雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海

“老爸賺錢老爸花，兒子過得苦哈哈”，這句稍帶戲謔性質(zhì)的玩笑話，被不少網(wǎng)友拿來形容張子龍過去20年來的生活。網(wǎng)友們之所以發(fā)出這樣的調(diào)侃，正是因?yàn)樯頌槁槔蓖踝悠放颇缓笳嬲巴踝印钡膹堊育垼欢缺桓赣H隱瞞億萬家產(chǎn)20年。

讓張子龍此番出圈的，是其與視頻博主翔翔大作戰(zhàn)合拍的一則視頻。這則視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，“麻辣王子創(chuàng)始人隱瞞兒子億萬家產(chǎn)20年”的話題一度沖上熱搜。在張子龍的描述中，8歲之前自己一直住在一個(gè)村子里，父親此前也跟他說過家里在外邊欠著債。

雖然知道家里有做辣條生意，但大學(xué)畢業(yè)后的張子龍還是打算去外邊找工作幫助家里還錢。不過，張子龍的簡歷投出去大部分便沒了下文。張子龍還曾給自家的公司投過簡歷，但對方以比較年輕、沒有經(jīng)驗(yàn)為由拒絕了他。最終，張子龍還是在他人內(nèi)推的情況下，得以進(jìn)入自家的公司。

對于外界“被隱瞞億萬家產(chǎn)20年”是營銷事件的質(zhì)疑，張子龍予以否認(rèn)。他在接受九派新聞采訪時(shí)表示，因?yàn)槠浇抢睏l的發(fā)源地，因此在當(dāng)?shù)刈隼睏l生意并不算新鮮事，家里有廠也不象征著有錢，而且父親曾跟他說過家里背著債務(wù)。

而身為麻辣王子品牌創(chuàng)始人的張玉東也直言，自己從小教育兒子要專注于自己的本業(yè)，他也不關(guān)注這些方面。此外，為了推進(jìn)辣條的健康化升級，麻辣王子砍掉了3億銷售額的低端生產(chǎn)線，還投入了大量資金做轉(zhuǎn)型，因此公司的確長期處于負(fù)債經(jīng)營的狀態(tài)。

此番在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，張子龍?zhí)寡宰约貉孕信e止變得更加謹(jǐn)慎。張子龍稱自己并不喜歡富二代的標(biāo)簽，更愿意做一個(gè)創(chuàng)二代。如今，進(jìn)入自家公司的張子龍拿著幾千的月薪，主要負(fù)責(zé)品牌抖音直播間的工作。在談到自己的心愿時(shí)，張子龍希望能幫助父親將麻辣王子送上市。

不過，參照“辣條一哥”衛(wèi)龍的案例來看，雖然前者已于2022年12月登陸資本市場，但其后續(xù)在資本市場上卻表現(xiàn)平平，近期還被“踢”出港股通名單。同為辣條賽道玩家的麻辣王子，即便日后可以順利上市，其面臨的挑戰(zhàn)仍將十分嚴(yán)峻。

被隱瞞億萬家產(chǎn)20年，應(yīng)聘自家公司無人識

當(dāng)你某天突然醒來，卻被告知自己是億萬富翁的孩子，如此魔幻的場景或許很多人連想都不敢想。然而，這樣看似小說中的夢幻劇情，卻真真切切地發(fā)生在了這個(gè)00后男孩的身上。

這個(gè)00后的男孩名叫張子龍，在8歲之前，他一直住在平江縣的一個(gè)村子里，而他的父親曾跟他說家里欠著外債，他也直言自己的零花錢并不算多。從小生活在這樣的家庭環(huán)境中，讓張子龍單純地以為自己只是一個(gè)再平凡不過的普通人，“放在街上我可能像個(gè)屌絲”。

從小時(shí)候的讀書階段開始，張子龍就被父母要求靠自己的能力去考學(xué)。小學(xué)時(shí)，張子龍?jiān)诳h城里面的學(xué)校念書?？恐约旱呐Γ瑥堊育埧嫉搅碎L沙的南雅中學(xué)，進(jìn)的是名牌高中的實(shí)驗(yàn)班。全年級1600多個(gè)學(xué)生，張子龍大概能排到前一兩百名，最好的時(shí)候能排到前十幾名。高考時(shí)，張子龍以577分的成績考入了寧波諾丁漢大學(xué)。

大學(xué)畢業(yè)后，有些迷茫的張子龍還不是很清楚自己到底要干嘛。為了找工作，張子龍四處海投簡歷，面試過金融證券，也不排斥銷售崗。然而，投出去的簡歷大部分都石沉大海一般地沒了下文。因?yàn)闆]人認(rèn)識自己，甚至就連自家的公司也曾拒絕過張子龍的簡歷。直到之后經(jīng)人內(nèi)推，張子龍才得以進(jìn)入自家的公司。

不過，原本6000元的期望薪資，張子龍進(jìn)入公司之初只拿到了4000元。在回憶起此事時(shí)，張子龍稱自己后續(xù)曾問過當(dāng)時(shí)面試自己的面試官，對方給出的答案是覺得自己比較年輕，缺少經(jīng)驗(yàn)。

這個(gè)一度連自家“少爺”都攔在門外的公司，正是誕生于湖南的辣條品牌——麻辣王子。雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，回到自家公司上班后，張子龍進(jìn)入了麻辣王子的品宣部門。2023年起，張子龍開始擔(dān)任麻辣王子抖音部經(jīng)理的職務(wù)，主要負(fù)責(zé)麻辣王子抖音直播間的工作。

截至發(fā)稿，麻辣王子的官方賬號在抖音的粉絲數(shù)為39.2萬?；译鄶?shù)據(jù)顯示，最近30天內(nèi)，另外一個(gè)名為麻辣王子官方旗艦店的賬號累計(jì)銷售額達(dá)250萬至500萬元，漲粉1.1萬，最新粉絲數(shù)達(dá)32.6萬。

在鏡頭前，00年出生的張子龍穿著樸素，為人友善，還有幾分靦腆。如果不是預(yù)先知道其家庭背景的情況下，外界很難將張子龍和富二代的身份聯(lián)系在一起。即便在同事的眼中，身為麻辣王子真正“王子”的張子龍也沒有什么架子，同事甚至還會開玩笑說他像流浪漢。

在談及來到自家公司上班一事時(shí)，張子龍?zhí)寡?，自己起初會?dān)心別人因?yàn)樽约豪习鍍鹤拥纳矸荻鴮ψ约禾厥鈨?yōu)待，從而使得實(shí)際的工作變得尷尬，也正因如此，張子龍一開始才更想去社會上打拼磨礪。但后來回到自己家的公司上班后，張子龍發(fā)現(xiàn)公司的年輕人很多，大家并沒有太把自己的身份當(dāng)回事。

此前，張子龍并不知道自己家庭真實(shí)的經(jīng)濟(jì)狀況。直到自己被帶回到真正的豪宅和接觸到公司的財(cái)務(wù)狀況時(shí)，他才意識到自己家庭的財(cái)富遠(yuǎn)超他的想象。在網(wǎng)紅博主翔翔大作戰(zhàn)發(fā)布的那則讓張子龍走紅網(wǎng)絡(luò)的視頻中，外界得以一窺“麻辣王子”的神秘家底。

去年，張子龍一家從原先的房子搬到了一套別墅里生活。這套別墅外的花園中，許多植物是通過飛機(jī)從云南運(yùn)過來的，院子后面還種有一棵其所在縣城里最大的樹，那棵樹價(jià)值20至30萬元。此外，這套住宅還配備了一個(gè)專門的酒窖，就連別墅外的后山也是張子龍他們家的，光造山可能就花了300萬左右。

進(jìn)入別墅后，張子龍家客廳擺放的魚缸價(jià)值50萬元，魚缸里游著的龍魚10萬一條。打開其中一扇門，可以看到一間裝修有星空頂、專門用來K歌或看電影的KTV房間。據(jù)張子龍透露，這棟房子連上花園的裝修一共花費(fèi)1000多萬元。

張子龍還介紹稱，其父母一共有8臺車，接待一些比較重要的客人時(shí)要開商務(wù)車，這些車中最貴的是邁巴赫。之后，張子龍還開著自家的保時(shí)捷，帶這名博主前往自家公司的工廠進(jìn)行參觀，而這輛車是其父母在創(chuàng)業(yè)時(shí)買的第一輛百萬級的車，“他們都說是欠了一個(gè)多億借錢買的”。

第一次來到自家公司的辦公樓時(shí)，張子龍?jiān)锌Q公司居然租了這么大的辦公地，但他的父親卻跟他說不是租的、是買的。

不過，與豪宅、豪車形成截然對比的是，張子龍衣柜里的衣服卻顯得普通了不少，而張子龍也沒怎么追求過名牌和奢侈品，就連上班的大多數(shù)時(shí)候，張子龍也都是騎著自己的“小電驢”。

父親并非刻意隱瞞，企業(yè)曾長期負(fù)債經(jīng)營

盡管張子龍被隱瞞億萬家產(chǎn)20年的劇情讓不少網(wǎng)友投來羨慕的眼光，但也有部分網(wǎng)友對此表示質(zhì)疑：怎么可能20多年都不知道自己家是做辣條生意的，更何況麻辣王子品牌知名度這么大怎么可能不知道，甚至還有網(wǎng)友推測認(rèn)為這是品牌精心策劃的一場營銷活動。

對于外界的質(zhì)疑，張子龍則解釋稱，外界的一些誤解源自一些營銷號的誤導(dǎo)。自己其實(shí)并非不知道家里是做辣條生意的，只是自己不知道家里實(shí)際的經(jīng)濟(jì)狀況，父親的確跟自己說過家里一直是處于一個(gè)負(fù)債的狀況。

張子龍父親張玉東在接受瀟湘晨報(bào)采訪時(shí)也表示，一方面，這是家庭教育方式下自然的結(jié)果，“我們從小教育他，專注于自己的本業(yè)，他也不關(guān)注這些方面。”

張玉東稱，自己是農(nóng)民的兒子，也傳承了父親艱苦樸素的教導(dǎo)，“我愛人、包括他爺爺也經(jīng)常會講，現(xiàn)在辦起來也不容易，所以生活上面還是要省一點(diǎn)。我們也要把有限的資源投到我們的企業(yè)品牌和團(tuán)隊(duì)的發(fā)展上?！?/p>

2002年，在張子龍只有2歲的時(shí)候，張玉東正式開啟了自己的辣條創(chuàng)業(yè)之路。據(jù)張子龍介紹，平江當(dāng)?shù)睾芏嘧隼睏l生意的人，家家戶戶都在做辣條。因?yàn)楦改赶胱屪约荷羁腆w會他們之前艱難創(chuàng)業(yè)、白手起家時(shí)的經(jīng)歷并磨礪自己，家里之前一直住在一個(gè)很普通的房子里。

雖然是一家人，但由于家人常年將自己的精力投入到生意上，張子龍大部分時(shí)間都很難見到自己的家人。在他起床上學(xué)之前，家人就已經(jīng)出門忙工作了，而等他回到家睡下之后，家人可能都沒回來。

提到自家的辣條生意，張玉東坦言，早期被朋友問及自己是做什么生意的時(shí)候，自己也會有所猶豫，不好意思直說自己是做辣條的，而是說自己是做熟食的。孩子在學(xué)校的時(shí)候，也不好意思對外講。

之所以有這樣的顧慮，是因?yàn)槟菚r(shí)辣條行業(yè)整體的風(fēng)評不好，辣條被外界貼有垃圾食品的標(biāo)簽。因此自己在當(dāng)時(shí)的關(guān)鍵要?jiǎng)?wù)就是把麻辣王子的品牌做好，讓辣條能夠真正撕掉原有的負(fù)面標(biāo)簽。

據(jù)悉，為了改變外界對辣條的垃圾食品的固有印象，并持續(xù)推進(jìn)辣條的健康化升級，自2013年開始，麻辣王子決定砍掉有著3億銷售額的低端生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而升級制藥及GMP車間等設(shè)備，這意味著其相應(yīng)的投入也會隨之陡增。正是因?yàn)閺堄颀埌阉械馁Y源投入到產(chǎn)品設(shè)備、技術(shù)和品牌創(chuàng)新之中，公司在很長一段時(shí)間里是處于或虧損、或盈虧持平的狀態(tài)。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過麻辣王子官網(wǎng)獲悉，在品牌發(fā)展的過程中，麻辣王子歷經(jīng)了多次升級。2014年，麻辣王子原料升級，選用真正沒有添加劑的天然面粉制作；2016年，麻辣王子包裝升級，采用獨(dú)立小包裝，干凈衛(wèi)生、方便分享。

2018年，麻辣王子再次進(jìn)行原料升級，成為辣條行業(yè)率先使用非轉(zhuǎn)基因菜籽油，不加色素、甜蜜素、安賽蜜、紐甜、阿斯巴甜等的玩家；2020年1月，麻辣王子明確不含防腐劑。

流量是把雙刃劍，上市路仍存挑戰(zhàn)

因被隱瞞億萬家產(chǎn)20年的熱搜事件出圈之后，張子龍也逐漸意識到流量是把雙刃劍。網(wǎng)絡(luò)上大量的流量向其涌來的同時(shí)，外界也有越來越多的眼睛開始盯著自己。

張子龍深知，一旦自己有不好的行為或者言論，都可能會影響到外界對于麻辣王子品牌的認(rèn)知，因此自己開始有意識地反思自己的言行舉止，督促自己變得更加嚴(yán)謹(jǐn)。

對于兒子此番以這種方式出圈，身為麻辣王子品牌創(chuàng)始人的張玉東其實(shí)也不是十分滿意。在張玉東看來，靠這種形式出圈，跟自己企業(yè)所倡導(dǎo)的價(jià)值觀會有些偏離。張玉東認(rèn)為，他們以后在互聯(lián)網(wǎng)上還是不能進(jìn)行類似這種富二代人設(shè)的建設(shè)和傳播，要向外界傳達(dá)正面積極、有正能量的年輕創(chuàng)業(yè)者的形象。

對此，張子龍也坦言，一開始去參與其他博主視頻拍攝的時(shí)候，自己也并非是抱著富二代炫富的心態(tài)去的，但后續(xù)營銷號的傳播有些超出自己的預(yù)料，他們會增加一些噱頭，這也是自己為何想要出面發(fā)布一些真實(shí)的情況，從而把自己從富二代的標(biāo)簽中拉出來。

“因?yàn)楦欢蠹移毡榈恼J(rèn)知是紈绔子弟，很有錢、揮霍的那種，幾十萬就是灑灑水，實(shí)際情況我也不是這樣，我覺得我就是個(gè)普通人，我也是從基層開始干起，拿著和大家一樣的工資，我覺得我更像一個(gè)創(chuàng)二代，所以我不太喜歡別人叫我富二代”，談到外界給自己貼上的“富二代”、“爽文男主”等標(biāo)簽時(shí)，張子龍真誠地說道。

在不知道自己家庭真實(shí)經(jīng)濟(jì)條件的情況下，張子龍的愿望是可以順利拿到畢業(yè)證，并找到一份月薪6000元的工作。而如今回到父親一手創(chuàng)辦的公司上班后，自己的心愿則是可以幫助父親把公司干上市。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，同樣扎根在辣條賽道的衛(wèi)龍，已于2022年12月登陸港交所，前者借此成功摘得“辣條第一股”的稱號。有數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，衛(wèi)龍?jiān)诶蔽缎蓍e食品行業(yè)市占率達(dá)到14.3%，是第二名的近65倍，不論是從歷史和市占率來看，衛(wèi)龍都是當(dāng)之無愧的“辣條一哥”。

不過，衛(wèi)龍?jiān)谫Y本市場上的表現(xiàn)，卻并不盡如人意。2022年12月15日，衛(wèi)龍?jiān)诟劢凰鶔炫粕鲜校l(fā)售價(jià)為每股10.56港元。上市首日收盤，衛(wèi)龍報(bào)收10.02港元/股，總市值為235.58億港元。但截至今年3月5日收盤，衛(wèi)龍的股價(jià)僅為5.03港元/股，相較上市首日收盤跌去一半左右，最新市值僅剩118.26億港元。

事實(shí)上，衛(wèi)龍最新一期的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)還算比較亮眼。財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，衛(wèi)龍錄得營收23.27億元，同比實(shí)現(xiàn)2.95%的增長；利潤方面，去年上半年衛(wèi)龍的年內(nèi)利潤達(dá)4.47億元，相比上一年2.61億元的虧損有了明顯的好轉(zhuǎn)。但衛(wèi)龍這樣的成績，仍舊沒有撬動資本市場的熱情。

另據(jù)上交所、深交所官網(wǎng)通知，因恒生綜合大型股指數(shù)、中型股指數(shù)、小型股指數(shù)實(shí)施成份股調(diào)整，將衛(wèi)龍美味調(diào)出港股通標(biāo)的證券名單，自3月4日起生效。

有分析人士指出，麻辣王子與衛(wèi)龍一樣同處辣條賽道，兩者走得都是網(wǎng)紅零食的發(fā)展路線，且近年來兩個(gè)品牌都在努力推進(jìn)辣條食品的健康化升級。但參照衛(wèi)龍?jiān)谫Y本市場上的表現(xiàn)，即便麻辣王子日后有機(jī)會圓了自己的上市夢，其也將面臨資本市場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

不過，張子龍也表示，公司上市一事并不是特別著急。上市的確有著里程碑的意義，但其也只是公司追求的階段性目標(biāo)之一，并不會把它放在重要位置。麻辣王子當(dāng)下的任務(wù)還是把產(chǎn)品做好，把全國的渠道鋪設(shè)好。

接觸過自家公司的生意之后，張子龍也對自家的品牌有了更清楚的認(rèn)知。在張子龍的眼中，盡管公司的年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到10億元，但麻辣王子仍屬于一個(gè)區(qū)域性的品牌，目前只在個(gè)別的省份有市場，因此張子龍還有一個(gè)遠(yuǎn)大的目標(biāo)，那就是將自家的辣條推廣至全球。

盡管張子龍如今已開始在自家的公司上班，且張子龍也坦言自己有接班的“野心”，但父親張玉東表示，并不是非得把企業(yè)交給自己的子女來接班，“誰有這個(gè)能力？誰對這個(gè)平臺做出了巨大的貢獻(xiàn)？我也是在觀望?！睂Υ?，張子龍也深表贊同。

張玉東提到自己兒子的表現(xiàn)時(shí)表示，如果以100分為滿分的話，可以給他打80分，“他還有成長的空間”、“打高了怕他驕傲”。如果兒子經(jīng)過十幾、二十年、甚至更長時(shí)間的鍛煉，具備了這種特質(zhì)和潛力，能夠得到團(tuán)隊(duì)內(nèi)外的一致認(rèn)同，也可以考慮將品牌托付給他。