美邦服飾“二代”執(zhí)掌7年后反向交棒。

1月5日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（美邦服飾，002269.SZ）發(fā)布公告稱，胡佳佳因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司第六屆董事會(huì)董事長、董事、提名委員會(huì)委員、薪酬與考核委員會(huì)委員及戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員職務(wù)。辭職后，胡佳佳仍將繼續(xù)擔(dān)任公司總裁職務(wù)。

值得注意的是，隨著胡佳佳卸任的，是周成建被推選為非獨(dú)立董事的公告。周成建是美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司的執(zhí)行董事、實(shí)際控制人，即為美邦服飾的實(shí)際控制人，未直接持有公司股票，周成建的另一層身份為胡佳佳的父親。

公告稱，經(jīng)公司控股股東上海華服投資有限公司推薦、公司董事會(huì)提名委員會(huì)審查，公司董事會(huì)同意提名周成建為公司第六屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人，任期自公司股東大會(huì)審議通過之日起至第六屆董事會(huì)任期屆滿之日止。

而在選舉產(chǎn)生新任董事長之前，由公司董事林曉東代行召集、主持董事會(huì)會(huì)議及主持股東大會(huì)工作。

創(chuàng)始人周成建有望重新掌權(quán)？

公告顯示，周成建于1984年5月開始個(gè)體經(jīng)商，1995年在溫州開設(shè)第一家美特斯?邦威專賣店，實(shí)行品牌連鎖經(jīng)營。此前，周成建曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經(jīng)理、溫州市美特斯制衣有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團(tuán)有限公司董事長兼總裁，亦是公司前三屆董事會(huì)董事長。與此同時(shí)，周成建還是上海華服投資有限公司的執(zhí)行董事、 實(shí)際控制人，也是美邦服飾的實(shí)際控制人，但未直接持有公司股票。

可以說，是周成建一手將美特斯邦威的品牌做大，并成長為一家A股上市公司。

2016年11月21日，周建成交出大印，其女胡佳佳正式接管美邦服飾大權(quán)。美邦服飾公告稱，周成建向公司董事會(huì)申請(qǐng)辭去其所擔(dān)任的公司董事長、董事及董事會(huì)下設(shè)各專門委員會(huì)的委員職務(wù)，并同時(shí)申請(qǐng)辭去公司總裁職務(wù)。另外，公司董事會(huì)同意選舉胡佳佳為公司董事長，同時(shí)聘任胡佳佳為公司總裁。

和父親周成建EMBA的學(xué)歷不同，胡佳佳1986年出生，研究生學(xué)歷，有著專業(yè)的營銷學(xué)背景。2010年畢業(yè)于阿斯頓大學(xué)市場營銷專業(yè)，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學(xué)院時(shí)尚營銷碩士學(xué)位。大學(xué)畢業(yè)后，2011到2016年期間，胡佳佳在美邦服飾先后任職于總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發(fā)營運(yùn)部、品牌營銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部。直至最終被任命為公司董事長兼總裁。

不過，胡佳佳接任前，美邦服飾的業(yè)績已經(jīng)出現(xiàn)大的滑坡。數(shù)據(jù)顯示，2013年，美邦服飾門店數(shù)目達(dá)到巔峰，總計(jì)5220家，此后卻一落千丈。2013年，美邦服飾的凈利潤從上年的8.50億元降至4.05億元。到2023年第三季度，第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為8.37億元，同比下降13.49%；凈利潤約為4164萬元，同比增長105.48%；但扣非后，凈利潤為-9611萬元。截至2023年上半年，美邦服飾的門店數(shù)目已跌破千家，其中直營店減少至26家，加盟門店已減少至899家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在胡佳佳接手的7年多以來，美邦服飾歸母凈利潤累計(jì)虧損額近32億元。

近年來，虧損帶來的資金壓力讓美邦服飾不得不變賣資產(chǎn)來維持公司正常運(yùn)作。

僅2023年12月一個(gè)月，美邦服飾就4次發(fā)布變賣資產(chǎn)公告。其中包括：1、擬出售公司所持有的位于江西省南昌市東湖區(qū)勝利路時(shí)代廣場中段的店鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價(jià)格為1.7億元；2、擬出售公司所持有的位于江西省上饒市信州區(qū)抗建中路48號(hào)商鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價(jià)格為6000萬元；3、擬出售公司所持有的位于陜西省西安市碑林區(qū)東大街萬達(dá)新天地1-10101號(hào)商鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價(jià)格為4000萬元；4、擬出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區(qū)大科甲巷43號(hào)店鋪，經(jīng)協(xié)商最終確定交易價(jià)格為6.8億元。

不僅如此，就在最新的人事任免公告發(fā)布前幾日，12月26日，胡佳佳還收到了上海證監(jiān)局出具的警示函。當(dāng)日，美邦服飾發(fā)布公告稱，公司董事長、總裁胡佳佳于2023年12月26日收到上海證監(jiān)局下發(fā)的警示函。公告內(nèi)容顯示，2018年5月起至2019年12月，美邦服飾為資金壓力較大的新加盟商提供財(cái)務(wù)資助，用于支付其店鋪?zhàn)饨鸷脱b修投入，日最高余額為2.28億元。但截至2023年9月30日，未收回余額為4399.85萬元。對(duì)于這一事實(shí)，公司直到2023年7月4日才以臨時(shí)公告的形式予以披露。因未履行審議程序并及時(shí)披露，胡佳佳被上海證監(jiān)局出具警示函。

而截至1月5日公告日，胡佳佳持股2.25億股，占公司總股本的8.96%。

業(yè)績壓力下，傳統(tǒng)服飾加碼直播業(yè)務(wù)

人事變動(dòng)背后固然有業(yè)績承壓的原因，但周成建的歸來也暗示著美邦服飾向直播的轉(zhuǎn)型。

2023年開始，美邦服飾在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。

2023年5月，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區(qū)。其后，杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司和浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司相繼成立。天眼查顯示，兩家公司分別注冊(cè)成立于2023年6月7日和12日，公司的法定代表人、總經(jīng)理兼執(zhí)行董事均為美邦服飾創(chuàng)始人周成建，注冊(cè)資本均為1000萬元。兩家公司的經(jīng)營范圍除了常規(guī)的銷售業(yè)務(wù)，還包括互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)服務(wù)和演出經(jīng)紀(jì)等。

2023年7月23日，美邦服飾發(fā)布公告稱，公司股票于7月20日、7月21日連續(xù)兩個(gè)交易日收盤價(jià)漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到20%以上，達(dá)成2連板。與此同時(shí)，一份關(guān)于美邦服飾總部于7月搬離上海遷入杭州電商總部的搬遷通知在網(wǎng)絡(luò)流傳。其時(shí)，業(yè)界普遍猜測(cè)，兩連板背后或許與美邦服飾入局直播業(yè)務(wù)有關(guān)。

同年10月，美邦服飾在互動(dòng)平臺(tái)披露了更多有關(guān)直播業(yè)務(wù)的進(jìn)展。公司表示，抖音是當(dāng)前數(shù)字戰(zhàn)略的核心,通過直播場景打造來重新構(gòu)建符合當(dāng)今時(shí)代的消費(fèi)場景。公司不僅在杭州有抖音基地，在廣州的視頻號(hào)基地也搭建完成。

傳統(tǒng)服飾品牌布局直播電商的例子并不鮮見。近年來，不少傳統(tǒng)服飾品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播平臺(tái)。

去年12月18日，國內(nèi)服飾品牌森馬（002563.SZ）宣布正式啟用位于浙江甌海的直播溫州基地。

此外，森馬還接連創(chuàng)立兩個(gè)新品牌“VIVID BOX”和“舒庫SHUKU”，分別與抖音頭部作者巴圖&博谷以及賈乃亮合作。

去年12月18日，森馬還透露，2022年森馬電商直播業(yè)績突破30億元。

有森馬在前，美邦服飾對(duì)直播業(yè)務(wù)寄予厚望的做法似乎也能被理解。

截止1月5日收盤，美邦服飾跌1.20%，報(bào)收1.65元；森馬服飾跌0.17%，報(bào)收5.88元。