京東交出一份超預(yù)期的2023年成績單。

3月6日，京東公布2023年四季度和全年業(yè)績，財報顯示，京東在2023年總營收為10847億元，同比增3.7%。2023年歸屬于普通股股東的凈利潤為242億元，2022年全年為104億元，同比增133%；2023年調(diào)整后凈利潤為352億元，2022年全年為282億元，同比增25%。

京東在去年第四季度營收3061億元，同比增3.6%。去年四季度歸屬于普通股股東凈利潤為34億元，同比增長33%，調(diào)整后凈利潤為84億元，同比增長9%。

值得注意的是，這也是京東實行“低價戰(zhàn)略”后交出的第一份成績單，跑贏了市場預(yù)期?！叭ツ暌徽?，京東始終加快推進平臺生態(tài)和低價心智的建設(shè)，目前整體表現(xiàn)符合預(yù)期?！痹陔娫挄h中，京東CEO許冉談到了過去一年的表現(xiàn)，并稱今年將繼續(xù)重點推進價格競爭力和平臺生態(tài)建設(shè)，有信心進一步獲取市場份額。

受超預(yù)期財報影響，截至3月6日美股收盤，京東美股大漲16.18%，報收24.91美元。

繼續(xù)聚焦“低價戰(zhàn)略”，許冉：將做好增長和利潤的平衡

從財報數(shù)據(jù)分析，京東在去年的業(yè)績超預(yù)期，主要得益于凈利潤大幅增長，具體原因是營收增長和支出減少：去年京東商品收入同比增加0.7%，服務(wù)收入同比增加17.8%；另一方面，去年京東一般及行政開支同比減少12.2%至97億元，主要由于股權(quán)激勵費用減少。

此外，去年京東在投資上扭虧為盈：財報顯示，去年京東投資收益為10億元，2022年全年則為虧損22億元，主要是由于權(quán)益法核算的投資利潤增加及減值減少。

但從整體營收增速來看，增長并不明顯：數(shù)據(jù)顯示，去年京東年整體營收增速為3.7%，低于2022年的9.9%。

對于低價戰(zhàn)略，許冉在電話會議中表示，會持續(xù)做好增長和利潤的平衡，去年京東在持續(xù)聚焦業(yè)務(wù)健康度的基礎(chǔ)上，采取了很多調(diào)整，例如擴大價格保護的范圍、加碼退款不退貨、免費上門退換貨等，使得新用戶數(shù)量持續(xù)增長，但并未帶來凈利潤大幅下降，這正是因為京東在尋求平衡點，優(yōu)化采購成本，豐富低價貨盤。

許冉表示，在強調(diào)低價心智的同時，京東也加強了低價商品的供給，比如推出“百億補貼”、“9.9包郵”頻道以及“免郵門檻下調(diào)”等一系列措施。

“用戶的購物頻次和數(shù)量增長會繼續(xù)帶來業(yè)務(wù)規(guī)模增長，形成正向循環(huán)，不會對利潤有大幅影響，這也是我們的商業(yè)邏輯所在?！痹S冉稱。CFO單甦則表示，京東重視長期的股東回報，會通過不同方式去回饋股東。公司的資產(chǎn)負(fù)債表非常強勁，“保持良好的股東回報”和“對業(yè)務(wù)的持續(xù)投入”都是未來關(guān)注重點。

當(dāng)天京東還公告稱，董事會已批準(zhǔn)一項新股份回購計劃，于現(xiàn)有股份回購計劃在3月17日屆滿后生效。根據(jù)新股份回購計劃，京東可于截至2027年3月的未來36個月內(nèi)回購價值不超過30億美元的股份（包括美國存托股）。

談出海：圍繞供應(yīng)鏈，仍處早期階段

財報顯示，或得益于低價戰(zhàn)略，去年京東第三方商家數(shù)量同比增長188%，新增商家數(shù)量同比增長4.3倍。截至2023年底，京東第三方商家數(shù)量已近百萬，第三方商品SKU數(shù)量較年初增長了近一倍。

在直播業(yè)務(wù)的試水方面，去年雙十一期間，京東采銷直播間總觀看人數(shù)突破3.8億；隨后在湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會中，京東采銷直播間5個小時內(nèi)觀看人次超1億。

在細(xì)分業(yè)務(wù)方面，京東的總營收主要分為零售、物流、達達、新業(yè)務(wù)四大部分。其中核心業(yè)務(wù)零售在去年總營收為9453.43億元，同比增長1.7%。

物流業(yè)務(wù)在去年增長明顯，全年總收入為1666億元，同比增長21.3%，其中京東物流外部客戶收入達1166億元，同比增長30.8%，外部客戶收入占比連續(xù)達70%。

值得注意的是，在電話會議中，許冉也提到了談到外界關(guān)注的出海業(yè)務(wù)，“目前京東在出海上仍處于早期階段，將大力優(yōu)化供應(yīng)鏈來幫助全球用戶，提供更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)?！?/p>

許冉稱，由于京東自身特有的商業(yè)模式，在國際化戰(zhàn)略上和其他平臺有較大差別，會發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢來做國際業(yè)務(wù)布局，未來京東將圍繞供應(yīng)鏈和基礎(chǔ)設(shè)施來做國際化布局。

在跨境業(yè)務(wù)商品引入方面，京東還在日本、韓國及歐洲設(shè)立三大直采中心，通過在全球構(gòu)建京東自營買手網(wǎng)絡(luò)，不斷提升國際供應(yīng)鏈能力。此外，京東物流擁有近90個海外倉庫、保稅倉庫和直郵倉庫，為全球客戶提供一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)，以海外倉為核心推動了歐美及東南亞等多個國家快遞物流大提速，本土快遞最快可實現(xiàn)“1日達”。京東物流香港同城快遞實現(xiàn)最快4小時送達。京東旗下的歐洲全渠道零售品牌Ochama已將上門配送服務(wù)拓展至24個歐洲國家，并推出跨境小包產(chǎn)品。