美邦服飾“二代”執(zhí)掌7年后反向交棒。

1月5日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（美邦服飾，002269.SZ）發(fā)布公告稱，胡佳佳因個人原因申請辭去公司第六屆董事會董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考核委員會委員及戰(zhàn)略委員會主任委員職務。辭職后，胡佳佳仍將繼續(xù)擔任公司總裁職務。

值得注意的是，隨著胡佳佳卸任的，是周成建被推選為非獨立董事的公告。周成建是美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司的執(zhí)行董事、實際控制人，即為美邦服飾的實際控制人，未直接持有公司股票，周成建的另一層身份為胡佳佳的父親。

公告稱，經(jīng)公司控股股東上海華服投資有限公司推薦、公司董事會提名委員會審查，公司董事會同意提名周成建為公司第六屆董事會非獨立董事候選人，任期自公司股東大會審議通過之日起至第六屆董事會任期屆滿之日止。

而在選舉產(chǎn)生新任董事長之前，由公司董事林曉東代行召集、主持董事會會議及主持股東大會工作。

創(chuàng)始人周成建有望重新掌權(quán)？

公告顯示，周成建于1984年5月開始個體經(jīng)商，1995年在溫州開設(shè)第一家美特斯?邦威專賣店，實行品牌連鎖經(jīng)營。此前，周成建曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經(jīng)理、溫州市美特斯制衣有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團有限公司董事長兼總裁，亦是公司前三屆董事會董事長。與此同時，周成建還是上海華服投資有限公司的執(zhí)行董事、 實際控制人，也是美邦服飾的實際控制人，但未直接持有公司股票。

可以說，是周成建一手將美特斯邦威的品牌做大，并成長為一家A股上市公司。

2016年11月21日，周建成交出大印，其女胡佳佳正式接管美邦服飾大權(quán)。美邦服飾公告稱，周成建向公司董事會申請辭去其所擔任的公司董事長、董事及董事會下設(shè)各專門委員會的委員職務，并同時申請辭去公司總裁職務。另外，公司董事會同意選舉胡佳佳為公司董事長，同時聘任胡佳佳為公司總裁。

和父親周成建EMBA的學歷不同，胡佳佳1986年出生，研究生學歷，有著專業(yè)的營銷學背景。2010年畢業(yè)于阿斯頓大學市場營銷專業(yè)，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。大學畢業(yè)后，2011到2016年期間，胡佳佳在美邦服飾先后任職于總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發(fā)營運部、品牌營銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部。直至最終被任命為公司董事長兼總裁。

不過，胡佳佳接任前，美邦服飾的業(yè)績已經(jīng)出現(xiàn)大的滑坡。數(shù)據(jù)顯示，2013年，美邦服飾門店數(shù)目達到巔峰，總計5220家，此后卻一落千丈。2013年，美邦服飾的凈利潤從上年的8.50億元降至4.05億元。到2023年第三季度，第三季度財報顯示，公司期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入約為8.37億元，同比下降13.49%；凈利潤約為4164萬元，同比增長105.48%；但扣非后，凈利潤為-9611萬元。截至2023年上半年，美邦服飾的門店數(shù)目已跌破千家，其中直營店減少至26家，加盟門店已減少至899家。據(jù)不完全統(tǒng)計，在胡佳佳接手的7年多以來，美邦服飾歸母凈利潤累計虧損額近32億元。

近年來，虧損帶來的資金壓力讓美邦服飾不得不變賣資產(chǎn)來維持公司正常運作。

僅2023年12月一個月，美邦服飾就4次發(fā)布變賣資產(chǎn)公告。其中包括：1、擬出售公司所持有的位于江西省南昌市東湖區(qū)勝利路時代廣場中段的店鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價格為1.7億元；2、擬出售公司所持有的位于江西省上饒市信州區(qū)抗建中路48號商鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價格為6000萬元；3、擬出售公司所持有的位于陜西省西安市碑林區(qū)東大街萬達新天地1-10101號商鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價格為4000萬元；4、擬出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區(qū)大科甲巷43號店鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價格為6.8億元。

不僅如此，就在最新的人事任免公告發(fā)布前幾日，12月26日，胡佳佳還收到了上海證監(jiān)局出具的警示函。當日，美邦服飾發(fā)布公告稱，公司董事長、總裁胡佳佳于2023年12月26日收到上海證監(jiān)局下發(fā)的警示函。公告內(nèi)容顯示，2018年5月起至2019年12月，美邦服飾為資金壓力較大的新加盟商提供財務資助，用于支付其店鋪租金和裝修投入，日最高余額為2.28億元。但截至2023年9月30日，未收回余額為4399.85萬元。對于這一事實，公司直到2023年7月4日才以臨時公告的形式予以披露。因未履行審議程序并及時披露，胡佳佳被上海證監(jiān)局出具警示函。

而截至1月5日公告日，胡佳佳持股2.25億股，占公司總股本的8.96%。

業(yè)績壓力下，傳統(tǒng)服飾加碼直播業(yè)務

人事變動背后固然有業(yè)績承壓的原因，但周成建的歸來也暗示著美邦服飾向直播的轉(zhuǎn)型。

2023年開始，美邦服飾在電商領(lǐng)域動作頻頻。

2023年5月，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區(qū)。其后，杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司和浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司相繼成立。天眼查顯示，兩家公司分別注冊成立于2023年6月7日和12日，公司的法定代表人、總經(jīng)理兼執(zhí)行董事均為美邦服飾創(chuàng)始人周成建，注冊資本均為1000萬元。兩家公司的經(jīng)營范圍除了常規(guī)的銷售業(yè)務，還包括互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)服務和演出經(jīng)紀等。

2023年7月23日，美邦服飾發(fā)布公告稱，公司股票于7月20日、7月21日連續(xù)兩個交易日收盤價漲幅偏離值累計達到20%以上，達成2連板。與此同時，一份關(guān)于美邦服飾總部于7月搬離上海遷入杭州電商總部的搬遷通知在網(wǎng)絡流傳。其時，業(yè)界普遍猜測，兩連板背后或許與美邦服飾入局直播業(yè)務有關(guān)。

同年10月，美邦服飾在互動平臺披露了更多有關(guān)直播業(yè)務的進展。公司表示，抖音是當前數(shù)字戰(zhàn)略的核心,通過直播場景打造來重新構(gòu)建符合當今時代的消費場景。公司不僅在杭州有抖音基地，在廣州的視頻號基地也搭建完成。

傳統(tǒng)服飾品牌布局直播電商的例子并不鮮見。近年來，不少傳統(tǒng)服飾品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播平臺。

去年12月18日，國內(nèi)服飾品牌森馬（002563.SZ）宣布正式啟用位于浙江甌海的直播溫州基地。

此外，森馬還接連創(chuàng)立兩個新品牌“VIVID BOX”和“舒庫SHUKU”，分別與抖音頭部作者巴圖&博谷以及賈乃亮合作。

去年12月18日，森馬還透露，2022年森馬電商直播業(yè)績突破30億元。

有森馬在前，美邦服飾對直播業(yè)務寄予厚望的做法似乎也能被理解。

截止1月5日收盤，美邦服飾跌1.20%，報收1.65元；森馬服飾跌0.17%，報收5.88元。