明星演唱會(huì)井噴，越來(lái)越多演唱會(huì)在三四線城市舉辦，甚至有了“演唱會(huì)下沉到縣城”的熱搜。

“為一首歌，奔赴一座城”的文化趨勢(shì)，被認(rèn)為是小城的文旅新機(jī)遇。例如，衢州、上饒、濰坊等城市，因貼心服務(wù)和優(yōu)惠舉措獲得口碑，拉動(dòng)了文旅需求。于是，更多城市摩拳擦掌。

但因演唱會(huì)而聚攏的人氣，帶來(lái)的并非只有機(jī)遇，還有挑戰(zhàn)。普通城市如何通過演出經(jīng)濟(jì)打開促進(jìn)文旅消費(fèi)新局面？流量如何變“留量”，讓城市“曲終人不散”？

演出市場(chǎng)下沉，有人歡喜有人憂

其實(shí)演出市場(chǎng)下沉，非今年才有。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕在接受媒體采訪時(shí)表示，從2021年開始，協(xié)會(huì)就監(jiān)測(cè)到音樂節(jié)的舉辦地在持續(xù)下沉，從一線城市逐步覆蓋到三、四線城市。音樂節(jié)是演出經(jīng)濟(jì)下沉表現(xiàn)最為突出的品類，其次是大型場(chǎng)館演唱會(huì)。

演出市場(chǎng)下沉，帶來(lái)了跨城觀演?！盀橐皇赘?，奔赴一座城”成為當(dāng)下年輕人的潮流生活方式。《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，上半年平均跨城觀演率超過50%。

但并非每座城市都能套用“觀演+旅游”的文旅吸流公式?！?023中國(guó)“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，目的地對(duì)年輕人的吸引力有差別，其中北京、西安、成都等擁有豐富人文資源及當(dāng)季演出資源的目的地更受青睞。

人文資源是城市吸引跨城觀演游客的重要依托，而三四線普通城市恰是人文資源豐富度和知名度相對(duì)欠缺的城市。在很多大型演唱會(huì)結(jié)束后，歌迷往往會(huì)對(duì)演出所在城市的管理、交通、服務(wù)等各方面水平進(jìn)行評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)影響著城市的大眾美譽(yù)度。因此，跨城觀演帶給它們的，更像是一場(chǎng)考試。

有些城市的答卷不錯(cuò)。浙江衢州這個(gè)曾有些“默默無(wú)名”的城市，今年2月因演唱會(huì)而迅速躥紅。有網(wǎng)友表示：“景色很美，有很多特色美食。如果不是演唱會(huì)，都不會(huì)來(lái)衢州。以后會(huì)再來(lái)，放慢一下生活節(jié)奏也是不錯(cuò)的。”

但也不乏一些因演唱會(huì)給城市形象減分的案例。例如伍佰演唱會(huì)上，有粉絲表示，花一千多元買到的卻是柱子票，只能看到半個(gè)舞臺(tái)，大批粉絲因場(chǎng)地不佳而高喊退票。輿情發(fā)酵后，主辦方聲明開放退款熱線，但有網(wǎng)友表示打了200多次都沒接通。

這場(chǎng)演唱會(huì)危機(jī)的原因或許不在城市管理者，但從結(jié)果來(lái)看，城市形象仍然在廣大粉絲心中大打折扣，甚至?xí)绊懷莩鲋蠓劢z在當(dāng)?shù)芈糜蔚囊庠浮?/p>

一場(chǎng)演唱會(huì)，如何唱響一座城？

有哪些做法能讓井噴的演出市場(chǎng)唱響一座城？

衢州的經(jīng)驗(yàn)可提供借鑒。

首先，硬件基礎(chǔ)設(shè)施要完善。2021年，衢州市體育中心大型場(chǎng)館落成，能容納3萬(wàn)余人，具備大型演唱活動(dòng)的條件。

第二，在演唱會(huì)審批階段，高效便捷的營(yíng)商環(huán)境將更受到演出行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的青睞。2月，衢州市級(jí)層面成立2023年重大賽事活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，形成聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，下設(shè)2023年重大賽事活動(dòng)推進(jìn)辦公室。作為政府服務(wù)機(jī)構(gòu)，按照最多跑一次的原則，審批演藝公司的活動(dòng)申請(qǐng)，協(xié)調(diào)政府各部門做好配套服務(wù)。據(jù)悉，此制度令演唱會(huì)審批最快能在一天內(nèi)通過。

營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化后，衢州舉辦演唱會(huì)的頻率和力度也前所未有，薛之謙、張信哲、王心凌、郁可唯、Twins、林宥嘉、鳳凰傳奇、楊宗緯等明星紛紛來(lái)衢州開唱，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上對(duì)“衢州現(xiàn)象”的熱議。

第三，演唱會(huì)當(dāng)日應(yīng)急管理，保障觀眾體驗(yàn)。據(jù)悉，演唱會(huì)當(dāng)日，衢州會(huì)通過設(shè)置臨時(shí)停車點(diǎn)，公交接駁車，增設(shè)共享單車、電動(dòng)車，以及進(jìn)行車流、人流分流等方式，保障密集人群的有效疏散。甚至，政府還與當(dāng)?shù)鼐频陞f(xié)商“拒絕漲價(jià)”。

演唱會(huì)引流后，城市還需“留客之道”

在保障演唱會(huì)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，地方城市還要思考如何讓城市“曲終人不散”。

“最根本的還是提升城市整個(gè)產(chǎn)業(yè)吸引力?！痹谥袊?guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽(yáng)看來(lái)，演唱會(huì)等熱點(diǎn)只是讓更多人接觸到這個(gè)城市，長(zhǎng)期發(fā)展還是要依靠產(chǎn)業(yè)注入更多增長(zhǎng)動(dòng)能。

澎湃研究所研究員梳理后發(fā)現(xiàn)，以下方式或可為演出帶來(lái)的文旅市場(chǎng)帶來(lái)新動(dòng)能。

第一，延長(zhǎng)和擴(kuò)大演出市場(chǎng)的消費(fèi)鏈，在明星演唱會(huì)跨省引流的基礎(chǔ)上，因地制宜豐富演出形式。如西昌首屆燒烤音樂節(jié)，將露營(yíng)燒烤節(jié)與戶外音樂節(jié)融合，利用演唱會(huì)和音樂節(jié)延伸文旅的消費(fèi)鏈。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕表示：“演出經(jīng)濟(jì)不僅包括大型演唱會(huì)、音樂節(jié)，還有更多的細(xì)分領(lǐng)域可深耕。要做好演出經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)是‘流量’變‘留量’，讓演藝有機(jī)融合到本地發(fā)展之中?！?/p>

第二，演出與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源聯(lián)動(dòng)，用文化特色來(lái)加持文旅消費(fèi)體驗(yàn)。不少城市的“留客之道”方式是用演唱會(huì)門票聯(lián)動(dòng)景區(qū)門票。例如太原市宣布35家景區(qū)對(duì)持有門票的歌迷可免景區(qū)首道門票一次；衢州則是憑演唱會(huì)門票，兩個(gè)月內(nèi)進(jìn)入衢州部分景區(qū)免費(fèi)。這番操作，吸引了不少因演唱會(huì)結(jié)緣的游客再度光顧衢州，產(chǎn)生“回頭客”。

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