【編者按】

短視頻浪潮風起云涌，只要你有一部智能手機，你就可以成為視頻生產(chǎn)者。眾多的90后、00后投身到了視頻新浪潮中，這股新浪潮中的弄潮兒們生活狀態(tài)怎么樣？他們有哪些困惑，有哪些期許？澎湃新聞·請講欄目推出“視頻新浪潮”欄目，邀請短視頻生產(chǎn)者、平臺運營者、投資者、研究者們講述視頻新浪潮中那些激情澎湃的故事。

今天我們刊發(fā)的短視頻研究者深圳大學傳播學院副教授王建磊的口述。

“我很好奇，到底是什么樣的人會沉迷抖音和快手？” 深圳大學傳播學院副教授王建磊說，自己收到學生反饋后，感到“有些奇怪”。

不久前，王建磊在自己的課堂上展開了一項調(diào)查，試圖去觀察大學生使用抖音和快手這類短視頻軟件的情況。他發(fā)覺，自己的學生并不是這一類短視頻的主流用戶。甚至有學生跟他說，“覺得刷抖音會顯得很low”。他們的回復中，多數(shù)人表示自己“偶爾會看”、“不會沉迷”?！斑@類短視頻的主流用戶也許更低齡，或是學歷低的人會更多些?！?/p>

王建磊在博士期間研究的是公民新聞范疇里使用視頻表達的這一部分。彼時，這種UGC（“User Generated Content”的縮寫，中文譯作：用戶原創(chuàng)內(nèi)容。）短視頻形式初現(xiàn)端倪。

2009年3月，念傳播學博士課程的王建磊在和導師吳信訓探討后，將“公民視頻新聞”確立為自己的研究方向。公民新聞是新聞傳播學的概念，指從采訪、寫作，到編輯發(fā)布，整個流程完全由非專業(yè)記者的公眾獨立完成的新聞。

他的研究樣本收集了2009年5月1日到2010年4月30日在搜狐、優(yōu)酷、新浪、酷6這幾個視頻網(wǎng)站拍客頻道，普通公眾拍攝、制作和上傳的380余條公民視頻新聞。通過樣本分析，王建磊發(fā)現(xiàn)當時的“公民視頻新聞中以突發(fā)事件和公共監(jiān)督類視頻居多，體現(xiàn)出了制作者一定的監(jiān)督自覺和批判意識”。

當技術升級降低了視頻制作門檻后，具有批判意味、個人觀點的“公民視頻新聞”似乎并沒有如王建磊預期的那樣，在隨后短視頻浪潮中發(fā)展壯大，隨之而來的是充斥手機屏的娛樂趣味性的短視頻產(chǎn)品。

資本市場永遠需要時新的概念。所謂短視頻是一個短平快的視頻產(chǎn)品。以前我們談微電影，但這似乎顯得太專業(yè)，反而談到“短視頻”，無論是市場還是普通用戶都更容易接受?，F(xiàn)在我們談論到短視頻，互相之間都能明白是在講什么。盡管從學術上它并沒有一個明確的界定，各方觀點也還處在各自定義的階段。

最初興起的短視頻也許算是“公民視頻新聞”

2008年，我開始念博士，一直到2011年拿到學位，恰好是視頻平臺UGC早期發(fā)展最好的三年。中國最早出現(xiàn)的UGC是從模仿美國YouTube開始的。2005年，起來了第一批視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷、六間房、酷6網(wǎng)等。他們在成立之初都在模仿YouTube，后來才通過各自不同的發(fā)展模式演變成了如今看到的不同風格。

不得不說，這些網(wǎng)站早期的模仿并不成功，畢竟外國網(wǎng)站興起背后有它自身社會的邏輯，是基于不同的文化積淀。比方說，家庭錄像就像是外國人的傳統(tǒng)，拍一段不過是信手拈來的事，但十年前鏡頭前中國年輕人的表演能力卻比現(xiàn)在差遠了。所以，當時我們所看到的情形是，更多中國人沒有把鏡頭對準自己，而是對準了別人，對準了他們身邊正在發(fā)生的事情?？赡芙裉斐鲩T，我看到了什么，我就拍了什么。

那時候上傳的很多視頻都很不好看，被稱為“工業(yè)廢水”。在我當時收集的文本中，有一個視頻記錄的是一場車禍發(fā)生后，受傷的女孩躺在地上，記錄者拿手機拍攝了一段視頻，在鏡頭后說：“一個美女出車禍躺在地上了?！币曨l放到網(wǎng)站上后，獲得了上百萬點擊量，馬上形成了眼球效應，流量上升得很快，可是它沒有商業(yè)價值。

2005年到2008年的時候，視頻新聞門戶網(wǎng)站已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)開始嘗試做UGC，但是發(fā)展得不好。他們發(fā)現(xiàn)當時的中國網(wǎng)民其實不愛看這樣的東西，于是就開始轉(zhuǎn)向做其他嘗試。早些時候，有的網(wǎng)站內(nèi)部工作人員開始偽裝成普通網(wǎng)民上傳大量沒有版權的電影、電視劇。后來發(fā)現(xiàn)，這其實成了那時帶動用戶增長的一個策略。那時的用戶還是喜歡在網(wǎng)站上看“長視頻”。

直到2008年，中國社會發(fā)生了兩件大事——汶川地震和北京奧運。再加上技術升級，我們當時使用的手機攝像頭越來越清晰了，另一方面，流媒體技術和視頻壓縮技術逐漸成熟了。那一年，UGC好像再次爆發(fā)了。但在再次爆發(fā)時，它似乎觸動了中國人內(nèi)心一些敏感的地方。2008年，事實上當時國內(nèi)積攢了很多矛盾，它像是給情緒提供了一個“出口”。后來這類視頻慢慢走衰，原因之一是微博的出現(xiàn)，有了新的出口，而且還變得更加便利。

2008年之后的一段時間，中國UGC爆發(fā)形成的景象跟國外完全不同，中國公眾更多是在發(fā)泄、曝光、求助，當時通過拍攝視頻在網(wǎng)絡上求助的人特別多。2009到2011年，公眾成為了重大事件發(fā)生的記錄者和傳播者，從發(fā)帖逐漸過渡到圖片、視頻影像的記錄。

伴隨著自己使用互聯(lián)網(wǎng)的體驗，加上在新聞專業(yè)學習，我就在設計研究課題時，定下了“公民視頻新聞”這樣一個題目。我當時并不滿意這個概念，但至今也沒能找到更好的詮釋。在學界討論時，大家能理解，因為公民新聞是一個成熟的概念，我研究的是其中視頻這個形式。

公眾看到了與媒體不同的一面

如果站在專業(yè)媒體的角度，公眾產(chǎn)出的這些視頻的確是粗糙的，當利用他們提供的素材進行報道時，會再做編輯?；蛘哂行┮曨l僅僅是為媒體提供了線索。但我在研究時，會做立場轉(zhuǎn)換，我不一味地站在專業(yè)媒體的角度去看這些東西，同時也要站在公眾的立場去思考。對媒體機構而言，公眾只是參與到了主流報道當中，但真正意義上的“公民新聞”應當是個人按照自己的方式來進行報道。

我在研究時，對當年的“河南開胸驗肺”事件做了樣本比較。當時某衛(wèi)視做的相關新聞是站在當?shù)卣畽C構的立場來報道，通篇是當?shù)匦l(wèi)生局的公務人員在說話。拍客卻是直接到了開胸的當事人家里，讓他開口來說。在那段主流媒體的報道中，那個人是沒有聲音的。這就形成了完全不同的話語，兩者間有明顯沖突。這樣的視頻讓公眾看到的不再是單一角度的報道，聽到的不再是電視臺一方的聲音——這正是這類草根報道最可貴之處。

我曾采訪過一位上海當時很有名氣的拍客王青，她的網(wǎng)絡名叫“糟糠寶寶”。十年前，拍客的境遇并不好，有時收入不見得能讓自己過上溫飽日子。王青告訴我，拍客入行門檻低，只要有拍攝工具進行拍攝就可以被稱為拍客，所以這個群體數(shù)量非常龐大，但良莠不齊。因為注重時效性，通常拍完的視頻自己做完后期剪輯，就要及時公布到網(wǎng)絡上。工作節(jié)奏很快，幾乎沒有固定的休息時間。即便如此，當時社會對拍客的知曉度和接受度都不高，這個群體沒有任何身份和保障，也沒有資源。興趣和社會責任感是促使她選擇做全職拍客的原因。

現(xiàn)在一些中國媒體或者視頻機構招募拍客，在發(fā)生突發(fā)事件時，依靠他們在現(xiàn)場即時記錄來進行報道，有點像是一種“收編”。編輯再剪輯或篩選過的視頻，這不是真正意義上的公民新聞，或者說它只是一種參與式新聞、公共新聞。

2012年，我在寫書時，回過頭再去觀察，有的網(wǎng)站這類頻道已經(jīng)撤掉了。版權環(huán)境更加成熟了之后，各大視頻網(wǎng)站顯然不再關注這類UGC內(nèi)容，他們花更大力氣去經(jīng)營版權類產(chǎn)品，開始做網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影，花錢去買美劇，網(wǎng)站的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移了。從公眾的角度來看，有了微博這個新的情緒出口，他們也不再熱衷去上傳這類偏新聞性的短視頻。而現(xiàn)在，更多人沉浸在娛樂性短視頻中，互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶也不再是十年前那些人了。

以前的平臺熱衷去展現(xiàn)那些偏新聞性的短視頻，但現(xiàn)在發(fā)生了變化。從移動端興起的快手、抖音、美拍，與當初pc端的那些平臺初始的模樣完全不一樣。這和整體媒體生態(tài)的轉(zhuǎn)變也是緊密相連的。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型做新媒體拼不過今日頭條，如果你同時打開澎湃和今日頭條的客戶端，這兩者的內(nèi)容氣質(zhì)和選題風格完全不同。現(xiàn)在，假如哪個拍客做了一條專業(yè)媒體人覺得很重要的新聞性視頻發(fā)布在網(wǎng)絡上，有時點擊量可能還拼不過抖音上一個小孩跳了段舞，傳播可能都沒它那么廣。

這不需要去評價好與不好，就是發(fā)展到了這個階段，說不定這一個階段也會馬上過去，嚴肅內(nèi)容又能重新崛起。我在研究直播的時候，它的風口起得快，過去得也很快，現(xiàn)在關注的人已經(jīng)少了。一些人也在反思，我為什么要花那么多時間沉浸在另一個人的世界里。

當下流行的短視頻不是新東西

每隔幾年，行業(yè)內(nèi)就需要出現(xiàn)新的玩法來刺激更年輕的一代人。

有時候，我們感覺到現(xiàn)在變化很大，每天能看到如此大量的新鮮刺激內(nèi)容。但當我去反思這幾次“風口”時，我發(fā)覺，這些所謂的變化其實早就出現(xiàn)了，只不過是在這個階段它被加強了，這背后有基于資本和技術的原因，也可能因用戶口味變化導致，等等。實際上，這些直播、短視頻都不是新東西。

2005年，優(yōu)酷、土豆起來的時候，發(fā)現(xiàn)的受眾群是我們80后，它們把80后當時想在網(wǎng)上隨時能點播一段電影或者電視劇的需求激發(fā)出來了。在電視時代，你錯過了一集電視劇，很難再看到，但點播的方式和那些在電視上看不到的美劇都是80后那一代求而不易得的東西。90后成長起來，市場上出現(xiàn)了A、B站，提供了他們要的小眾、個性、二次元，包括“彈幕”的出現(xiàn)滿足了他們需要的參與感。現(xiàn)在95后起來了，就出現(xiàn)了更適合他們的產(chǎn)品。

為了做研究，我平時也會用一用抖音、快手這些軟件。我想知道這么多人投入到這些短視頻當中，它們真正的價值到底在哪里？

短視頻實際也是一種內(nèi)容消費，是體驗經(jīng)濟的一部分。這些短視頻讓當下移動互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶感受到了“有趣”。因為它給公眾帶來了很好的體驗，如果還能讓人沉迷那一定是給個人帶來的正面體驗要多于負面體驗。直播剛興起時，很多人也不理解為什么一個濃妝艷抹，并不好看的女孩坐在那嗑瓜子，會有那么多人愿意給她刷錢。我看了以后，覺得索然無味。但卻有另一波人愿意投入其中，我意識到這個產(chǎn)品根本不是設計給我們這代人的，我已經(jīng)被這波“主流”淘汰了。后來，我問了一個年輕人，他在直播平臺給主播刷了兩萬多塊錢，為的是能拿到對方的微信號。在那之后，沒有發(fā)生任何事，但他覺得這足以能讓他在飯桌上吹牛逼了。

歸根來說，人在本能上會追求美好的事物，抖音上的搞笑有趣、自由認真的表演畫面能與平凡陳腐的日常區(qū)隔開來，使人產(chǎn)生暫時的逃避和移情，同時，因為抖音的內(nèi)容邊界不斷擴展，可以持續(xù)不斷且規(guī)模宏大地營造這種“美好感”，因而用戶的趨之若鶩和深度卷入也不難理解。不過，一則15秒時長的短視頻在消費體驗如沉浸感等方面又不能與電影電視、網(wǎng)絡直播等媒介相提并論，所以考察短視頻“作為一種新媒介的長處”還是要回到技術層面：手機載體、手勢積習、全屏內(nèi)容、切換方式等共同打造出短視頻獨特的媒體形態(tài)：內(nèi)容流——“內(nèi)容流”是對毫不相干的短視頻的串聯(lián)，但這種串聯(lián)是基于播放方式而非“劇情”內(nèi)容，當下大眾用“刷”這個字形象地概括此播放方式，即快速翻閱以致內(nèi)容像永不間斷的水流。

“內(nèi)容流”的形成讓用戶不知道每次手指滑動之后是什么，就像傳統(tǒng)線性媒體的“未知感”，但不同于以往的長時間等待，眼下心理預期的形成短暫且高頻，于是用戶不斷確認，又不斷投入對新的未知的期待，進而形成了對“未知感”的獨特消費節(jié)奏。不僅如此，“內(nèi)容流”暗含容錯機制，人們對不喜歡的內(nèi)容可快速剔除，一定程度上也讓體驗保持在良好的水平上。

現(xiàn)在抖音平臺的短視頻已經(jīng)是海量規(guī)模且魚龍混雜，產(chǎn)品算法只能保證內(nèi)容方向但并不能保證推送內(nèi)容的質(zhì)量，因而“快速翻閱”本質(zhì)上也是“快速試錯”，1-2秒的時間可以讓用戶做出要不要繼續(xù)看下去的決定，這幾乎不會影響用戶的心情。在“內(nèi)容流”中用戶也一定會發(fā)現(xiàn)所愛，這反過來也包容了低質(zhì)量內(nèi)容所帶來的差評；最后，還是短視頻本身的內(nèi)容特點諸如素人表演、全民狂歡、題材翻新等帶給用戶新奇感。相對來說，這種新奇感比任何其他媒介形式都要更突出，更強烈。

我現(xiàn)在所看到的是，技術升級之后，更多人參與到了生產(chǎn)娛樂產(chǎn)品當中，他們是在表演，而不是帶著思考去記錄。“公民視頻新聞”并沒有隨著短視頻興起再次爆發(fā)。