chuàng)作者根據(jù)自身內(nèi)容做選擇題。

整體而言，國內(nèi)視頻內(nèi)容變現(xiàn)的形態(tài)是以直播帶貨為主流，以廣告變現(xiàn)和內(nèi)容付費(fèi)做補(bǔ)充，頭重腳輕極為嚴(yán)重，孵化程度可謂偏科。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）