撰文 ｜楊小彤

視覺(jué) ｜曲枚

“意中牌”

線上代拆卡，就像在游戲里爆裝備一樣讓人期待。

帶著好奇點(diǎn)進(jìn)一個(gè)直播間，哪怕是在周四下午的18:31，同時(shí)觀看人數(shù)也有2132人。今天主播拆的是一套動(dòng)漫IP卡牌，她一邊做著模式化的拆卡動(dòng)作，一邊用甜美的聲音和評(píng)論區(qū)互動(dòng)，評(píng)論區(qū)在持續(xù)滾動(dòng)著，有人詢問(wèn)主播卡牌的價(jià)格，有人羨慕這一訂單的買家抽到了UR的卡牌，有人和主播嘮嗑問(wèn)她幾點(diǎn)下班，更是有人連連感嘆，“怎么能做得這么好看？”

這種火熱同樣蔓延到了線下。

10月末一個(gè)周日的下午3點(diǎn)，位于北京市的一家卡游旗艦店，匯集了十幾個(gè)青少年和家長(zhǎng)們。盡管最近商場(chǎng)里節(jié)能減排，沒(méi)有開冷氣，呆一會(huì)兒就能讓你汗涔涔的，卻還是無(wú)法阻擋收藏家們來(lái)玩卡牌的熱情。在旗艦店的正中間，是一個(gè)由奧特曼卡牌磚圍起來(lái)的白色圓桌，店長(zhǎng)告訴我這里是休息區(qū)，方便卡牌玩家可以坐在這里拆卡或者換卡。

坐在休息區(qū)的家長(zhǎng)們正在默默地玩著手機(jī)，給孩子自己娛樂(lè)社交的空間。坐在這里的青少年們也人手一個(gè)卡冊(cè)，里面全部都是奧特曼卡牌，不同系列、不同圖案、不同IP的，按照規(guī)律擺放。他們互相交換著卡冊(cè)，一張張仔細(xì)翻閱，眼睛緊緊地盯著卡冊(cè)里的牌，不放過(guò)任何一張自己尋覓好久的“意中牌”。

在眾多家長(zhǎng)中，有一個(gè)有些與眾不同。他是一位4歲孩子的父親，正在舉著一張卡牌，詢問(wèn)另一個(gè)初中生模樣的青少年能不能用來(lái)交換。他是這里的?？土?，一周至少能來(lái)1次。最頻繁的時(shí)候，周末的早上、中午、晚上都會(huì)花上十分鐘開車帶孩子來(lái)這里。

據(jù)他所說(shuō)，自己的孩子剛接觸卡牌兩個(gè)月，就已經(jīng)集了兩個(gè)卡冊(cè)，不過(guò)卡冊(cè)里的牌大多都是他幫孩子收集的，因?yàn)楹⒆佑行┖π撸缓靡馑贾鲃?dòng)找其他玩家換卡，這位父親便承擔(dān)起了主動(dòng)幫孩子換卡的責(zé)任。4歲小孩子的衡量標(biāo)準(zhǔn)只有“好不好看”，老父親也是操碎了心，有時(shí)候線下?lián)Q不到的卡牌，還會(huì)去網(wǎng)上與其他收藏者進(jìn)行交易。

父親帶著孩子一起收藏的奧特曼卡牌

幾米之外，是這家旗艦店的競(jìng)技區(qū)。8張桌子，可以供64位玩家同時(shí)進(jìn)行對(duì)決。每個(gè)桌子上都放著一個(gè)像桌布一樣的牌布，規(guī)劃好了玩卡牌的五個(gè)區(qū)域，有“牌庫(kù)”“休息區(qū)”“能量區(qū)”“配置區(qū)”與“傷害區(qū)”，規(guī)范了對(duì)決形式。不過(guò)由于前一天這里剛舉辦了一場(chǎng)對(duì)決賽，今天來(lái)玩對(duì)決的玩家并不多，只有4位。他們玩著奧特曼的英雄對(duì)決卡，通過(guò)攻擊值與應(yīng)援值的高低來(lái)進(jìn)行對(duì)決。往往一局會(huì)進(jìn)行15分鐘。

除此之外，其他那些坐在競(jìng)技區(qū)的玩家們都在進(jìn)行卡牌交換。一位和女朋友一起來(lái)的男大學(xué)生，在給女朋友買了一個(gè)蛋仔派對(duì)拼裝橡皮后，就抱著自己的黑色卡冊(cè)去到競(jìng)技區(qū)和另一位小玩家進(jìn)行卡牌交換了。他一邊看著對(duì)方卡冊(cè)里的卡牌，一邊用手機(jī)打開小程序搜索卡牌的圖鑒。

我在這間店里呆了兩個(gè)小時(shí)，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，一共來(lái)了146個(gè)卡牌愛(ài)好者，其中有80%都是年輕人，也有2成是已經(jīng)步入社會(huì)的卡牌愛(ài)好者?？粗T店里包裝精美的卡牌盒，與那些年齡跨度比較大的玩家們，我不禁有些困惑，現(xiàn)在的卡牌玩法都已經(jīng)進(jìn)化成這樣了？

新一代社交密碼

我對(duì)卡牌的記憶還停留在上世紀(jì)90年代。

那時(shí)，《寶可夢(mèng)》卡，《游戲王》卡，萬(wàn)智牌等國(guó)外誕生的競(jìng)技類卡牌開始在國(guó)內(nèi)流傳開來(lái)，卡牌競(jìng)技也成為不少年輕人茶余飯后的消遣。緊接著，1999年，小浣熊干脆面推出的水滸英雄卡更是借助著《水滸傳》的IP影響力席卷校園，大部分年輕人也是從這時(shí)開始了人生第一次“收藏之旅”。為了集齊108張卡牌，更是費(fèi)盡了心思。今年38歲的卡牌收藏愛(ài)好者侯崢，現(xiàn)在還記得那時(shí)和同學(xué)們?yōu)榱税?08位英雄的卡牌集齊，“吃方便面（抽到卡牌），把胃都全吃撐了?！?/p>

“吃“到手的每一張水滸卡，都是青年時(shí)代的侯崢對(duì)自己英雄夢(mèng)的寄托。而現(xiàn)在，在青少年群體中，更多是靠不同動(dòng)漫作品中的IP人物來(lái)寄托自己的英雄夢(mèng)。

同樣作為一位6歲孩子的父親，侯崢也向“后浪研究所”表示，從2021年底，自己的兒子和身邊的同學(xué)們已經(jīng)人手一本奧特曼卡牌冊(cè)了。

侯崢是自己主動(dòng)帶著兒子入坑的。為了幫兒子在同學(xué)面前“長(zhǎng)臉面”打開社交圈，就帶著兒子湊齊了一整個(gè)卡冊(cè)。

在侯崢看來(lái)，奧特曼卡牌已經(jīng)成為了小男孩之間的社交貨幣。不少同學(xué)都來(lái)主動(dòng)找兒子換卡，無(wú)論是同齡的，還是年紀(jì)稍大一些的，這一IP都是他們英雄夢(mèng)想的寄托。

一代人有一代人的記憶。水滸英雄卡和98版三國(guó)陪伴80后度過(guò)了消遣時(shí)光，三國(guó)殺和三國(guó)題材游戲在90后的青春里留下了痕跡，而卡游三國(guó)及英雄對(duì)決等新式卡牌，也在00后群體里掀起了收藏的狂潮。雖然時(shí)代不同，但這種因?yàn)橄嗤瑦?ài)好和同一夢(mèng)想而匯聚起來(lái)的社交，完全可以不受年齡的限制與阻礙。

80后卡牌收藏愛(ài)好者何睿，在去年偶然接觸了競(jìng)技性卡牌后，在空閑時(shí)間去成都的線下卡游旗艦店打?qū)Q，也成為了何睿新的消遣。在店里，他總有機(jī)會(huì)和年輕玩家們一起對(duì)決，通過(guò)這種娛樂(lè)方式，何睿實(shí)現(xiàn)了跨年齡層的線下互動(dòng)。

何睿與卡牌的淵源可以追溯到小學(xué)。他的第一個(gè)藏品是小浣熊干脆面圍繞著《水滸傳》、《天龍八部》、《封神榜》IP打造的食玩卡。長(zhǎng)大后，他開始收藏郵票、錢幣。近幾年，高達(dá)模型、《火影忍者》卡牌和《變形金剛》卡牌也成為了何睿中意的收藏。

每隔一段時(shí)間，何睿就喜歡把這些藏品翻出來(lái)，看著這些藏品，腦海中就能浮現(xiàn)出當(dāng)時(shí)收藏的過(guò)程，都是珍貴的回憶。對(duì)于每個(gè)藏品，何睿也沒(méi)有具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)，只要喜歡，就會(huì)收入囊中。

何睿的收藏行為也代表了一部分年輕人。為了進(jìn)一步了解他們的卡牌收藏偏好，“后浪研究所”發(fā)布了年輕人收藏行為小調(diào)查。共有562人參與了調(diào)查。

在我們的調(diào)查中，有36.15%的年輕人都曾收藏過(guò)卡牌，僅次于書籍收藏愛(ài)好者與潮玩手辦玩家。

而在這些卡牌愛(ài)好者中，有6成以上的年輕人都更青睞收藏性卡牌。

在這些收藏性卡牌玩家中，有64.07%會(huì)收藏動(dòng)漫IP卡，也有近4成年輕人喜歡收藏游戲IP卡，還有29.94%的年輕人是文創(chuàng)國(guó)潮類卡牌的收藏者。

而在競(jìng)技性卡牌玩家中，49.7%的年輕人都喜歡玩《英雄對(duì)決》卡，26.95%是《寶可夢(mèng)》卡的玩家，還有17.37%的年輕人是《游戲王》卡牌的愛(ài)好者。

至于年輕人喜歡玩卡牌的原因，不同人也有不同的見(jiàn)解。有近6成的卡牌愛(ài)好者，是因?yàn)閱渭兿矚g、對(duì)卡牌感興趣而入坑，也有55.09%的年輕人，是因?yàn)榭ㄅ频念佒刀x擇收藏，還有50.9%的卡牌玩家，是因?yàn)閷?duì)卡牌的內(nèi)容有著特殊的情懷。

今年21歲的任茜，是從去年11月開始玩卡牌的，只因?yàn)楹门笥呀o她展示了自己收藏的葉羅麗卡牌，任茜就被卡面的顏值吸引，走上了卡牌收藏的道路。到現(xiàn)在為止，看中了卡牌“好看又好放”的優(yōu)點(diǎn)，她分別入手了葉羅麗、小馬寶莉和名偵探柯南系列。

不到一年的時(shí)間，任茜已經(jīng)集滿了兩個(gè)卡冊(cè)。其中她最喜歡的一張卡牌是小馬寶莉第二彈的輝月SGR（卡牌等級(jí)），平時(shí)還會(huì)時(shí)不時(shí)拿出來(lái)端詳欣賞。后來(lái)，她把收到的卡牌拍了張照片分享到卡牌社群里，社群里的朋友都很羨慕。這也給任茜帶來(lái)了一種情緒上的滿足感。

任茜的小馬寶莉SGR

還有一部分年輕人，卡牌對(duì)于他們來(lái)說(shuō)更是一種緊跟潮流的手段與證明。

今年39歲的競(jìng)技性小卡愛(ài)好者小魚，作為國(guó)內(nèi)最早一批的桌游卡牌的玩家，從07、08年就開始接觸了卡牌游戲。那時(shí)，他身邊的同學(xué)都在玩《萬(wàn)智牌》、《游戲王》這些從國(guó)外發(fā)展過(guò)來(lái)的卡牌游戲，而大家接觸卡牌的原因也都大抵相似，“市面上什么流行，大家就去玩什么”。

在一局一局的對(duì)決中，玩家的關(guān)系也因此變得緊密。

相較于可以一個(gè)人把玩的收藏性卡牌，競(jìng)技性卡牌的玩家粘性要更高一些，“因?yàn)樗皇且粋€(gè)人能玩的東西。”小魚說(shuō)，想要完成一次卡牌對(duì)決，既需要線下的門店，又需要具備足夠數(shù)量的卡牌。這雖然會(huì)提高入坑的門檻，卻也大大增加了結(jié)交志趣相投的朋友的可能性。

從小眾到大眾

一張巴掌大的四方卡片，喚醒了不少玩家的童年記憶。

一位年輕人就是看到兒子收藏的英雄對(duì)決卡牌，覺(jué)得卡面的工藝做得不錯(cuò)，深入了解后，入坑了《卡游三國(guó)》?？粗ㄆ系娜宋镄蜗?，思緒也總會(huì)飄到小時(shí)候，蹲在電視前看《三國(guó)演義》的日子，以及曾經(jīng)玩三國(guó)IP游戲的幸福時(shí)刻。

卡游三國(guó)卡牌

所有卡牌中，他最喜歡一彈的豪杰關(guān)羽。這位武藝超群、英勇善戰(zhàn)的忠將，是不少80、90后心中的英雄偶像。

一代人有一代人的英雄。哪一個(gè)玩家沒(méi)曾為了集到一款自己喜歡的物品費(fèi)了一番功夫呢？卡牌的魅力不止于此，它還連結(jié)著玩家之間的情感交流。

李明是一位9歲孩子的父親，在2019年，兒子還在幼兒園的時(shí)候，李明就拉著他一起集卡。一方面是想讓兒子通過(guò)卡牌上的數(shù)字與文字提升孩子的識(shí)字能力，另一方面，也是希望通過(guò)和兒子培養(yǎng)一些相同的興趣愛(ài)好，“建立一些聯(lián)系，避免以后沒(méi)有什么話說(shuō)的尷尬情況”。

就算是兒子上了小學(xué)，李明也從未想過(guò)要阻礙他集卡的步伐，“培養(yǎng)的一個(gè)愛(ài)好你突然打斷他，對(duì)于他以后干事情的持續(xù)性也會(huì)有影響?！碑吘姑總€(gè)孩子都會(huì)經(jīng)歷這種沉浸于某個(gè)愛(ài)好的階段，也將在這種愛(ài)好的熏陶下慢慢成長(zhǎng)。

為了點(diǎn)燃兒子的學(xué)習(xí)熱情，李明專門和他一起摸索出了一套獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制——只要上課舉手回答問(wèn)題了，李明就會(huì)根據(jù)兒子答問(wèn)的次數(shù)，適度進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)應(yīng)的卡牌。

和兒子一起收藏了4年的卡牌，李明很驚喜地看到兒子的性格在開始玩卡牌后發(fā)生了質(zhì)變，從之前出去吃飯都不敢主動(dòng)提出自己的需求，變成現(xiàn)在可以主動(dòng)去和其他小朋友溝通了。更進(jìn)一步的，李明和兒子的相處也不再是傳統(tǒng)的父子關(guān)系，反而更像是朋友，“他跟我的關(guān)系比他跟媽媽的關(guān)系要好?！?/p>

而侯崢，也在收藏卡牌后，探索出了一條新的職業(yè)路徑。

決定陪著兒子一起拆卡后，出于興趣，侯崢同步在視頻平臺(tái)上發(fā)布拆卡視頻。意外地，兩個(gè)月漲了兩萬(wàn)粉。正好那時(shí)在家里沒(méi)事干，侯崢便和老婆商量，決定做“拆卡直播”。

侯崢帶著兒子一起集卡

去年4月，侯崢進(jìn)行了第一次直播。而后的每天晚上9點(diǎn)，都是他的直播時(shí)間，每天播上6-8個(gè)小時(shí)，風(fēng)雨無(wú)阻。

最高的時(shí)候，侯崢的直播間有近一百人。雖然遠(yuǎn)不敵那些頭部拆卡主播的2、3千同時(shí)觀看人數(shù)，但用戶粘性卻很高。侯崢的粉絲大多是年輕人，有給孩子買卡牌的80后，也有自己入手卡牌的90后，他們?cè)谥辈ラg里討論著專屬于自己的童年回憶，比如“這張（卡牌上的圖案）是《圣斗士星矢》里的第X集！”

侯崢也因此結(jié)交了很多客戶朋友，每當(dāng)節(jié)假日，他們甚至?xí)o侯崢一家寄特產(chǎn)，天津麻花、海河酸奶、荔枝、桂圓、枇杷、奶粉……侯崢覺(jué)得這都是卡牌帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)。

小魚更是把愛(ài)好變成了職業(yè)。從復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)后，小魚在一家咨詢公司工作了三年。偶然間，在2014年，他代表中國(guó)參加了WCA世界電子競(jìng)技大賽，拿下了《爐石傳說(shuō)》（由暴雪娛樂(lè)公司出品的策略類卡牌游戲）項(xiàng)目的亞軍。順理成章地，他便成為了卡牌職業(yè)玩家，去各地參加卡牌比賽，走上了一條非傳統(tǒng)的職業(yè)發(fā)展道路。

那時(shí)，每天他都會(huì)用10個(gè)小時(shí)的時(shí)間去練習(xí)。先后拿下了中歐大師賽4強(qiáng)、Viagame House杯瑞典站4強(qiáng)，以及Dream Hack夏季賽冠軍。2015年，他又創(chuàng)立了自己的卡牌俱樂(lè)部，雖然最終以失敗告終，小魚也沒(méi)有放棄自己對(duì)卡牌事業(yè)的熱愛(ài)。直到現(xiàn)在，已經(jīng)離開賽場(chǎng)多年的小魚，還是從事著卡牌相關(guān)的職業(yè)，入職了一家卡牌公司，一直在自己的興趣領(lǐng)域內(nèi)工作。

二十幾年來(lái)，在卡牌領(lǐng)域深耕的小魚見(jiàn)證著卡牌行業(yè)的發(fā)展與變化——從最初的小眾愛(ài)好、盜版云集，到現(xiàn)在變成了一種可以滿足社交的大眾娛樂(lè)方式，也催生了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)卡牌公司。

“隨著大家的有錢加有閑，整個(gè)卡牌領(lǐng)域其實(shí)也是一直在發(fā)展。”小魚說(shuō)，盡管卡牌不像網(wǎng)約車、外賣這些行業(yè)有著明確的爆發(fā)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，“但它一直是在一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的過(guò)程?！?/p>

不斷擴(kuò)張的卡牌行業(yè)也在致力于更規(guī)范、更專業(yè)的為年輕人提供更多玩法與價(jià)值。

一方面，卡牌正致力于與更多年輕人所熟悉且感興趣的IP聯(lián)名，打造兼具收藏、娛樂(lè)、社交、競(jìng)技多元功能的卡牌。在10月份舉辦的第21屆中國(guó)玩具展中，三國(guó)、紅樓夢(mèng)、漫威、奧特曼與變形金剛等耳熟能詳?shù)腎P，就以卡牌的形式在展區(qū)里彰顯著自己的別樣魅力。

另一方面，卡牌也在傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的道路上默默地前行。從2020年起，一家中國(guó)卡牌領(lǐng)域的頭部品牌便開始布局國(guó)創(chuàng)IP產(chǎn)品，陸續(xù)推出了《斗羅大陸》、《秦時(shí)明月》、《卡游三國(guó)》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等國(guó)創(chuàng)IP卡牌，更是在今年與國(guó)畫家戴敦邦合作，獲得其四大名著IP插畫的授權(quán)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行卡牌等衍生品的開發(fā)。有家長(zhǎng)就曾表示，通過(guò)這些原創(chuàng)或聯(lián)名的卡牌形式，能讓孩子潛移默化地了解中國(guó)文化。

越來(lái)越具有價(jià)值的IP，越來(lái)越精湛的制作工藝，與越來(lái)越完備的產(chǎn)業(yè)鏈條……在玩家與企業(yè)的相伴而行中，卡牌也在以嶄新的形象進(jìn)入更多消費(fèi)者的視野。曾經(jīng)小眾、不被眾人所熟知的卡牌，吸引著越來(lái)越多的年輕人的目光，也在一代代年輕人心中留下了美好的烙印，隨著他們的記憶被保留與珍藏。

新的收藏還在繼續(xù)，新的夢(mèng)想還在實(shí)現(xiàn)，年輕人與卡牌的故事也將在時(shí)代的浪潮中持續(xù)向前滾動(dòng)。

（應(yīng)受訪者要求，除侯崢外，文中名字均為化名。）

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