牌王總打不好牌，是為何？

突然摸到一把王炸，能翻盤(pán)嗎？

日前，姚記科技發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)增公告，2023年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.3億元—6.5億元，同比增長(zhǎng)52%—86%。

公告顯示，2023年預(yù)計(jì)公司業(yè)績(jī)較上年同期上升，主要原因是受益于游戲板塊的利潤(rùn)增長(zhǎng)，游戲板塊隨著產(chǎn)品的不斷更迭，優(yōu)化了玩家體驗(yàn)。

同時(shí)公司優(yōu)化了游戲投放推廣策略，合理安排投放節(jié)奏。

報(bào)告期內(nèi)游戲推廣費(fèi)用較去年同期有所下降，因此整體游戲板塊業(yè)績(jī)同期相比增速顯著。

公開(kāi)資料顯示，姚記科技在2011年上市，成為第一家撲克上市公司。

2019年，公司將股票簡(jiǎn)稱(chēng)由“姚記撲克”更改為“姚記科技”。

目前姚記科技的業(yè)務(wù)分為移動(dòng)游戲、撲克牌制造和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)三大板塊。

從撲克到游戲，姚記發(fā)生了什么？

資料顯示，公司國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)品主要有《捕魚(yú)新紀(jì)元》《捕魚(yú)炸翻天》《指尖捕魚(yú)》《姚記捕魚(yú)3D版》《大神捕魚(yú)》、《小美斗地主》等。

海外游戲產(chǎn)品主要有《BingoParty》《BingoJourney》《BingoWild》《黃金捕魚(yú)場(chǎng)》《fishbox》和《捕魚(yú)派對(duì)》。

可以看出，姚記科技的游戲類(lèi)型主要集中于捕魚(yú)和撲克兩大休閑競(jìng)技類(lèi)游戲。

同時(shí)，姚記科技在球星卡市場(chǎng)上頻繁發(fā)力。

2022年1月，姚記科技戰(zhàn)略投資國(guó)內(nèi)球星卡交易平臺(tái)卡淘，入局球星卡市場(chǎng)。

此后，姚記科技聯(lián)營(yíng)企業(yè)姚記潮品，還在2022年10月成為寶可夢(mèng)卡牌代理經(jīng)銷(xiāo)商。

這些，真的就是牌王的王炸？

靠炸魚(yú)？球迷？還是二次元粉？

對(duì)此，《華夏時(shí)報(bào)》記者趙奕和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

捕魚(yú)已是昨日黃花，卡牌深耕才是牌王出路。

王炸已經(jīng)在手，但距離贏牌，則還要看手藝。

單品類(lèi)進(jìn)擊，對(duì)于游戲公司而言，除了可能遇到政策影響外，也難以突破發(fā)展天花板，且卡牌游戲本身護(hù)城河并不強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)者可以輕松進(jìn)入，加上可能引發(fā)“賭博”聯(lián)想，都會(huì)帶來(lái)各種問(wèn)題。

多品類(lèi)布局，哪怕是卡牌游戲，也可以深耕更多游戲垂類(lèi)，挖掘新玩法、新體驗(yàn)，擁抱年輕玩家。

球星卡業(yè)務(wù)屬于IP營(yíng)銷(xiāo)，帶有“收藏品”性質(zhì)。

但在國(guó)內(nèi)此類(lèi)名人明星卡牌，無(wú)論是集換式還是其他類(lèi)型，都只是萌芽階段。

在二次元IP卡牌大行其道之下，缺少競(jìng)爭(zhēng)力，且授權(quán)成本不低、球星迭代速度遠(yuǎn)高過(guò)經(jīng)典二次元IP，都會(huì)帶來(lái)較大發(fā)展難題。

不過(guò)，卡牌游戲的賣(mài)點(diǎn)也正在于集換式和收藏價(jià)值，對(duì)于年輕一代人有一定吸引力。

加上填補(bǔ)游戲市場(chǎng)空白，而獲得發(fā)展，但缺少更多的玩法體驗(yàn)，整體發(fā)展天花板可見(jiàn)。從卡牌中挖掘更多牌類(lèi)玩法是突破天花板的關(guān)鍵。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）