游客坐著熱氣球自由飛，一邊欣賞影視城“廊腰縵回，檐牙高啄”的恢宏宮殿，一邊感受旭日驅(qū)散薄霧的自然美景；明星坐著直升機(jī)從天而降，又酷又颯地與粉絲見(jiàn)面；劇組包一架公務(wù)機(jī)直飛橫店拍戲，全程快捷、舒適又私密……在浙江橫店，當(dāng)航空“邂逅”影視、旅游的，這些看起來(lái)“高大上”的場(chǎng)景正在逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

（策劃：王麗杰、鄭雪、張之涵；拍攝：鄭雪、東陽(yáng)橫店機(jī)場(chǎng)；剪輯：張之涵）

日前，浙江橫店機(jī)場(chǎng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“橫店機(jī)場(chǎng)”）申報(bào)的橫店“航空+影視+旅游”交旅融合案例入選首批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展十佳案例，這也是浙江省和民航領(lǐng)域唯一入選的案例。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)鎮(zhèn)級(jí)通用機(jī)場(chǎng)，橫店機(jī)場(chǎng)究竟是如何利用橫店的資源稟賦實(shí)現(xiàn)航旅融合發(fā)展的呢？

開(kāi)展熱氣球“空中看橫店”項(xiàng)目

影視、旅游需求促進(jìn)機(jī)場(chǎng)建設(shè)

天氣晴朗的上午，記者從浙江義烏國(guó)際機(jī)場(chǎng)乘車(chē)近一個(gè)小時(shí)，到達(dá)位于金華市橫店鎮(zhèn)的橫店機(jī)場(chǎng)。停機(jī)坪上零星停著幾架不同型號(hào)的飛機(jī)，不時(shí)傳來(lái)發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲。不遠(yuǎn)處，機(jī)場(chǎng)改擴(kuò)建項(xiàng)目建設(shè)正酣，1800米跑道澆筑基本完成，新的塔臺(tái)已建了幾層樓高。

由橫店集團(tuán)投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)的橫店機(jī)場(chǎng)，自2018年3月開(kāi)航以來(lái)，共保障1300個(gè)飛行日、36000個(gè)飛行架次、5800個(gè)飛行小時(shí)，先后有30多家通航公司、60多架航空器進(jìn)駐。從開(kāi)始的臨時(shí)起降點(diǎn)，到擁有800米跑道的通用機(jī)場(chǎng)，再到現(xiàn)在將跑道延長(zhǎng)到1800米，為什么浙江中部的一個(gè)小鎮(zhèn)對(duì)建設(shè)通用機(jī)場(chǎng)如此熱衷？

這要從機(jī)場(chǎng)東邊的橫店影視城說(shuō)起。由橫店集團(tuán)投資建設(shè)的橫店影視城是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，被譽(yù)為“中國(guó)好萊塢”。影視城內(nèi)建有秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等30多個(gè)大型實(shí)景拍攝景點(diǎn)，是集影視、旅游、度假、休閑、觀光于一體的大型綜合性旅游區(qū)。

直升機(jī)進(jìn)入景區(qū)

浙江橫店航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)葛精兵表示，影視是橫店的最大特色，橫店的航空和旅游都是緊緊圍繞影視這個(gè)元素來(lái)發(fā)展的。作為一家民營(yíng)企業(yè)，橫店集團(tuán)建通用機(jī)場(chǎng)，就是想緊緊圍繞橫店的影視和旅游特色產(chǎn)業(yè)做服務(wù)、做保障、做平臺(tái)，提升影視服務(wù)品質(zhì)，拓展影視旅游市場(chǎng)，帶動(dòng)航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！拔覀兘ㄔO(shè)800米跑道的通用機(jī)場(chǎng)，是因?yàn)槲覀円l(fā)展低空旅游，讓游客在空中看影視城。我們將跑道延長(zhǎng)到1800米，是因?yàn)闄M店影視城已經(jīng)是全球規(guī)模最大的影視實(shí)景拍攝基地，而且影視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄?guó)內(nèi)最完整的，但在基礎(chǔ)設(shè)施配套方面，機(jī)場(chǎng)還是一個(gè)短板?！闭憬瓩M店航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理荊周平說(shuō)。

橫店影視城每年要接待400多個(gè)劇組，在橫店注冊(cè)的影視企業(yè)有近1700家，大家對(duì)方便、快捷、私密的航空服務(wù)需求非常旺盛。荊周平表示，有的明星有私人飛機(jī)；有的雖然沒(méi)有私人飛機(jī)，但他們可以包公務(wù)機(jī)。然而遺憾的是，“我們的跑道不夠長(zhǎng)，他們只能先飛到杭州蕭山機(jī)場(chǎng)或者義烏機(jī)場(chǎng)再接駁，很不方便”。跑道延長(zhǎng)到1800米，可顯著提升當(dāng)?shù)氐挠耙暦?wù)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)劇組“一站式”到達(dá)。

疫情發(fā)生前，橫店影視城每年要接待游客近2000萬(wàn)人次，但這些游客主要來(lái)自橫店周邊地區(qū)，多選擇自駕或乘坐旅游大巴出行。如何吸引800公里、1000公里外的游客來(lái)橫店游玩？“我們想在跑道延長(zhǎng)到1800米后，通過(guò)旅游包機(jī)的方式，將遠(yuǎn)方的游客吸引到橫店來(lái)，進(jìn)一步拓寬旅游市場(chǎng)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！鼻G周平說(shuō)。

直升機(jī)體育包機(jī)

創(chuàng)新“航空+影視+旅游”

融合產(chǎn)品

走進(jìn)氣勢(shì)恢宏的橫店影視城明清宮苑，橫店機(jī)場(chǎng)工作人員指著空曠、開(kāi)闊的承天門(mén)廣場(chǎng)說(shuō)，2020年國(guó)慶假期，橫店影視城聯(lián)合橫店機(jī)場(chǎng)推出“直升機(jī)空中游覽——君臨天下”體驗(yàn)項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)直升機(jī)就是從這里起飛的，帶著游客在近千米的高空領(lǐng)略橫店氣勢(shì)磅礴的宏偉建筑群。

“我們最初做低空旅游是用螺旋槳固定翼飛機(jī)，后來(lái)用直升機(jī)，直升機(jī)效果更好。因?yàn)楣潭ㄒ盹w機(jī)只能在機(jī)場(chǎng)起降，這意味著游客想體驗(yàn)，必須專(zhuān)程到機(jī)場(chǎng)來(lái)，但他們要么在景區(qū)，要么在酒店，專(zhuān)門(mén)來(lái)機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)的意愿并不強(qiáng)烈。所以，我們就讓直升機(jī)進(jìn)入景區(qū)?！鼻G周平說(shuō)。

他特別提到，直升機(jī)進(jìn)景區(qū)的轉(zhuǎn)化率，是直升機(jī)停在機(jī)場(chǎng)的轉(zhuǎn)化率完全不能比的。“我們的景區(qū)都是封閉式的，這一點(diǎn)很重要，意味著游客從哪里進(jìn)就要從哪里出。他們?cè)谶M(jìn)景區(qū)時(shí)看到直升機(jī)可能想體驗(yàn)，但還沒(méi)有下定決心；等游覽出來(lái)，看到直升機(jī)還在飛或螺旋槳在轉(zhuǎn)，體驗(yàn)的愿望就非常強(qiáng)烈”。

這只是橫店機(jī)場(chǎng)不斷創(chuàng)新航旅融合特色產(chǎn)品的一個(gè)縮影。依托橫店影視旅游業(yè)的特色，橫店機(jī)場(chǎng)在民航局和地方政府的支持下，探索出以“航空+影視+旅游”為載體的融合發(fā)展模式，開(kāi)展了固定翼、直升機(jī)、熱氣球“空中看橫店”項(xiàng)目以及“直升機(jī)+旅游”項(xiàng)目，3000米、4000米高空跳傘項(xiàng)目，橫店—德清等短途運(yùn)輸?shù)涂沼斡[項(xiàng)目，橫店—上海、橫店—杭州影視旅游專(zhuān)線等。

橫店高空跳傘

當(dāng)然，橫店機(jī)場(chǎng)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。以“空中看橫店”的又一特色產(chǎn)品熱氣球?yàn)槔?，在風(fēng)不大的清晨或傍晚，游客坐熱氣球自由飛，全程大約半個(gè)小時(shí)，體驗(yàn)非常好。荊周平多次提到，橫店集團(tuán)有強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)來(lái)推廣產(chǎn)品。同時(shí)，橫店凡是上規(guī)模的酒店、民宿，要么是橫店集團(tuán)自營(yíng)，要么是托管在橫店集團(tuán)旗下，“所以我們能夠去推廣，讓入住的每一位游客都知道”。

說(shuō)起航旅融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，荊周平強(qiáng)調(diào)，橫店所有的航空業(yè)務(wù)，凡是有市場(chǎng)的，必須與影視、旅游結(jié)合?！皺M店集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)理念是‘羊毛出在豬身上’。與我們合作，一定要理念相通，融入橫店。進(jìn)駐橫店的通航公司要思考怎么盤(pán)活資源，通過(guò)產(chǎn)品整合，堅(jiān)持多條腿走路，實(shí)現(xiàn)收益提升。”他說(shuō)，“以直升機(jī)進(jìn)景區(qū)為例，我們的想法是，根據(jù)游客的市場(chǎng)反饋情況，票價(jià)能否降低一點(diǎn)兒？直升機(jī)停在地面不飛，能不能有一些新的贏利點(diǎn)，如游客參觀、拍照收費(fèi)？橫店影視城每個(gè)月都會(huì)組織明星見(jiàn)面會(huì)，明星能否坐直升機(jī)降落在某個(gè)景區(qū)？”

直升機(jī)影視包機(jī)

欲開(kāi)旅游包機(jī)、公務(wù)機(jī)

飛通航機(jī)場(chǎng)先河

記者了解到，橫店機(jī)場(chǎng)改擴(kuò)建項(xiàng)目規(guī)劃總用地2188畝，總投資21.06億元，飛行區(qū)等級(jí)4C，將打造全國(guó)首個(gè)特色公務(wù)機(jī)機(jī)場(chǎng)和首個(gè)特色旅游通用機(jī)場(chǎng)。該機(jī)場(chǎng)1800米跑道有望在2024年底建成啟用，屆時(shí)可起降空客A320系列、波音737系列及以下型號(hào)的民航客機(jī)，以及大中型公務(wù)機(jī)。

隨著改擴(kuò)建項(xiàng)目的實(shí)施，橫店機(jī)場(chǎng)將目光投向了旅游包機(jī)和公務(wù)機(jī)業(yè)務(wù)。該機(jī)場(chǎng)提前謀劃，按照邊建設(shè)、邊運(yùn)營(yíng)的思路，派出專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)著手開(kāi)發(fā)重慶、四川、貴州等西南地區(qū)旅游市場(chǎng)，試行推出5天4晚、4天3晚的橫店影視特色旅游包機(jī)產(chǎn)品，依托航空公司重慶至義烏、衢州航線，通過(guò)包機(jī)切位的方式，組織游客到橫店旅游。

荊周平說(shuō)，如果不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和推廣，從外地自主前來(lái)的散客很少。在1800米跑道啟用后，橫店機(jī)場(chǎng)可直接復(fù)制此類(lèi)產(chǎn)品并逐步拓展至全國(guó)主要旅游城市，打造具有橫店特色的“一站式、一票制”“干支通，全網(wǎng)聯(lián)”影視旅游航線網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品體系，為橫店游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)年均2000萬(wàn)人次到5000萬(wàn)人次的跨越式發(fā)展貢獻(xiàn)航空力量。

直升機(jī)進(jìn)入景區(qū)（本文圖片均由東陽(yáng)橫店機(jī)場(chǎng)提供）

同時(shí)，結(jié)合前期運(yùn)營(yíng)影視旅游專(zhuān)線的經(jīng)驗(yàn)，橫店機(jī)場(chǎng)將面向影視行業(yè)及高凈值人群，打造遠(yuǎn)近結(jié)合、高低搭配的影視專(zhuān)線網(wǎng)絡(luò)。依托灣流、龐巴迪等大中型公務(wù)機(jī)，本田、西銳等小型公務(wù)機(jī)，以及貝爾、空客、阿古斯塔等直升機(jī)，橫店機(jī)場(chǎng)將開(kāi)通橫店至北京、香港、深圳、青島、廈門(mén)、上海等影視專(zhuān)線，進(jìn)一步提升橫店作為全國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)龍頭的服務(wù)品質(zhì)和影響力。

當(dāng)然，傳統(tǒng)通用機(jī)場(chǎng)通過(guò)劃設(shè)臨時(shí)航線、臨時(shí)協(xié)調(diào)進(jìn)出的空域架構(gòu)，無(wú)法滿足旅游包機(jī)、公務(wù)機(jī)等業(yè)務(wù)需求。荊周平坦言，旅游包機(jī)、公務(wù)機(jī)飛通用機(jī)場(chǎng)會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)?！皣?guó)內(nèi)的旅游包機(jī)或公務(wù)機(jī)都是依托運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)進(jìn)行保障的，依托通用機(jī)場(chǎng)來(lái)飛，橫店機(jī)場(chǎng)是第一家，肯定會(huì)面臨一些困難和挑戰(zhàn)，這需要與軍航、民航和政府進(jìn)行廣泛而積極的協(xié)調(diào)”。

好消息是，在民航局、民航華東地區(qū)管理局和地方政府的大力支持下，橫店機(jī)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)業(yè)內(nèi)多個(gè)先河：橫店機(jī)場(chǎng)是全國(guó)首個(gè)獲得有關(guān)部門(mén)批復(fù)的公務(wù)機(jī)運(yùn)行機(jī)場(chǎng)、華東地區(qū)首個(gè)獲批建設(shè)1800米跑道的通用機(jī)場(chǎng)、全國(guó)首個(gè)獲批設(shè)固定起降空域和進(jìn)離場(chǎng)航線的通用機(jī)場(chǎng)……“我們的工作是充分為各種航旅融合產(chǎn)品的推廣創(chuàng)造良好的硬件基礎(chǔ)。”荊周平如是說(shuō)。（中國(guó)民航報(bào) 記者鄭雪）

原標(biāo)題：《航旅融合｜飛閱“中國(guó)好萊塢”》

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