從2022年年初北京冬奧會期間的“一墩難求”，到一夜之間火爆全網(wǎng)的肯德基“六一兒童節(jié)”可達鴨玩具，再到2023年春節(jié)檔熱門影片《流浪地球2》正版授權(quán)商品眾籌破億，瑞幸咖啡與茅臺推出的跨界聯(lián)名“醬香拿鐵”刷爆無數(shù)人的朋友圈……蘊藏在IP之中的強大勢能，正以摧枯拉朽之勢沖擊著我們的生活。

1月16日，阿里魚舉辦2024年度合作伙伴大會，發(fā)布了行業(yè)首個企業(yè)授權(quán)報告及多項新年度計劃。本次大會以“魚你一起，玩轉(zhuǎn)IP”為主題，寶可夢、環(huán)球影畫、KAKAO FRIENDS等多家全球頂級IP版權(quán)方代表來到現(xiàn)場，希望攜手阿里魚開創(chuàng)中國授權(quán)行業(yè)更好的明天。

行業(yè)首個企業(yè)授權(quán)報告發(fā)布，生成5種用戶畫像

根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會每年發(fā)布的《全球授權(quán)行業(yè)報告》，2022年中國授權(quán)商品及服務(wù)的年銷售總額即已達到125.68億美元，與2014年的61.39億美元相比翻了一番。

其中，成立于2016年的阿里魚，已經(jīng)與數(shù)百個國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP及近萬家品牌和渠道商家達成合作。在幫助版權(quán)方提升IP價值的同時，還在IP內(nèi)容開發(fā)與IP品牌運營、IP主題數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)與發(fā)行等更多環(huán)節(jié)展開探索。

作為中國授權(quán)行業(yè)內(nèi)首個企業(yè)授權(quán)報告，《阿里魚消費品與營銷項目授權(quán)報告2024》（下文簡稱“報告”）的公開吸引了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

報告顯示，參與調(diào)研的用戶中，超7成用戶在挑選商品時會考慮商品里的IP元素，且有77.3%的用戶在過去半年內(nèi)購買過IP商品。

影視綜藝類IP、電子游戲類IP和卡通動漫類IP，是用戶需求相對較大的IP類型，對于年輕群體，追劇追綜追番、打游戲是普遍受歡迎的娛樂活動，在活動過程中獲得樂趣、滿足感以及價值觀的認同，對這些類型IP產(chǎn)生了情感共鳴，建立了品牌忠誠，繼而形成了較高的消費意愿。

影視綜藝類IP商品中，購買最多的是服裝配飾類，比如熱播劇《長月燼明》與漢服商家合作推出了聯(lián)名款漢服，官方衍生品人物主題手串的銷售額突破千萬。

“設(shè)計好玩有創(chuàng)意”“喜歡IP形象”以及“喜歡有IP的產(chǎn)品”，是年輕消費者購買IP商品的主要動機。通過身邊物品彰顯個性的同時，對IP類商品的自身品質(zhì)、創(chuàng)意可玩性也都不會忽視。

此外，年輕消費群體還希望通過IP消費獲得更多的文化意義和價值，通過IP商品的文化傳承幫助保留和傳承特定文化的精華，讓更多用戶了解、尊重和欣賞不同的文化傳統(tǒng)和價值觀念。

特步天乘系列推出的臉譜、京繡、剪紙等多款限量非遺合作禮盒，手游《少年三國志2》攜手景德鎮(zhèn)青花瓷制作技藝傳承人孫立新打造青花瓷專屬活動……這些跨界合作都精準地踩中了消費群體對創(chuàng)新與文化傳承的喜好。

報告還通過分析年輕消費者的IP需求、IP價值觀以及生活價值觀，形成5種用戶畫像：孤獨內(nèi)斂的文藝青年、寂寞精致的流量追隨者、理智實用帶娃族、個性潮流IP收藏家、清醒獨特的享樂二次元。

多項新年度計劃公開：“做有故事的商品，讓授權(quán)有溫度”

IP是授權(quán)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。本次大會上，阿里魚帶來了2024年不同類型IP在內(nèi)容和營銷上的最新計劃。除娛樂與角色形象類IP之外，還將圍繞文博、藝術(shù)、設(shè)計、影視等不同類型IP開展授權(quán)合作。

2023年1月1日起，阿里魚獲得國際知名IP公司三麗鷗旗下Hello Kitty、大耳狗、美樂蒂、酷洛米等26個人氣角色在中國大陸制造及銷售的獨家授權(quán)。2024年上半年，《Hello Kitty魔法蝴蝶結(jié)》《蛋黃哥大冒險》兩部作品即將上線優(yōu)酷；由阿里魚和優(yōu)酷少兒共同開發(fā)的全新內(nèi)容目前正在規(guī)劃、制作。同時，一系列全新的三麗鷗IP主題線下活動也正在籌備。

1996年誕生的游戲軟件“寶可夢”系列，以電子游戲為首，在動畫劇集、動畫電影、周邊商品等領(lǐng)域多元化發(fā)展，人氣擴散至全世界。在寶可夢的世界里，生活著1000種以上的寶可夢，玩家通過捕獲、育成、交換、收集和對戰(zhàn)，成為強大的寶可夢訓練家，這為未來的IP合作提供了豐富的選擇空間。

2021年，阿里魚與環(huán)球影業(yè)達成戰(zhàn)略合作。接下來，不僅小黃人、功夫熊貓的系列電影將推出新作，《馴龍高手》也即將以首部真人大電影的形式于2025年強勢回歸，更多相關(guān)授權(quán)項目將配合環(huán)球影業(yè)的內(nèi)容熱度和用戶見面。

韓國國民級IP KAKAO FRIENDS自去年開始陸續(xù)推出與Netflix及華納旗下DC超級英雄蝙蝠俠、經(jīng)典動畫《貓和老鼠》等知名IP的聯(lián)名合作計劃，將于年內(nèi)開展一系列宣傳活動。而經(jīng)典漫畫《圣斗士星矢》的作者車田正美，也于2024年迎來了自己的出道50周年紀念。為此，阿里魚也會推出相關(guān)的大型紀念與慶祝活動。

值得一提的是，中國觀眾耳熟能詳?shù)目ㄍㄐ蜗蟆灩P小新也加入了阿里魚的IP矩陣。大會上，阿里魚官宣成為《蠟筆小新》版權(quán)方——日本雙葉社在中國地區(qū)的戰(zhàn)略合作伙伴。2024年，雙方即將圍繞IP授權(quán)、線下活動等開展一系列合作。

“做有故事的商品，讓授權(quán)有溫度。”阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，“希望透過一件件飽含‘IP故事’的商品、一次次蘊含‘IP溫度’的營銷，讓授權(quán)合作方獲得切實的收益，也讓IP愛好者和廣大消費者感受到‘中國授權(quán)’的品質(zhì)與溫度?！?/p>